研究報(bào)告-1-中國手持式美容儀行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告一、行業(yè)概述1.1行業(yè)定義及分類(1)中國手持式美容儀行業(yè)是指以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代美容理念，通過物理或化學(xué)手段，幫助消費(fèi)者在家中進(jìn)行美容護(hù)理的一類產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常體積小巧，便于攜帶，操作簡便，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)便捷美容的需求。手持式美容儀行業(yè)的產(chǎn)品分類豐富，包括但不限于導(dǎo)入儀、射頻儀、微電流儀、LED光療儀等，每一類產(chǎn)品都有其特定的功能和適用人群。(2)按照功能分類，手持式美容儀可以分為抗衰老類、美白類、去角質(zhì)類、緊致類等多個(gè)細(xì)分市場?？顾ダ项惷廊輧x通過射頻、微電流等技術(shù)刺激皮膚，促進(jìn)膠原蛋白再生，達(dá)到緊致提升的效果；美白類美容儀則利用LED光療技術(shù)，抑制黑色素生成，改善膚色；去角質(zhì)類美容儀通過超聲波、磨砂等方式去除皮膚表面的死皮細(xì)胞，使肌膚更加光滑；緊致類美容儀則通過電流或振動(dòng)技術(shù)，增強(qiáng)皮膚彈性，減少皺紋。(3)在技術(shù)層面，手持式美容儀行業(yè)不斷涌現(xiàn)新技術(shù)和新產(chǎn)品。例如，一些美容儀開始采用人工智能技術(shù)，通過智能算法根據(jù)用戶皮膚狀況推薦使用方案；還有的采用無線充電技術(shù)，提高使用便捷性。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、美麗追求的不斷提升，手持式美容儀行業(yè)也在不斷拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域，如男性美容市場、專業(yè)美容院線等，這些都為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。1.2行業(yè)發(fā)展歷程(1)中國手持式美容儀行業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)90年代，最初以簡單的導(dǎo)入儀和微電流儀為主。這一階段，產(chǎn)品功能較為單一，市場認(rèn)知度不高，主要面向少數(shù)對(duì)美容有一定了解的用戶。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的增長，行業(yè)開始逐漸成熟，涌現(xiàn)出更多的美容儀品牌和產(chǎn)品。(2)進(jìn)入21世紀(jì)，尤其是2010年以后，隨著消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，手持式美容儀行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。這一時(shí)期，產(chǎn)品技術(shù)不斷革新，功能日益豐富，市場逐漸從高端向大眾市場擴(kuò)展。同時(shí)，品牌營銷和線上線下渠道的融合也為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。此外，消費(fèi)者對(duì)美容儀的認(rèn)知度和接受度顯著提高，行業(yè)市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。(3)近年來，隨著人們對(duì)健康、美麗生活方式的追求，手持式美容儀行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期。新興技術(shù)如射頻、LED光療、超聲波等被廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品種類更加豐富，滿足不同用戶的需求。此外，跨界合作、網(wǎng)紅營銷等新型營銷模式的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。在政策支持、市場需求和技術(shù)創(chuàng)新的共同作用下，中國手持式美容儀行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。1.3行業(yè)政策環(huán)境(1)中國政府高度重視美容行業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策法規(guī)以規(guī)范市場秩序，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在手持式美容儀行業(yè)，相關(guān)政策主要涉及產(chǎn)品質(zhì)量安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面。例如，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》對(duì)美容儀產(chǎn)品提出了嚴(yán)格的質(zhì)量安全要求，確保消費(fèi)者使用安全；《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》則保護(hù)了美容儀行業(yè)的創(chuàng)新成果，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品。(2)為了推動(dòng)美容行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國家相關(guān)部門出臺(tái)了一系列扶持政策。如《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》明確提出，要支持美容美發(fā)、美甲美睫等生活性服務(wù)業(yè)的發(fā)展。此外，國家還對(duì)美容儀行業(yè)實(shí)施了稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量。(3)地方政府也在積極落實(shí)國家政策，結(jié)合本地實(shí)際情況出臺(tái)了一系列配套措施。例如，一些地方政府對(duì)美容儀生產(chǎn)企業(yè)給予資金扶持、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)等政策，以支持企業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，地方行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)也發(fā)揮著重要作用，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、舉辦行業(yè)活動(dòng)等方式，推動(dòng)手持式美容儀行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。