第1篇一、背景分析隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的快速發(fā)展，各高校在追求內(nèi)涵式發(fā)展的同時(shí)，也在積極尋求外部形象的提升。學(xué)校更名作為提升學(xué)校品牌形象、擴(kuò)大社會(huì)影響力的重要手段，已成為許多高校的戰(zhàn)略選擇。然而，學(xué)校更名過(guò)程中可能會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，如公眾認(rèn)知度不高、社會(huì)輿論壓力大、利益相關(guān)者關(guān)系復(fù)雜等。因此，制定一套全面、有效的公關(guān)方案至關(guān)重要。二、目標(biāo)定位1.提高學(xué)校更名的社會(huì)認(rèn)知度，使公眾了解學(xué)校更名的背景、意義和目的。2.營(yíng)造良好的輿論氛圍，引導(dǎo)社會(huì)輿論支持學(xué)校更名。3.加強(qiáng)與利益相關(guān)者的溝通與合作，確保學(xué)校更名順利進(jìn)行。4.提升學(xué)校品牌形象，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)、行業(yè)中的影響力。三、方案內(nèi)容1.前期準(zhǔn)備（1）成立學(xué)校更名公關(guān)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的策劃、實(shí)施和監(jiān)督。（2）組建專(zhuān)業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)具體執(zhí)行公關(guān)方案。（3）收集學(xué)校更名相關(guān)資料，包括學(xué)校歷史、文化、成就等，為公關(guān)活動(dòng)提供素材。2.輿論引導(dǎo)（1）發(fā)布學(xué)校更名公告，詳細(xì)介紹更名背景、意義和目的。（2）邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、媒體記者參加學(xué)校更名新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)學(xué)校更名進(jìn)行解讀。（3）通過(guò)校園、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，發(fā)布學(xué)校更名相關(guān)信息，擴(kuò)大宣傳范圍。（4）學(xué)校師生、校友開(kāi)展學(xué)校更名主題宣傳活動(dòng)，提高師生、校友的認(rèn)同感。3.利益相關(guān)者溝通（1）與政府部門(mén)、教育主管部門(mén)保持密切溝通，爭(zhēng)取政策支持。（2）與周邊社區(qū)、企業(yè)建立良好關(guān)系，爭(zhēng)取社會(huì)資源。（3）與學(xué)校師生、校友保持密切聯(lián)系，了解他們的意見(jiàn)和建議。4.媒體合作（1）與主流媒體建立合作關(guān)系，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道。（2）邀請(qǐng)知名媒體人擔(dān)任學(xué)校更名形象大使，提升學(xué)校知名度。（3）制作學(xué)校更名專(zhuān)題片、宣傳片，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行播放。5.社會(huì)活動(dòng)（1）舉辦學(xué)校更名慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、校友等參加。（2）開(kāi)展學(xué)校更名主題講座、研討會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行分享。（3）學(xué)校師生、校友開(kāi)展志愿服務(wù)活動(dòng)，展示學(xué)校新形象。6.后期評(píng)估（1）對(duì)公關(guān)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，包括社會(huì)認(rèn)知度、輿論氛圍、利益相關(guān)者滿(mǎn)意度等。（2）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供借鑒。四、實(shí)施步驟1.第一階段：宣傳預(yù)熱（1個(gè)月）（1）發(fā)布學(xué)校更名公告，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道。（2）學(xué)校師生、校友開(kāi)展學(xué)校更名主題宣傳活動(dòng)。2.第二階段：輿論引導(dǎo)（2個(gè)月）（1）邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、媒體記者參加學(xué)校更名新聞發(fā)布會(huì)。（2）通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布學(xué)校更名相關(guān)信息。3.第三階段：利益相關(guān)者溝通（3個(gè)月）（1）與政府部門(mén)、教育主管部門(mén)保持密切溝通。（2）與周邊社區(qū)、企業(yè)建立良好關(guān)系。（3）與學(xué)校師生、校友保持密切聯(lián)系。4.第四階段：媒體合作（4個(gè)月）（1）與主流媒體建立合作關(guān)系。（2）邀請(qǐng)知名媒體人擔(dān)任學(xué)校更名形象大使。5.第五階段：社會(huì)活動(dòng)（5個(gè)月）（1）舉辦學(xué)校更名慶典活動(dòng)。（2）開(kāi)展學(xué)校更名主題講座、研討會(huì)。（3）學(xué)校師生、校友開(kāi)展志愿服務(wù)活動(dòng)。6.第六階段：后期評(píng)估（1個(gè)月）（1）對(duì)公關(guān)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估。（2）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。五、預(yù)期效果通過(guò)實(shí)施本公關(guān)方案，預(yù)計(jì)達(dá)到以下效果：1.提高學(xué)校更名的社會(huì)認(rèn)知度，使公眾了解學(xué)校更名的背景、意義和目的。2.營(yíng)造良好的輿論氛圍，引導(dǎo)社會(huì)輿論支持學(xué)校更名。