2025年健康管理師（中級(jí)）健康管理市場拓展與品牌建設(shè)鑒定試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.健康管理市場拓展的基本原則不包括以下哪項(xiàng)？A.客戶至上B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)C.合作共贏D.追求短期利益2.健康管理品牌建設(shè)過程中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的范疇？A.目標(biāo)客戶定位B.品牌個(gè)性定位C.市場競爭定位D.產(chǎn)品功能定位3.以下哪項(xiàng)不屬于健康管理市場拓展的常用策略？A.合作營銷B.互聯(lián)網(wǎng)營銷C.電視廣告D.口碑營銷4.健康管理品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素不包括以下哪項(xiàng)？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌創(chuàng)新力5.以下哪項(xiàng)不屬于健康管理市場拓展的渠道？A.線上渠道B.線下渠道C.電視渠道D.電臺(tái)渠道6.健康管理品牌建設(shè)過程中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌傳播的范疇？A.品牌故事B.品牌形象C.品牌口號(hào)D.品牌包裝7.以下哪項(xiàng)不屬于健康管理市場拓展的營銷工具？A.社交媒體B.電子郵件C.電話營銷D.紙質(zhì)宣傳單8.健康管理品牌建設(shè)過程中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌評估的指標(biāo)？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌盈利能力9.以下哪項(xiàng)不屬于健康管理市場拓展的競爭分析？A.市場規(guī)模B.市場份額C.競爭對手分析D.宏觀經(jīng)濟(jì)分析10.健康管理品牌建設(shè)過程中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的渠道？A.線上渠道B.線下渠道C.合作媒體D.個(gè)人關(guān)系二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.健康管理市場拓展的基本原則包括：A.客戶至上B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)C.合作共贏D.追求短期利益E.誠信經(jīng)營2.健康管理品牌建設(shè)過程中，品牌定位的范疇包括：A.目標(biāo)客戶定位B.品牌個(gè)性定位C.市場競爭定位D.產(chǎn)品功能定位E.品牌文化定位3.健康管理市場拓展的常用策略包括：A.合作營銷B.互聯(lián)網(wǎng)營銷C.電視廣告D.口碑營銷E.公關(guān)營銷4.健康管理品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括：A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌創(chuàng)新力E.品牌盈利能力5.健康管理市場拓展的渠道包括：A.線上渠道B.線下渠道C.電視渠道D.電臺(tái)渠道E.報(bào)紙渠道6.健康管理品牌建設(shè)過程中，品牌傳播的范疇包括：A.品牌故事B.品牌形象C.品牌口號(hào)D.品牌包裝E.品牌推廣7.健康管理市場拓展的營銷工具包括：A.社交媒體B.電子郵件C.電話營銷D.紙質(zhì)宣傳單E.宣傳冊8.健康管理品牌建設(shè)過程中，品牌評估的指標(biāo)包括：A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌創(chuàng)新力E.品牌盈利能力9.健康管理市場拓展的競爭分析包括：A.市場規(guī)模B.市場份額C.競爭對手分析D.宏觀經(jīng)濟(jì)分析E.市場趨勢分析10.健康管理品牌建設(shè)過程中，品牌推廣的渠道包括：A.線上渠道B.線下渠道C.合作媒體D.個(gè)人關(guān)系E.公關(guān)活動(dòng)四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述健康管理市場拓展過程中，如何進(jìn)行目標(biāo)客戶定位？要求：闡述目標(biāo)客戶定位的步驟和注意事項(xiàng)。2.簡述健康管理品牌建設(shè)中的品牌傳播策略，并舉例說明其應(yīng)用。3.簡述健康管理市場拓展中，如何進(jìn)行競爭對手分析？五、論述題（20分）論述健康管理品牌建設(shè)中的品牌價(jià)值塑造，以及如何通過品牌價(jià)值塑造提升品牌競爭力。六、案例分析題（30分）某健康管理公司計(jì)劃在一年內(nèi)拓展新市場，公司規(guī)模中等，現(xiàn)有員工50人，主要業(yè)務(wù)為健康咨詢和健康管理服務(wù)。請根據(jù)以下情況，分析該公司在市場拓展過程中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。1.市場調(diào)研顯示，目標(biāo)市場對健康管理服務(wù)的需求較高，但市場競爭激烈。2.