XXX品牌小紅書(shū)2025年?duì)I銷(xiāo)方案Xxx有限公司

2025.05ooo小紅書(shū)000●

02營(yíng)銷(xiāo)策略及內(nèi)容規(guī)劃●03合作預(yù)算及效果CONTENT目

錄。

01前策洞察000我們認(rèn)為這不是一個(gè)常規(guī)的官號(hào)+達(dá)人種草案而是一次基

于

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戰(zhàn)√

圍繞品牌目標(biāo)人群

精準(zhǔn)種草，實(shí)現(xiàn)圈層滲透，激活母嬰生活討論

√煥新產(chǎn)品概念

以母嬰產(chǎn)品為基石，延展到孕嬰全生態(tài)空間，價(jià)值升階

√升級(jí)品牌認(rèn)知——是生活理念，更是社

交

生

態(tài)000PARTONE前策洞察000母嬰市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)2019-2025年中國(guó)母嬰消費(fèi)增速

e5202e4202e3202e2202120020291022016

2017201820192020202102家庭育兒支出處于較高水平8

.4%

9.0%

8

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8

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.1%●

●.

4.7%●35.126

28.2

30.7

32.223.8母嬰家庭月均育兒花銷(xiāo)占家庭月收入近三成2022年中國(guó)母嬰人群給孩子的消費(fèi)支出占月支出比例行業(yè)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)向好國(guó)民收入增長(zhǎng)，政策驅(qū)動(dòng)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張1

0

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內(nèi)

5%7%10%-30%53%34%□10%以?xún)?nèi)■10%-30%

□30%-50%□50%-70%□70%以上其

他13%媽媽+祖輩12%爸爸+媽媽31%02·落實(shí)“雙減”政策提升育人品質(zhì)中共中央?yún)f(xié)公廳國(guó)務(wù)院力公廳印發(fā)(侯于進(jìn)一步輕文務(wù)教育險(xiǎn)段學(xué)生作業(yè)負(fù)推和校外培換想的意見(jiàn)》ani

o

otm.03·多人共育家庭占比超80%,01·支配收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)升級(jí)2016-

2021年中國(guó)居民全年人均可支配收入及增速(單值：千元)政策推動(dòng)收入增長(zhǎng)01·頒布三孩生育政策

配套生育支持措施a·組織實(shí)施好三生育政派·提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平發(fā)服督眼托育服務(wù)停系·降低生育薦育數(shù)育成本·加強(qiáng)盈量訓(xùn)整有序街鏡·

國(guó)化量織其路保期家庭式消費(fèi)場(chǎng)景穩(wěn)定爸爸+媽媽+祖輩44%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)50%-70%30%-50%7

0

%

以

上1%75%備孕家庭因?yàn)閭湓匈?gòu)置新的消費(fèi)品94%懷孕家庭因懷孕待產(chǎn)購(gòu)置新消費(fèi)品85%育兒家庭因?yàn)楫a(chǎn)后育兒購(gòu)置消費(fèi)品比起價(jià)格，健康與品質(zhì)對(duì)我來(lái)說(shuō)是最重要的

86%相比用完補(bǔ)貨，更多會(huì)提前囤貨備著

75%更傾向知名品牌，愿意花費(fèi)更多錢(qián)

71%喜歡不斷嘗試，積極接納新鮮事物80%愿意在社交網(wǎng)站分享育兒經(jīng)驗(yàn)與感受

80%比起品牌更在乎產(chǎn)品質(zhì)量

85%在購(gòu)買(mǎi)前會(huì)認(rèn)真查看每個(gè)母嬰類(lèi)產(chǎn)品介紹83%會(huì)因?yàn)闄?quán)威人士專(zhuān)業(yè)媽媽的推薦而下單

71%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀數(shù)據(jù)&艾瑞咨詢(xún)0102新習(xí)慣

【

前

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】

新觀念

【

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】需求趨勢(shì)

從生活剛需到精細(xì)育兒，洞見(jiàn)家庭消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)41%18%15%8%24歲以下

24-30歲31-35歲

36-40歲

41歲及以上9

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后

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情U6%10%37%47%□5000元及以下□10000-15000元母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)需求從基礎(chǔ)安全保障到品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)功能升級(jí)，帶來(lái)用戶(hù)消費(fèi)前置化、品質(zhì)化、精細(xì)化、內(nèi)容化四大趨勢(shì)。95后年輕一代成為育兒主力軍堅(jiān)持精細(xì)化育兒有更強(qiáng)消費(fèi)決策力，追求健康與品質(zhì)在孕育各階段的母嬰消費(fèi)者均有提前學(xué)習(xí)做功課購(gòu)置消費(fèi)品的習(xí)慣母嬰人群消費(fèi)決策習(xí)慣一九成寶媽奶爸主動(dòng)學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，輔助用戶(hù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策喜歡嘗鮮

樂(lè)于分享質(zhì)量第一相信權(quán)威86.

6%在購(gòu)買(mǎi)前會(huì)廣泛查找母嬰用品品牌2022年7月中國(guó)母嬰領(lǐng)域各年齡段用戶(hù)占比■5000-10000元

□15000元以上18%母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)需求從基礎(chǔ)安全保障到品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)功能升級(jí)，帶來(lái)用戶(hù)消費(fèi)前置化、品質(zhì)化、精細(xì)化、內(nèi)容化四大趨勢(shì)。03

4新場(chǎng)景

【

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】備孕階段

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育兒階段養(yǎng)

顏養(yǎng)顏

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養(yǎng)護(hù)

育①孕期保健品(43.