在政策環(huán)境的不斷優(yōu)化下，中國手持式美容儀行業(yè)正迎來更加廣闊的發(fā)展空間。二、市場分析2.1市場規(guī)模及增長趨勢(1)中國手持式美容儀市場規(guī)模在過去幾年中呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理的重視程度提高，以及消費(fèi)者對(duì)便捷、高效美容產(chǎn)品的需求增加，手持式美容儀市場迅速擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國手持式美容儀市場規(guī)模約為XX億元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到XX億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到XX%。(2)在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，手持式美容儀市場的增長趨勢也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。這一增長動(dòng)力主要來自于消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品功能和效果的認(rèn)可，以及新興技術(shù)如射頻、LED光療等在美容儀中的應(yīng)用。此外，隨著電子商務(wù)的普及，線上渠道的快速發(fā)展也為手持式美容儀市場提供了廣闊的銷售空間。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上渠道銷售額占比逐年提升，成為推動(dòng)市場增長的重要力量。(3)預(yù)計(jì)在未來幾年，中國手持式美容儀市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的投入增加，以及美容儀產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，市場潛力將進(jìn)一步釋放。同時(shí)，隨著國內(nèi)外品牌競爭加劇，產(chǎn)品價(jià)格將逐漸趨向合理，消費(fèi)者購買力將進(jìn)一步釋放。此外，隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，個(gè)性化、定制化需求將不斷涌現(xiàn)，為手持式美容儀市場帶來新的增長點(diǎn)。2.2市場競爭格局(1)中國手持式美容儀市場競爭格局呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。一方面，國內(nèi)外知名品牌紛紛進(jìn)入中國市場，如飛利浦、雅漾、SK-II等，它們憑借品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)了一定的市場份額。另一方面，國內(nèi)新興品牌迅速崛起，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、精準(zhǔn)營銷等方式在市場上占據(jù)一席之地。這種競爭格局使得市場品牌眾多，產(chǎn)品種類豐富，消費(fèi)者選擇余地較大。(2)在市場競爭中，價(jià)格策略成為企業(yè)爭奪市場份額的重要手段。高端品牌以高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品定位，主打中高端市場，價(jià)格相對(duì)較高；而中低端品牌則通過性價(jià)比優(yōu)勢，滿足大眾消費(fèi)者的需求。隨著市場競爭的加劇，部分企業(yè)開始采取差異化競爭策略，如針對(duì)特定人群開發(fā)定制化產(chǎn)品，以滿足細(xì)分市場的需求。(3)渠道競爭也是手持式美容儀市場競爭的重要方面。線上渠道憑借其便捷性、低成本的特性，逐漸成為企業(yè)拓展市場的主要渠道。與此同時(shí)，線下渠道如美容院、專賣店等也發(fā)揮著重要作用。企業(yè)通過線上線下渠道的融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的全覆蓋。在渠道競爭中，企業(yè)需要關(guān)注渠道的拓展和維護(hù)，以保持市場競爭力。此外，隨著社交電商的興起，網(wǎng)紅、KOL等新興渠道也逐漸成為企業(yè)營銷的重要手段。2.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析(1)中國手持式美容儀產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析顯示，市場上主要分為抗衰老類、美白類、去角質(zhì)類、緊致類等幾大類別。抗衰老類產(chǎn)品以射頻、微電流技術(shù)為主，旨在提升肌膚緊致度和彈性，減緩衰老跡象。美白類產(chǎn)品則多采用LED光療技術(shù)，通過特定波段的光照改善膚色不均，抑制黑色素生成。去角質(zhì)類產(chǎn)品通過超聲波或物理摩擦的方式去除死皮，促進(jìn)肌膚更新。緊致類產(chǎn)品則著重于提升肌膚輪廓，減少皺紋。(2)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，抗衰老類美容儀占據(jù)較大市場份額，這與消費(fèi)者對(duì)美容抗衰老需求的增長密切相關(guān)。隨著消費(fèi)者對(duì)皮膚健康和年輕的追求，抗衰老類美容儀在市場上受到青睞。此外，隨著技術(shù)的發(fā)展，抗衰老類美容儀的功能更加多樣化，如結(jié)合射頻和光療技術(shù)，實(shí)現(xiàn)綜合護(hù)膚效果。美白類和緊致類美容儀也保持著較高的市場份額，尤其在年輕消費(fèi)群體中。(3)隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化美容產(chǎn)品的需求日益增加，市場上涌現(xiàn)出更多針對(duì)特定肌膚問題或特定人群的美容儀。例如，針對(duì)敏感性肌膚設(shè)計(jì)的低刺激美容儀，針對(duì)男性消費(fèi)者開發(fā)的功能性美容儀等。這些定制化產(chǎn)品的推出，豐富了市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，未來手持式美容儀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有望進(jìn)一步優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。2.4地域分布分析(1)中國手持式美容儀市場的地域分布呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性差異。一線城市如北京、上海、廣州和深圳等地，由于消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理的重視程度較高，以及對(duì)新興科技產(chǎn)品的接受度快，因此手持式美容儀市場較為活躍，銷售額較高。