旺旺過年?duì)I銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景隨著春節(jié)的臨近，消費(fèi)者對(duì)年貨的需求日益增長，過年的氛圍愈發(fā)濃厚。旺旺作為深受消費(fèi)者喜愛的品牌，在這個(gè)特殊的時(shí)期，有必要抓住機(jī)遇，通過一系列營銷活動(dòng)，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和情感連接，為消費(fèi)者打造一個(gè)充滿歡樂和驚喜的過年購物體驗(yàn)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.在過年期間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售額增長[X]%。2.提高品牌在過年期間的知名度和美譽(yù)度，使旺旺品牌成為消費(fèi)者購買年貨的首選品牌之一。3.增加消費(fèi)者對(duì)旺旺品牌的粘性和忠誠度，通過互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注和購買旺旺產(chǎn)品。三、活動(dòng)主題“旺年到，旺旺笑！歡歡喜喜過大年，旺旺好禮送不停”四、活動(dòng)時(shí)間[具體開始日期][具體結(jié)束日期]五、活動(dòng)對(duì)象廣大消費(fèi)者，尤其是關(guān)注年貨采購、喜歡零食的人群，包括家庭主婦/夫、年輕人以及兒童等。六、活動(dòng)內(nèi)容與形式（一）線上活動(dòng)1.旺年集?；顒?dòng)活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者在活動(dòng)期間登錄旺旺官方網(wǎng)站或手機(jī)APP，參與集?；顒?dòng)。通過完成每日簽到、瀏覽指定產(chǎn)品頁面、分享活動(dòng)鏈接等任務(wù)，獲取不同的?？ā＜R“旺、財(cái)、喜、樂、?！蔽鍙埜？ǎ纯蓞⑴c抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：旺旺大禮包（包含各種旺旺經(jīng)典產(chǎn)品，價(jià)值[X]元），共[X]名。二等獎(jiǎng)：旺旺年貨禮盒（價(jià)值[X]元），共[X]名。三等獎(jiǎng)：旺旺零食優(yōu)惠券（總額[X]元），共[X]名。參與獎(jiǎng)：旺旺小零食一份，凡參與集?；顒?dòng)的用戶均可獲得。宣傳推廣：在旺旺官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)（微信、微博、抖音等）發(fā)布活動(dòng)海報(bào)和規(guī)則說明，引導(dǎo)用戶參與。同時(shí)，通過短信向會(huì)員用戶推送活動(dòng)信息。2.旺年短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)規(guī)則：消費(fèi)者拍攝與旺旺產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，主題圍繞“過年”，可以是展示旺旺產(chǎn)品在過年場景中的食用體驗(yàn)、家庭團(tuán)聚時(shí)分享旺旺產(chǎn)品的歡樂時(shí)刻等。將視頻發(fā)布到指定平臺(tái)，并帶上活動(dòng)話題旺旺旺年，@旺旺官方賬號(hào)。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)視頻的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進(jìn)行評(píng)選。獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：獲得旺旺代言人拍攝廣告的機(jī)會(huì)（具體拍攝內(nèi)容和形式根據(jù)實(shí)際情況確定），獎(jiǎng)金[X]元，共[X]名。二等獎(jiǎng)：旺旺新品免費(fèi)試吃一年（每月提供新品禮盒），共[X]名。三等獎(jiǎng)：旺旺定制周邊產(chǎn)品（如旺旺玩偶、筆記本等），共[X]名。宣傳推廣：在抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告視頻，邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅達(dá)人參與示范拍攝，引導(dǎo)用戶參與挑戰(zhàn)。同時(shí)，在旺旺官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)展示優(yōu)秀參賽作品，吸引更多用戶參與。（二）線下活動(dòng)1.