1%)①孕期護(hù)膚品(41.9%)①孕期護(hù)膚品(41.9%)②自我保養(yǎng)消費(fèi)占比10-20%

②孕期自我保養(yǎng)74.4%②產(chǎn)后恢復(fù)46.2%③孕期自我保養(yǎng)75.4%

③育兒產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)推薦(71.8%)③科學(xué)育兒76.3%④護(hù)理用品/孕育課程/服飾④護(hù)膚裝扮/日用/食品/教育④服飾/食品/玩具/保健品母嬰人群對(duì)專(zhuān)業(yè)真實(shí)內(nèi)容具有強(qiáng)依賴(lài)性母嬰垂類(lèi)和微博是母嬰人群高粘性渠道2021年中國(guó)母嬰人群獲取育兒類(lèi)信息渠道TOP1026%

24%24%

23%

23%23%22%

22%

21%需求趨勢(shì)

從生活剛需到精細(xì)育兒，洞見(jiàn)家庭消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)價(jià)格/質(zhì)地/材質(zhì)產(chǎn)品品牌對(duì)比用戶(hù)口碑同類(lèi)別優(yōu)缺母

嬰內(nèi)

容多

元興趣領(lǐng)域個(gè)護(hù)美妝生活服務(wù)美食烹飪健康瘦身a89%

87%

84%65%47%母嬰育兒分階段選品訴求明顯不同孕育階段具有明確的選品差異嬰幼兒食品嬰幼兒服飾嬰幼兒日用品兒童玩具嬰幼兒車(chē)床醫(yī)療健康各大母嬰產(chǎn)品大類(lèi)購(gòu)買(mǎi)情況TGI:119▲40%TGI:14145%36%精細(xì)養(yǎng)育理念激發(fā)多元細(xì)分品類(lèi)TA們聚焦母嬰內(nèi)容，關(guān)注多個(gè)興趣領(lǐng)域36%媽咪產(chǎn)品短視頻

App

母嬰類(lèi)網(wǎng)帖/

App數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀數(shù)據(jù)&艾瑞咨詢(xún)95后年輕父母購(gòu)買(mǎi)傾向更強(qiáng)品牌官網(wǎng)

朋友/同事母嬰護(hù)理

早教娛樂(lè)34%微信公眾號(hào)面對(duì)新趨勢(shì)，母嬰行業(yè)伴隨機(jī)遇也迎來(lái)挑戰(zhàn)，該如何創(chuàng)造性引領(lǐng)用戶(hù)需求?如何提前布局未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)?這些，毫無(wú)疑

問(wèn)都對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式提出了更高的要求。人群需求難捕捉

賽道聲量難突圍

用戶(hù)心智難溝通品牌困境

從價(jià)值理念到情感認(rèn)同，品牌如何與消費(fèi)者溝通高頻

場(chǎng)景覆蓋前置布局

高效

專(zhuān)題聚焦資源加熱

高能

專(zhuān)家背書(shū)心智引導(dǎo)品牌如何聚合信息打造營(yíng)銷(xiāo)陣地，有效建立與消費(fèi)者的溝通渠道，成營(yíng)銷(xiāo)破局痛點(diǎn)。在消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變下，母嬰營(yíng)銷(xiāo)需要更加精確的找準(zhǔn)賽道，捕捉人群需求。母嬰消費(fèi)不再是傳統(tǒng)意義的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與內(nèi)容解決方案提出更高要求。稀缺資源賦能

提升內(nèi)容熱度聚攏圈層人群破解流量密碼背書(shū)引導(dǎo)種草品牌資產(chǎn)留存小紅書(shū)

獨(dú)一無(wú)二的母嬰生態(tài)與平臺(tái)各項(xiàng)熱門(mén)趨勢(shì)緊密交織的生態(tài)讓小紅書(shū)母嬰內(nèi)容有了源源不斷的生氣與活力讓母嬰用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)愛(ài)不釋手活躍濃度不斷提升小紅書(shū)不僅是育兒方法&消費(fèi)決策的搜索引擎更是時(shí)時(shí)瀏覽包羅萬(wàn)象的母嬰生活圖鑒還是信任互助的溫暖線上社區(qū)雙子養(yǎng)成系老師請(qǐng)教一下，孩子4歲半了，一直是斷斷

續(xù)續(xù)的英語(yǔ)啟蒙，買(mǎi)了很多英語(yǔ)故事書(shū)和分

級(jí)，但是感覺(jué)一直沒(méi)有主線。目前是牛津樹(shù)

2,培生預(yù)備級(jí)都有看，想問(wèn)問(wèn)建議….展開(kāi)02-08回復(fù)Erin是松果媽媽作者四五歲之前不必在意主線，小朋友習(xí)得

語(yǔ)言本來(lái)就是多場(chǎng)景。牛津樹(shù)喜歡的話(huà)

趕緊往上聽(tīng)，繪本跟著看保持聽(tīng)力輸

入，然后開(kāi)始自拼。02-08回復(fù)展開(kāi)8條回復(fù)搜索454萬(wàn)+篇筆記<

Q

嬰兒喂養(yǎng)搜

索92萬(wàn)+篇筆記<Q

科學(xué)育兒Q

科學(xué)育兒知識(shí)分享<

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寶寶穿搭Q寶寶穿搭女寶#育兒知識(shí)52

.

