我們是以圖像的方式來認識單詞的，字母就是極具特色的圖像，而單詞又被當作圖像的輪廓：組成單詞的字母事實上不再是圖像了，書寫以高度演化，成為一種專門的繪畫形式。－－迪莫西·多納得森（TimothyDonaldson)版式設計——第一單元

概述第一單元01課程導入Classintroduction.02版式設計概念Layoutconcept.03版式設計意義Layoutmeaning.04優(yōu)秀案例欣賞Classiccasesappreciation.概述contents第一單元01版式設計的早期形態(tài)Earlyformoftypography.02中國版式設計的發(fā)展與進程ThedevelopmentandprocessofformatdesigninChina.03西方版式設計的歷史印跡ThehistoricalimprintofWesternformatdesign.04現(xiàn)代版式設計Moderntypography.中外版式設計史發(fā)展contentsPart

01版式設計的早期形態(tài)從人類初始文明階段，人類就對文字或圖形符號進行有意識的排列來記錄自己的生活。無論是巖洞石壁上的繪畫涂鴉，還是在泥板或獸骨上刻寫各種象形文字，都有了最早的編排意識。古巴比倫文明楔形文字石刻畫在一些泥板上書寫者運用一些線條將文字分隔，使畫面出現(xiàn)一種節(jié)奏上的變化。是世界上對一個平面上各種要素進行分隔處理的最早嘗試。這個石刻源于公元前六世紀的巴比倫楔形文字片，刻有世界地圖，反映了古代美索不達米亞人在其中看到的自己。排版形式西方歷史上記錄最早的版面形式是公元前3000年左右的古巴比倫，美索不達米亞地區(qū)的蘇美爾人創(chuàng)造的“楔形文字”泥板畫，后來用木片刻畫。古埃及文明埃及用自源的象形文字，大約在公元前3000年，古埃及人就開始使用莎草紙，作為書寫的媒介載體，無論壁畫雕刻藝術還是紙草書的符號繪畫藝術，它們在表現(xiàn)形式上有著程式化的共性。橫帶狀的排列結構，用水平線來劃分畫面；畫面構圖在一條直線上安排人與物，人物依尊卑和遠近不同來規(guī)定形象大小，井然有序。水平線劃分注重畫面的敘述性，內容詳盡，描繪精微；人物造型程式化，寫實和變形裝飾相結合；象形文字和圖象并用。圖文并茂《亞尼的死者之書》《大的生命》古印度文明03吠陀文明的梵語：公元前四世紀，經語法學家波爾尼的組織整理而規(guī)范化“古典梵語”。梵字的書寫，起初是由右向左橫書的，后來變成由左向右橫寫(有阿育王法敕為證)。其字體最初為婆羅謎字母。02哈拉巴文化的印章文字：達羅毗荼人在恒河流域創(chuàng)建了哈拉巴文明，創(chuàng)造了哈拉帕印章文字，其形式有銘文和圖案組成。圖案取材于動物和植物等符號排在銘文下。01古印度人使用干燥的樹葉做紙，以細木棍做筆占顏料書寫繪畫。公元前3000年代中葉公元前2500-1750年公元前1800年—前600年中國早期文明01020304甲骨文點畫基本都由長短線互相配合構成，“方塊字”顯著的特點。陶文先民們也很注意彩陶上刻寫的陶文排列位置的空間關系。金文、鐘鼎文記錄重大事件發(fā)生的文字被先民們精心地編排在青銅器上。石文書在石、玉、碑上寫字或刻字，被稱之為“石文書”。Part

