2025年3月國人微生態(tài)頭皮護(hù)理由皮書引言頭皮菌群研究突破推動(dòng)洗護(hù)品類革新微生態(tài)研究叢皮膚向頭皮拓展，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)清潔向「微生態(tài)平衡]的進(jìn)階，開啟微生態(tài)頭皮護(hù)理新賽道認(rèn)知升級(jí)研究拓展&技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)認(rèn)知健康價(jià)值人體自出生起便與多種微生物共生，形成復(fù)雜的菌群生態(tài)系統(tǒng)。微生態(tài)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)平衡對(duì)于維持整體健康至關(guān)重要，如腸道菌群平衡隨著腸道微生態(tài)基礎(chǔ)研究的深入，以及益生菌系列產(chǎn)品的開發(fā)，微生態(tài)平衡的健康理念逐漸被公眾接受作為人體第二大微生態(tài)系統(tǒng)，皮膚的微生態(tài)環(huán)境同樣不容忽視，近幾年微生態(tài)概念不斷向洗發(fā)護(hù)發(fā)/頭皮護(hù)理品類滲透，錄頭皮微生態(tài)市場(chǎng)趨勢(shì)消費(fèi)者需求洞察0102核心需求：去屑核心需求：控油2.3.潛力需求：防脫頭皮微生態(tài)市場(chǎng)展望0301頭皮微生態(tài)市場(chǎng)趨勢(shì)銷售趨勢(shì)：頭皮微生態(tài)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，滲透潛力巨大seeyoung天貓新品創(chuàng)斯中心滋源，市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛：2024-2025年頭皮微生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模突破10億+；增速91%，顯著高于洗護(hù)大盤（2.2%）。滲透潛力巨大：洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)微生態(tài)概念，僅占洗護(hù)市場(chǎng)6.7%，對(duì)比護(hù)膚市場(chǎng)（微生態(tài)概念滲透率超15%），頭皮微生態(tài)賽道仍有較大提升空間。微生態(tài)產(chǎn)品銷售占比市場(chǎng)銷售=MAT2024=MAT202515%+91.4%6.7%A2.2%洗護(hù)大型頭得生態(tài)護(hù)膚市場(chǎng)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)數(shù)聚：TMIC，數(shù)銀行《根試銷售指數(shù)估算銷售權(quán)）：膚微生態(tài)市場(chǎng)數(shù)據(jù)行業(yè)報(bào)告時(shí)間維度:MAT2025(2024.02-2025.01)社媒趨勢(shì)：頭皮護(hù)理討論熱度高，頭皮微生態(tài)關(guān)注度提升天貓新顯創(chuàng)斯中心滋源，頭皮內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)：洗發(fā)護(hù)發(fā)筆記中*頭皮成為TOP2內(nèi)容關(guān)鍵詞，小紅書頭皮護(hù)理話題閱讀量達(dá)2.2億，互動(dòng)量776萬。頭皮微生態(tài)認(rèn)知度提升：微生態(tài)相關(guān)筆記中，洗護(hù)內(nèi)容占比從2024年初的14%躍升至30%，關(guān)鍵詞聚焦洗護(hù)發(fā)，包括頭皮微生態(tài)、洗發(fā)水、頭皮護(hù)理、微生態(tài)平衡。