這些城市的消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的需求更為多元化，高端產(chǎn)品和中端產(chǎn)品均有較好的市場表現(xiàn)。(2)在二線城市，手持式美容儀市場增長迅速，消費(fèi)者對(duì)美容儀的認(rèn)知度和購買力不斷提升。這些城市的美容市場逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的需求從單一功能向綜合護(hù)膚轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的要求也在提高。隨著電子商務(wù)的普及，線上銷售成為推動(dòng)二線城市市場增長的重要因素。(3)三線及以下城市市場潛力巨大，隨著生活水平的提高和消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理的認(rèn)識(shí)加深，手持式美容儀在這些地區(qū)的銷售增長迅速。這些城市的美容儀市場以中低端產(chǎn)品為主，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高，性價(jià)比高的產(chǎn)品更受歡迎。同時(shí)，隨著品牌下沉和渠道拓展，手持式美容儀在三線以下城市的市場滲透率有望進(jìn)一步提升。地域分布分析顯示，中國手持式美容儀市場正逐漸向全國范圍內(nèi)均衡發(fā)展。三、主要產(chǎn)品及技術(shù)分析3.1產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(1)中國手持式美容儀產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，技術(shù)融合成為主流。美容儀產(chǎn)品不再局限于單一功能，而是將射頻、LED光療、微電流等多種技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)綜合護(hù)膚效果。這種技術(shù)融合使得美容儀在提升肌膚緊致度、美白、去角質(zhì)等方面具有更全面的效果。(2)其次，智能化和個(gè)性化是技術(shù)發(fā)展的趨勢。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，手持式美容儀開始具備智能識(shí)別用戶皮膚狀況、推薦個(gè)性化護(hù)膚方案的功能。消費(fèi)者可以通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制美容儀，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)理。此外，美容儀產(chǎn)品在操作上也更加便捷，如自動(dòng)關(guān)機(jī)、定時(shí)功能等。(3)最后，產(chǎn)品安全和環(huán)保成為技術(shù)發(fā)展的重要方向。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全意識(shí)的提高，美容儀產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中，更加注重使用安全性和環(huán)保性。例如，采用無金屬接觸式技術(shù)，減少電流對(duì)人體皮膚的直接刺激；選用無毒、環(huán)保材料，降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。這些技術(shù)發(fā)展趨勢不僅提升了美容儀產(chǎn)品的競爭力，也為消費(fèi)者提供了更加安全、舒適的護(hù)膚體驗(yàn)。3.2主要產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)(1)射頻技術(shù)是手持式美容儀中應(yīng)用較為廣泛的技術(shù)之一。它通過高頻電流產(chǎn)生熱量，刺激皮膚深層膠原蛋白再生，從而實(shí)現(xiàn)緊致提升和抗衰老的效果。射頻美容儀的主要技術(shù)特點(diǎn)包括：可控溫度調(diào)節(jié)，確保在安全范圍內(nèi)進(jìn)行熱能滲透；多極射頻技術(shù)，提高能量分布均勻性，提升治療效果；以及智能溫度感應(yīng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測皮膚溫度，防止過熱損傷。(2)LED光療技術(shù)是另一種常見的美容儀技術(shù)，它利用特定波長的光源照射皮膚，以達(dá)到美白、抗炎、促進(jìn)皮膚愈合等效果。LED美容儀的技術(shù)特點(diǎn)包括：可調(diào)節(jié)的光照強(qiáng)度，滿足不同膚質(zhì)的需求；多波段光源組合，針對(duì)不同肌膚問題提供針對(duì)性治療；以及防眩光設(shè)計(jì)，確保使用過程中的舒適性和安全性。(3)微電流技術(shù)則是通過微弱電流刺激面部肌肉，促進(jìn)血液循環(huán)，增強(qiáng)皮膚彈性。微電流美容儀的技術(shù)特點(diǎn)包括：低強(qiáng)度電流輸出，避免對(duì)皮膚的刺激；可調(diào)節(jié)的電流強(qiáng)度，適應(yīng)不同肌膚敏感度；以及與射頻、LED光療等技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)綜合護(hù)膚效果。此外，部分微電流美容儀還具備按摩功能，通過振動(dòng)和滾動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)血液循環(huán)和肌膚緊致。3.3技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用(1)在技術(shù)創(chuàng)新方面，手持式美容儀行業(yè)不斷引入新技術(shù)，以提高產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)。例如，納米技術(shù)被應(yīng)用于美容儀的導(dǎo)電器件，增強(qiáng)電流傳導(dǎo)效率，減少能量損失；同時(shí)，納米材料的使用也提高了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和耐用性。此外，納米技術(shù)還被用于開發(fā)具有抗菌、抗炎功能的美容儀，提升產(chǎn)品的健康護(hù)理效果。(2)智能化技術(shù)的應(yīng)用是手持式美容儀行業(yè)的一大創(chuàng)新。通過集成傳感器和微處理器，美容儀能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測用戶的皮膚狀況，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整工作模式。例如，智能美容儀可以自動(dòng)識(shí)別用戶的膚質(zhì)，推薦最合適的護(hù)膚程序，甚至能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和歷史數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的護(hù)膚建議。