CI考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.CI的全稱是（）A.企業(yè)形象識別B.品牌形象識別C.產品形象識別答案：A2.CI系統(tǒng)中，最直觀傳達企業(yè)理念的部分是（）A.MIB.BIC.VI答案：C3.以下哪種顏色在企業(yè)形象中常代表科技感（）A.紅色B.藍色C.綠色答案：B4.CI最早起源于（）A.美國B.日本C.德國答案：A5.在CI的構成要素中，行為識別的英文縮寫是（）A.MIB.BIC.VI答案：B6.企業(yè)標志屬于CI系統(tǒng)中的（）A.MIB.BIC.VI答案：C7.企業(yè)理念識別（MI）的核心是（）A.企業(yè)價值觀B.企業(yè)行為準則C.企業(yè)視覺形象答案：A8.以下哪項不屬于CI的功能（）A.識別功能B.促銷功能C.娛樂功能答案：C9.企業(yè)內部行為識別系統(tǒng)主要針對（）A.消費者B.員工C.供應商答案：B10.一個優(yōu)秀的CI設計能夠讓企業(yè)（）A.短期盈利B.長期受益C.減少競爭答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.CI系統(tǒng)的構成要素包括（）A.MIB.BIC.VID.CI答案：ABC2.以下屬于企業(yè)視覺識別（VI）系統(tǒng)的有（）A.企業(yè)標志B.企業(yè)標準字C.企業(yè)標準色D.企業(yè)理念口號答案：ABC3.企業(yè)理念識別（MI）的內容包含（）A.企業(yè)使命B.企業(yè)愿景C.企業(yè)價值觀D.企業(yè)管理制度答案：ABC4.CI設計的基本原則有（）A.系統(tǒng)性原則B.差異性原則C.長期性原則D.隨意性原則答案：ABC5.良好的CI設計對企業(yè)的作用有（）A.提高知名度B.增強美譽度C.促進產品銷售D.提高員工忠誠度答案：ABCD6.企業(yè)行為識別（BI）包括（）A.內部行為識別B.外部行為識別C.市場行為識別D.管理行為識別答案：AB7.在進行CI設計時，需要考慮的外部因素有（）A.競爭對手B.社會文化C.消費者需求D.企業(yè)內部管理答案：ABC8.以下屬于企業(yè)形象傳播方式的有（）A.廣告宣傳B.公共關系活動C.員工行為D.產品包裝答案：ABCD9.企業(yè)標準色的選擇需要考慮（）A.企業(yè)行業(yè)屬性B.目標受眾喜好C.流行色彩趨勢D.企業(yè)領導喜好答案：ABC10.以下關于CI的說法正確的是（）A.是一種企業(yè)管理戰(zhàn)略B.只注重外在形象塑造C.有助于統(tǒng)一企業(yè)形象D.是靜態(tài)的設計答案：AC三、判斷題（每題2分，共10題）1.CI就是企業(yè)視覺形象的設計。（）答案：錯誤2.企業(yè)理念識別（MI）是CI系統(tǒng)的核心和靈魂。（）答案：正確3.企業(yè)行為識別（BI）主要是針對企業(yè)外部的活動。（）答案：錯誤4.企業(yè)標志一旦確定就不能再修改。（）答案：錯誤5.CI設計只對大型企業(yè)有意義。（）答案：錯誤6.企業(yè)的標準字可以隨意設計。（）答案：錯誤7.企業(yè)的價值觀是企業(yè)理念識別（MI）的重要組成部分。（）答案：正確8.企業(yè)形象傳播主要依靠廣告。（）答案：錯誤9.企業(yè)視覺識別（VI）具有很強的感染力。（）答案：正確10.CI系統(tǒng)的建立可以一蹴而就。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述CI系統(tǒng)中MI、BI、VI的關系。答案：MI是CI系統(tǒng)的核心，它決定了企業(yè)的價值觀和理念；BI是MI的行為體現(xiàn)，是企業(yè)在經營管理等活動中的具體行為規(guī)范；VI是MI和BI的視覺化傳達，通過視覺元素直觀地展示企業(yè)形象。三者相互關聯(lián)、相互影響，共同構建完整的CI系統(tǒng)。2.列舉三種企業(yè)理念識別（MI）的傳播途徑。答案：一是通過企業(yè)內部培訓向員工傳播；二是在企業(yè)宣傳冊等宣傳資料中體現(xiàn)；三是企業(yè)領導在公開演講等活動中進行傳達。3.說明企業(yè)視覺識別（VI）設計的重要性。答案：VI設計重要性在于它是企業(yè)形象最直觀的展示。它能夠快速吸引受眾注意力，增強企業(yè)的識別性，讓消費者快速區(qū)分本企業(yè)與其他企業(yè)，有助于提升企業(yè)知名度和美譽度，促進產品銷售等。4.企業(yè)在進行CI設計時，如何體現(xiàn)差異性原則？答案：從企業(yè)理念上，挖掘獨特的價值觀；在行為識別方面，制定與眾不同的經營管理、服務等行為規(guī)范；視覺識別上，設計獨特的標志、標準字、標準色等元素。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論CI設計對企業(yè)文化建設的影響。答案：CI設計有助于明確企業(yè)文化內涵，通過MI部分確定價值觀等理念。在傳播中，讓員工和外界深入了解企業(yè)文化。同時，規(guī)范的BI和統(tǒng)一的VI使企業(yè)文化更具凝聚力和影響力，促進企業(yè)文化的傳承與發(fā)展。2.如何通過CI設計提高企業(yè)的市場競爭力？答案：通過獨特的CI設計，塑造與眾不同的企業(yè)形象。在視覺上吸引消費者，在理念上贏得消費者認同，行為上提升服務質量等。從而提高知名度、美譽度，吸引更多客戶，在市場競爭中脫穎而出。3.分析企業(yè)在不同發(fā)展階段CI設計的重點有何不同。答案：初創(chuàng)期重點在建立基本的視覺識別和初步理念，快速被認知。成長期注重行為識別的規(guī)范，擴大影響力。成熟期則全面優(yōu)化CI各要素，鞏固形象并創(chuàng)新，衰退期可能重新定位