項(xiàng)目五旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)1主講教師：旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指旅游企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容PART01網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生技術(shù)因素觀念基礎(chǔ)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)PART02網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話(huà)、電視等媒體，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿這企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，尋找新用戶(hù)、服務(wù)老用戶(hù)，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，以達(dá)成開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利這一目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。PART03網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容1.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查2.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行消費(fèi)者行為分析3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略4.網(wǎng)絡(luò)價(jià)格策略5.渠道選擇與直銷(xiāo)6.網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)脫胎于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，又兼具互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性。那么，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是否能在未來(lái)全面取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)呢？項(xiàng)目五旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2主講教師：網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)論壇營(yíng)銷(xiāo)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)博客營(yíng)銷(xiāo)IM營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式PART01網(wǎng)絡(luò)廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅廣告（BannerAds）文字鏈廣告（TextLinkAds）關(guān)鍵詞廣告（Adwords）電視貼片廣告（Pre-RollAds）植入式廣告（ProductPlacement）彈窗廣告（Pop-upAds）短視頻廣告（VideoAds）信息流廣告（ContentFeeds）PART02搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)開(kāi)通搜索引擎競(jìng)價(jià)，讓用戶(hù)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊搜索引擎上的關(guān)鍵詞創(chuàng)意鏈接進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解所需要的信息，然后通過(guò)撥打網(wǎng)站上的客服電話(huà)、與在線(xiàn)客服溝通或直接提交頁(yè)面上的表單等來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的。PART03論壇營(yíng)銷(xiāo)三、論壇營(yíng)銷(xiāo)1.又稱(chēng)BBS，從電子公告板演變而來(lái)2.BBS通常是圍繞一個(gè)共同的興趣，形成的網(wǎng)民聚集的社區(qū)。3.興趣電商的萌芽PART04電子郵件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)啟長(zhǎng)期、定期、個(gè)性化、一對(duì)一的深度交流。四、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)PART05博客營(yíng)銷(xiāo)五、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)1.博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的知識(shí)資源，也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。2.通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，并利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息，實(shí)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品的推廣。PART06IM營(yíng)銷(xiāo)六、IM營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)通信工具營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)即時(shí)工具（如QQ、微信等）進(jìn)行信息傳遞，以推廣產(chǎn)品或品牌，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)的挖掘和轉(zhuǎn)化。01網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)交流02廣告PART07移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)七、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)即時(shí)通信工具營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)即時(shí)工具（如QQ、微信等）進(jìn)行信息傳遞，以推廣產(chǎn)品或品牌，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)的挖掘和轉(zhuǎn)化。1.截至2023年6月，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)