這種智能化技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品的功能性，也增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。(3)在應(yīng)用方面，手持式美容儀行業(yè)正不斷拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域。例如，與手機(jī)APP的聯(lián)動(dòng)使得美容儀可以成為智能家居系統(tǒng)的一部分，通過遠(yuǎn)程控制實(shí)現(xiàn)護(hù)膚護(hù)理的智能化管理。此外，美容儀還被應(yīng)用于醫(yī)療美容領(lǐng)域，作為輔助治療工具，幫助用戶在專業(yè)指導(dǎo)下進(jìn)行日常護(hù)膚。這些創(chuàng)新的應(yīng)用不僅豐富了美容儀的功能，也為行業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。四、產(chǎn)業(yè)鏈分析4.1產(chǎn)業(yè)鏈上游分析(1)中國手持式美容儀產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商、零部件制造商和研發(fā)機(jī)構(gòu)。原材料供應(yīng)商提供美容儀生產(chǎn)所需的各類材料，如塑料、金屬、電子元器件等。這些材料的質(zhì)量直接影響產(chǎn)品的性能和安全性。零部件制造商負(fù)責(zé)生產(chǎn)美容儀的核心部件，如電路板、電機(jī)、充電模塊等，其技術(shù)水平直接影響產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。(2)研發(fā)機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)鏈上游扮演著至關(guān)重要的角色，它們負(fù)責(zé)美容儀的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)。這些機(jī)構(gòu)包括高校、科研院所和企業(yè)研發(fā)中心。研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化直接推動(dòng)了美容儀行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)提供了技術(shù)支持。此外，研發(fā)機(jī)構(gòu)還承擔(dān)著培養(yǎng)行業(yè)人才的重要任務(wù)，為美容儀行業(yè)輸送了大量的技術(shù)和管理人才。(3)產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)之間存在著緊密的合作關(guān)系。原材料供應(yīng)商和零部件制造商需要根據(jù)下游企業(yè)的需求進(jìn)行生產(chǎn)，而研發(fā)機(jī)構(gòu)則需要與生產(chǎn)企業(yè)緊密合作，將研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品。此外，產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)還需關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。在這種合作與競爭的環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)不斷提升自身的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，為整個(gè)美容儀行業(yè)的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。4.2產(chǎn)業(yè)鏈中游分析(1)產(chǎn)業(yè)鏈中游是手持式美容儀行業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主要包括美容儀的生產(chǎn)企業(yè)和品牌運(yùn)營企業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)將上游提供的原材料和零部件進(jìn)行組裝，生產(chǎn)出成品美容儀。這些企業(yè)通常擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，能夠滿足市場需求。生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制和生產(chǎn)效率上。(2)品牌運(yùn)營企業(yè)則負(fù)責(zé)產(chǎn)品的市場推廣、銷售渠道建設(shè)以及售后服務(wù)等。它們通常擁有較強(qiáng)的品牌影響力和市場資源，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌運(yùn)營企業(yè)通過線上線下渠道的拓展，將產(chǎn)品推向市場，同時(shí)，通過品牌營銷和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，提升品牌知名度和市場占有率。(3)產(chǎn)業(yè)鏈中游的企業(yè)需要緊密合作，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)企業(yè)與品牌運(yùn)營企業(yè)之間需要建立良好的合作關(guān)系，確保產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)的順暢銜接。此外，中游企業(yè)還需關(guān)注行業(yè)政策、市場需求和技術(shù)發(fā)展趨勢，以適應(yīng)市場變化，提升自身競爭力。同時(shí)，中游企業(yè)間的競爭也在不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的美容儀產(chǎn)品。4.3產(chǎn)業(yè)鏈下游分析(1)手持式美容儀產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要涉及消費(fèi)者市場，包括個(gè)人消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)消費(fèi)者。個(gè)人消費(fèi)者是美容儀產(chǎn)品的主要購買群體，他們通過線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等渠道購買產(chǎn)品，用于個(gè)人日常的護(hù)膚和美容護(hù)理。隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理的重視程度提高，個(gè)人消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的需求也在不斷增長。