新年小紅書活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“龍年煥新，薯你最紅”二、活動(dòng)目的1.提升品牌在小紅書平臺(tái)的知名度和影響力，吸引更多用戶關(guān)注。2.增加品牌產(chǎn)品的曝光度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提高用戶粘性和忠誠(chéng)度。三、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，例如：2024年1月1日2024年1月31日]四、活動(dòng)對(duì)象小紅書平臺(tái)全體用戶五、活動(dòng)內(nèi)容（一）話題挑戰(zhàn)賽1.話題設(shè)定：龍年新愿2.規(guī)則說明用戶需在活動(dòng)期間發(fā)布與“龍年新愿”相關(guān)的圖文或視頻筆記，并@品牌官方賬號(hào)。筆記內(nèi)容可以是分享自己的龍年愿望、對(duì)新年的期待、使用品牌產(chǎn)品的新年計(jì)劃等。鼓勵(lì)用戶發(fā)揮創(chuàng)意，通過獨(dú)特的視角和表達(dá)方式展現(xiàn)龍年新風(fēng)貌。3.評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意性（40%）：筆記內(nèi)容的創(chuàng)意程度、獨(dú)特視角和表現(xiàn)形式。相關(guān)性（30%）：與“龍年新愿”話題的契合度，是否清晰傳達(dá)龍年愿望與品牌的聯(lián)系?；?dòng)量（30%）：筆記的點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)總和。4.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名：品牌明星產(chǎn)品大禮包+品牌定制龍年限定周邊二等獎(jiǎng)3名：品牌熱門產(chǎn)品套裝+品牌定制筆記本三等獎(jiǎng)5名：品牌特色產(chǎn)品+品牌定制徽章優(yōu)秀獎(jiǎng)10名：品牌優(yōu)惠券（二）打卡贏好禮1.打卡任務(wù)在活動(dòng)期間，用戶每天發(fā)布一張帶有品牌產(chǎn)品元素的照片，并配上簡(jiǎn)單的文字描述，連續(xù)打卡[X]天。例如：“今天用了[品牌產(chǎn)品名稱]，感覺超棒！新年打卡品牌產(chǎn)品”2.打卡獎(jiǎng)勵(lì)連續(xù)打卡滿[X]天的用戶，可獲得品牌定制的龍年紅包封面一份（限量[X]份，先到先得）。連續(xù)打卡滿[X]天的用戶，除了紅包封面，還可額外獲得品牌產(chǎn)品試用裝一份（隨機(jī)發(fā)放）。（三）互動(dòng)抽獎(jiǎng)1.參與方式用戶在活動(dòng)期間，點(diǎn)贊、評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)指定的活動(dòng)推廣筆記，即可參與抽獎(jiǎng)。2.抽獎(jiǎng)規(guī)則活動(dòng)結(jié)束后，通過小紅書官方抽獎(jiǎng)工具，從所有符合參與條件的用戶中隨機(jī)抽取幸運(yùn)兒。3.獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)2名：品牌高端產(chǎn)品一套二等獎(jiǎng)5名：品牌購(gòu)物卡[X]元三等獎(jiǎng)10名：品牌限量版手辦六、活動(dòng)流程（一）活動(dòng)籌備期（[籌備開始時(shí)間區(qū)間][籌備結(jié)束時(shí)間區(qū)間]）1.成立活動(dòng)策劃小組，明確各成員職責(zé)。2.完成活動(dòng)方案的策劃與制定，確定活動(dòng)主題、內(nèi)容、規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)等。3.設(shè)計(jì)活動(dòng)相關(guān)的宣傳海報(bào)、圖文素材等，確保視覺風(fēng)格統(tǒng)一且吸引人。4.準(zhǔn)備活動(dòng)所需的獎(jiǎng)品、道具、優(yōu)惠券等物資。5.培訓(xùn)活動(dòng)執(zhí)行人員，使其熟悉活動(dòng)流程和規(guī)則。（二）活動(dòng)預(yù)熱期（[預(yù)熱開始時(shí)間區(qū)間][預(yù)熱結(jié)束時(shí)間區(qū)間]）1.在品牌官方小紅書賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告筆記，介紹活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容和獎(jiǎng)品，吸引用戶關(guān)注。2.利用小紅書的推廣工具，如薯?xiàng)l等，對(duì)活動(dòng)預(yù)告進(jìn)行定向推廣，提高曝光度。3.與小紅書上的優(yōu)質(zhì)博主合作，邀請(qǐng)他們提前發(fā)布活動(dòng)相關(guān)的推薦筆記，為活動(dòng)造勢(shì)。4.建立活動(dòng)專屬話題龍年新愿，引導(dǎo)用戶提前參與話題討論，預(yù)熱活動(dòng)氛圍。（三）活動(dòng)進(jìn)行期（[活動(dòng)開始時(shí)間區(qū)間][活動(dòng)結(jié)束時(shí)間區(qū)間]）1.按照活動(dòng)規(guī)則，每天發(fā)布活動(dòng)相關(guān)的引導(dǎo)內(nèi)容，提醒用戶參與話題挑戰(zhàn)賽、打卡贏好禮等活動(dòng)。2.及時(shí)審核用戶發(fā)布的筆記，對(duì)于符合要求的筆記進(jìn)行推薦和互動(dòng)，提高用戶參與積極性。3.實(shí)時(shí)監(jiān)控活動(dòng)數(shù)據(jù)，如筆記發(fā)布量、互動(dòng)量等，根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策略。