珠寶品牌策劃專員考試試卷姓名_________________考試時間_________________分數(shù)_________________一、選擇題（每題3分，共30分）1.珠寶品牌定位的核心依據(jù)是（）A.產(chǎn)品成本B.市場需求與競爭C.設(shè)計師偏好D.隨機選擇答案：B2.以下哪種傳播渠道最適合高端珠寶品牌的精準營銷？（）A.短視頻平臺B.地鐵廣告C.奢侈品展會D.社區(qū)傳單答案：C3.珠寶品牌故事的核心作用是（）A.增加產(chǎn)品售價B.建立情感共鳴C.替代產(chǎn)品宣傳D.提升工藝水平答案：B4.品牌策劃中，“SWOT分析”中的“O”代表（）A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅答案：C5.珠寶品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品的主要目的是（）A.降低生產(chǎn)成本B.擴大受眾群體C.減少庫存積壓D.提高員工福利答案：B6.根據(jù)《廣告法》規(guī)定，珠寶廣告中禁止出現(xiàn)（）A.產(chǎn)品材質(zhì)說明B.歷史銷售數(shù)據(jù)C.“國家級”“最佳”等絕對化用語D.設(shè)計師介紹答案：C7.品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）不包括以下哪項？（）A.品牌標志B.產(chǎn)品定價C.包裝設(shè)計D.宣傳海報風格答案：B8.珠寶品牌進行社交媒體營銷時，最有效的互動形式是（）A.單向圖文推送B.抽獎活動與用戶共創(chuàng)內(nèi)容C.大量投放廣告D.關(guān)閉評論區(qū)答案：B9.品牌忠誠度的核心影響因素是（）A.產(chǎn)品價格B.品牌文化認同C.門店數(shù)量D.明星代言答案：B10.珠寶品牌策劃的最終目標是（）A.提升品牌知名度B.促進產(chǎn)品銷售與長期價值增長C.獲得設(shè)計獎項D.增加員工數(shù)量答案：B二、填空題（每題3分，共30分）11.品牌策劃的三要素是目標受眾、品牌定位和__________。答案：傳播策略12.珠寶品牌通過公益活動提升形象，屬于__________營銷。答案：社會責任13.品牌口號需具備簡潔性、獨特性和__________。答案：記憶點（或傳播性）14.珠寶品牌的__________是消費者對品牌的整體印象與評價。答案：品牌形象15.策劃節(jié)日營銷活動時，需結(jié)合品牌調(diào)性與__________制定方案。答案：節(jié)日文化內(nèi)涵16.品牌升級時，需確保__________與市場趨勢、消費者需求同步。答案：品牌定位17.珠寶品牌進行跨界合作時，應選擇__________相符的合作方。答案：品牌調(diào)性18.新媒體時代，__________是品牌傳播的重要流量入口。答案：私域流量池19.品牌危機公關(guān)的核心原則是快速響應、真誠溝通和__________。答案：承擔責任20.珠寶品牌策劃需遵循《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》等__________法規(guī)。答案：國家相關(guān)三、判斷題（每題2分，共20分）21.品牌策劃只需關(guān)注短期銷售目標，無需考慮長期發(fā)展。（）答案：×22.高端珠寶品牌應避免使用社交媒體進行營銷。（）答案：×23.品牌標志設(shè)計越復雜，越能體現(xiàn)高端感。（）答案：×24.珠寶廣告中可隨意使用明星肖像進行宣傳。（）答案：×25.品牌故事需基于真實文化背景或品牌歷史。（）答案：√26.品牌策劃中，市場調(diào)研是制定策略的前提。（）答案：√27.降低產(chǎn)品價格是提升品牌競爭力的唯一方式。（）答案：×28.品牌視覺系統(tǒng)需保持長期穩(wěn)定性，避免調(diào)整。（）答案：×29.消費者口碑是珠寶品牌傳播的重要渠道。（）答案：√30.品牌策劃方案確定后無需進行效果評估。（）答案：×四、簡答題（每題10分，共20分）31.簡述珠寶品牌定位的主要步驟。答案：①分析市場：研究行業(yè)趨勢、競爭格局；②明確目標：鎖定核心消費群體；③提煉差異：挖掘品牌獨特賣點；④確定形象：塑造品牌價值主張；⑤驗證調(diào)整：通過測試反饋優(yōu)化定位。32.說明珠寶品牌如何利用社交媒體