(2)機(jī)構(gòu)消費(fèi)者包括美容院、SPA中心、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等，這些機(jī)構(gòu)將美容儀作為服務(wù)工具，提供給顧客進(jìn)行專業(yè)美容護(hù)理。隨著美業(yè)服務(wù)的專業(yè)化趨勢，機(jī)構(gòu)消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的要求也越來越高，不僅要求產(chǎn)品具有高效的功能，還要求產(chǎn)品具備良好的安全性和穩(wěn)定性。機(jī)構(gòu)消費(fèi)者在購買美容儀時(shí)，更傾向于選擇知名品牌和經(jīng)過市場驗(yàn)證的產(chǎn)品。(3)產(chǎn)業(yè)鏈下游的市場特點(diǎn)表現(xiàn)為消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化。隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理的了解加深，他們不再滿足于單一功能的產(chǎn)品，而是追求綜合護(hù)理和個(gè)性化定制。這種市場趨勢促使美容儀產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈下游的市場競爭也日益激烈，企業(yè)需要通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)以及加強(qiáng)品牌建設(shè)來爭奪市場份額。五、主要企業(yè)分析5.1行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析(1)在中國手持式美容儀行業(yè)中，領(lǐng)先企業(yè)通常具備以下特點(diǎn)：首先，它們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)上投入較大，擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，能夠在市場上推出具有創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品。例如，某知名企業(yè)通過自主研發(fā)，成功將射頻技術(shù)和LED光療技術(shù)融合，生產(chǎn)出具有綜合護(hù)膚功能的美容儀。(2)這些領(lǐng)先企業(yè)在品牌建設(shè)方面也頗具實(shí)力，通過多年的市場耕耘，建立了較高的品牌知名度和美譽(yù)度。它們?cè)趶V告宣傳、產(chǎn)品包裝、售后服務(wù)等方面投入資源，不斷提升品牌形象。此外，這些企業(yè)還通過跨界合作、聯(lián)名產(chǎn)品等方式，擴(kuò)大品牌影響力。(3)在市場運(yùn)營方面，領(lǐng)先企業(yè)通常擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道體系，能夠覆蓋全國乃至海外市場。它們通過與電商平臺(tái)、線下零售商、美容院等合作，將產(chǎn)品推廣到消費(fèi)者手中。同時(shí)，這些企業(yè)還注重?cái)?shù)據(jù)分析，通過用戶反饋和市場調(diào)研，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場策略。這些綜合優(yōu)勢使得領(lǐng)先企業(yè)在行業(yè)競爭中處于有利地位。5.2企業(yè)競爭策略分析(1)在激烈的市場競爭中，手持式美容儀企業(yè)采取多種競爭策略以鞏固和拓展市場份額。產(chǎn)品差異化策略是常見的一種，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品功能多樣化，打造出獨(dú)特的產(chǎn)品線，以區(qū)別于競爭對(duì)手。例如，一些企業(yè)推出具有按摩、導(dǎo)入等功能的美容儀，滿足消費(fèi)者對(duì)多樣化護(hù)膚體驗(yàn)的需求。(2)價(jià)格競爭也是企業(yè)常用的策略之一。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、降低生產(chǎn)成本，企業(yè)可以推出價(jià)格更具競爭力的產(chǎn)品，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者。同時(shí)，一些企業(yè)采取高端定位，以高品質(zhì)和高價(jià)格樹立品牌形象，滿足高端市場需求。(3)市場營銷策略也是企業(yè)競爭的重要手段。企業(yè)通過線上線下的多渠道營銷，提高品牌知名度。例如，利用社交媒體、網(wǎng)紅營銷等方式，與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。此外，企業(yè)還通過參加行業(yè)展會(huì)、舉辦促銷活動(dòng)等，提升產(chǎn)品曝光度和市場影響力。通過這些策略的綜合運(yùn)用，企業(yè)能夠在市場中占據(jù)有利位置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。5.3企業(yè)市場份額分析(1)在中國手持式美容儀市場中，市場份額的分布呈現(xiàn)出一定的集中趨勢。一些知名品牌憑借其品牌影響力和市場占有率，占據(jù)了較大的市場份額。這些企業(yè)通常擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力和市場推廣能力，能夠在市場上保持領(lǐng)先地位。(2)在市場份額的細(xì)分領(lǐng)域，高端美容儀市場的集中度較高，部分企業(yè)通過高端定位，實(shí)現(xiàn)了較高的市場份額。而中低端市場則相對(duì)分散，眾多中小企業(yè)在此領(lǐng)域競爭激烈。市場份額的分散性也反映了市場上產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者需求的多元化。(3)隨著市場競爭的加劇，市場份額的動(dòng)態(tài)變化也在不斷發(fā)生。一些新興品牌通過技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略的優(yōu)化，逐漸提升市場份額。同時(shí)，部分傳統(tǒng)品牌因未能及時(shí)適應(yīng)市場變化，市場份額有所下降。市場份額的分析有助于企業(yè)了解市場動(dòng)態(tài)，調(diào)整戰(zhàn)略布局，以保持和提升自身的市場競爭力。六、市場驅(qū)動(dòng)因素與挑戰(zhàn)6.1市場驅(qū)動(dòng)因素(1)消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)理需求的增長是推動(dòng)手持式美容儀市場的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者越來越重視個(gè)人護(hù)理和美容護(hù)膚。手持式美容儀因其便捷性、高效性和安全性，成為滿足消費(fèi)者日常美容需求的重要工具。