4.定期公布話題挑戰(zhàn)賽的階段性排名，激發(fā)用戶的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，持續(xù)保持活動(dòng)熱度。（四）活動(dòng)后期（[活動(dòng)結(jié)束時(shí)間區(qū)間][后期結(jié)束時(shí)間區(qū)間]）1.停止活動(dòng)參與入口，關(guān)閉話題挑戰(zhàn)賽。2.根據(jù)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出話題挑戰(zhàn)賽、打卡贏好禮等活動(dòng)的獲獎(jiǎng)用戶，并在品牌官方小紅書賬號(hào)公布獲獎(jiǎng)名單。3.與獲獎(jiǎng)用戶取得聯(lián)系，核實(shí)收貨地址等信息，安排獎(jiǎng)品發(fā)放。4.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)復(fù)盤，分析活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的活動(dòng)提供參考。七、宣傳推廣（一）小紅書平臺(tái)內(nèi)推廣1.品牌賬號(hào)發(fā)布在活動(dòng)籌備期、預(yù)熱期和進(jìn)行期，定期發(fā)布活動(dòng)相關(guān)的筆記，包括活動(dòng)預(yù)告、規(guī)則說明、參與方式、獎(jiǎng)品展示等，保持用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度。利用小紅書的視頻號(hào)功能，發(fā)布活動(dòng)宣傳視頻，以更生動(dòng)的形式展示活動(dòng)內(nèi)容。2.話題推廣活動(dòng)期間，每天在品牌賬號(hào)發(fā)布的筆記中，帶上活動(dòng)專屬話題龍年新愿，引導(dǎo)用戶參與話題討論。鼓勵(lì)用戶在自己的筆記中使用該話題，增加話題的曝光度和熱度。3.合作推廣與小紅書上與品牌定位相符、粉絲群體匹配的優(yōu)質(zhì)博主合作，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)并發(fā)布推薦筆記。根據(jù)博主的粉絲量級(jí)和影響力，制定不同的合作方案，如產(chǎn)品置換、付費(fèi)推廣等。要求博主在筆記中詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、參與方式和獎(jiǎng)品，引導(dǎo)粉絲參與活動(dòng)。（二）站外推廣1.社交媒體推廣在品牌的其他社交媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等，發(fā)布活動(dòng)宣傳海報(bào)和鏈接，引導(dǎo)用戶前往小紅書參與活動(dòng)。利用各平臺(tái)的社交屬性，鼓勵(lì)用戶分享活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。2.品牌官網(wǎng)推廣在品牌官網(wǎng)上設(shè)置活動(dòng)入口和宣傳海報(bào)，引導(dǎo)官網(wǎng)用戶進(jìn)入小紅書參與活動(dòng)。通過官網(wǎng)的郵件營(yíng)銷系統(tǒng)，向老用戶發(fā)送活動(dòng)通知郵件，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)。八、活動(dòng)預(yù)算（一）獎(jiǎng)品費(fèi)用1.品牌明星產(chǎn)品大禮包：[X]元2.品牌熱門產(chǎn)品套裝：[X]元3.品牌特色產(chǎn)品：[X]元4.品牌高端產(chǎn)品一套：[X]元5.品牌購(gòu)物卡[X]元：[X]元6.品牌限量版手辦：[X]元7.品牌定制龍年限定周邊（筆記本、徽章等）：[X]元8.品牌定制紅包封面：[X]元9.品牌產(chǎn)品試用裝：[X]元10.品牌優(yōu)惠券：[X]元獎(jiǎng)品費(fèi)用總計(jì)：[X]元（二）推廣費(fèi)用1.小紅書薯?xiàng)l推廣費(fèi)用：[X]元2.與博主合作費(fèi)用：[X]元推廣費(fèi)用總計(jì)：[X]元（三）其他費(fèi)用1.活動(dòng)策劃與執(zhí)行人員勞務(wù)費(fèi)用：[X]元2.活動(dòng)物資采購(gòu)費(fèi)用（如海報(bào)制作、道具等）：[X]元其他費(fèi)用總計(jì)：[X]元活動(dòng)預(yù)算總計(jì)：[X]元九、效果評(píng)估1.曝光量：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間品牌官方賬號(hào)發(fā)布的活動(dòng)相關(guān)筆記的曝光量，以及活動(dòng)專屬話題龍年新愿的曝光量，評(píng)估活動(dòng)在小紅書平臺(tái)上的傳播范圍。2.參與度：分析用戶參與話題挑戰(zhàn)賽、打卡贏好禮、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)的參與人數(shù)、發(fā)布筆記數(shù)量等數(shù)據(jù)，評(píng)估用戶對(duì)活動(dòng)的興趣和參與積極性。3.互動(dòng)量：關(guān)注用戶發(fā)布筆記的點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)，以及活動(dòng)推廣筆記的互動(dòng)量，評(píng)估活動(dòng)與用戶之間的互動(dòng)效果。4.銷售數(shù)據(jù)：對(duì)比活動(dòng)前后品牌產(chǎn)品在小紅書平臺(tái)上的銷售數(shù)據(jù)，如銷售額、銷售量等，評(píng)估活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品