吉利創(chuàng)意活動方案一、活動主題“智趣吉利，創(chuàng)意無限”二、行業(yè)背景汽車行業(yè)競爭日益激烈，消費者對于汽車品牌的認(rèn)知和體驗需求不斷提升。吉利作為國內(nèi)知名汽車品牌，需要通過創(chuàng)新的活動形式來增強品牌影響力，吸引潛在客戶，提升客戶忠誠度，并展示吉利汽車的科技魅力和創(chuàng)新精神。三、活動目標(biāo)1.提高吉利品牌知名度，在目標(biāo)市場中增加品牌曝光度。2.吸引潛在客戶，促進試駕和購車轉(zhuǎn)化。3.增強與現(xiàn)有客戶的互動和粘性，提升客戶滿意度。4.展示吉利汽車的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，樹立品牌科技形象。四、活動時間和地點1.時間：[具體活動時間，例如周末兩天，持續(xù)一個月等]2.地點：[選擇交通便利、人流量較大的地點，如大型購物中心、汽車主題公園、吉利4S店等]五、活動對象1.對汽車感興趣的潛在消費者。2.吉利汽車現(xiàn)有車主。3.汽車行業(yè)媒體、自媒體人。六、活動內(nèi)容模塊化框架（一）創(chuàng)意車展區(qū)1.車型展示展示吉利旗下各系列主力車型，按照不同的功能和定位進行分區(qū)，如轎車區(qū)、SUV區(qū)、新能源區(qū)等。每款車型配備專業(yè)的銷售人員，為參觀者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢服務(wù)。2.科技體驗設(shè)置智能駕駛體驗區(qū)，讓參觀者親身體驗吉利汽車的自動駕駛技術(shù)，如自適應(yīng)巡航、自動泊車等功能。展示吉利汽車的智能互聯(lián)系統(tǒng)，通過車內(nèi)大屏展示車輛的遠(yuǎn)程控制、導(dǎo)航、多媒體娛樂等功能，讓參觀者感受科技帶來的便捷。3.創(chuàng)意改裝展示邀請專業(yè)改裝團隊對吉利汽車進行個性化改裝，展示不同風(fēng)格的改裝案例，如運動版、越野版、時尚版等。設(shè)立改裝文化展示區(qū)，介紹汽車改裝的歷史、文化和潮流趨勢，激發(fā)參觀者的改裝興趣。（二）互動體驗區(qū)1.駕駛模擬器體驗安裝多臺駕駛模擬器，模擬不同路況和駕駛場景，讓參觀者在安全的環(huán)境中體驗駕駛吉利汽車的樂趣。舉辦駕駛模擬器比賽，設(shè)置獎項，吸引參觀者參與，增加活動的趣味性和互動性。2.汽車手工DIY設(shè)立汽車手工DIY區(qū)域，提供汽車模型制作、汽車彩繪、汽車鑰匙扣制作等手工活動。邀請專業(yè)老師進行現(xiàn)場指導(dǎo)，讓參觀者發(fā)揮創(chuàng)意，制作屬于自己的汽車紀(jì)念品。3.親子互動游戲針對家庭客戶，設(shè)置親子互動游戲區(qū)，如汽車拼圖比賽、汽車知識問答、親子駕駛挑戰(zhàn)賽等。通過親子互動游戲，增強家庭客戶對吉利汽車的好感度，同時傳遞吉利汽車適合家庭使用的產(chǎn)品理念。（三）主題活動區(qū)1.新品發(fā)布會如果在活動期間有吉利新品上市計劃，舉辦新品發(fā)布會。邀請行業(yè)嘉賓、媒體記者和潛在客戶參加，通過精彩的舞臺表演、產(chǎn)品展示和講解，向公眾介紹新品的亮點和優(yōu)勢。2.吉利汽車文化講座邀請汽車行業(yè)專家或吉利汽車歷史研究學(xué)者，舉辦吉利汽車文化講座。介紹吉利汽車的發(fā)展歷程、品牌文化、技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)容，讓參觀者深入了解吉利汽車的底蘊和魅力。3.