微生態(tài)相關(guān)筆記中洗護(hù)微生態(tài)占比洗發(fā)護(hù)發(fā)筆記TOP10內(nèi)容關(guān)鍵詞洗發(fā)水頭皮30%#微生態(tài)14%1.2億閱讀頭發(fā)護(hù)理洗發(fā)水推薦護(hù)發(fā)素2024年2月2024年7月2024年12月洗護(hù)微生態(tài)內(nèi)容詞云控油洗發(fā)水洗完養(yǎng)發(fā)#頭皮護(hù)理拉品洗發(fā)水推薦養(yǎng)2.2億閱776萬豆動(dòng)成分效果散斑家源：小紅書頭皮護(hù)理討論爆發(fā)&微生態(tài)的認(rèn)知提升，雙向驅(qū)動(dòng)頭皮微生態(tài)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)網(wǎng)維度：2024年品類趨勢(shì)：微生態(tài)產(chǎn)品聚焦頭發(fā)清潔和頭皮護(hù)理seeyoung天貓新品創(chuàng)斯中心滋源，從銷額看，微生態(tài)目前體量最大類目是洗發(fā)水、洗護(hù)套裝、免洗洗發(fā)水、頭皮精油\精華。從滲透看，微生態(tài)在頭發(fā)護(hù)理類目較少引入，在頭發(fā)清潔及頭皮護(hù)理滲透率較高。尤其受爆款Spes控油蓬松免洗洗發(fā)水的影響，微生態(tài)在在免洗洗發(fā)水類目滲透率超過22%。微生態(tài)產(chǎn)品銷售額TOP品類頭皮微生態(tài)產(chǎn)品類目滲透洗發(fā)水(美發(fā))22.9%洗發(fā)水（個(gè)護(hù)）洗護(hù)套裝免洗洗發(fā)水/噴露買皮情/博華9.7%7.9%5.5%4.0%1.6%1.2%0.2%0.1%0.2%A洗發(fā)水洗發(fā)水其他護(hù)發(fā)其他護(hù)發(fā)頭皮精油輔竿發(fā)膜護(hù)發(fā)產(chǎn)品發(fā)眼/蒸汽發(fā)膜/焗油膏技膜煙油膏頭發(fā)清潔頭發(fā)清潔/護(hù)理/造型頭皮護(hù)理頭發(fā)護(hù)理數(shù)聯(lián)：TMIC、股據(jù)銀行時(shí)間維度：MAT2025(2024.02-2025.01)品牌格局：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中，國貨強(qiáng)勢(shì)發(fā)力seeyoung滋源，天貓新品創(chuàng)斯中心頭皮微生態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中，其中微生態(tài)頭皮清潔及頭皮護(hù)理類目前十品牌銷售額占比分別達(dá)58%，73%，其中國貨品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，占據(jù)前十品牌中8個(gè)席位，在細(xì)分賽道打破了外資品牌的長(zhǎng)期主導(dǎo)洗護(hù)市場(chǎng)的局面。部分新銳品牌通過產(chǎn)品差異化功效賣點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。TOP10品牌市占率大盤洗護(hù)市場(chǎng)微生態(tài)頭皮清潔微生態(tài)頭皮護(hù)理市場(chǎng)73%58%40-45%前10中國貨品牌數(shù)82073前10中新銳品牌數(shù)5大盤微生態(tài)微生態(tài)洗護(hù)市場(chǎng)頭皮清潔頭皮護(hù)理數(shù)聚束源：TMIC、敲攝銀行。頭皮清潔（含美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)?