明治雪糕活動策劃方案一、行業(yè)背景隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，冷飲市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。雪糕作為冷飲市場的重要組成部分，競爭日益激烈。明治雪糕作為知名品牌，在市場中具有一定的份額和品牌影響力。為了進一步提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、增強消費者粘性，特制定本活動策劃方案。二、活動目標1.在活動期間，實現(xiàn)明治雪糕銷售額較去年同期增長[X]%。2.提高明治雪糕品牌知名度，使品牌曝光度達到[X]人次以上。3.增強消費者對明治雪糕的品牌好感度和忠誠度，收集有效客戶信息[X]條以上。三、活動主題“冰爽明治，甜蜜一夏”四、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：20XX年X月X日20XX年X月X日]五、活動地點1.線上：明治官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音等）2.線下：大型超市：選擇當?shù)乜土髁枯^大的[X]家大型超市，如沃爾瑪、家樂福等。便利店：與[X]家連鎖便利店合作，如711、全家等。學校周邊：針對學生群體，在周邊[X]所學校附近的小賣部、文具店等進行活動推廣。六、活動內容1.線上活動社交媒體互動開展“明治雪糕創(chuàng)意吃法”征集活動。在微信公眾號發(fā)布活動通知，鼓勵消費者拍攝并分享明治雪糕的創(chuàng)意吃法視頻或圖片到朋友圈，并@明治官方微信公眾號。參與者有機會獲得明治雪糕優(yōu)惠券或限量版周邊產(chǎn)品。舉辦“明治雪糕口味投票”活動。在微博上發(fā)起投票，列出明治不同口味的雪糕，讓粉絲投票選出自己最喜歡的口味。投票結束后，從參與投票的粉絲中抽取幸運兒，贈送明治雪糕大禮包。線上抽獎在明治官方網(wǎng)站和社交媒體平臺設置抽獎入口。消費者只需注冊成為明治會員（填寫基本信息），即可參與抽獎。獎品包括明治雪糕優(yōu)惠券、冰箱貼、玩偶等。結合直播平臺，如抖音直播。在直播過程中，主播與觀眾互動，設置問答環(huán)節(jié)，觀眾回答正確即可參與抽獎，獎品為明治雪糕禮盒。2.線下活動超市促銷堆頭陳列：在合作超市設置明治雪糕堆頭，采用醒目的陳列方式，展示明治各種口味的雪糕。堆頭上方懸掛活動橫幅，旁邊放置活動海報，吸引消費者注意力。買贈活動：購買明治指定系列雪糕，滿[X]元送[X]元優(yōu)惠券或小包裝明治雪糕一支。試吃活動：在堆頭旁設置試吃區(qū)域，安排促銷員穿著統(tǒng)一的明治工作服，為消費者提供明治雪糕試吃。試吃過程中，促銷員向消費者介紹明治雪糕的品牌故事、口味特點等，引導消費者購買。便利店推廣張貼海報：在便利店的櫥窗、貨架等位置張貼明治雪糕活動海報，海報內容突出活動優(yōu)惠信息和產(chǎn)品特色。滿減活動：消費者在便利店購買明治雪糕，滿[X]元減[X]元。集章活動：推出集章卡，消費者在便利店購買明治雪糕后，可在集章卡上蓋章。集滿[X]個章可兌換明治雪糕禮盒或優(yōu)惠券。學校周邊推廣發(fā)放傳單：組織兼職人員在學校周邊人流量較大的地方發(fā)放明治雪糕活動傳單，傳單內容包括活動優(yōu)惠信息、產(chǎn)品圖片等。抽獎活動：在學校周邊的小賣部、文具店設置抽獎箱。學生購買明治雪糕后，可憑購物小票參與抽獎。獎品有明治雪糕優(yōu)惠券、文具、小零食等。主題活動：與學校社團合作，舉辦“明治雪糕夏日派對”。在學校內設置活動場地，擺放明治雪糕展示架，提供明治雪糕供學生品嘗。現(xiàn)場設置互動游戲環(huán)節(jié)，如“雪糕接力賽”等，獲勝者可獲得明治雪糕大禮包。七、活動宣傳1.線上宣傳社交媒體推廣：在微信公眾號、微博、抖音等平臺發(fā)布活動預告、活動詳情、中獎名單等內容。提前制作吸引人的活動海報和短視頻，通過平臺的推廣功能進行廣泛傳播。利用網(wǎng)紅、KOL的影響力，邀請他們參與活動并發(fā)布相關內容，擴大活動曝光度。