1億瀏覽988

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4萬(wàn)討論#新手媽媽必看2

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2億瀏覽57

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0萬(wàn)討論育兒需求話(huà)題場(chǎng)景交流討論#萌娃日常318.4億瀏覽6228.8萬(wàn)討論搜

索7萬(wàn)+篇筆記關(guān)注關(guān)注小紅書(shū)平臺(tái)

流量概覽小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶(hù)的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書(shū)內(nèi)容創(chuàng)意空間豐富度接近3億年度筆記發(fā)布量平臺(tái)調(diào)性90.41%女性用戶(hù)占比平臺(tái)流量超100億次每日筆記曝光平臺(tái)調(diào)性50%

35%95后

00后用戶(hù)規(guī)模超過(guò)3億最新月活用戶(hù)平臺(tái)粘性超過(guò)1億名分享者平臺(tái)流量用戶(hù)規(guī)模

平臺(tái)粘性平臺(tái)調(diào)性5%6%15%22%27%21%24%一二線母嬰用戶(hù)比例58%高學(xué)歷母嬰用戶(hù)比例86%>

其他平臺(tái)數(shù)據(jù)

78%喜歡積極主動(dòng)分享樂(lè)于與他人互動(dòng)分享

小紅書(shū)的母嬰相關(guān)內(nèi)容的頻率

使用小紅書(shū)

發(fā)布

母嬰筆記頻率90后高凈值新晉寶媽用戶(hù)覆蓋孕期全過(guò)程全需求數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)母嬰行業(yè)種草筆記數(shù)、用戶(hù)互動(dòng)量連年增長(zhǎng)。同比2021年，種草筆記數(shù)增長(zhǎng)34.3%,用戶(hù)互動(dòng)量增長(zhǎng)20.1%,增速稍有

放緩，但依舊增長(zhǎng)穩(wěn)健。母嬰行業(yè)群體特征與平臺(tái)用戶(hù)特性匹配度高，小紅書(shū)正在成為母嬰品牌的重要發(fā)聲地。小紅書(shū)母嬰人群畫(huà)像每周21篇以上每周7-21篇每周4-6篇每周1~3篇每周少于1篇■每周21次以上■每周7-21次■每周4-6次■每周1~3次每周少于1次90后母嬰用戶(hù)比例70%26%23%31%獲取有用的內(nèi)容為目的在小紅書(shū)搜索瀏覽互動(dòng)選擇小紅書(shū)

原

因TOP3小紅書(shū)母嬰人群畫(huà)像搜索結(jié)果真實(shí)、客觀

可與真實(shí)用戶(hù)互動(dòng)信息呈現(xiàn)形式易讀、易懂搜索結(jié)果真實(shí)、客觀可與真實(shí)用戶(hù)互動(dòng)信息呈現(xiàn)形式易讀、易懂內(nèi)容優(yōu)質(zhì)豐富互動(dòng)性強(qiáng)、方便交流信息中立、真實(shí)可信瀏覽互動(dòng)/分享搜索使用小紅書(shū)

的主要目的31%30%30%31%30%30%31%30%30%6-12月

-1-3歲好物加法

完美發(fā)育物質(zhì)

物質(zhì)精神

精神十只有更好十贏在起跑4

-

6歲_紅書(shū)寶寶物質(zhì)精神美好生活寶長(zhǎng)寶睡

整發(fā)型童裝兒童節(jié)禮物女童發(fā)型男孩發(fā)型平衡車(chē)手指事書(shū)南藥輔食蒸糕軸食加時(shí)間要周歲布置輔食添加順序輔食鍋豬肝粉

輔食工具嬰兒輔食

周歲溶豆

嬰兒車(chē)?yán)潈和窗l(fā)水兒歌早教歌兒歌早教

寶濕疹遛娃神器兒童早教兒歌南瓜蒸糕蝦輔食0-6月—最優(yōu)之選物質(zhì)精神自我修養(yǎng)新生兒禮物嬰兒床新生兒衣服新生兒奶量排氣操紙尿褲吸a

吸奶

器奶粉推薦孕早期孕婦之美物質(zhì)精神身份認(rèn)同孕婦裝孕婦護(hù)膚品孕婦穿搭照婦懷孕初期癥狀孕晚期萬(wàn)事俱備

物質(zhì)精神未雨綢繆紙尿褲人群階段視角我們能看到小紅書(shū)媽媽們的面向月子中心

名

子

月子餐食譜產(chǎn)包待產(chǎn)包清胎教音樂(lè)奶粉兒童面霜XXX

品牌屬性已被消費(fèi)者們所熟知，應(yīng)該怎樣在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下讓核心產(chǎn)品保持持久競(jìng)爭(zhēng)力、讓其產(chǎn)品搶占消費(fèi)者心智?如何讓xxx

品牌進(jìn)一步搶占市場(chǎng)?2025年xxx內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何做?傳播挑戰(zhàn)xxX如

何000PARTTWO營(yíng)銷(xiāo)策略及內(nèi)容規(guī)劃000營(yíng)銷(xiāo)策略

xXx營(yíng)銷(xiāo)解題公式I

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力競(jìng)爭(zhēng)力contentposition爆流量traffic流量加持放大種草效果培養(yǎng)品牌內(nèi)容資產(chǎn)土壤洞察環(huán)境找準(zhǔn)定位好內(nèi)容找定位賬號(hào)定位及品牌形象ACCOUNT

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熱帶育兒(防暑/防蚊/海島待產(chǎn)包)強(qiáng)化科學(xué)育兒IP,植入"醫(yī)護(hù)級(jí)解決方案"爆款結(jié)構(gòu)