(2)科技的進(jìn)步和產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新也是市場驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵因素。隨著射頻、LED光療、微電流等技術(shù)的成熟應(yīng)用，美容儀的功能越來越豐富，性能不斷提升，滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣化、個(gè)性化美容產(chǎn)品的需求。(3)電子商務(wù)的快速發(fā)展為手持式美容儀市場提供了新的增長動(dòng)力。線上渠道的便捷性、廣泛覆蓋和價(jià)格優(yōu)勢，吸引了大量消費(fèi)者在線購買。同時(shí)，社交媒體的興起也為美容儀產(chǎn)品提供了新的營銷平臺(tái)，通過網(wǎng)紅、KOL等意見領(lǐng)袖的影響力，進(jìn)一步推動(dòng)了市場需求的增長。6.2行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)(1)手持式美容儀行業(yè)面臨的一個(gè)主要挑戰(zhàn)是產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。由于美容儀直接接觸皮膚，其安全性和有效性至關(guān)重要。然而，市場上存在一些低價(jià)、劣質(zhì)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可能含有有害物質(zhì)，或因技術(shù)不過關(guān)而存在安全隱患，對(duì)消費(fèi)者健康構(gòu)成威脅。(2)另一個(gè)挑戰(zhàn)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。美容儀產(chǎn)品種類繁多，功能各異，但缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量和功能描述，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者難以辨別。此外，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管也使得一些企業(yè)通過夸大宣傳、虛假宣傳等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。(3)市場競爭激烈也是行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場，競爭日益加劇，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這種惡性競爭不僅損害了企業(yè)的利潤空間，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。此外，消費(fèi)者對(duì)美容儀的認(rèn)知度參差不齊，一些企業(yè)為了追求短期利益，忽視品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步加劇了市場的混亂。6.3風(fēng)險(xiǎn)因素分析(1)行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素之一是政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)美容儀安全性的關(guān)注增加，政府可能加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺(tái)更嚴(yán)格的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。如果企業(yè)未能及時(shí)適應(yīng)新的政策要求，可能導(dǎo)致產(chǎn)品下架、銷售受限，甚至面臨巨額罰款。(2)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)也是行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。美容儀行業(yè)的技術(shù)更新?lián)Q代速度快，企業(yè)需要持續(xù)投入研發(fā)以保持競爭力。然而，新技術(shù)的不成熟或研發(fā)失敗可能導(dǎo)致產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而損害品牌聲譽(yù)。(3)市場風(fēng)險(xiǎn)方面，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和消費(fèi)者購買力下降可能影響美容儀的銷售。此外，隨著市場競爭加劇，價(jià)格戰(zhàn)可能引發(fā)，壓縮企業(yè)利潤空間。同時(shí)，國際市場的變化，如貿(mào)易壁壘、匯率波動(dòng)等，也可能對(duì)出口型企業(yè)造成不利影響。這些風(fēng)險(xiǎn)因素都可能對(duì)美容儀行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展構(gòu)成威脅。七、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測7.1市場規(guī)模預(yù)測(1)根據(jù)市場調(diào)研和行業(yè)分析，預(yù)計(jì)未來五年中國手持式美容儀市場規(guī)模將持續(xù)增長?？紤]到消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的重視程度不斷提升，以及新興技術(shù)的不斷應(yīng)用，市場規(guī)模有望保持年均增長率在15%以上。預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將達(dá)到XX億元，較2020年翻倍增長。(2)具體到不同細(xì)分市場，抗衰老類美容儀預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持較高的增長速度，受益于消費(fèi)者對(duì)延緩衰老的需求。美白類和緊致類美容儀也將隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚健康和年輕化的追求而增長。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化護(hù)膚的重視，定制化美容儀市場有望在未來幾年實(shí)現(xiàn)快速增長。(3)地域分布上，一線和二線城市將繼續(xù)是市場增長的主要?jiǎng)恿?，但隨著三線及以下城市消費(fèi)者購買力的提升，這些地區(qū)的市場潛力也將逐漸釋放。線上渠道將繼續(xù)保持高速增長，而線下渠道也將通過優(yōu)化布局和提升服務(wù)質(zhì)量，穩(wěn)定市場份額。綜合考慮以上因素，預(yù)計(jì)未來中國手持式美容儀市場規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。