02中國版式設計的發(fā)展與進程近年來，通過“一帶一路”沿線國家的文化交流合作，中國特色的文化產品在國際市場具備了很強的競爭力，中國特色書籍裝幀設計也獲得了令人矚目的成就。中國古典版印書籍的版面設計,端莊大方,整肅古樸，給人一種典雅、端莊美。1.古典時期書籍裝幀形態(tài)：①商代竹簡·簡冊上很多字都是“頂天立地”書寫的，把簡的最上端作為“天”，最下端作為“地”，接天連地地豎寫直行，當時沒有后來版面中提到的“天頭”“地腳”；·漢字行款的這種排列習慣，在商周時期已經基本定型；·編連成冊之后形成的編連狀態(tài)和狹長的簡面，由于都要削制成窄條形，平面有限，自然難以裝飾。是中國最早的正規(guī)形態(tài)書籍。簡為竹制，牘為木制，幾乎都是用毛筆蘸黑色的墨書寫而成的。其版面仍沿襲甲骨文、金文豎寫直行、從右而左的形式。簡冊書●▃1.古典時期書籍裝幀形態(tài)：②春秋帛書制式大多數(shù)都織、畫有邊欄界行的手寫書體，是對竹木簡書的模仿，保留了自右向左，自上而下的書寫方式。形式繼承了簡冊書的版面特點，把簡冊書中兩根簡形成的自然隔線運用在版面上，出現(xiàn)了朱砂或墨畫的行格，后來紅色的被稱之為“朱絲欄”，黑色的被稱之為“烏絲欄”。定義最早出現(xiàn)于春秋時期，盛行于漢朝。帛書的承載物是縑帛，縑是一種精細的絹料，帛是絲織品的總稱。特征比簡所寫的字要多，版面一部分文字一部分繪畫，還可以將寫好的帛書與帛畫粘貼在一起，豐富版面。帛書的版面已經開始有了圖文并茂的形式。1.古典時期書籍裝幀形態(tài)：③紙書公元前2世紀造紙術的發(fā)明,特別是公元105年蔡倫創(chuàng)造了造紙新法后，中國出現(xiàn)了紙書。隋唐之前隋唐時期紙書代替了簡帛。卷軸式，采用文字抄寫的記錄法，該時期為“寫本時期”。沿襲帛書時的“烏絲欄”。隋唐前期隋唐后期發(fā)明了印刷術，裝訂冊頁制式取代了卷軸式，該時期為“印本時期”。手寫紙書用鉛筆描畫。隋唐后期宋代是雕版印刷術的鼎盛時期。經折裝、梵夾裝、旋風裝、蝴蝶裝書、包背裝書，秉承“天人合一”的哲學理念。宋代時期1.古典時期書籍裝幀形態(tài)：③明代書本版面形式小說和戲曲是書鋪的暢銷品，根據書中內容雕印不同、形式多樣的插圖版畫，還在邊欄和版面上盡量精心設計，又出現(xiàn)了花欄和點板等形式。版印形式套版套色印刷技術出現(xiàn)以后，則在文字的版面上同時出現(xiàn)兩色、三色乃至四色五色的不同符飾，具有強烈的工藝美術效果?；?/p>

欄紋飾也各種各樣，有花草紋、竹節(jié)紋、云龍紋、博古紋等；有墨色單印的，也有藍色單印的。點

板雕版時隨文刻上名人評點或句讀，在文字旁邊帶有若干圈點，以提醒讀者幫助讀者斷句,有一定的藝術效果。1.古典時期書籍裝幀形態(tài)：④清代書本象鼻在上魚尾至上端欄線部分的中縫處又鐫印一道細墨線,象鼻旁邊常常鐫刻本版大小字數(shù)。魚尾作用是標識中縫線，折葉時容易取準。將其設計成魚尾形象。上下魚尾之間常常鐫印簡化書名、卷第、葉碼，也有人將其稱為“花口”。書耳是指書版左邊欄上角外側與左邊欄上下平行的約一厘米寬、三四厘米長的空格，猶如書版之耳朵。常常鐫印簡單的題記，使人易于檢索。書口也稱為“版口”或“版心”，是指一版的中縫，為折葉時取做標準，書口上下端鐫印有黑線則為黑口，留白即為白口。2.近現(xiàn)代版面設計19世紀末20世紀初隨著畫報的出現(xiàn)促使中國書籍藝術設計發(fā)生新變化。畫報是以攝影圖片、繪畫為主要刊載內容。新文化運動開啟了民智，使得文化知識從精英式神壇走向了大眾化的民間。西學東進在書籍設計界出現(xiàn)了“比亞茲萊”風。崇尚唯美，追求精致，影響了我國近代版面設計理念。Part