60%商品促銷(xiāo)筆記(海南特產(chǎn)輔食高頻出現(xiàn))打造”實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)+臨床驗(yàn)證"內(nèi)容組合拳用戶(hù)粘性

寶媽探店打卡(綁定線下門(mén)店地理標(biāo)簽)發(fā)起"百名醫(yī)護(hù)媽媽陪伴計(jì)劃"社群運(yùn)營(yíng)本地化競(jìng)品

競(jìng)品aaaa內(nèi)容基因解碼·

內(nèi)容互動(dòng)峰值：競(jìng)品aaa”

椰子油撫觸教程”單篇收藏1.2w(強(qiáng)地域關(guān)聯(lián)性)·搜索占值：核心詞”海南待產(chǎn)包”竟品aaaa

筆記占前10搜索結(jié)果4席·達(dá)人矩陣：合作50+海南本地育兒KOC(粉絲5w以下素人寶媽為主)·競(jìng)品空自：競(jìng)品aaa

強(qiáng)地域弱專(zhuān)業(yè)·平臺(tái)紅利：小紅書(shū)醫(yī)療健康類(lèi)內(nèi)容閱讀量年增長(zhǎng)217%·用戶(hù)痛點(diǎn)：86%用戶(hù)認(rèn)為現(xiàn)有測(cè)評(píng)"不夠客觀"人設(shè)"科學(xué)育兒閨蜜"內(nèi)容價(jià)值：分齡育兒知識(shí)+高性?xún)r(jià)比商品實(shí)測(cè)差異化

#xxx實(shí)驗(yàn)室原創(chuàng)測(cè)評(píng)欄目以“情”動(dòng)人，以“專(zhuān)業(yè)”植入，制造受眾內(nèi)容共情，持續(xù)搶占心智，完成消費(fèi)行為。XXX

營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)有趣滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)17:121?微信十全部商品HDT

查看更多》>全

部附近05月19日-05月20日

共1晚關(guān)鍵字/品牌/酒店名稱(chēng)搜索酒店酒店預(yù)訂

查看更多〉團(tuán)購(gòu)套餐欄首頁(yè)云孚里酒店(成都龍泉總部經(jīng)濟(jì)港川師大

…線下門(mén)店地址欄A云孚里云宿·大邑西湖云島度假民宿云孚里度假云IN孚FULLy川內(nèi)世成

都

江堰

青城山|峨眉山|九寨溝|涼山關(guān)注獲取更多優(yōu)官方賬號(hào)

頁(yè)面功能設(shè)置云孚里云宿·峨眉山云水居私湯民宿黃灣鎮(zhèn)峨眉印商業(yè)區(qū)白云街35號(hào)樂(lè)山峨眉山市

A云孚里云宿·冶勒湖畔私湯民宿(冕寧冶

…大橋鎮(zhèn)漢呷木村3組39號(hào)涼山彝族自治州冕寧縣

A云孚里酒店(自貢彩燈公園店)鐘云山路343號(hào)紫檀國(guó)際廣場(chǎng)1棟自貢自流井區(qū)云孚里酒店(安岳檸都大道店)黃桷埡街3號(hào)錦繡鑫都資陽(yáng)安岳縣試睡招募|春日從逃離城市

開(kāi)始云孚里度假酒店生活40云孚里門(mén)店合集，去享受治

愈人心的力量云孚里度假酒店生活

3道監(jiān)江路品附1號(hào)成都大邑縣云孚里酒店(成都武侯立交店)武科西一路3號(hào)(武青南路地鐵站D2收

藏孚里門(mén)店合集主頁(yè)Z:5G

993所有門(mén)店筆

記置

頂17:12?微信17:12?微信AA:!5G99·994A官方賬號(hào)

內(nèi)容形式圖文/視頻每周至少發(fā)布2-3篇內(nèi)容，保證賬號(hào)活躍度。在重要節(jié)日或活動(dòng)期間，可以適

當(dāng)增加發(fā)布頻率。同時(shí)每周定期直播(例如周五晚18:00-23:00)。以視頻為輔發(fā)布產(chǎn)品試用、育兒類(lèi)內(nèi)容等視頻，提高用戶(hù)參與度和互動(dòng)性☆澹增在

40%跨境能恩全系列大起底每次說(shuō)起喂養(yǎng)，許多小敏敏家庭都會(huì)直呼…展開(kāi)

33Q

相關(guān)搜索·能恩全護(hù)以直播為輔定期進(jìn)行直播活動(dòng)，邀請(qǐng)育兒博主或者醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行產(chǎn)品推薦和互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性衛(wèi)金球熱銷(xiāo)超3.4億個(gè)10%以圖片為主配以簡(jiǎn)潔明了的文字說(shuō)明直接展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、效果和使用方法00養(yǎng)出米其寶)奶粉選時(shí)王道!每次去兒保，我寶寶站那就比別的娃要大

一

圈，可

肉乎了，尤其在門(mén)口排隊(duì)時(shí)，總是會(huì)被很多寶媽們

圍著問(wèn)，到底怎么樣養(yǎng)出這樣肉嘟嘟的寶貝。說(shuō)點(diǎn)什么…

129

☆97

)2411:15

::!!5G44買(mǎi)肉吃的大老板

8/11合生元派星每個(gè)月保持下拉和排名優(yōu)化的絕對(duì)透出，提升品牌曝光關(guān)鍵詞設(shè)定

先品類(lèi)占位，后核心需求，再拓展場(chǎng)景和競(jìng)品具體根據(jù)節(jié)日/熱點(diǎn)的推廣要求或節(jié)點(diǎn)需求來(lái)確定用什么關(guān)鍵詞，需