旺旺年貨節(jié)線下門店促銷活動(dòng)時(shí)間：[具體活動(dòng)日期]活動(dòng)地點(diǎn)：各大超市、商場的旺旺品牌專柜及專賣店活動(dòng)內(nèi)容：滿減優(yōu)惠：購買旺旺指定年貨產(chǎn)品，滿[X]元減[X]元，滿[X]元減[X]元，以此類推。買贈(zèng)活動(dòng)：購買特定旺旺產(chǎn)品組合，贈(zèng)送旺旺小禮品（如旺旺鑰匙鏈、紅包等）?，F(xiàn)場試吃：在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置試吃區(qū)，提供旺旺新品和熱門產(chǎn)品供消費(fèi)者品嘗，吸引消費(fèi)者購買。宣傳推廣：在門店張貼活動(dòng)海報(bào)，擺放宣傳展架，向進(jìn)店顧客發(fā)放活動(dòng)宣傳單頁。同時(shí)，通過商場廣播、LED屏幕等渠道宣傳活動(dòng)信息。2.旺旺主題快閃店活動(dòng)時(shí)間：[具體活動(dòng)日期][具體活動(dòng)日期]活動(dòng)地點(diǎn)：城市核心商圈（如北京王府井、上海南京路等）活動(dòng)內(nèi)容：快閃店設(shè)計(jì)：以旺旺過年為主題進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)，營造出歡快、喜慶的氛圍。店內(nèi)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如旺旺產(chǎn)品手工制作區(qū)（可以制作旺旺造型的餅干、糖果等）、拍照打卡區(qū)（有旺旺元素的背景墻、道具等）。限定產(chǎn)品發(fā)售：推出旺旺過年主題限定產(chǎn)品，如印有新年圖案的禮盒裝、特別包裝的零食等，吸引消費(fèi)者購買收藏。表演互動(dòng)：安排旺旺人偶在店內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)拍照，不定時(shí)舉辦小型的表演活動(dòng)（如舞蹈、歌曲演唱），增加活動(dòng)的趣味性和吸引力。宣傳推廣：通過社交媒體平臺(tái)、線下廣告投放（如地鐵站廣告、公交站臺(tái)廣告等）進(jìn)行活動(dòng)宣傳。提前發(fā)布快閃店的預(yù)告信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注，在活動(dòng)期間邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。七、活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃（一）籌備階段（[籌備開始日期][籌備結(jié)束日期]）1.成立活動(dòng)策劃小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃和執(zhí)行。2.制定活動(dòng)預(yù)算，包括線上推廣費(fèi)用、線下活動(dòng)費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用等，并確保資金到位。3.設(shè)計(jì)活動(dòng)相關(guān)的宣傳物料，如海報(bào)、宣傳單頁、活動(dòng)規(guī)則說明等。4.開發(fā)和測試線上活動(dòng)平臺(tái)，確保旺年集福活動(dòng)和短視頻挑戰(zhàn)賽能夠順利進(jìn)行。5.與各大超市、商場溝通協(xié)調(diào)線下門店促銷和主題快閃店的場地安排等事宜。（二）預(yù)熱階段（[預(yù)熱開始日期][預(yù)熱結(jié)束日期]）1.在旺旺官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和短視頻，介紹活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容和獎(jiǎng)品設(shè)置，吸引用戶關(guān)注。2.通過短信向會(huì)員用戶發(fā)送活動(dòng)邀請(qǐng)，告知活動(dòng)詳情，引導(dǎo)會(huì)員用戶參與。3.與一些網(wǎng)紅達(dá)人、媒體合作，提前透露活動(dòng)信息，借助他們的影響力進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大活動(dòng)的知曉度。（三）正式活動(dòng)階段（[活動(dòng)開始日期][活動(dòng)結(jié)束日期]）1.按照活動(dòng)方案，全面開展線上線下各項(xiàng)活動(dòng)。線上活動(dòng)方面，實(shí)時(shí)監(jiān)控集?；顒?dòng)和短視頻挑戰(zhàn)賽的參與情況，及時(shí)處理用戶反饋和問題，確保活動(dòng)的正常運(yùn)行。根據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)，適時(shí)調(diào)整活動(dòng)推廣策略，如增加熱門任務(wù)的曝光度等。