頭發(fā)清潔、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/蝦/香薰頭發(fā)清潔/驢理/造型），時(shí)間維度：MAT2025(2024.02-2025.01)控油、去屑為核心洗護(hù)需求，便攜、香氛、平衡快速增長(zhǎng)天貓新品創(chuàng)斯中心滋源，核心功效賣點(diǎn)：控油、去屑為核心基礎(chǔ)功效需求；對(duì)顏值的關(guān)注在功效上體現(xiàn)，防脫、蓬松、桑順。增長(zhǎng)功效賣點(diǎn)：便攜、香氛、平衡等關(guān)鍵詞銷售高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品戶外場(chǎng)景、情緒價(jià)值需求，及頭皮狀態(tài)關(guān)注已經(jīng)快速釋放消費(fèi)力。近一年洗護(hù)大盤功效賣點(diǎn)銷售趨勢(shì)80%，同比便攜增長(zhǎng)賽道頭皮狀態(tài)核心賽道功效、顏值香元20%語銷售指數(shù)0%萬-20%-40%數(shù)聯(lián)源：數(shù)照銀行時(shí)間維度：MAT2025(2024.02-2025.01)育發(fā)防脫是當(dāng)下需求未被滿足的潛力市場(chǎng)天貓新顯創(chuàng)斯中心滋源，站內(nèi)搜索：控油、去屑作為核心洗護(hù)發(fā)且需求滿足度高，防脫需求高但滿足低，可能由于產(chǎn)品供給、需求滿足不足。站外搜索：多針對(duì)頭皮去屑、控油，針對(duì)發(fā)絲蓬松、生發(fā)、固色、防脫、養(yǎng)發(fā)。除此，用戶對(duì)復(fù)合多功效產(chǎn)品需求高。站內(nèi)搜索需求滿足站外搜索關(guān)鍵詞去兩洗發(fā)水洗發(fā)水去質(zhì)止率控油蓬松洗發(fā)水控油建松搜素滿足指數(shù).紅海市場(chǎng)高滿足低需求高滿足

去黃固色·高需求、高控油洗發(fā)水去房止癢控油去屬生發(fā)持久留香櫚鞋為TOP瘦索詞搜發(fā)激足指數(shù)均值國色洗發(fā)水推薦.改善毛柔順防脫固色洗頭水干桔補(bǔ)水機(jī)會(huì)市場(chǎng)低滿足高需求、亻修復(fù)去屬洗發(fā)水推薦育發(fā)低需求低滿足.防脫洗發(fā)水養(yǎng)頭發(fā)清潔.搜索UV（區(qū)間中間自）護(hù)理數(shù)聚：TMIC、小紅書時(shí)間維度：24年洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品購買人群，2024.07-2024.12期間需求分析，趨勢(shì)小結(jié)天貓新品創(chuàng)斯中心滋源，頭皮微生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模突破10億+，頭皮微生態(tài)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，滲透潛力巨大，市場(chǎng)趨勢(shì)頭皮護(hù)理討論爆發(fā)&微生態(tài)的認(rèn)知提升，雙向驅(qū)動(dòng)頭皮微生態(tài)市場(chǎng)發(fā)展，微生態(tài)產(chǎn)品聚焦頭發(fā)清潔，其次為頭皮護(hù)理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中，國貨強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，在細(xì)分賽道打破了外資品牌的長(zhǎng)期主導(dǎo)洗護(hù)市場(chǎng)的局面。整體微生態(tài)市場(chǎng)，處在新銳窗口期，新銳品牌可以通過產(chǎn)品差異化功效賣點(diǎn)直傳實(shí)現(xiàn)突圍。