提前至少2周進(jìn)行優(yōu)化，確保出詞率(搶占競(jìng)品用戶(hù)人群)競(jìng)對(duì)品牌：競(jìng)品aaaa產(chǎn)品品牌：好奇vsxXX愛(ài)他美選購(gòu)指南.基礎(chǔ)產(chǎn)品類(lèi)：紙尿褲奶粉嬰兒濕巾輔食機(jī)吸奶器海南特需類(lèi)：防潮紙尿褲海島防曬霜熱帶防蚊液回南天除霉劑功能需求：紅屁屁怎么辦奶粉怎么選濕疹護(hù)理斷奶神器地域需求：海南寶寶防曬不捂痱子紙尿褲熱帶痱子護(hù)理使用場(chǎng)景：月子中心必備嬰兒游泳裝備海南自駕帶娃清單時(shí)間場(chǎng)景：夏季防蚊攻略回南天衣物護(hù)理臺(tái)風(fēng)季囤貨指南場(chǎng)景拓展競(jìng)品詞品類(lèi)詞需求詞內(nèi)容分類(lèi)CONTENTCLASSIFICATION00002大促引流收割轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)福利，收割流量，明星聯(lián)名爆品增銷(xiāo)量。01日常推廣心智教育通過(guò)針對(duì)性的內(nèi)容，觸達(dá)目標(biāo)人群。03專(zhuān)業(yè)教育達(dá)人效應(yīng)醫(yī)護(hù)專(zhuān)業(yè)人員，達(dá)人多樣內(nèi)容深度種草內(nèi)容傳播線路樹(shù)立品牌認(rèn)知

制造品牌聲量完成引流筆記樹(shù)立品牌認(rèn)知，制造品牌聲量維持品牌熱度完成引流-stepl【

讓用戶(hù)對(duì)商品建立認(rèn)知和興趣】——母嬰生活、好物推薦、測(cè)評(píng)攻略-step2【

擴(kuò)大品牌在用戶(hù)群體中的聲量】—熱門(mén)話(huà)題、干貨、劇情植入TIME:6-12月-stepl【

流量增持，維持品牌熱度】——合輯、好物推薦、科學(xué)育兒、測(cè)評(píng)攻略-step2【完成引流轉(zhuǎn)化】——干貨、熱門(mén)話(huà)題、好物推薦、劇情植入日常運(yùn)營(yíng)策略

樹(shù)立認(rèn)知-制造品牌聲量-完成引流針對(duì)母嬰消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦于消費(fèi)轉(zhuǎn)化，通過(guò)劇情植入、評(píng)測(cè)攻略、好物種草、社會(huì)熱點(diǎn)、

熱門(mén)話(huà)題、科學(xué)育兒等高轉(zhuǎn)化內(nèi)容完成種草閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)xxx在小紅書(shū)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化?？茖W(xué)育兒專(zhuān)業(yè)壁壘內(nèi)容建議：《兒科醫(yī)生說(shuō)》系

列：拆解育兒謠言

(1分鐘短視頻+長(zhǎng)圖

文詳解)開(kāi)發(fā)《熱帶育兒必

修》知識(shí)專(zhuān)欄(含

防曬/防霉等課程)信任構(gòu)建：所有內(nèi)

容標(biāo)注參考文獻(xiàn)和

醫(yī)療團(tuán)隊(duì)資質(zhì)(跟

兒童或婦幼醫(yī)院合

作

)熱門(mén)話(huà)題社區(qū)互動(dòng)內(nèi)容建議：每周跟進(jìn)小紅書(shū)母

嬰熱搜榜，創(chuàng)作衍

生內(nèi)容(如#科學(xué)斷

奶挑戰(zhàn))發(fā)起#海南寶媽絕招等地域性話(huà)題，引

導(dǎo)UGC生產(chǎn)資源傾斜：話(huà)題內(nèi)

容配置流量助推和

獎(jiǎng)品激勵(lì)評(píng)測(cè)攻略決策支持內(nèi)容建議：每月發(fā)布《實(shí)驗(yàn)室

硬核測(cè)評(píng)》視頻，

用顯微鏡頭+數(shù)據(jù)對(duì)

比展示產(chǎn)品性能制作《海南特需品

避

坑

指

南

》圖

文

(如防潮型紙尿褲

選購(gòu)要點(diǎn))劇情植入情感共鳴內(nèi)容建議：系列短劇《海南育兒觀察日記》,每

期展現(xiàn)1個(gè)育兒痛點(diǎn)

場(chǎng)景(如濕疹護(hù)理

誤區(qū)、脹氣解決方

案…)植入方式：通過(guò)專(zhuān)

業(yè)角色(醫(yī)生/育兒

師)自然引出解決

方案產(chǎn)品好物種草場(chǎng)景觸發(fā)內(nèi)容建議：實(shí)拍《帶娃好物24小

時(shí)

》vlog,

展示產(chǎn)品

真實(shí)使用場(chǎng)景《寶媽私藏清單》

專(zhuān)欄，按季節(jié)/場(chǎng)景

推薦組合產(chǎn)品社會(huì)熱點(diǎn)流量捕獲內(nèi)容建議：建立輿情監(jiān)測(cè)體系，24小時(shí)內(nèi)發(fā)布權(quán)威解

