11-PAGE我國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u3490我國家電行業(yè)現(xiàn)狀分析綜述 -1-23921（一）銷售情況 -1-139651.線上渠道的零售額超過線下渠道，新興營銷方式不斷涌現(xiàn)。 -1-123702.小家電銷售市場火爆，且發(fā)展前景廣闊 -1-22441（二）消費情況 -2-306871.消費群體龐大，家電消費市場廣闊。 -2-61422.消費者期待更加智能化的產(chǎn)品 -2-110193.消費者追求更加健康的生活 -3-30357（三）政府政策 -3-（一）銷售情況1.線上渠道的零售額超過線下渠道，新興營銷方式不斷涌現(xiàn)。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》：從零售額占比方面看，2020年我國家電產(chǎn)品的線下零售額為4134億元，占據(jù)了家電市場零售額的49.6%；而線上零售額則為4199億元，占據(jù)了家電市場零售額的50.4%。這是線上渠道零售額在整體家電市場零售額中的占比首次超過線下渠道。從零售商方面看，2020年天貓、京東和蘇寧易購這三大電商平臺總共占據(jù)了中國家電市場60%的零售份額。由此可見，線上渠道已經(jīng)開始超過線下渠道，成為家電消費市場中最主要的銷售渠道，并且這兩種銷售渠道還逐漸走向融合，發(fā)展出了新的銷售模式，如直播帶貨。2020年因疫情影響，大量的家電企業(yè)開始走進(jìn)直播間，通過直播的形式身向廣大的消費者推銷自家的產(chǎn)品。在這方面最為引人注目的當(dāng)是格力。在疫情的沖擊之下，原本忽視線上銷售渠道的格力電器及董明珠迅速改變觀念，開始嘗試直播帶貨。從2020年4月起，董明珠開始進(jìn)行全國巡回直播，并且最終完成了上半年5場、下半年8場，共計13場的巡回直播。在直播過程中格力電器充分利用其線下門店與消費者的接觸機(jī)會進(jìn)行引流，同時將直播期間獲得的線上訂單，因地制宜地分發(fā)給最近的門店，實現(xiàn)了線上線下資源的統(tǒng)籌，形成了更加高效的、更加精準(zhǔn)的營銷模式。據(jù)統(tǒng)計，董明珠通過直播最后總共帶貨476億元，這占據(jù)了格力整體收入中很大的一部分。2.小家電銷售市場火爆，且發(fā)展前景廣闊在2020年，絕大部分家電產(chǎn)品都因疫情的影響，市場規(guī)模出現(xiàn)大規(guī)模的下滑，但唯獨小家電產(chǎn)品在零售額唯上保持了正向增長，增幅達(dá)到了1.85%，成為了2020年家電消費市場中的唯一亮點。在未來，我國小家電市場的增長空間還很大。首先，從小家電保有量上看，我國的小家電保有量還比較低，目前我國的城鎮(zhèn)和農(nóng)村小家電保有量分別是10件/戶、5件/戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美日22件/戶的保有量均值；其次，從消費習(xí)慣上看，我國的小家電消費習(xí)慣更加傾向于日韓等國家的細(xì)分品類路線，而非歐美等國家的集成式路線。所以，我國小家電的細(xì)分市場十分廣闊。最后，從小家電本身的特點來看，小家電使用壽命短，更換周期短，替換頻率高。根據(jù)中國2020年制定的《家用電器安全使用年限細(xì)則》：小家電的使用壽命通常只有4年左右，而大家電的使用壽命普遍在8年以上，其中電冰箱的使用壽命甚至可以達(dá)到16年之久。兩相比較，小家電的使用壽命是非常短的，更短的使用壽命就可以使小家電在相同的時間跨度內(nèi)產(chǎn)生更多更新需求。此外，小家電的價格普遍比較低廉，這就使得消費者在有具備新功能的小家電上市時，更愿意也更有能力購買新的。同時，在小家電出現(xiàn)故障的時候，大部分的消費者為了避免麻煩會選擇放棄維修直接購買新的。這樣一來，小家電的更換頻率也就非常高。所以，我國小家電市場的增長潛力是十分巨大的。（二）消費情況1.消費群體龐大，家電消費市場廣闊。我國人口眾多、消費群體龐大。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)：中國居民2020年的人均可支配收入是32189元，實際增長了2.1%；人均工資性收入是17917元，增長了4.3%；人均轉(zhuǎn)移凈收入是6173元，增長了8.7%；人均經(jīng)營凈收入是5307元，人均經(jīng)營凈收入增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正。目前，我國年收入處在10萬到50萬人民幣之間的中等收入群體大約有4億人，這是中國家電消費的主力軍。