競(jìng)爭(zhēng)格局需求趨勢(shì)+獨(dú)特定位功效的品牌在微生態(tài)市場(chǎng)更容易突國，說明消費(fèi)者目前對(duì)微生態(tài)產(chǎn)品理解主要停留在問題解決層面，需要關(guān)注其需求和痛點(diǎn)，目前控油、去屑是市場(chǎng)核心洗護(hù)需求。防脫是未披滿足的潛力需求。02消費(fèi)者需求洞察1．核心需求：去屑2.核心需求：控油3.潛力需求：防脫頭皮微生態(tài)認(rèn)知滲透與技術(shù)信任的雙重紅利yetrg滋源，天貓新品創(chuàng)斯中心在精準(zhǔn)洗護(hù)人群中超80%概念滲透率（含模認(rèn)知），認(rèn)知人群以技術(shù)敏感型（26-30歲輕熟女性）為主超70%消費(fèi)者認(rèn)同菌群平衡健康價(jià)值并愿嘗試新技術(shù)，57%認(rèn)可產(chǎn)品對(duì)頭油/頭屑/脫發(fā)的根源改善力，驗(yàn)證技術(shù)落地可行性聽過概念>80%技術(shù)興趣度>70%技術(shù)認(rèn)同度>50%010203*數(shù)超結(jié)論適用于頭皮護(hù)遇高普力人解（近一年購買過洗護(hù)產(chǎn)品）Q.不同頭皮問題微生態(tài)技術(shù)興趣度Q.您是否認(rèn)同以下說法？消行為牽引74.5%我原意嘗試新技術(shù)解決頭油/頭屑/脫發(fā)等73.9%頭皮微生態(tài)平衡是健康的基礎(chǔ)去屑技術(shù)防脫技術(shù)控油技術(shù)87%去屑傾向微生態(tài)77%防脫關(guān)注菌群平衡70%控油期待菌群+屏障健康價(jià)值認(rèn)同產(chǎn)品效果驗(yàn)證57.9%微生態(tài)產(chǎn)品能從根源改善頭油/頭屑/脫發(fā)等*點(diǎn)此比：“非常以網(wǎng)“選項(xiàng)點(diǎn)比匯總數(shù)聚：TMIC問卷調(diào)研（N=1000），調(diào)研時(shí)間：2025.02;解構(gòu)消費(fèi)者「既要又要」：微生態(tài)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)與陷阱天貓新品創(chuàng)斯中心滋源，【菌群平衡解決油/屑/脫發(fā)等需求迫切度TOP1，「長(zhǎng)效平衡」需求（52.6%）存在半滿足特性。（6.3%明待Vs32.4%顧慮）實(shí)為效集慮的行生問題，需通過價(jià)值感知中型化解?！緝r(jià)格合理性]需求類型核心矛盾優(yōu)先級(jí)破局關(guān)鍵DD緊急攻堅(jiān)差異突破防御升級(jí)臨床數(shù)據(jù)+效果可視化產(chǎn)品組合+會(huì)員體系權(quán)成認(rèn)證體系菌群平衡解決油/屑/脫發(fā)等長(zhǎng)效維持機(jī)制高期待(75.4%)Vs高質(zhì)疑(68.1%)中期待（52.6%)Vs中質(zhì)疑（46.0%)低期待（37.2%)vs高質(zhì)疑(45.1%)安全性質(zhì)疑消費(fèi)者對(duì)微生態(tài)產(chǎn)品的核心期待消費(fèi)者對(duì)微生態(tài)產(chǎn)品的核心顧慮菌群平衡解決頭油/頭屑/脫發(fā)等擔(dān)心實(shí)際效果不如高傳75.4%68.1%維持長(zhǎng)效平街效果缺乏權(quán)威驗(yàn)證安全性存疑52.6%46.0%45.1%增強(qiáng)屏障功能減少問題復(fù)發(fā)43.7%42.7%價(jià)格過高技術(shù)原理不理解使用方法麻煩32.4%成分天然安全溫和不刺激價(jià)格合理其他37.2%效果存疑導(dǎo)致價(jià)格敏感度虛高23.1%30.5%6.3%15.4%無顧感3.8%0.1%數(shù)聚：TMIC問卷調(diào)研（N=1000），調(diào)研時(shí)間：2025.02;微生態(tài)技術(shù)三角剛需：控油為基、去屑為盾、防脫為錨滋源，頭油、脫發(fā)、頭屑高度交叉，傳統(tǒng)單點(diǎn)方室易陷入控油致敏、去屑傷屏、防脫無效的惡性循環(huán)，需通過微生態(tài)技術(shù)協(xié)同調(diào)節(jié)菌群-屏障·毛囊三角關(guān)系。