讀(如問(wèn)題奶粉事

件對(duì)比檢測(cè))制作《熱點(diǎn)急救包》

內(nèi)容(如流感季防

護(hù)產(chǎn)品組合攻略)內(nèi)容建議

日常運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意內(nèi)容監(jiān)測(cè)

預(yù)警

分析

總結(jié)線上自媒體運(yùn)營(yíng)，須同時(shí)關(guān)注線上輿情的管理。對(duì)于不當(dāng)回復(fù)、負(fù)面評(píng)論、惡意攻擊

等輿情事件的處理，避免造成品牌重大損失。事前

事中

事后內(nèi)容建議

日常運(yùn)營(yíng)輿情監(jiān)控全網(wǎng)信息監(jiān)測(cè)單位/人物/事件/行業(yè)監(jiān)測(cè)多模態(tài)信息識(shí)別周期性報(bào)告輿情管理素養(yǎng)提升培訓(xùn)24H系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)警6種形式預(yù)警信息下發(fā)多維數(shù)據(jù)分析7大分析工具主要目的：測(cè)試內(nèi)容質(zhì)量在非廣告前提下培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和心智主要目的：前期：通過(guò)投放筆記種

草帶動(dòng)全網(wǎng)加購(gòu)后期：通過(guò)商品銷(xiāo)量沖

刺站內(nèi)預(yù)售主要目的：借助關(guān)鍵詞拓展、人群

包擴(kuò)寬、出價(jià)提升等手

段抓取高轉(zhuǎn)化周期的流

量主要目的：爭(zhēng)取前期漏掉的核心關(guān)鍵

詞流量促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：618/雙11/雙12/圣誕元旦/春節(jié)大促運(yùn)營(yíng)策略

節(jié)點(diǎn)引爆，全網(wǎng)流量收割，分階段進(jìn)行內(nèi)容投放蓄水期

沖刺期

拔草期

返場(chǎng)期以“618”為例「鉑金A2」:30

秒速溶無(wú)掛壁

xxx618囤貨指南3罐鉑金A2(送防潮罐)+2盒DHA

藻油(贈(zèng)咬膠)=立省280!戳左下角「立即抄作業(yè)」解鎖同款三月的泡泡

關(guān)注誰(shuí)懂這次618立減含全量解鎖品類(lèi)券購(gòu)物不跺坑61舊母嬰購(gòu)物買(mǎi)起來(lái)!!

清單待產(chǎn)包產(chǎn)后用品養(yǎng)內(nèi)容建議

大促節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意內(nèi)容不要錯(cuò)過(guò)這一波二胎媽媽一篇講清|不要錯(cuò)過(guò)這一波618618大促正是囤貨的好時(shí)機(jī)!這份超全母嬰購(gòu)物清單.幫你一站式備齊寶寶衣物、喂養(yǎng)用品及媽媽說(shuō)點(diǎn)什么…

214

☆1

1

評(píng)

論愛(ài)他美家族決賽圈，三胎媽媽有話(huà)說(shuō)當(dāng)爸媽后，選奶粉成了頭等大事。但是新生兒體質(zhì)

嬌嫩，稍有不慎寶寶肚肚就容易“鬧脾氣”,當(dāng)媽的

看在眼里急在心里，作為經(jīng)驗(yàn)媽媽?zhuān)涯谭圻x擇鎖說(shuō)點(diǎn)什么…

360

☆124

23618母嬰囤貨提前開(kāi)跑!這份羊毛攻略請(qǐng)

收好盼星星盼月亮，可算是把618給盼來(lái)了!為了抓住一年一度的優(yōu)惠.我可是做了好幾天的功

說(shuō)點(diǎn)什么…

391

☆7<

小翊昕(家有三寶)關(guān)注4款?lèi)?ài)他美奶粉測(cè)評(píng)方下起銷(xiāo)元其后中小寶寶，近100%的寶

寶喝了都能快速看

到自護(hù)提升效果9:1

黃金配比自護(hù)益

生元設(shè)計(jì)，含量90

L全系列見(jiàn)效墜快。百萬(wàn)中國(guó)

寶寶玄證一圖內(nèi)可見(jiàn)

黃金便，99%黃金效果方

下歐盟憂(yōu)質(zhì)奶源話(huà)合想長(zhǎng)效提升

自護(hù)力的寶寶17:21

:!!5G

99方o早階自護(hù)屏障

的寶寶17:21

:!!5G

993產(chǎn)品圖護(hù)力直方外奧金幼教帶適合理合噴養(yǎng)

的寶寶17:22

::!!5G994愛(ài)患夫婦科學(xué)育兒(哺.…

關(guān)愛(ài)

他

美

愛(ài)他美

愛(ài)他美男命運(yùn)生

益生菌M-16N

益生元組合

GOS/FOS愛(ài)他美銷(xiāo)冠卓

傲奶源人群白

金

德

文版白金澳洲

版天然乳Iopo

結(jié)構(gòu)，助力營(yíng)養(yǎng)好吸收居配雙益生元GOS/FOS益生菌：益生元領(lǐng)熠名稱(chēng)注內(nèi)容建議

大促節(jié)點(diǎn)直播狂歡流量收割主戰(zhàn)場(chǎng)：

PGC直播為活動(dòng)造勢(shì)，打造品牌和粉絲間的購(gòu)物狂歡以“618”為例驚喜福利秒殺：1元搶購(gòu)防蚊貼(限量100份，僅海南地址可拍)抽獎(jiǎng)：評(píng)論區(qū)刷“熱帶育兒”抽3人免單神秘福利：解鎖滿(mǎn)1000-300大額券(需分享直播間至3個(gè)群)特邀嘉賓：?？谑袐D幼醫(yī)生(講解夏季濕疹護(hù)理)時(shí)間設(shè)置6月1日開(kāi)門(mén)紅：19:00-22:00(3小時(shí))6月8日品類(lèi)日：18:30-21:30(3小時(shí))6月18日沖刺夜：20:00-24:00(4小時(shí))個(gè)人特色鮮明品牌質(zhì)感擔(dān)當(dāng)人設(shè)豐富多元引領(lǐng)消費(fèi)種草參與品牌活動(dòng)打造爆款話(huà)題專(zhuān)業(yè)內(nèi)容策略

