商學(xué)院春節(jié)傳播活動方案一、活動背景春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是全民歡慶、闔家團(tuán)圓的時刻。在這個特殊的時期，商學(xué)院開展春節(jié)傳播活動，不僅能夠增強(qiáng)與學(xué)員、校友以及社會各界的情感聯(lián)系，提升商學(xué)院的品牌影響力，還能借助節(jié)日氛圍，傳播商業(yè)智慧與文化，為新的一年奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。二、活動目標(biāo)1.提升商學(xué)院品牌知名度和美譽度，在春節(jié)期間形成廣泛的社會傳播效應(yīng)。2.增強(qiáng)與學(xué)員、校友的互動與粘性，鞏固商學(xué)院社群關(guān)系。3.傳播商業(yè)理念和文化，為學(xué)員和校友提供有價值的知識與啟發(fā)。4.吸引潛在學(xué)員關(guān)注，為新一年的招生工作預(yù)熱。三、活動時間[具體春節(jié)活動時間區(qū)間，如春節(jié)前一周至春節(jié)后兩周]四、活動對象1.商學(xué)院全體學(xué)員2.校友群體3.關(guān)注商學(xué)院的社會各界人士五、活動內(nèi)容與形式（一）線上活動1.春節(jié)主題短視頻大賽活動規(guī)則：鼓勵學(xué)員、校友及教職工圍繞春節(jié)與商業(yè)的主題創(chuàng)作短視頻。內(nèi)容可以是商業(yè)案例分享、春節(jié)期間的商業(yè)觀察、對未來商業(yè)趨勢的展望等。要求視頻時長在[X]分鐘以內(nèi)，畫面清晰、主題明確、富有創(chuàng)意。評選方式：設(shè)立專業(yè)評審團(tuán)，從內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意表現(xiàn)、視覺效果等方面進(jìn)行打分評選。同時，開啟線上投票通道，根據(jù)投票結(jié)果賦予一定權(quán)重。最終綜合評選出一、二、三等獎及優(yōu)秀獎若干名。獎項設(shè)置：一等獎[X]名，獎金[X]元及榮譽證書；二等獎[X]名，獎金[X]元及榮譽證書；三等獎[X]名，獎金[X]元及榮譽證書；優(yōu)秀獎若干名，頒發(fā)榮譽證書及精美禮品。傳播推廣：在商學(xué)院官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音等平臺開設(shè)活動專區(qū)，展示參賽作品。優(yōu)秀作品將在各平臺進(jìn)行重點推廣，邀請知名商業(yè)媒體進(jìn)行報道，擴(kuò)大活動影響力。2.春節(jié)線上直播講座講座主題：根據(jù)春節(jié)期間的熱點和學(xué)員需求，設(shè)置如“春節(jié)消費市場洞察與營銷策略”“新年商業(yè)布局與風(fēng)險管理”等講座主題。講師邀請：邀請商學(xué)院知名教授、行業(yè)專家以及優(yōu)秀校友擔(dān)任講師，分享專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗。直播形式：采用互動式直播，設(shè)置提問環(huán)節(jié)，學(xué)員和觀眾可以實時與講師進(jìn)行交流互動。直播過程中，安排專人負(fù)責(zé)收集觀眾反饋，及時調(diào)整講座節(jié)奏和內(nèi)容。宣傳推廣：提前在商學(xué)院官方渠道發(fā)布講座預(yù)告，介紹講座主題、講師陣容、直播時間等信息。利用社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，吸引學(xué)員和社會各界人士關(guān)注。直播結(jié)束后，將講座視頻剪輯整理，發(fā)布在商學(xué)院官方網(wǎng)站和視頻平臺上，供學(xué)員隨時回看學(xué)習(xí)。3.春節(jié)線上社群互動話題討論：在商學(xué)院各學(xué)員班級群、校友群等社群中發(fā)起春節(jié)相關(guān)話題討論，如“春節(jié)期間如何提升企業(yè)競爭力”“新年如何拓展商業(yè)人脈”等。鼓勵學(xué)員和校友積極參與討論，分享自己的觀點和經(jīng)驗。線上游戲互動：組織開展線上春節(jié)主題游戲活動，如商業(yè)知識問答競賽、春節(jié)燈謎等。通過游戲的方式，增加社群成員之間的互動和趣味性，同時傳播商業(yè)知識。社群紅包雨：在春節(jié)期間特定時間段，在社群內(nèi)發(fā)放紅包雨，營造節(jié)日氛圍，增強(qiáng)社群活躍度。（二）線下活動1.春節(jié)校友聯(lián)誼會活動時間：[具體聯(lián)誼會日期]活動地點：[詳細(xì)活動地點]活動內(nèi)容：簽到入場：校友們在簽到墻簽到，領(lǐng)取活動資料和紀(jì)念品。開場致辭：商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)向校友們致以新春祝福，回顧過去一年商學(xué)院的發(fā)展成果，展望新一年的發(fā)展愿景。校友分享：邀請優(yōu)秀校友分享自己的創(chuàng)業(yè)故事、商業(yè)經(jīng)驗以及在春節(jié)期間的商業(yè)感悟，為其他校友提供借鑒和啟發(fā)。互動交流：設(shè)置自由交流環(huán)節(jié)，校友們可以互相交流合作意向、拓展人脈資源。