3.加強(qiáng)與利益相關(guān)者的溝通與合作，確保學(xué)校更名順利進(jìn)行。4.提升學(xué)校品牌形象，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)、行業(yè)中的影響力。六、總結(jié)學(xué)校更名公關(guān)方案旨在通過(guò)全面、有效的公關(guān)活動(dòng)，提高學(xué)校更名的社會(huì)認(rèn)知度，營(yíng)造良好的輿論氛圍，加強(qiáng)與利益相關(guān)者的溝通與合作，提升學(xué)校品牌形象。在實(shí)施過(guò)程中，要注重細(xì)節(jié)，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處，以達(dá)到預(yù)期效果。第2篇一、背景分析隨著我國(guó)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，學(xué)校在提升教育教學(xué)質(zhì)量、擴(kuò)大社會(huì)影響力、適應(yīng)市場(chǎng)需求等方面面臨著新的挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步彰顯學(xué)校特色，提升學(xué)校品牌形象，我校決定進(jìn)行更名。為順利推進(jìn)更名工作，特制定本公關(guān)方案。二、目標(biāo)定位1.提升學(xué)校知名度：通過(guò)更名，使學(xué)校在國(guó)內(nèi)外享有更高的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)社會(huì)影響力：更名后，學(xué)校的社會(huì)影響力將得到進(jìn)一步提升，為學(xué)校的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。3.優(yōu)化學(xué)校形象：更名將有助于優(yōu)化學(xué)校形象，提升學(xué)校整體實(shí)力。4.增強(qiáng)師生凝聚力：更名將激發(fā)師生的自豪感和歸屬感，增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力。三、實(shí)施步驟（一）前期準(zhǔn)備階段1.成立更名工作領(lǐng)導(dǎo)小組：由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及專(zhuān)家學(xué)者組成，負(fù)責(zé)更名工作的統(tǒng)籌規(guī)劃和實(shí)施。2.開(kāi)展調(diào)研工作：通過(guò)問(wèn)卷、座談會(huì)等形式，廣泛征求師生、校友及社會(huì)各界的意見(jiàn)和建議。3.制定更名方案：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，制定科學(xué)合理的更名方案。4.進(jìn)行法律咨詢(xún)：聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)律師對(duì)更名方案進(jìn)行法律審核，確保更名工作合法合規(guī)。（二）宣傳推廣階段1.制定宣傳方案：明確宣傳目標(biāo)、宣傳內(nèi)容、宣傳渠道和宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2.校內(nèi)宣傳：-制作更名宣傳海報(bào)、展板等，在學(xué)校內(nèi)部進(jìn)行張貼和展示。-利用學(xué)校廣播、校園網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，發(fā)布更名相關(guān)信息。-舉辦更名主題班會(huì)、座談會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)師生的參與感和認(rèn)同感。3.校外宣傳：-與媒體合作，通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行宣傳報(bào)道。-發(fā)送更名公告，告知社會(huì)各界相關(guān)情況。-參加教育展會(huì)、行業(yè)論壇等活動(dòng)，擴(kuò)大學(xué)校影響力。（三）實(shí)施階段1.辦理更名手續(xù)：按照相關(guān)法律法規(guī)，辦理學(xué)校名稱(chēng)變更手續(xù)。2.更新學(xué)校標(biāo)識(shí)：更換校牌、校徽、校服等標(biāo)識(shí)，確保學(xué)校形象的一致性。3.調(diào)整相關(guān)文件：更新學(xué)校各類(lèi)文件、資料，確保與更名后的學(xué)校名稱(chēng)相一致。（四）總結(jié)反饋階段1.收集反饋意見(jiàn)：通過(guò)問(wèn)卷、座談會(huì)等形式，收集師生、校友及社會(huì)各界的反饋意見(jiàn)。2.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：對(duì)更名工作進(jìn)行總結(jié)，分析經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后類(lèi)似工作提供借鑒。3.持續(xù)改進(jìn)：根據(jù)反饋意見(jiàn)，對(duì)學(xué)校工作進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，提升學(xué)校整體實(shí)力。四、保障措施1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)：成立更名工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確責(zé)任分工，確保各項(xiàng)工作有序推進(jìn)。2.加大經(jīng)費(fèi)投入：為更名工作提供必要的經(jīng)費(fèi)保障，確保各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。3.強(qiáng)化溝通協(xié)調(diào)：加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)、社會(huì)各界的溝通協(xié)調(diào)，形成工作合力。4.注重輿論引導(dǎo)：積極引導(dǎo)輿論，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。