這一數(shù)量龐大、層次豐富的消費群體的存在，形成了有活力、有韌性、有張力的中國家電消費市場。2.消費者期待更加智能化的產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，人們對家電產(chǎn)品的功能有了新的要求，消費者愈發(fā)希望家中的電器產(chǎn)品能更加智能化。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，2020年人工智能產(chǎn)品的銷售額同比增長了7.6%。在黑色家電中，智能電視已成為彩電市場上最受歡迎和產(chǎn)品，京東平臺上每銷售的10臺電視中就有9臺是智能電視。在環(huán)境家電中，智能坐便器的增長速度最快。智能馬桶一體機(jī)的線上零售額達(dá)到33.7億元，同比增長了40.6%；智能馬桶蓋的線上零售額則達(dá)到15.2億元，同比增長了3.1%。在制冷家電中，WIFI智能空調(diào)2020年的零售規(guī)模達(dá)到3225萬臺，同比增長了13.8%。著名的市場調(diào)研公司IDC在其發(fā)布的《2021年中國智能家居市場》中預(yù)測：2021年中國智能家電的增長速度將超過30%，其中智能照明電器的增長速度甚至將超過90%。3.消費者追求更加健康的生活新冠疫情的爆發(fā)使得健康理念深入人心，民眾健康意識顯著提升。根據(jù)巨量引擎的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：在2020年上半年，抖音平臺上和健康話題有關(guān)的視頻的播放量較2019增加了3倍。在疫情的影響下，民眾變得愈發(fā)關(guān)注健康，是否具備健康功能也因此成為消費者選擇家電產(chǎn)品時的重要參考指標(biāo)。根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》：92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注其所具備的健康功能，其中31.6%的消費者會關(guān)注對空氣的殺菌功能，33.6%的消費者會關(guān)注健康飲食的功能?？梢?，健康飲食和空氣健康成為健康功能的兩大核心。得益于此，在2020年，針對室內(nèi)通風(fēng)、空氣凈化、健康飲食等消費痛點，具備一系列健康功能的產(chǎn)品受到了消費者們的熱捧。在空調(diào)行業(yè)，由于消費者對室內(nèi)通風(fēng)換氣、空氣凈化更加重視，新風(fēng)空調(diào)成為2020年高端空調(diào)產(chǎn)品升級主方向。2020年，新風(fēng)空調(diào)僅僅線下市場零售額份額就同比增長175.3%。而隨著健康飲水的流行，軟水機(jī)、臺式凈飲機(jī)等品類同樣表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。其中，臺式凈飲機(jī)產(chǎn)品主打過濾凈化和改善水質(zhì)，成為凈水市場增長貢獻(xiàn)最大的細(xì)分品類，2020年其同比增速已達(dá)到31%。此外，健康洗護(hù)也成為消費者的關(guān)注點，各品牌紛紛圍繞健康洗護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，推出以健康洗護(hù)為核心賣點的產(chǎn)品，具備殺菌、除味等功能的洗衣機(jī)備受消費者喜愛，成為市場新增長點。（三）政府政策從消費方面看，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費”的建議被明確寫入《2021年國務(wù)院政府工作報告》（下稱《報告》），這表明政府將為促進(jìn)家電等大宗產(chǎn)品的消費出臺一系列的優(yōu)惠政策。商務(wù)部就表示將聯(lián)合其他政府部門舉辦2021年全國消費促進(jìn)月，在全國范圍內(nèi)大力開展多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費活動。相信，在政府一系列優(yōu)惠政策的刺激下，我國居民的消費潛力將得到進(jìn)一步地釋放，家電消費市場加速回暖。同時，《報告》還提出：要“多渠道增加居民收入，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費?！边@意味著，在未來我國居民收入增加將是大概率事件，居民的消費能力自然也將水漲船高。從基礎(chǔ)設(shè)施方面看，政府出臺了一系列政策支持信息基礎(chǔ)