03西方版式設計的歷史印跡西方中世紀的平面設計主要體現(xiàn)在各種手工書寫和繪制的宗教書籍上,一般用十分珍貴的羊皮紙進行書寫，是只有貴族統(tǒng)治階級才能享用的。有的書籍還運用了金銀等貴重材料，圖案裝飾華美、刻畫細膩。文字運用了各種裝飾字體。畫面注重文字和圖形的色調對比，特別運用了植物的曲線組合，形成了一種色調勻稱的層次分明的肌理。1.歐洲早期的印刷和平面設計其一，是我國造紙術的傳播，使得紙張作為媒介在歐洲得到廣泛的應用。其二，是活字印刷技術的革新，使得文化信息傳播方式得到提升。技術的傳播與革新首先，了解西方的版式設計發(fā)展史不得不提的是技術的傳播與革新。其次，西方的版式設計發(fā)展離不開歷史文化因素。16世紀文藝復興運動風行，歐洲書籍明顯地分為實用書籍和王室特裝書籍。前者簡單實用，后者則富麗堂皇，十分考究。宗教文化因素丟勒設計的介紹非洲動物的書籍《黑色祈禱書》,大約1475現(xiàn)藏于紐約摩根圖書館1.歐洲早期的印刷和平面設計04

德國03

巴塞爾02

法國01意大利文藝復興運動的起源地，抄本都廣泛的采用了卷草花卉圖案圍繞著文字的編排形式。15世紀末，德國的印刷和設計方法流傳到各國。17世紀在平面設計上一個重要的突破就是世界上第一張報紙在這個時期的德國出現(xiàn)。16世紀被稱作“法蘭西版面設計的黃金時期”。平面設計主要是來自意大利威尼斯設計的影響。巴塞爾成為歐洲出版印刷業(yè)的新的中心之一。出版印刷上流行歌德體、典雅的羅馬體，有的采用歐洲傳統(tǒng)的木刻插圖。2.工業(yè)時代的版式設計工業(yè)革命德國人古登堡發(fā)明了鉛字印刷術。斯坦霍帕首次應用了全金屬的印刷機，英國出現(xiàn)維多利亞風格。工藝美術運動它反維多利亞風格，提倡哥特風格。英國開發(fā)了新字體，字體設計大繁榮，對歐版面設計起到巨大的推動作用。新藝術運動20世紀初起源于法國，強調自然風格的重要性，以招貼廣告和書籍設計為主后期在形象和構圖上趨向于簡練和幾何化。近代發(fā)展過程15世紀以后，歐洲人運用木刻方法創(chuàng)作并印刷大量招貼廣告和書籍作品的同時，也設計了許多適合于木刻印刷的字體，廣告中字體運用太多，就定出了著名的“三一率”，既一張版面上只能運用三種以下的字體。Part

04現(xiàn)代版式設計在版式設計的發(fā)展史上，現(xiàn)代藝術的影響起著重要的作用，赫伯特·斯潘塞：“未來主義、達達主義、風格主義、至上主義和構成主義是一些發(fā)源于不同國家的運動，它們的目標各不相同，有的時候甚至沖突。然而，各個運動都用自己的方式對現(xiàn)代版式設計以及字詞與形象的融合做出了重要貢獻，以此來說明現(xiàn)代藝術對版式設計的影響?！?0世紀西方發(fā)展出以下流派：1.構成主義版面編排以簡單的幾何圖形和縱橫結構為裝飾基礎，色彩單純，文字全部采用無裝飾線體，具有簡單、明確的特征。是現(xiàn)代藝術書籍的起點。工業(yè)羅欽科作品李西斯基作品20世紀西方發(fā)展出以下流派：2.荷蘭風格派起源和形式都源于蒙德里安的繪畫探索。客觀自然是由縱橫兩種結構組成的，構成世界本源的色彩只有紅色、黃色、藍色三種原色。蒙德里安作品杜斯伯格作品20世紀西方發(fā)展出以下流派：3.包豪斯現(xiàn)代設計最為重要的教學與研究機構，以觀念為中心，以解決問題為中心的設計體系，使之成為集歐洲現(xiàn)代主義大成的中心。構筑了現(xiàn)代主義的設計基礎。里費寧格《創(chuàng)作包豪斯宣言》康定斯基作品20世紀西方發(fā)展出以下流派：4.未來主義未來主義運動是意大利在20世紀初期出現(xiàn)，在版面中否定傳統(tǒng)的文法和慣常的編排方法，呈現(xiàn)不定格式的布局。這對后來的自由版面設計必然造成直接的影響。賈科莫·巴拉作品杰拉爾多·多托里作品20世紀西方發(fā)展出以下流派：5.達達主義從瑞士開始，版面設計上的高度自由，偶然性和隨意性成為創(chuàng)作的核心。達達主義的版面設計更