線下活動(dòng)方面，確保門店促銷活動(dòng)的順利開展，安排足夠的工作人員進(jìn)行現(xiàn)場引導(dǎo)和服務(wù)。主題快閃店要保證活動(dòng)流程的順暢，互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)能夠吸引消費(fèi)者參與，限定產(chǎn)品能夠有序銷售。2.每天統(tǒng)計(jì)活動(dòng)數(shù)據(jù)，包括參與人數(shù)、銷售額、獎(jiǎng)品發(fā)放數(shù)量等，分析活動(dòng)效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并采取相應(yīng)措施進(jìn)行優(yōu)化。（四）活動(dòng)后期階段（[后期開始日期][后期結(jié)束日期]）1.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，分析活動(dòng)目標(biāo)的達(dá)成情況，總結(jié)活動(dòng)中的優(yōu)點(diǎn)和不足之處，形成活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。2.及時(shí)發(fā)放線上活動(dòng)的獎(jiǎng)品，確保獎(jiǎng)品準(zhǔn)確無誤地送達(dá)中獎(jiǎng)用戶手中，并收集用戶反饋。3.對(duì)線下活動(dòng)的場地進(jìn)行清理和歸還，與合作的超市、商場等進(jìn)行結(jié)算。4.根據(jù)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，為今后的營銷活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn)參考，不斷優(yōu)化活動(dòng)方案和執(zhí)行策略。八、活動(dòng)預(yù)算（一）線上推廣費(fèi)用1.社交媒體廣告投放：[X]元2.短信營銷費(fèi)用：[X]元3.網(wǎng)紅達(dá)人合作費(fèi)用：[X]元4.線上活動(dòng)平臺(tái)開發(fā)和維護(hù)費(fèi)用：[X]元（二）線下活動(dòng)費(fèi)用1.線下門店促銷物料制作費(fèi)用：[X]元2.主題快閃店設(shè)計(jì)和搭建費(fèi)用：[X]元3.快閃店表演互動(dòng)費(fèi)用：[X]元4.線下活動(dòng)工作人員費(fèi)用：[X]元（三）獎(jiǎng)品費(fèi)用1.旺年集?；顒?dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元2.旺年短視頻挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元3.線下門店促銷買贈(zèng)禮品費(fèi)用：[X]元（四）其他費(fèi)用1.活動(dòng)策劃和執(zhí)行費(fèi)用：[X]元2.不可預(yù)見費(fèi)用：[X]元總預(yù)算：[X]元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售額評(píng)估：對(duì)比活動(dòng)前后的產(chǎn)品銷售額，計(jì)算銷售額增長率，評(píng)估活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的直接影響。2.品牌知名度評(píng)估：通過市場調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析等方式，了解活動(dòng)期間品牌知名度的提升情況，如品牌搜索量、提及率等。3.用戶參與度評(píng)估：統(tǒng)計(jì)線上活動(dòng)的參與人數(shù)、互動(dòng)次數(shù)（如集?；顒?dòng)的任務(wù)完成次數(shù)、短視頻挑戰(zhàn)賽的視頻發(fā)布數(shù)量等），以及線下活動(dòng)的客流量、參與互動(dòng)體驗(yàn)的人數(shù)等，評(píng)估用戶對(duì)活動(dòng)的參與熱情。4.用戶滿意度評(píng)估：通過在線調(diào)查問卷、客服反饋等方式，收集用戶對(duì)活動(dòng)的滿意度評(píng)價(jià)，了解用戶對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)品設(shè)置、服務(wù)質(zhì)量等方面的意見和建議，以便改進(jìn)后續(xù)活動(dòng)。十、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)期間，確保線上活動(dòng)平臺(tái)的穩(wěn)定性和安全性，防止出現(xiàn)系統(tǒng)故障或數(shù)據(jù)泄露等問題。2.線下活動(dòng)要做好現(xiàn)場秩序維護(hù)和安全保障工作，特別是