電子郵件營銷：向明治會員發(fā)送活動郵件，介紹活動內容和優(yōu)惠信息，引導會員參與活動。2.線下宣傳海報張貼：在活動地點周邊的社區(qū)、學校、商業(yè)街等地方張貼活動海報，海報設計要突出活動主題和優(yōu)惠信息，吸引路人關注。傳單發(fā)放：在活動地點周邊人流量較大的地方發(fā)放傳單，如超市門口、學校門口、公交站臺等。傳單內容要簡潔明了，突出活動亮點和參與方式。店內宣傳：在合作的超市、便利店、小賣部等店內設置活動宣傳展板、懸掛橫幅等，對活動進行宣傳。八、活動執(zhí)行1.活動籌備階段成立活動專項小組：由市場部、銷售部、客服部等相關部門人員組成，負責活動的策劃、執(zhí)行、協(xié)調和監(jiān)督。物資準備：準備活動所需的各種物資，如海報、傳單、優(yōu)惠券、抽獎箱、獎品、試吃品、展示架等。確保物資的數(shù)量和質量符合活動要求。人員培訓：對參與活動的促銷員、兼職人員等進行培訓，使其熟悉活動內容、產(chǎn)品知識、服務規(guī)范等，能夠熱情、專業(yè)地為消費者提供服務。2.活動執(zhí)行階段線上活動執(zhí)行：按照活動計劃，在社交媒體平臺上發(fā)布活動內容，及時回復消費者的評論和私信，組織抽獎活動，統(tǒng)計中獎名單并及時公布。維護線上活動的正常秩序，確?；顒拥墓?、公正、公開。線下活動執(zhí)行：在活動現(xiàn)場，按照活動方案進行堆頭陳列、試吃活動、買贈活動、抽獎活動等的執(zhí)行。促銷員要積極主動地與消費者溝通，介紹活動內容和產(chǎn)品特點，引導消費者參與活動和購買產(chǎn)品。及時處理活動現(xiàn)場出現(xiàn)的問題，確?；顒拥捻樌M行。3.活動監(jiān)控階段數(shù)據(jù)監(jiān)控：通過線上線下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，實時監(jiān)控活動的參與人數(shù)、銷售額、曝光量、粉絲增長數(shù)等數(shù)據(jù)指標。根據(jù)數(shù)據(jù)變化情況，及時調整活動策略和執(zhí)行方案，確?；顒幽繕说膶崿F(xiàn)?，F(xiàn)場監(jiān)控：安排專人對活動現(xiàn)場進行巡查，檢查活動執(zhí)行情況是否符合要求，如堆頭陳列是否整齊、試吃品是否充足、促銷員服務是否熱情等。及時發(fā)現(xiàn)并解決現(xiàn)場出現(xiàn)的問題，保證活動現(xiàn)場的秩序和氛圍。九、活動預算1.線上活動費用社交媒體推廣費用：[X]元（包括廣告投放、網(wǎng)紅合作等）電子郵件營銷費用：[X]元線上抽獎獎品費用：[X]元直播平臺合作費用：[X]元總計：[X]元2.線下活動費用海報制作費用：[X]元傳單印刷費用：[X]元堆頭陳列費用：[X]元（包括超市堆頭租賃、陳列道具等）買贈活動費用：[X]元（贈品采購）試吃活動費用：[X]元（試吃品采購、促銷員人工等）抽獎活動獎品費用：[X]元主題活動費用：[X]元（場地租賃、道具采購、人員費用等）總計：[X]元3.其他費用活動策劃費用：[X]元活動執(zhí)行費用：[X]元（包括人員加班費用、交通費用等）活動監(jiān)控費用：[X]元（數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具使用費用、現(xiàn)場巡查人員費用等）總計：[X]元活動總預算：[X]元十、活動效果評估1.銷售額評估：對比活動前后的銷售額數(shù)據(jù)，計算銷售額增長率，評估活動對銷售業(yè)績的提升效果。2.品牌知名度評估：通過線上線下的曝光量、粉絲增長數(shù)、搜索熱度等指標，評估活動對品牌知名度的提升作用。3.消費者滿意度評估：在活動結束后，通過問卷調查、在線評論等方式收集消費者對活動的反饋意見，了解消費者對活動內容、產(chǎn)品質量、服務水平等方面的滿意度，評估活動對消費者體驗的影響。4.活動成本效益評估：對比活動預算和活動帶來的收益（銷售額增長、品牌價值提升等），評估活動的成本效益情況，為今后的活動策劃提供參考。十一、注意事項1.活動現(xiàn)場要確保食品安全，試吃品和贈品要保證質量，避免出現(xiàn)食品安全問題。2.活動執(zhí)