品牌經(jīng)營考試試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的核心是（）A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.價值答案：C2.以下哪個屬于品牌傳播手段（）A.內(nèi)部培訓(xùn)B.廣告投放C.成本核算答案：B3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.滿足所有需求B.找到差異化C.跟隨競爭對手答案：B4.品牌資產(chǎn)不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌生產(chǎn)地答案：C5.品牌形象主要通過（）塑造A.包裝B.口碑C.以上都是答案：C6.品牌命名應(yīng)具備（）A.復(fù)雜性B.易記性C.生僻性答案：B7.品牌延伸的前提是（）A.品牌有較高知名度B.資金充足C.市場空白答案：A8.維護(hù)品牌聲譽的關(guān)鍵是（）A.廣告宣傳B.產(chǎn)品質(zhì)量C.降價促銷答案：B9.品牌傳播的目標(biāo)是（）A.提高銷量B.提升品牌形象C.以上都是答案：C10.品牌戰(zhàn)略屬于（）A.公司總體戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略答案：B多項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的要素包括（）A.名稱B.標(biāo)志C.口號答案：ABC2.品牌定位的方法有（）A.功能定位B.情感定位C.價格定位答案：ABC3.品牌傳播渠道有（）A.社交媒體B.線下活動C.新聞媒體答案：ABC4.提升品牌忠誠度的策略有（）A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.會員制度C.產(chǎn)品創(chuàng)新答案：ABC5.品牌老化的表現(xiàn)有（）A.形象陳舊B.市場份額下降C.產(chǎn)品銷量上升答案：AB6.品牌創(chuàng)新的內(nèi)容包括（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.形象創(chuàng)新C.理念創(chuàng)新答案：ABC7.品牌危機的類型有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機B.輿論危機C.財務(wù)危機答案：AB8.品牌組合策略包含（）A.單一品牌B.多品牌C.主副品牌答案：ABC9.品牌調(diào)研的內(nèi)容有（）A.消費者需求B.競爭對手C.市場趨勢答案：ABC10.品牌體驗的方式有（）A.店內(nèi)體驗B.線上體驗C.活動體驗答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標(biāo)。（）答案：錯2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：錯3.廣告是品牌傳播的唯一方式。（）答案：錯4.品牌知名度高，品牌忠誠度一定高。（）答案：錯5.品牌延伸一定能成功。（）答案：錯6.品牌形象塑造只靠廣告宣傳。（）答案：錯7.品牌危機無法預(yù)防。（）答案：錯8.多品牌策略可以分散風(fēng)險。（）答案：對9.品牌名稱越復(fù)雜越好。（）答案：錯10.品牌經(jīng)營不需要關(guān)注市場變化。（）答案：錯簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌定位的重要性。答案：品牌定位能讓品牌在市場中找到獨特位置，區(qū)分于競爭對手，精準(zhǔn)對接目標(biāo)客戶，利于塑造鮮明形象，增強品牌辨識度，吸引消費者，提升競爭力。2.如何提升品牌知名度？答案：可通過廣告投放，如電視、網(wǎng)絡(luò)廣告；開展線下活動，像新品發(fā)布會；利用社交媒體傳播，發(fā)布有趣內(nèi)容；借助明星代言等方式擴(kuò)大品牌曝光度，提升知名度。3.品牌老化的原因有哪些？答案：一是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，無法滿足新需求；二是品牌形象陳舊，宣傳方式落后；三是市場競爭激烈，新品牌沖擊，導(dǎo)致老品牌被消費者淡忘。4.簡述品牌傳播的原則。答案：要遵循一致性原則，保持品牌形象和信息統(tǒng)一；真實性原則，傳播真實可靠內(nèi)容；針對性原則，針對目標(biāo)受眾傳播；創(chuàng)新性原則，以新穎方式吸引關(guān)注。討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌延伸的風(fēng)險與應(yīng)對措施。答案：風(fēng)險有損害原品牌形象，如延伸產(chǎn)品質(zhì)量差影響聲譽；定位模糊，讓消費者認(rèn)知混亂。應(yīng)對措施包括確保延伸產(chǎn)品與原品牌核心價值契合，做好市場調(diào)研，提前規(guī)劃營銷策略，謹(jǐn)慎推進(jìn)延伸。2.如何在新媒體環(huán)境下做好品牌傳播？答案：利用新媒體平臺特點，制作優(yōu)質(zhì)、個性化內(nèi)容吸引用戶；與用戶互動，增強粘性；結(jié)合熱點話題開展?fàn)I銷活動；精準(zhǔn)投放廣告，依據(jù)大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾，提升傳播效果。3.談?wù)勂放浦艺\度對企業(yè)的意義及培養(yǎng)方法。答案：意義在于帶來穩(wěn)定收益，降低營銷成本，利于口碑傳播。培養(yǎng)方法有提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立會員體系給予優(yōu)惠和特權(quán)，加強情感溝通，舉辦粉絲活動，增強品牌與消費者的聯(lián)系。