微生態(tài)技術(shù)以抑菌-養(yǎng)菌共生為邏輯鏈，系統(tǒng)性覆蓋超80%頭皮健康問題。頭皮問題交叉性：油性→頭屑→脫發(fā)的惡性循環(huán)消費(fèi)者頭皮健康問題從惡性循環(huán)到協(xié)同破局：菌群平衡技術(shù)防脫脫發(fā)/掉發(fā)激活毛囊活性85.9%83.6%頭油頭屑87%頭油同時(shí)脫發(fā)%E'LL85%頭屑同時(shí)脫發(fā)/頭油微生態(tài)控油去屑頭皮痛癢頭皮敏感平衡73.8%維持皮脂腺健康角質(zhì)代謝平街47.1%其他

0.6%數(shù)聯(lián)：TMIC問卷調(diào)研(N=1000），調(diào)時(shí)間：2025.02;去屑控油防脫成熟群體聚焦微生態(tài)，Z世代鎖定屏障損傷+seeyoung滋源，天貓新品創(chuàng)斯中心去屑是僅次于控油的強(qiáng)基礎(chǔ)性需求（市占率第二位），消費(fèi)者對(duì)頭屑?xì)w因分化：18-25歲人群85%歸于「屏障受損」(易干燥/敏感）（更關(guān)注直觀體驗(yàn)），26-30歲人群82%認(rèn)為頭屑主因是「頭皮微生態(tài)失衡」（科學(xué)認(rèn)知趨近）微生態(tài)技術(shù)通過靶向調(diào)節(jié)菌群，同步修復(fù)屏障并長(zhǎng)效預(yù)防，兼顧不同年齡段的認(rèn)知差異不同年齡消費(fèi)者頭屑的原因造成頭屑問題的原因=TGI■占比頭皮屏障受損10884.7%50頭皮薇生態(tài)失病真茵過度生長(zhǎng)清吉不當(dāng)70.6%頭皮微生態(tài)失衡頭皮屏障受損真菌過度生長(zhǎng)9247.1%78.7%78.4%31.8%12058氣模干爆/油濕14.1%9買皮微生態(tài)失衡104816%頭皮屏障受攝真菌過度生長(zhǎng)氣模干爆/激濕77.8%4EOE51.6%10010826.2%24.7%51.4%清潔不當(dāng)94頭皮用障受損頭皮微生態(tài)失衡真菌過度生長(zhǎng)9977.3%75.3%96清潔不當(dāng)氣候干燥/潮濕其他26.4%24.2%10152.1%清吉不當(dāng)氣模干煤/油濕頭皮屏障受損109FOP-TE28.9%24.2%100979776.2%76.2%頭皮測(cè)生態(tài)美衡真菌過度生長(zhǎng)11157.1%72清潔不當(dāng)0.3%19.1%19.1%79氣模干燥/洗溫?cái)?shù)聚：TMIC問卷調(diào)研（N=1000），調(diào)研時(shí)間：2025.02;防脫去廁控油微生態(tài)失衡：頭屑形成的隱形推手seeyoung滋源，天貓新品創(chuàng)斯中心簡(jiǎn)單來說，頭皮受外界刺激后，微生態(tài)世界平衡被打破，有益菌享不敵眾，無法維持秩序于是，有害的真菌、細(xì)菌大肆擴(kuò)張，排泄"垃圾引發(fā)炎癥，迫使頭皮細(xì)胞提前"退休”，變成肉眼可見的頭屑。宿主/環(huán)境影響頭皮狀態(tài)差微生態(tài)失衡頭屑產(chǎn)生性別年齡頭皮上皮細(xì)胞頭皮屏障受損油脂分泌異常頭皮干燥1基因菌群失衡外界激炎癥刺激恐性蒲壞過度增生有益菌丙酸菌有害菌角化異常洗護(hù)習(xí)慣生活習(xí)慣000000馬拉色菌葡薇球菌脫落氣候環(huán)境“頭皮屑”“激導(dǎo)微生態(tài)失街：年靜增長(zhǎng)，洗護(hù)不當(dāng)?shù)茸鹨蚴沟妙^皮屏障受損，引發(fā)頭皮干燥或異常出油，導(dǎo)致微生態(tài)失街，此時(shí)馬控色菌過度增殖。