旺旺活動策劃方案一、活動主題“旺上加旺，歡樂共享”二、行業(yè)背景旺旺作為休閑食品行業(yè)的知名品牌，一直以來深受消費者喜愛。為了進一步提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、增強消費者粘性，特策劃本次活動。三、活動目標(biāo)1.在活動期間，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售額增長[X]%。2.提高品牌在目標(biāo)市場的知名度和美譽度，品牌知名度提升[X]%。3.增加新用戶注冊數(shù)量[X]人，提高老用戶的活躍度和復(fù)購率。四、活動時間與地點1.時間：[具體活動時間區(qū)間]2.地點：線上通過旺旺官方網(wǎng)站、電商平臺旗艦店、社交媒體賬號等；線下在各大商場、超市、便利店設(shè)立活動專區(qū)。五、活動內(nèi)容模塊（一）線上活動1.旺粉狂歡節(jié)在活動期間，每天定時推出限量特價商品，吸引消費者搶購。同時，設(shè)置整點秒殺活動，增加活動的趣味性和刺激性。參與方式：消費者在旺旺官方電商平臺旗艦店即可參與活動。獎勵機制：成功購買特價商品或參與秒殺的消費者可獲得旺旺精美禮品一份，如旺旺公仔、限量版零食套裝等?；顒有麄鳎和ㄟ^電商平臺首頁廣告位、短信通知、社交媒體海報等多種渠道進行活動推廣。2.旺友大挑戰(zhàn)發(fā)起一系列與旺旺產(chǎn)品相關(guān)的線上挑戰(zhàn)活動，如“旺仔牛奶一口悶挑戰(zhàn)”“旺旺零食創(chuàng)意吃法挑戰(zhàn)”等。鼓勵消費者拍攝挑戰(zhàn)視頻并分享到社交媒體平臺，帶上指定話題和旺旺官方賬號。參與方式：消費者自行拍攝挑戰(zhàn)視頻并發(fā)布在社交媒體上。獎勵機制：根據(jù)視頻的點贊數(shù)、評論數(shù)等評選出優(yōu)秀作品，給予豐厚獎勵，包括旺旺大禮包、品牌代言人簽名照、優(yōu)惠券等?；顒有麄鳎涸谏缃幻襟w平臺上發(fā)布活動規(guī)則和海報，邀請旺旺明星代言人進行宣傳，引導(dǎo)粉絲積極參與。3.會員專屬福利針對旺旺品牌會員推出專屬活動，如會員專享折扣、積分加倍、優(yōu)先購買權(quán)等。參與方式：會員登錄旺旺官方網(wǎng)站或APP即可享受專屬福利。獎勵機制：會員在活動期間消費可獲得額外積分，積分可用于兌換更多旺旺產(chǎn)品或禮品。活動宣傳：通過會員短信通知、APP推送消息等方式向會員宣傳專屬活動。（二）線下活動1.旺仔小鎮(zhèn)在各大商場、超市設(shè)立“旺仔小鎮(zhèn)”主題活動區(qū)域，打造一個充滿歡樂和趣味的場景?；顒觾?nèi)容：搭建旺仔主題的拍照打卡點，如旺仔牛奶墻、旺旺零食堆等，吸引消費者拍照分享。安排旺旺人偶與消費者互動，發(fā)放小禮品和優(yōu)惠券。設(shè)置試吃區(qū)，提供多種旺旺產(chǎn)品供消費者品嘗，引導(dǎo)消費者購買。參與方式：消費者前往活動現(xiàn)場即可參與。獎勵機制：在拍照打卡點拍照分享至社交媒體并@旺旺官方賬號，可獲得旺旺小零食一份。購買指定產(chǎn)品可享受優(yōu)惠折扣，并獲得抽獎機會?；顒有麄鳎涸谏虉?、超市周邊張貼海報、懸掛橫幅進行宣傳，同時利用商場、超市的廣播系統(tǒng)進行活動告知。2.旺旺親子運動會與各大兒童培訓(xùn)機構(gòu)、幼兒園合作，舉辦旺旺親子運動會?；顒觾?nèi)容：設(shè)計一系列與旺旺產(chǎn)品相關(guān)的趣味運動項目，如“旺仔接力賽”“零食運球比賽”等。邀請旺旺明星代言人出席活動，與家長和小朋友互動合影。現(xiàn)場設(shè)置獎品區(qū)，為獲勝的家庭頒發(fā)旺旺大禮包、兒童玩具等獎品。參與方式：家長和小朋友通過合作機構(gòu)或幼兒園報名參加。獎勵機制：根據(jù)比賽成績評選出一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，給予相應(yīng)獎品。