公司預(yù)算有限，無法進(jìn)行大規(guī)模的市場推廣活動(dòng)。3.公司內(nèi)部缺乏專業(yè)的市場拓展團(tuán)隊(duì)。本次試卷答案如下：一、單項(xiàng)選擇題1.D解析：健康管理市場拓展的基本原則應(yīng)包括客戶至上、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、合作共贏和誠信經(jīng)營，追求短期利益不符合可持續(xù)發(fā)展的原則。2.D解析：品牌定位的范疇通常包括目標(biāo)客戶定位、品牌個(gè)性定位、市場競爭定位和品牌文化定位，產(chǎn)品功能定位更多屬于產(chǎn)品特性描述。3.C解析：健康管理市場拓展的常用策略包括合作營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、口碑營銷和公關(guān)營銷，電視廣告屬于傳統(tǒng)營銷手段。4.D解析：健康管理品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌創(chuàng)新力，品牌盈利能力是企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。5.C解析：健康管理市場拓展的渠道包括線上渠道和線下渠道，電視渠道和電臺(tái)渠道屬于傳統(tǒng)媒體渠道，紙質(zhì)宣傳單和宣傳冊屬于線下宣傳。6.D解析：品牌傳播的范疇通常包括品牌故事、品牌形象、品牌口號(hào)和品牌推廣，品牌包裝更多指的是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。7.D解析：健康管理市場拓展的營銷工具包括社交媒體、電子郵件、電話營銷和紙質(zhì)宣傳單，宣傳冊屬于傳統(tǒng)營銷材料。8.E解析：品牌評估的指標(biāo)通常包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和品牌創(chuàng)新力，品牌盈利能力是企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。9.D解析：健康管理市場拓展的競爭分析包括市場規(guī)模、市場份額、競爭對手分析和市場趨勢分析，宏觀經(jīng)濟(jì)分析屬于宏觀環(huán)境分析。10.E解析：品牌推廣的渠道包括線上渠道和線下渠道，合作媒體和個(gè)人關(guān)系屬于線下推廣渠道，公關(guān)活動(dòng)也是一種推廣方式。二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE解析：健康管理市場拓展的基本原則應(yīng)包括客戶至上、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、合作共贏、追求短期利益和誠信經(jīng)營。2.ABCDE解析：品牌定位的范疇通常包括目標(biāo)客戶定位、品牌個(gè)性定位、市場競爭定位、產(chǎn)品功能定位和品牌文化定位。3.ABCDE解析：健康管理市場拓展的常用策略包括合作營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、電視廣告、口碑營銷和公關(guān)營銷。4.ABCDE解析：健康管理品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌創(chuàng)新力和品牌盈利能力。5.AB解析：健康管理市場拓展的渠道包括線上渠道和線下渠道，電視渠道、電臺(tái)渠道、報(bào)紙渠道屬于傳統(tǒng)媒體渠道。6.ABCDE解析：品牌傳播的范疇通常包括品牌故事、品牌形象、品牌口號(hào)、品牌包裝和品牌推廣。7.ABCDE解析：健康管理市場拓展的營銷工具包括社交媒體、電子郵件、電話營銷、紙質(zhì)宣傳單和宣傳冊。8.ABCDE解析：品牌評估的指標(biāo)通常包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌創(chuàng)新力和品牌盈利能力。9.ABCDE解析：健康管理市場拓展的競爭分析包括市場規(guī)模、市場份額、競爭對手分析、宏觀經(jīng)濟(jì)分析和市場趨勢分析。10.ABCDE解析：品牌推廣的渠道包括線上渠道、線下渠道、合作媒體、個(gè)人關(guān)系和公關(guān)活動(dòng)。四、簡答題1.解析思路：-步驟：確定目標(biāo)市場、分析目標(biāo)客戶特征、制定目標(biāo)客戶細(xì)分策略。-注意事項(xiàng)：確保目標(biāo)客戶定位的準(zhǔn)確性、關(guān)注客戶需求變化、保持靈活性。2.解析思路：-策略：確定傳播目標(biāo)、選擇合適的傳播渠道、制定傳播內(nèi)容、評估傳播效果。-舉例：通過社交媒體發(fā)布健康知識(shí)、開展線上健康講座、與知名健康專家合作等。3.解析思路：-分析競爭對手的市場份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、營銷策略、品牌形象等。-提出解決方案：了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢、制定差異化競爭策略、加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。五、論述題解析思路：-品牌價(jià)值塑造：明確品牌核心價(jià)值、傳遞品牌價(jià)