內(nèi)酸桿菌減少，微生態(tài)失衡導(dǎo)致頭屑：馬拉色菌分解皮程產(chǎn)生刺既性油醒，同時(shí)葡蘋球菌激活炎癥反應(yīng)，加速角質(zhì)細(xì)服異常脫落，最降形感眼可見的頭皮屑去屑控油防脫去屑技術(shù)演進(jìn)：從「化學(xué)對(duì)抗」到「生態(tài)平衡」yotrg滋源，天貓新顯創(chuàng)斯中心微生態(tài)技術(shù)去屑方案不僅長(zhǎng)效防控頭屑，還能修復(fù)頭皮屏障、多效合一，是未來去屑市場(chǎng)的理想選擇。消費(fèi)者認(rèn)為去屑產(chǎn)品核心改善對(duì)比維度傳統(tǒng)化學(xué)去屑方案植物天然成分方案微生態(tài)技術(shù)+傳統(tǒng)方案多功能(如去屑+控油)32.2%作用原理化學(xué)成分抑制馬拉色菌生長(zhǎng)

天然成分協(xié)同抑菌菌群平衡促進(jìn)有益菌，抑制致病菌預(yù)防頭屑產(chǎn)生23.0%二硫化硒、吡定硫酮鋅、氧咪巴唑，吡羅克潤(rùn)乙醇胺鹽茶樹油、蓮蓬、木瓜、無惠

益生菌、

益生元、后生元、傳統(tǒng)功代表成分子、茶籽效成分溫和無刺激15.8%15.7%√長(zhǎng)效防控V多效協(xié)同效果表現(xiàn)V即效性強(qiáng)V溫和安全減少復(fù)發(fā)快速去屑短期急救耐受性較強(qiáng)人群敏感頭皮追求天然、溫和的用戶長(zhǎng)期頭屑困擾追求長(zhǎng)效、溫和的用戶13.3%適用人群數(shù)聚：deskresearch&天貓平臺(tái)&TMIC間卷調(diào)研（N=1000），調(diào)研時(shí)間：2025.02;控油防脫去屑從單一功效到「控油+X」，，一站式解決頭皮共病痛點(diǎn)天貓新顯創(chuàng)斯中心滋源，油性頭皮消費(fèi)者占比超過一半，控油已成全民基礎(chǔ)護(hù)理剛需。脫發(fā)/頭屑/頭癢構(gòu)成易出油頭皮三大共病痛點(diǎn)（占比75%+），推動(dòng)需求從單一功效向?控油+"多功能解決方案躍遷。：控油+去屑占據(jù)40%消費(fèi)者首選（第一梯隊(duì)），控油+柔頂/固發(fā)/豐盈/防脫等場(chǎng)景化組合增速達(dá)10%+（第二梯隊(duì)）?？赜碗p重功效市場(chǎng)需求趨勢(shì)頭油問題消費(fèi)者復(fù)合問題同比活90%70%氣泡大小為銷售規(guī)模脫發(fā)/掉發(fā)87.2%頭屑50%30%78.1%潛力附加功效固發(fā)基礎(chǔ)附加功效香花

修護(hù)頭皮癌癢頭皮敏感其他75.5%保增發(fā)護(hù)發(fā)銷售占比柔順清潔10%10%去冊(cè)49.9%防脫發(fā)5%10%15%20%止癢30%35%40%45%防脫冰蝎進(jìn)養(yǎng)0.6%30%50%數(shù)聚：股據(jù)銀行&TMIC同差通研（N=1000），潤(rùn)研時(shí)間：2025.02；防脫去屑控油科學(xué)VS習(xí)慣：不同人群對(duì)頭油根源的認(rèn)知鴻溝seexyoung滋源。天貓新品創(chuàng)斯中心頭皮微生態(tài)失衡已成第二大油因，微生態(tài)解決方室靶向調(diào)節(jié)菌群平衡，

突破傳統(tǒng)單一物理清潔的局限，為技術(shù)革新建立認(rèn)知錨點(diǎn)。年輕群體（18-25歲）更傾向?qū)㈩^油歸答于熬夜/壓力/飲食等生活習(xí)慣（TGI：120+），Z世代更關(guān)注生活場(chǎng)景歸因：26+人群60%指向微生態(tài)失衡，凸顯科學(xué)護(hù)理認(rèn)知深化。