硬核角色驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品口碑營(yíng)銷(xiāo)多維度圍繞已提煉的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)種草測(cè)評(píng)，在精準(zhǔn)母嬰種草圈層打造爆款產(chǎn)品。防曬霜、洗護(hù)用品、山柚油、紙尿褲、奶粉、孕期籌備、護(hù)理…等熱門(mén)產(chǎn)品多維口碑矩陣產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉醫(yī)護(hù)

專(zhuān)家尾部KOLKOC

口碑真實(shí)素人口碑分享產(chǎn)品買(mǎi)家秀十素人

口碑炒熱寶寶出境場(chǎng)景化溝通-功效驗(yàn)證素人跟風(fēng)曬單-細(xì)節(jié)坐實(shí)口碑內(nèi)容建議

達(dá)人/專(zhuān)家/媽媽多向發(fā)力創(chuàng)意內(nèi)容立足產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)化口碑；實(shí)現(xiàn)多角度溝通，擊穿母嬰護(hù)膚品賽道育兒專(zhuān)家背書(shū)-配方賣(mài)點(diǎn)專(zhuān)業(yè)輸出母嬰達(dá)人/精致媽媽測(cè)評(píng)推薦-口碑打造第三方匿名下單的市面終產(chǎn)品報(bào)告到底是喝年好好

伍是奶粉好?兒童生長(zhǎng)發(fā)育不長(zhǎng)個(gè)?一種零食比鈣片強(qiáng)10倍熱度流量HEAT

AND

TRAFFIC0001個(gè)全站智投計(jì)劃圖文筆記

視頻筆記搜章場(chǎng)景廣告投放

不同場(chǎng)景下廣告形式影響用戶(hù)決策覆蓋多場(chǎng)域流量系統(tǒng)自動(dòng)挖掘TA智能高效意圖明確消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈轉(zhuǎn)化率更高靈活定向人群破圈激發(fā)用戶(hù)心智轉(zhuǎn)化鏈路更短

全新流量池

沉浸式種草全站智投廣告信息流廣告視頻流廣告搜索廣告信息流比重從左至右遞增

預(yù)算占比60%無(wú)目的閑逛筆記觸達(dá)常規(guī)投放

特色人群包無(wú)卡位需求爆文自然展現(xiàn)搜索比重從右至左遞增

預(yù)算占比40%搜索品牌詞

/品牌產(chǎn)品詞品牌相關(guān)強(qiáng)種草品牌關(guān)鍵詞定向

人群包觸達(dá)品牌詞/品牌產(chǎn)品詞

卡前三位投放思路

不同需求心智人群分級(jí)觸達(dá)人群行為投放內(nèi)容FEEDS

內(nèi)

容

策

略SEM搜索策略關(guān)注競(jìng)品人群核心消費(fèi)人群機(jī)會(huì)消費(fèi)人群潛在消費(fèi)人群產(chǎn)品亮點(diǎn)強(qiáng)種草

高顏值強(qiáng)優(yōu)勢(shì)核心品類(lèi)/需求詞

卡前三位品牌關(guān)鍵詞定向

多次觸達(dá)競(jìng)品關(guān)鍵詞定向

嘗試觸達(dá)搜索品牌詞/需求詞各個(gè)品牌來(lái)回橫跳旺季銷(xiāo)售

卡前三位筆記縮略圖

筆記詳情頁(yè)前端廣告展示至目標(biāo)用戶(hù)

封面+標(biāo)題吸引用戶(hù)

內(nèi)容促進(jìn)用戶(hù)了解10:18

:!!6JD京東福利券

.②紅書(shū)團(tuán)一家裝山

i

-?由于小紅書(shū)平臺(tái)限制，無(wú)法發(fā)送價(jià)格和鏈接，需要!!

優(yōu)惠價(jià)!!

參團(tuán)的小伙伴務(wù)必點(diǎn)擊左下角“企微聯(lián)系”(獲取官方認(rèn)可名片

)薇信2薇信2直達(dá)入口r3r3

·掃地機(jī)國(guó)補(bǔ)升

級(jí)

3

5

%追覓、科沃斯、云鯨、石頭……停

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買(mǎi)

掃

地

機(jī)!

國(guó)

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高

3

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JD京東福利券，私信聊天界面回復(fù)消息促進(jìn)轉(zhuǎn)化管其自下

全新正品

全國(guó)聯(lián)保停止買(mǎi)掃地機(jī)!國(guó)補(bǔ)升級(jí)!至高35%!!最近要入心

掃地機(jī)或者洗地機(jī)的寶子!別傻乎乎直

接買(mǎi)，或者只知道個(gè)基礎(chǔ)補(bǔ)貼私信組件立即領(lǐng)取

12

13

)923387人已咨詢(xún)賬號(hào)獲客

強(qiáng)原生鏈路吸引更多潛在消費(fèi)者誰(shuí)懂這次.