所有參與家庭均可獲得旺旺紀(jì)念禮品一份?；顒有麄鳎和ㄟ^合作機構(gòu)、幼兒園的宣傳渠道，如海報、微信公眾號、家長群等進行活動推廣，同時在當(dāng)?shù)啬笅腩惷襟w、社區(qū)論壇發(fā)布活動信息。六、活動執(zhí)行計劃（一）活動籌備階段（活動前[X]天）1.成立活動策劃執(zhí)行小組，明確各成員職責(zé)。2.完成活動所需物料的設(shè)計與制作，如海報、宣傳單頁、優(yōu)惠券、禮品等。3.與電商平臺、社交媒體平臺等溝通協(xié)調(diào)，確保線上活動的順利開展。4.與各大商場、超市、兒童培訓(xùn)機構(gòu)、幼兒園等合作方確定活動場地、時間等細節(jié)。5.培訓(xùn)活動工作人員，使其熟悉活動流程和規(guī)則。（二）活動預(yù)熱階段（活動前[X]天）1.開始線上活動宣傳，通過電商平臺首頁廣告位、短信通知、社交媒體海報等方式發(fā)布活動信息，吸引消費者關(guān)注。2.在各大商場、超市周邊張貼海報、懸掛橫幅，利用商場、超市廣播系統(tǒng)宣傳線下活動。3.與旺旺明星代言人溝通確定宣傳內(nèi)容和時間安排，通過代言人社交媒體賬號發(fā)布活動預(yù)告。4.啟動會員專屬活動宣傳，向會員發(fā)送短信通知和APP推送消息。（三）活動進行階段（活動期間）1.線上活動按照預(yù)定計劃準(zhǔn)時開展，安排專人負責(zé)監(jiān)控活動數(shù)據(jù)，及時處理消費者咨詢和投訴。2.線下活動現(xiàn)場布置到位，工作人員提前到達現(xiàn)場進行準(zhǔn)備工作。3.旺旺人偶在指定時間和地點與消費者互動，確?；顒蝇F(xiàn)場秩序良好。4.活動期間，每天對活動數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，根據(jù)實際情況及時調(diào)整活動策略。（四）活動收尾階段（活動結(jié)束后[X]天）1.對線上活動的數(shù)據(jù)進行全面分析，評估活動效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。2.收集線下活動的反饋意見，對活動現(xiàn)場進行清理和整理。3.統(tǒng)計活動期間的銷售數(shù)據(jù)，核算活動成本和收益。4.對參與活動的消費者進行回訪，了解其對活動的滿意度和建議，以便改進后續(xù)活動。七、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：1.物料制作費用：海報、宣傳單頁、優(yōu)惠券、禮品等制作費用，預(yù)計[X]元。2.線上推廣費用：電商平臺廣告位投放、短信通知、社交媒體推廣等費用，預(yù)計[X]元。3.線下推廣費用：商場、超市海報張貼、橫幅懸掛、廣播宣傳等費用，預(yù)計[X]元。4.場地租賃費用：“旺仔小鎮(zhèn)”活動區(qū)域租賃、親子運動會場地租賃等費用，預(yù)計[X]元。5.人員費用：活動工作人員酬金、明星代言人費用等，預(yù)計[X]元。6.獎品及禮品費用：線上活動獎品、線下活動獎品及禮品等費用，預(yù)計[X]元。7.其他費用：活動期間的水電費、設(shè)備租賃費等其他雜項費用，預(yù)計[X]元?？傤A(yù)算：[X]元八、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)分析通過對比活動前后的產(chǎn)品銷售額、銷售量、客單價等數(shù)據(jù)，評估活動對產(chǎn)品銷售的直接影響。2.品牌知名度調(diào)查在活動前后分別進行品牌知名度調(diào)查，了解消費者對旺旺品牌的認(rèn)知度、美譽度變化情況。3.用戶反饋收集收集消費者在活動期間的反饋意見，包括對活動內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)