創(chuàng)意表演秀安排創(chuàng)意表演秀，如汽車主題舞蹈、音樂演奏、魔術(shù)表演等，以汽車為元素，展現(xiàn)獨特的藝術(shù)魅力。通過表演秀吸引觀眾的注意力，營造熱烈的活動氛圍。（四）優(yōu)惠促銷區(qū)1.購車優(yōu)惠政策推出活動期間的購車優(yōu)惠政策，如現(xiàn)金折扣、贈送精品、延長質(zhì)保期等。設(shè)立專門的購車咨詢服務(wù)臺，為消費者提供購車手續(xù)辦理指導(dǎo)和優(yōu)惠政策解讀。2.試駕有禮鼓勵參觀者參加試駕活動，試駕后贈送試駕禮品，如車載香水、手機支架、汽車模型等。通過試駕體驗，讓消費者更好地了解吉利汽車的性能和品質(zhì)，促進購車決策。3.二手車置換補貼針對現(xiàn)有車主，推出二手車置換補貼政策，簡化置換流程，為車主提供便捷的置換服務(wù)。提高二手車置換的吸引力，促進新車銷售。（五）媒體宣傳區(qū)1.媒體合作邀請汽車行業(yè)主流媒體、自媒體人參加活動，提前與媒體溝通活動亮點和宣傳重點，爭取媒體的支持和報道。在活動現(xiàn)場設(shè)置媒體專區(qū)，為媒體提供便利的采訪條件和資料發(fā)放服務(wù)。2.線上宣傳利用吉利官方網(wǎng)站、社交媒體平臺（微信、微博、抖音等）進行活動預(yù)熱和宣傳推廣。發(fā)布活動信息、圖片、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和互動，擴大活動影響力。3.直播互動開展活動直播，邀請知名主播進行現(xiàn)場解說和互動，讓無法到現(xiàn)場的觀眾也能實時了解活動情況。通過直播互動，解答觀眾的疑問，收集觀眾的反饋，增強活動的參與感和傳播效果。七、活動執(zhí)行計劃（一）活動籌備階段（提前[X]周）1.成立活動籌備小組，明確各成員的職責(zé)和分工。2.確定活動場地，并與場地管理方簽訂租賃協(xié)議。3.制定活動預(yù)算，包括場地租賃、車型展示道具制作、宣傳推廣、人員費用、表演嘉賓邀請等各項費用。4.邀請活動表演嘉賓、行業(yè)專家、媒體記者等。5.準(zhǔn)備活動所需的物料和設(shè)備，如車輛、展示架、駕駛模擬器、手工DIY材料等。6.完成活動現(xiàn)場的布置設(shè)計，包括創(chuàng)意車展區(qū)、互動體驗區(qū)、主題活動區(qū)、優(yōu)惠促銷區(qū)、媒體宣傳區(qū)等區(qū)域的劃分和布置。7.制定活動流程和應(yīng)急預(yù)案，確保活動順利進行。（二）活動宣傳階段（提前[X]天）1.發(fā)布活動預(yù)告信息，通過吉利官方網(wǎng)站、社交媒體平臺、短信通知等方式向潛在客戶和現(xiàn)有車主發(fā)送活動信息。2.邀請媒體記者參加活動，提供活動新聞通稿和相關(guān)資料，進行媒體預(yù)熱宣傳。3.在活動場地周邊、目標(biāo)客戶集中區(qū)域張貼活動海報、懸掛橫幅，提高活動的知名度。（三）活動執(zhí)行階段1.活動現(xiàn)場布置和設(shè)備調(diào)試：活動當(dāng)天提前到達(dá)場地，進行最后的現(xiàn)場布置和設(shè)備調(diào)試，確保一切準(zhǔn)備就緒。2.人員就位：各崗位工作人員按時到崗，熟悉工作流程和職責(zé)，做好接待、引導(dǎo)、講解等服務(wù)工作。3.活動流程執(zhí)行：按照活動流程安排，依次進行創(chuàng)意車展區(qū)展示、互動體驗區(qū)活動、主題活動區(qū)表演、優(yōu)惠促銷區(qū)咨詢等環(huán)節(jié)。