五、預(yù)期效果通過(guò)實(shí)施本公關(guān)方案，我校更名工作將取得以下預(yù)期效果：1.提升學(xué)校知名度：使學(xué)校在國(guó)內(nèi)外享有更高的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)社會(huì)影響力：提升學(xué)校的社會(huì)影響力，為學(xué)校的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。3.優(yōu)化學(xué)校形象：使學(xué)校形象更加鮮明、更具競(jìng)爭(zhēng)力。4.增強(qiáng)師生凝聚力：激發(fā)師生的自豪感和歸屬感，增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力。六、結(jié)語(yǔ)學(xué)校更名是一項(xiàng)重要的工作，關(guān)系到學(xué)校的未來(lái)發(fā)展。通過(guò)精心策劃和實(shí)施，相信我校更名工作必將取得圓滿(mǎn)成功，為學(xué)校的發(fā)展注入新的活力。第3篇一、背景分析隨著我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展，許多學(xué)校為了適應(yīng)時(shí)代需求，提升學(xué)校品牌形象，增強(qiáng)社會(huì)影響力，紛紛進(jìn)行更名。學(xué)校更名是一項(xiàng)重大決策，涉及多方利益，需要精心策劃和實(shí)施。本方案旨在為我校更名提供一套全面、系統(tǒng)的公關(guān)策略，確保更名過(guò)程順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)學(xué)校品牌價(jià)值的提升。二、目標(biāo)定位1.提升學(xué)校知名度：通過(guò)更名，使學(xué)校在社會(huì)上的知名度得到顯著提升，擴(kuò)大學(xué)校影響力。2.優(yōu)化學(xué)校形象：更名后，學(xué)校形象將更加符合時(shí)代發(fā)展和教育理念，提升學(xué)校整體形象。3.增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)可度：通過(guò)更名，提高社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的認(rèn)可度，為學(xué)校發(fā)展創(chuàng)造有利條件。4.促進(jìn)學(xué)校發(fā)展：更名將有助于學(xué)校在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)等方面取得更大突破。三、策略與措施（一）前期準(zhǔn)備1.成立更名工作領(lǐng)導(dǎo)小組：由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及專(zhuān)家學(xué)者組成，負(fù)責(zé)更名工作的統(tǒng)籌規(guī)劃、實(shí)施和監(jiān)督管理。2.開(kāi)展調(diào)研論證：對(duì)學(xué)校歷史、現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展進(jìn)行深入調(diào)研，廣泛征求師生、校友和社會(huì)各界的意見(jiàn)，確保更名決策的科學(xué)性和合理性。3.制定更名方案：明確更名原則、程序、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，確保更名工作有序推進(jìn)。（二）宣傳推廣1.內(nèi)部宣傳：-制作更名宣傳冊(cè)、海報(bào)等，在學(xué)校內(nèi)部進(jìn)行廣泛宣傳；-舉辦更名動(dòng)員大會(huì)，向全校師生傳達(dá)更名的重要意義和具體措施；-利用校園網(wǎng)、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，發(fā)布更名相關(guān)信息，營(yíng)造良好的輿論氛圍。2.外部宣傳：-與媒體合作，發(fā)布更名新聞稿，提高學(xué)校知名度；-通過(guò)校友會(huì)、教育部門(mén)等渠道，向校友和社會(huì)各界通報(bào)更名事宜；-制作更名宣傳片，在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行播放。（三）公關(guān)活動(dòng)1.舉辦更名慶典活動(dòng)：邀請(qǐng)校友、社會(huì)各界人士參加，共同見(jiàn)證學(xué)校更名的重要時(shí)刻；2.開(kāi)展校慶活動(dòng)：以更名為契機(jī)，舉辦校慶活動(dòng)，回顧學(xué)校發(fā)展歷程，展望未來(lái)發(fā)展；3.加強(qiáng)與媒體合作：邀請(qǐng)媒體參與學(xué)校更名報(bào)道，提高學(xué)校知名度。（四）風(fēng)險(xiǎn)管理1.輿情監(jiān)控：密切關(guān)注社會(huì)輿論，及時(shí)了解公眾對(duì)更名的看法，對(duì)負(fù)面輿情進(jìn)行有效引導(dǎo)；2.危機(jī)應(yīng)對(duì)：制定應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)事件，確保更名工作順利進(jìn)行；3.法律咨詢(xún)：聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)律師，對(duì)更名過(guò)程中的法律問(wèn)題進(jìn)行咨詢(xún)，確保更名合法合規(guī)。四、實(shí)施步驟1.籌備階段：成立更名工作領(lǐng)導(dǎo)小組，開(kāi)展調(diào)研論證，制定更名方案；2.實(shí)施階段：開(kāi)展內(nèi)部宣傳、外部宣傳、公關(guān)活動(dòng)，做好輿情監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)管理；3.總結(jié)階段：對(duì)更名工作進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，形成經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為學(xué)校未來(lái)發(fā)展提供借鑒。五、預(yù)期效果通過(guò)實(shí)施本方案，我校更名工作將取得以