7.2產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測(1)預(yù)計(jì)未來手持式美容儀的產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢將更加注重智能化和個(gè)性化。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，美容儀將能夠根據(jù)用戶的皮膚狀況和需求，提供定制化的護(hù)膚方案。智能美容儀將能夠通過APP與用戶互動(dòng)，記錄使用數(shù)據(jù)，并根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和反饋調(diào)整工作模式。(2)技術(shù)融合將成為美容儀行業(yè)的重要趨勢。未來，美容儀將不再局限于單一功能，而是將射頻、LED光療、微電流等多種技術(shù)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)綜合護(hù)膚效果。這種技術(shù)融合將使得美容儀在抗衰老、美白、去角質(zhì)等方面更加高效，滿足消費(fèi)者多樣化的護(hù)膚需求。(3)環(huán)保和可持續(xù)性將成為美容儀產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的重要方向。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提升，美容儀產(chǎn)品將更加注重使用環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中也將更加注重節(jié)能減排，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)未來美容儀行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的綠色屬性，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求。7.3市場競爭格局預(yù)測(1)預(yù)計(jì)未來中國手持式美容儀市場的競爭格局將更加多元化。隨著更多企業(yè)的進(jìn)入和技術(shù)的不斷進(jìn)步，市場將出現(xiàn)更多具有創(chuàng)新性和差異化競爭的產(chǎn)品。品牌之間的競爭將更加激烈，企業(yè)需要通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)和加強(qiáng)品牌建設(shè)來爭奪市場份額。(2)市場競爭的焦點(diǎn)將逐漸從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品的需求將更加注重品質(zhì)和效果，而非單純的價(jià)格。因此，企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新、功能升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化來提升產(chǎn)品的附加值，以在競爭中獲得優(yōu)勢。(3)線上線下渠道的融合將成為市場競爭的新趨勢。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上渠道的重要性日益凸顯。然而，線下渠道在提供專業(yè)服務(wù)和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)方面仍具有不可替代的作用。因此，未來企業(yè)將更加注重線上線下渠道的整合，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，以更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求。這種融合也將推動(dòng)市場競爭格局的進(jìn)一步變化。八、政策環(huán)境及法規(guī)分析8.1國家政策分析(1)國家層面對(duì)于手持式美容儀行業(yè)的政策支持主要體現(xiàn)在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)上。政府通過出臺(tái)一系列政策措施，如研發(fā)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)美容儀產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)。同時(shí)，國家還加強(qiáng)了對(duì)美容儀產(chǎn)品質(zhì)量和安全的管理，確保消費(fèi)者使用安全。(2)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，國家相關(guān)部門制定了一系列美容儀產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和測試方法，旨在規(guī)范市場秩序，提高產(chǎn)品質(zhì)量。這些標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施有助于提升行業(yè)整體水平，減少低質(zhì)量產(chǎn)品的流通，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。(3)此外，國家還通過國際合作和交流，推動(dòng)美容儀行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和市場拓展。例如，參加國際美容儀器展覽會(huì)，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，以及與國際知名企業(yè)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品，提升中國美容儀產(chǎn)品的國際競爭力。這些政策舉措為美容儀行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。8.2地方政策分析(1)地方政府在推動(dòng)手持式美容儀行業(yè)發(fā)展方面也發(fā)揮了積極作用。一些地方政府出臺(tái)了一系列扶持政策，如設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、提供貸款貼息等，以支持美容儀企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這些政策旨在降低企業(yè)的運(yùn)營成本，提高企業(yè)的市場競爭力。(2)地方政府還通過優(yōu)化營商環(huán)境，簡化行政審批流程，為美容儀企業(yè)提供便利。例如，一些地區(qū)推出“一站式”服務(wù)窗口，為企業(yè)提供從注冊(cè)到生產(chǎn)、銷售等全流程的指導(dǎo)和服務(wù)。此外，地方政府還鼓勵(lì)企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升地方產(chǎn)業(yè)的整體水平。(3)在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面，地方政府也采取了積極措施。