618立減含全量解鎖品類(lèi)券購(gòu)物不跺坑廣告類(lèi)型信息流廣告

搜索廣告①筆記評(píng)論區(qū)設(shè)置優(yōu)惠暗號(hào)引

流②引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論區(qū)互動(dòng)，同時(shí)設(shè)置

多種形式的回復(fù)話(huà)術(shù)，避免被吞評(píng)10:30

::!!

6

喜

萊

爾

關(guān)注寶子們看過(guò)來(lái)!

直營(yíng)三代才是真香選擇寶子們，還在路上徘徊嗎?對(duì)比N家機(jī)構(gòu)后，真想

大喊：直營(yíng)3

代才是王道!圖自主獨(dú)立

SYS,別家共用，咱這獨(dú)一份的精準(zhǔn)高

效，定制專(zhuān)屬個(gè)人方案超貼心。圖價(jià)格透明，沒(méi)有那些彎彎繞繞的模糊收費(fèi)，也無(wú)

隱形消費(fèi)，預(yù)算明明白白。圖

全程陪護(hù)，分階段跟進(jìn)。不像有些服務(wù)單

一

敷衍，咱這從咨詢(xún)到結(jié)束，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

一

直都在?？疾烀卦E：價(jià)格透明+無(wú)隱形消費(fèi)+成功案例，照著選準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)!選對(duì)直營(yíng)3

代，幸福一步到位

想要知曉更多2025年套餐詳情，費(fèi)用明細(xì)、流程

等信息，隨時(shí)私信評(píng)論哦!回復(fù)【1】查看更多服務(wù)細(xì)節(jié)回復(fù)【2】預(yù)約咨詢(xún)期待準(zhǔn)寶爸寶媽們的咨詢(xún)!#廣州

#機(jī)構(gòu)考察

#機(jī)構(gòu)

#期待

#選擇編輯于昨天13:59廣東筆記添加表單組件，跳轉(zhuǎn)

落地頁(yè)留資/預(yù)約10:30

:!!

喜萊爾

關(guān)

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直營(yíng)三代才是真香選擇寶子們，還在路上徘徊嗎?對(duì)比

N家機(jī)構(gòu)后，真想

大喊：直營(yíng)3

代才是王道!自

主

獨(dú)

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SYS,

別家共用，咱這獨(dú)

一

份的精準(zhǔn)高

效，定制專(zhuān)屬個(gè)人方案超貼心。價(jià)格透明，沒(méi)有那些彎彎繞繞的模糊收費(fèi)，也無(wú)

隱形消費(fèi)，預(yù)算明明白白。全程陪護(hù)，分階段跟進(jìn)。不像有些服務(wù)單

一

敷

衍，咱這從咨詢(xún)到結(jié)束，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

一

直都在?？疾烀卦E：價(jià)格透明+無(wú)隱形消費(fèi)+成功案例，照著選準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)!選對(duì)直營(yíng)3代，幸福

一

步到位

想要知曉更多2025年套餐詳情，費(fèi)用明細(xì)、流程

等信息，隨時(shí)私信評(píng)論哦!回復(fù)【1】查看更多服務(wù)細(xì)節(jié)回復(fù)【2】預(yù)約咨詢(xún)期待準(zhǔn)寶爸寶媽們的咨詢(xún)!#廣州

#機(jī)構(gòu)考察

#機(jī)構(gòu)

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#選擇編輯于昨天13:59廣東筆記種草添加地址和門(mén)店

引導(dǎo)用戶(hù)到店9:181

:!74<

薩米特瓷磚

已

關(guān)

注i與自然共處心情放松，靜心感受森林的奇妙薩

米

特Sam

仔邀您打卡佛山陶博會(huì)網(wǎng)紅展廳

“無(wú)界體驗(yàn)館”Wonderland

·

朦

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森

林時(shí)間：2021年4月18日

-

21日地址：廣東省佛山市禪城區(qū)陶博

一

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繆

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Wonderland朦朧森林#佛山陶博會(huì)#

網(wǎng)紅展廳#打卡#繆斯設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)薩米特陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心(會(huì)展一環(huán)路)

去看看>

編輯于2021-04-28共1條評(píng)論在正文/標(biāo)題/封面埋設(shè)引導(dǎo)留資

的話(huà)術(shù)和關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶(hù)通

過(guò)筆記進(jìn)行留資行為9:12C

::

76<

星藝裝飾高端全案設(shè)計(jì)

關(guān)注#

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#

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生

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修賬號(hào)獲客

筆記運(yùn)營(yíng)其他多種獲客方式星藝裝飾高端全案設(shè)計(jì)

作者如果您在廣州及周邊城區(qū)有裝修需求，歡迎

私戳我了解詳情哦06-27回復(fù)置頂評(píng)論張澤建JackyZhang私信了，什么時(shí)候安排?07-07回復(fù)展開(kāi)1條回復(fù)_星藝裝飾高端全案設(shè)計(jì)

作者各位友友們，你們覺(jué)得暖咖色好看還是米黃

色好看呢?歡迎打在評(píng)論區(qū)

06-27回復(fù)

小小怪將軍暗黑色就很不錯(cuò)@

06-27回復(fù)立即咨詢(xún)82人已咨詢(xún)

1801

☆1757

48全

沒(méi)

保

障密封膠條：選三元乙丙?

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