晚宴：安排豐盛的晚宴，期間穿插文藝表演、抽獎等環(huán)節(jié)，增進(jìn)校友之間的感情。宣傳推廣：通過校友通訊錄、微信公眾號、短信等方式向校友發(fā)出邀請，介紹活動詳情?；顒蝇F(xiàn)場安排專人拍照、錄像，記錄精彩瞬間，活動結(jié)束后在商學(xué)院官方渠道進(jìn)行報道宣傳，擴(kuò)大活動影響力。2.商學(xué)院春節(jié)走訪活動走訪對象：部分重要學(xué)員企業(yè)、校友企業(yè)走訪時間：[具體走訪時間段]走訪內(nèi)容：企業(yè)參觀：深入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營一線，了解企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品特點等。交流座談：與企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管團(tuán)隊進(jìn)行交流座談，分享商業(yè)智慧，探討企業(yè)發(fā)展中遇到的問題及解決方案。送上祝福：向企業(yè)送上商學(xué)院的新春祝福，贈送春節(jié)禮品，表達(dá)對企業(yè)的關(guān)心和支持。宣傳推廣：在走訪過程中，收集企業(yè)的優(yōu)秀案例和發(fā)展經(jīng)驗，整理成宣傳資料在商學(xué)院官方渠道發(fā)布。同時，通過媒體報道、企業(yè)自媒體等渠道，宣傳商學(xué)院與企業(yè)的緊密合作關(guān)系，提升商學(xué)院的社會形象。六、活動執(zhí)行與分工1.活動策劃組職責(zé)：負(fù)責(zé)活動整體策劃方案的制定，包括活動主題、形式、內(nèi)容、時間安排等。人員構(gòu)成：商學(xué)院市場營銷部門負(fù)責(zé)人、活動策劃專員等。2.線上運營組職責(zé)：負(fù)責(zé)線上活動的執(zhí)行與推廣，包括短視頻大賽、線上直播講座、社群互動等活動的組織實施。運營商學(xué)院官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音等平臺，發(fā)布活動信息、展示活動成果、與用戶互動交流。人員構(gòu)成：新媒體運營團(tuán)隊成員。3.線下執(zhí)行組職責(zé)：負(fù)責(zé)線下活動的籌備與執(zhí)行，包括校友聯(lián)誼會、企業(yè)走訪活動的場地布置、嘉賓邀請、活動流程安排、現(xiàn)場服務(wù)等工作。人員構(gòu)成：商學(xué)院行政部門工作人員、志愿者等。4.宣傳推廣組職責(zé)：制定活動宣傳推廣計劃，通過多種渠道進(jìn)行活動宣傳，提高活動的知名度和參與度。撰寫新聞稿件、制作宣傳海報、拍攝活動照片和視頻等，對活動進(jìn)行全方位宣傳報道。人員構(gòu)成：商學(xué)院宣傳部門工作人員、媒體合作專員等。5.后勤保障組職責(zé)：負(fù)責(zé)活動的物資采購、設(shè)備維護(hù)、餐飲安排、安全保障等后勤工作，確?；顒拥捻樌M(jìn)行。人員構(gòu)成：商學(xué)院后勤部門工作人員。七、活動預(yù)算1.線上活動費用短視頻大賽獎金及獎品：[X]元線上直播講座講師費用：[X]元線上活動技術(shù)支持費用：[X]元宣傳推廣費用（包括廣告投放、媒體合作等）：[X]元線上活動物料制作費用（如海報、視頻剪輯等）：[X]元小計：[X]元2.線下活動費用校友聯(lián)誼會場地租賃費用：[X]元校友聯(lián)誼會餐飲費用：[X]元校友聯(lián)誼會活動布置費用：[X]元校友聯(lián)誼會節(jié)目表演費用：[X]元校友聯(lián)誼會抽獎禮品費用：[X]元企業(yè)走訪活動交通費用：[X]元企業(yè)走訪活動禮品費用：[X]元線下活動宣傳物料制作費用（如邀請函、通訊錄等）：[X]元小計：[X]元3.其他費用活動策劃費用：[X]元活動工作人員補(bǔ)貼費用：[X]元不可預(yù)見費用：[X]元小計：[X]元總預(yù)算：[X]元八、活動效果評估1.設(shè)立評估指標(biāo)傳播效果指標(biāo)：包括官方網(wǎng)站訪問量、微信公眾號粉絲增長數(shù)、抖音視頻播放量、媒體報道數(shù)量及曝光度等?；訁⑴c指標(biāo)：短視頻大賽參賽作品數(shù)量、線上直播講座觀看人數(shù)及互動留言數(shù)量、社群互動參與人數(shù)及話題討論熱度等。品牌影響指標(biāo)：通過問卷調(diào)查、社交媒體口碑監(jiān)測等方式，了解活動對商學(xué)院品牌知名度、美譽度和形象的提升情況。招生轉(zhuǎn)化指標(biāo)：活動期間潛在學(xué)員咨詢量、報名人數(shù)等。2.評估方法數(shù)據(jù)分析：利用各平臺提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，對傳播效果指標(biāo)和互動參與指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，直觀了解活動的影響力和參與度。問卷調(diào)查：在活動前后分別開展問卷調(diào)查，收集學(xué)員、校友及社會各界人士對活動的滿意度、對商學(xué)院品牌的認(rèn)知變化等反饋信息。口碑監(jiān)測：通過社交媒體監(jiān)測工具，關(guān)注活動相關(guān)話題的討論熱度、正面評價和負(fù)面反饋，及時了解活動在社會上的口碑情況。3.效