安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序維護和安全保障工作，確保活動現(xiàn)場的人員安全和秩序良好。及時收集參觀者的反饋意見，解答參觀者的疑問，為參觀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。4.媒體宣傳執(zhí)行：安排媒體接待人員，協(xié)助媒體記者進行采訪報道，提供活動相關(guān)資料和信息。關(guān)注媒體報道情況，及時與媒體溝通互動，對媒體的正面報道表示感謝，對負(fù)面反饋及時進行處理和回應(yīng)。利用活動現(xiàn)場的直播設(shè)備，進行活動直播，與線上觀眾進行互動，擴大活動影響力。（四）活動后續(xù)階段1.活動總結(jié)：活動結(jié)束后，對活動進行全面總結(jié)，評估活動效果，分析活動中存在的問題和不足之處。2.客戶跟進：對活動期間收集到的潛在客戶信息進行整理和分析，安排銷售人員進行跟進，促進試駕和購車轉(zhuǎn)化。3.媒體反饋：與媒體保持溝通，了解媒體對活動的報道情況和反饋意見，根據(jù)媒體建議改進后續(xù)活動策劃和執(zhí)行。4.資料整理：整理活動期間的照片、視頻、文字資料等，制作活動紀(jì)念冊或視頻，作為活動成果的展示和留存。八、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：1.場地租賃費用：[X]元2.車型展示道具制作費用：[X]元3.宣傳推廣費用：[X]元（包括廣告投放、媒體合作、線上推廣等）4.人員費用：[X]元（包括活動工作人員薪酬、表演嘉賓費用等）5.物料和設(shè)備費用：[X]元（如車輛租賃、駕駛模擬器、手工DIY材料等）6.優(yōu)惠促銷費用：[X]元（如購車優(yōu)惠、試駕禮品、二手車置換補貼等）7.其他費用：[X]元（如水電費、保險費、不可預(yù)見費用等）總預(yù)算：[X]元九、活動效果評估1.品牌知名度提升：通過活動前后的品牌搜索量、社交媒體關(guān)注度、媒體報道數(shù)量等指標(biāo)，評估活動對吉利品牌知名度的提升效果。2.潛在客戶增加：統(tǒng)計活動期間收集到的潛在客戶數(shù)量，分析潛在客戶的來源渠道和特征，評估活動對潛在客戶增長的貢獻(xiàn)。3.試駕和購車轉(zhuǎn)化：跟蹤活動期間潛在客戶的試駕和購車情況，計算試駕轉(zhuǎn)化率和購車轉(zhuǎn)化率，評估活動對銷售業(yè)績的促進作用。4.客戶滿意度：通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式，收集參觀者和客戶對活動的滿意度評價，了解客戶對活動內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)惠政策等方面的反饋意見，評估活動對客戶滿意度的影響。5.媒體傳播效果：分析媒體對活動的報道情況，包括報道媒體數(shù)量、報道形式（新聞報道、專題報道、視頻報道等）、報道內(nèi)容和傳播范圍等，評估活動在媒體傳播方面的效果。十、注意事項1.活動現(xiàn)場要確保安全，設(shè)置明顯的安全警示標(biāo)識，安排專人負(fù)責(zé)安全保障工作，對活動設(shè)備和場地進行定期檢查和維護，避免發(fā)生安全事故。2.活動期間要注意環(huán)境保護，保持活動現(xiàn)場的整潔衛(wèi)生，合理設(shè)置垃圾收集點，及時清理垃圾，倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念。3.加強與媒體的溝通和合作，