不同年齡消費(fèi)者頭油的原因造成頭油問題的原固=TGI■點(diǎn)比皮脂腺分濾過旺壓力大/藍(lán)麥68.2%101皮脂腺分泌過旺54.6%12367.3%飲食油式/高糖頭皮微生態(tài)失街清潔額豐不當(dāng)指腺分濾過旺12852.3%84ASZ-8T50.0%頭皮微生態(tài)失衡壓力大/熬夜1049936.4%59.3%66.5%61.2%頭皮徽生態(tài)失街壓大/盛夜1039844.5%43.6%39.8%97R0L92飲食油式/高糖清潔產(chǎn)品破環(huán)頭皮屏障皮脂腺分濾過旺35.9%114飲食油膩/高糖清潔頻率不當(dāng)40.8%68.1%10198頭皮薇生態(tài)失街壓力大/盛皮58.1%44.5%1009534.8%飲食油其/高糖清潔穎率不當(dāng)ROP-TE38.9%35.8%103清潔產(chǎn)品破壞頭皮屏障皮后像分過旺頭皮微生態(tài)失街11376.2%66.7%31.5%112飲食油式/高糖清潔產(chǎn)品破環(huán)頭皮屏障壓力大/盈液9391其他38.1%0.2%TYIO28.6%5423.8%數(shù)聯(lián)：TMIC問卷調(diào)研(N=1000），調(diào)時(shí)間：2025.02;去屑控油防脫從“表面去油"到“根源平衡”的科技躍遷天貓新品創(chuàng)斯中心滋源，現(xiàn)有控油方案時(shí)效短與副作用突出，消費(fèi)者期待更長(zhǎng)效、溫和的解決方室。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%高度關(guān)注「調(diào)節(jié)菌群+修護(hù)屏障」技術(shù)，愿為安全解決方案支付溢價(jià)。微生態(tài)產(chǎn)品有望成為未來控油市場(chǎng)的新趨勢(shì)，兼具控油+修護(hù)+多效合一潛力，滿足根源性需求。消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有控油產(chǎn)品核心問題對(duì)比維度作用原理傳統(tǒng)控油方案微生態(tài)技術(shù)+傳統(tǒng)方案控油時(shí)效短73.3%調(diào)節(jié)菌群平衡，抑制馬拉色菌紫殖，促進(jìn)有益菌強(qiáng)力清潔成分去除油脂清潔后緊組/干澀導(dǎo)致頭屑增多56.1%56.0%55.4%代表成分效果表現(xiàn)適用場(chǎng)景水楊酸、酮康唑、環(huán)此酮胺益生菌、益生元、后生元、傳統(tǒng)功效成分控油+持續(xù)優(yōu)化頭皮環(huán)境引發(fā)頭皮瘙癢頭皮長(zhǎng)痘其他強(qiáng)力清潔去油30.5%0.8%日常清潔，適合耐受性較強(qiáng)人群日常清潔+長(zhǎng)期養(yǎng)護(hù)頭皮數(shù)聚：deskresearch&天貓平臺(tái)防脫去屑控油Z世代歸因習(xí)慣，車輕熟女性擁抱科學(xué)young滋源，see天貓新顯創(chuàng)斯中心脫發(fā)問題普遍存在（86%受困擾），26+女性脫發(fā)歸因中頭皮微生態(tài)失衡認(rèn)知超52%（TGI125），與年輕群體歸因熬夜/壓力/飲食（TGI106-107）形成認(rèn)知斷層。微生態(tài)防脫方案通過菌群精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，

在長(zhǎng)效防脫、多效協(xié)同等進(jìn)階需求上建立新錨點(diǎn)，為防脫革命提供技術(shù)破局路徑。造成脫發(fā)/掉發(fā)問題的原因不同年齡消費(fèi)者脫發(fā)/掉發(fā)的原因=TGI整夜作息飲食不健康熬夜作息94.6%10888.0%65.7%105107壓力過大頭皮微生態(tài)失街60.2%飲食不健康壓力過大7838.7%62.9%88遇傳國索整夜作息飲食不健康壓力過大1.8%89.7%10256.2%64.5%1039754.6%頭皮微生態(tài)失街頭皮微生態(tài)失衡過度燙染51.1%10249.9%過度燙染整夜作息壓力過大19.9%18.6%21.7%12582.2%9310659.8%58.5%16.0%13.5%飲食不健康頭皮微生態(tài)失街9351.7%104遇傳因素遵傳因素整變作息飲食不健康13882.6%9405其他

