廣告設計調(diào)查報告廣告設計調(diào)查報告「篇一」調(diào)查對象：各類愛玩手機的人群廣告目標：支持最新系列小米手機上市的信息宣傳；介紹“小米，更省心”的概念；簡歷小米智能機的領導地位廣告宣傳：對“小米，更省心”的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的娛樂理念滲透人心，加深受眾對小米智能機的熟悉，維護并提升小米智能機的知名度與市場地位，有效的傳達創(chuàng)意的訊息。小米娛樂星球。主題活動：建造一個體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時達到宣傳小米手機玩游戲的效果。小米手機展：舉辦一個手機展覽會，邀請相關媒體參加，同時在會展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。廣告策略：定位于發(fā)燒友手機，核心賣點其實是高配合軟硬一體。小米手機的第一批用戶應該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部手機的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶參與的模式，當然這也可以理解為一個炒作和前期預熱的噱頭，但這確實是一個全新的產(chǎn)品的形式。廣告交流平臺：小米手機官方論壇的上線不僅為關注小米的大眾提供了一個交流的平臺，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動權。通過論壇，他們可以第一時間掌握關于小米手機的各種輿論，并及時做出回應。網(wǎng)絡廣告：挑選門戶網(wǎng)站、著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的評測，用口碑與實力吸引消費者的目光。廣告點擊率及網(wǎng)站評測留言：從刊登旗福廣告的點擊率以及評測文章的回復內(nèi)容，查看小米手機的關注度廣告設計調(diào)查報告「篇二」一、調(diào)查流程摘要1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。2、實地考察8家公司的業(yè)務能力和規(guī)模。3、聽取這些廣告設計公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。4、二人討論、分析并形成文字報告。二、調(diào)查情況及分析為了了解上海廣告設計公司的業(yè)務范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領維品牌設計公司、米珂中國品牌設計公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進行了考察。本次調(diào)查情況如下：這8家廣告公司大致可以分為三個類型：1、小型廣告公司(索圖、華康、領維)這三家廣告公司共同特點在于：公司規(guī)模小;公司員工均不滿10人;基本沒有服務過大型企業(yè)的經(jīng)驗;制作畫冊價格在1萬-2萬之間;設計畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設計案例。各自特點：索圖：報價相對較低，400-500一頁。華康：服務對象基本上為醫(yī)療性質的單位和企業(yè)，設計案例多為藥品單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個別案例頗具創(chuàng)意。領維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。考察建議：在和他們溝通的時候，都是直接和設計師溝通，沒有相關的品牌顧問團隊參與，如果在以后的合作中，將會面臨設計表達不清晰的情況，在預算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設計公司(米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體)這三家廣告公司共同特點在于：公司規(guī)模及業(yè)務水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設計案例相對頗具創(chuàng)意;服務過一些大型企業(yè)。各自特點:米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作;公司老板做動畫設計出身，視頻動畫設計方向相對專業(yè);代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_合作誠意，愿意半個月后提交畫冊的大概設計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標。形家展覽：專業(yè)展廳設計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實地考察再做方案給我們，準備給我們設計一個整個展廳推翻重做和局部整改兩個方案，可以參加比稿、招標。飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司;集設計、技術研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術家，設計創(chuàng)意理念獨特、偏藝術性，公司項目經(jīng)理暫時還未回話是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設計，我們溝通的結果是項目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個設計的草圖，暫時沒有回話?？疾旖ㄗh：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。3、大型品牌設計公司(正邦、東道)這兩家公司的相同點在于：屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務;操作流程規(guī)范科學、案例設計富有創(chuàng)意，設計思路清晰，過稿率頗高，同時設計費用相對昂貴。各自特點：東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬);畫冊報價12萬;目前正在制作連云港太陽雨集團公司SI，豪森VI。正邦：公司業(yè)務多元化(含畫冊設計、視頻制作、展廳、商標命名等)公司員工工作態(tài)度認真、給我們展示了新近中標的蘇酒集團畫冊設計方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構成的項目團隊，畫冊由總部報價20萬左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調(diào)研和策略費，和設計費是分開收取的，不同于其他公司只收取設計費);目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設計方案?？疾旖ㄗh：對于正邦的考察我們前后去進行過兩次深入的溝通，這家公司設計比較有高度和前瞻性。如果在預算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個清晰的表達，然后再轉化為視覺語言，不同于小型設計公司。正邦商標命名方面的長項，我們也主動讓他們展示了一下，如果有機會，可以向他們咨詢一些商標命名方面的業(yè)務。如果將展廳和畫冊的設計都要交給一家公司，正邦是首選。如果預算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。三、調(diào)查總結廣告設計的發(fā)展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，廣告設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個意義上說，設計者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設計者，才能讓客戶滿意，進而感動受眾。因此，廣告設計藝術必須具備綜合知識和相關技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特征，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質地能打動人的作品。廣告設計調(diào)查報告「篇三」廣告設計的作用：pop廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應，而且其成本不高，經(jīng)過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。pop是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示．都可以稱為pop廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。常用的pop為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。pop的制作形式：pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術的發(fā)展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。pop的應用：pop主要應用于超市賣場及各類零售終端專賣店等，目前各大型超市賣場多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機動性和時效性都很強所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制強所小型零售店，產(chǎn)品專賣店目前有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢發(fā)展，在產(chǎn)品組織結構促銷計劃，店面風格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫"特大喜訊"之類強所強所顯然不適應品牌運作的趨勢，也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更多。pop促銷特征(形式）pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線的魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購買興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。pop廣告被廣泛應用于自我服務的銷售環(huán)境之中，可以提高商品說明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時的參考顧問，這也符合現(xiàn)代購物習慣。同