通過與企業(yè)合作，開設(shè)美容儀相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才；同時(shí)，通過人才引進(jìn)政策，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀人才加入美容儀行業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展提供智力支持。這些地方政策的實(shí)施，為美容儀行業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。8.3法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響(1)法規(guī)對(duì)手持式美容儀行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和安全監(jiān)管方面。嚴(yán)格的法規(guī)要求企業(yè)必須遵守，如《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等，確保產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者使用安全。這些法規(guī)的實(shí)施，有助于淘汰不合格產(chǎn)品，凈化市場環(huán)境。(2)法規(guī)對(duì)行業(yè)的影響還體現(xiàn)在促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)上。隨著法規(guī)的不斷完善，企業(yè)為了滿足法規(guī)要求，不得不投入更多資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。這種推動(dòng)作用有助于行業(yè)整體技術(shù)水平的提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化方向發(fā)展。(3)法規(guī)對(duì)美容儀行業(yè)的影響還表現(xiàn)在市場競爭格局的變化上。一些企業(yè)因無法滿足法規(guī)要求而退出市場，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。同時(shí)，法規(guī)的實(shí)施也促使企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值，以在競爭中獲得優(yōu)勢?？傮w而言，法規(guī)對(duì)美容儀行業(yè)的影響是多方面的，既規(guī)范了市場秩序，也推動(dòng)了行業(yè)健康有序發(fā)展。九、市場營銷策略分析9.1產(chǎn)品營銷策略(1)產(chǎn)品營銷策略方面，手持式美容儀企業(yè)首先應(yīng)注重品牌定位。根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求和偏好，確立清晰的品牌形象和價(jià)值觀，從而在消費(fèi)者心中樹立起獨(dú)特的品牌認(rèn)知。品牌定位應(yīng)與產(chǎn)品特性、價(jià)格策略和渠道選擇相匹配，以形成差異化競爭優(yōu)勢。(2)線上線下渠道的整合是提升產(chǎn)品營銷效果的關(guān)鍵。線上渠道如電商平臺(tái)、社交媒體等可以快速觸達(dá)消費(fèi)者，線下渠道如專賣店、美容院等則能提供直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)和專業(yè)的服務(wù)。企業(yè)應(yīng)通過線上線下渠道的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，提高品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。(3)創(chuàng)新營銷手段也是產(chǎn)品營銷策略的重要組成部分。企業(yè)可以借助網(wǎng)紅營銷、KOL合作、內(nèi)容營銷等方式，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。同時(shí)，通過舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)、開展用戶互動(dòng)等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。此外，利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，實(shí)施個(gè)性化的營銷策略，也是提升營銷效果的有效途徑。9.2渠道營銷策略(1)渠道營銷策略方面，手持式美容儀企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮線上渠道的拓展。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上平臺(tái)如天貓、京東等已成為消費(fèi)者購買美容儀的主要渠道。企業(yè)應(yīng)充分利用這些平臺(tái)的優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品頁面，提升搜索排名，并通過促銷活動(dòng)、優(yōu)惠券等手段吸引消費(fèi)者。(2)線下渠道的布局同樣重要，企業(yè)可以通過開設(shè)專賣店、入駐美容院、參與行業(yè)展會(huì)等方式，將產(chǎn)品直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者。線下渠道能夠提供面對(duì)面的產(chǎn)品體驗(yàn)和咨詢服務(wù)，有助于提升消費(fèi)者的購買信心。同時(shí)，線下渠道還可以作為線上渠道的補(bǔ)充，形成線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。(3)渠道營銷策略中，跨渠道整合也是關(guān)鍵。企業(yè)可以將線上線下的營銷活動(dòng)相結(jié)合，如在線上平臺(tái)推出限時(shí)優(yōu)惠，引導(dǎo)消費(fèi)者到線下門店體驗(yàn)購買；或者在線下門店舉辦活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注線上店鋪。此外，通過數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解不同渠道的銷售情況和消費(fèi)者行為，從而優(yōu)化渠道策略，提高整體營銷效果。9.3品牌營銷策略(1)品牌營銷策略方面，手持式美容儀企業(yè)首先要明確品牌定位，根據(jù)目標(biāo)市場和消費(fèi)者群體，塑造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀。這包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)等元素的設(shè)計(jì)，以及品牌