0.1%56.5%52.2%TY頭皮微生態(tài)失街104壓力過大7039.1%遵傳素161數(shù)聚：TMIC間卷調(diào)研(N=1000);調(diào)時(shí)：2025.02TGI=某造項(xiàng)在某類人胖中的占比/某選項(xiàng)在整體人胖中的占比*100，TGI=100表示平均水平，TG>100表示高于平均水平防脫去屑控油消費(fèi)者首選洗護(hù)干預(yù)，傳統(tǒng)產(chǎn)品驅(qū)待革命天貓新顯創(chuàng)斯中心滋源，71%消費(fèi)者首選洗護(hù)產(chǎn)品改善脫發(fā)（>調(diào)整生活飲食習(xí)慣）但傳統(tǒng)防脫產(chǎn)品面臨雙重困境（1）效能斯層：89.8%高覆蓋率（生姜/向（頭首烏類）Vs.47%不滿意率（效果弱/見效慢）皮調(diào)理缺口）。（2）需求錯(cuò)配：50%消費(fèi)者認(rèn)知脫發(fā)與微生態(tài)失衡相關(guān)Vs.25%指出無法滿足該需求消費(fèi)者應(yīng)對(duì)頭皮問題方法消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有防脫產(chǎn)品最大不滿選擇合適的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品調(diào)整生活習(xí)慣65.2%沒效果/見效慢無法調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)平衡停用后復(fù)發(fā)47.0%61.7%調(diào)整飲食25.3%51.9%50.8%優(yōu)化洗發(fā)護(hù)發(fā)方法16.8%學(xué)習(xí)科學(xué)洗發(fā)護(hù)發(fā)知識(shí)運(yùn)動(dòng)后及時(shí)洗發(fā)護(hù)發(fā)45.1%消費(fèi)者槽點(diǎn)沒看到效果停用問題加重32.2%4.3%調(diào)整燙/柴/漂習(xí)慣26.7%成分刺激價(jià)格過高其他3.1%沒效果旅游/出差時(shí)自行攜帶洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品23.5%價(jià)格貴三個(gè)月見效頭部防曬一頭發(fā)消下實(shí)品牌21.0%2.7%效果不明顯不沒幅車產(chǎn)同牌發(fā)服用保健品就醫(yī)用藥16.8%暫時(shí)沒效果免來送人0.8%制開始用12.5%數(shù)聚：天貓平臺(tái)&TMIC司卷調(diào)所（N=1000），調(diào)研時(shí)間：2025.02：去屑控油防脫從“短期防脫"到“微生態(tài)全周期管理"的科技革命天貓新顯創(chuàng)斯中心滋源，防脫需求升級(jí)：解決脫發(fā)（功效導(dǎo)向）→緩解副作用（溫和安全）→多效合一（控油/去屑/修護(hù)）→精準(zhǔn)預(yù)防（微生態(tài)定制）：微生態(tài)方案在傳統(tǒng)防脫基礎(chǔ)上，增加對(duì)頭皮微生態(tài)環(huán)境的調(diào)節(jié)，溫和實(shí)現(xiàn)「防脫-養(yǎng)發(fā)-固本」全周期需求。消費(fèi)者使用的防脫產(chǎn)品覆蓋率專業(yè)解讀消費(fèi)者防脫需求升級(jí)微生態(tài)調(diào)理水油調(diào)控原理：基礎(chǔ)防脫+改善頭皮微生態(tài)環(huán)境效果：V溫和不刺邀√適合長(zhǎng)期調(diào)理高級(jí)需求-精細(xì)化含益生元/后生元的微生態(tài)產(chǎn)品51.