運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者心理研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者心理的研究，考察考生對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)心理以及市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的理解和分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種因素最可能影響他們的選擇？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的品牌知名度

B.運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格

C.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度

D.運(yùn)動(dòng)服裝的流行趨勢(shì)

2.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.群體壓力

C.環(huán)保意識(shí)

D.技術(shù)水平

3.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者群體主要集中在哪個(gè)年齡段？（）

A.18-24歲

B.25-34歲

C.35-44歲

D.45歲以上

4.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種情況表明他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有較高要求？（）

A.只關(guān)注價(jià)格

B.只關(guān)注品牌

C.既關(guān)注品質(zhì)又關(guān)注價(jià)格

D.只關(guān)注款式

5.運(yùn)動(dòng)服裝的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響程度是？（）

A.極大

B.較大

C.一般

D.很小

6.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)理念符合“簡(jiǎn)約主義”？（）

A.顏色鮮艷

B.線條復(fù)雜

C.顏色素雅

D.材質(zhì)復(fù)雜

7.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種因素最可能促使他們做出購(gòu)買(mǎi)決定？（）

A.口碑

B.廣告

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.產(chǎn)品展示

8.以下哪項(xiàng)不是運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的流行趨勢(shì)？（）

A.健康環(huán)保

B.運(yùn)動(dòng)時(shí)尚

C.美容保健

D.個(gè)性化定制

9.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種因素最可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)？（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.面料

D.以上都是

10.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的面料最適合高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)？（）

A.棉質(zhì)

B.化纖

C.天然纖維

D.混紡

11.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)中，哪項(xiàng)因素最為關(guān)鍵？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.政策法規(guī)

12.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種情況表明他們對(duì)產(chǎn)品有較高的忠誠(chéng)度？（）

A.首次購(gòu)買(mǎi)

B.隨意購(gòu)買(mǎi)

C.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

D.被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)

13.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格更符合現(xiàn)代年輕人的審美？（）

A.古典風(fēng)格

B.現(xiàn)代簡(jiǎn)約

C.復(fù)古風(fēng)格

D.藝術(shù)風(fēng)格

14.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)中的“性?xún)r(jià)比”概念，以下哪個(gè)選項(xiàng)解釋最準(zhǔn)確？（）

A.高品質(zhì)低價(jià)格

B.低品質(zhì)高價(jià)格

C.低品質(zhì)低價(jià)格

D.高品質(zhì)高價(jià)格

15.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)定位最可能針對(duì)中高端消費(fèi)者？（）

A.大眾市場(chǎng)

B.差異化市場(chǎng)

C.節(jié)約型市場(chǎng)

D.豪華市場(chǎng)

16.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種情況可能表明他們對(duì)產(chǎn)品有較高的滿意度？（）

A.購(gòu)買(mǎi)后立即使用

B.購(gòu)買(mǎi)后長(zhǎng)期使用

C.購(gòu)買(mǎi)后與他人分享

D.購(gòu)買(mǎi)后退貨

17.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的宣傳策略最可能引起消費(fèi)者的共鳴？（）

A.理性宣傳

B.情感宣傳

C.時(shí)尚宣傳

D.專(zhuān)業(yè)宣傳

18.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種情況可能表明他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格較為敏感？（）

A.預(yù)算充足

B.預(yù)算有限

C.預(yù)算中等

D.無(wú)預(yù)算限制

19.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的面料最可能適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)？（）

A.棉質(zhì)

B.化纖

C.天然纖維

D.混紡

20.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪種策略最可能帶來(lái)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.廣告戰(zhàn)

D.線上線下融合

21.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種情況可能表明他們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)較為關(guān)注？（）

A.時(shí)尚潮流

B.品牌形象

C.價(jià)格實(shí)惠

D.產(chǎn)品性能

22.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的款式可能更適合休閑運(yùn)動(dòng)？（）

A.運(yùn)動(dòng)型

B.休閑型

C.正裝型

D.潮流型

23.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中，以下哪種情況可能表明他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有較高要求？（）

A.品牌知名

B.價(jià)格合理

C.面料舒適

D.以上都是

24.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種因素最可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的信任？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.廣告宣傳

25.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的面料最可能適合冬季運(yùn)動(dòng)？（）

A.棉質(zhì)

B.化纖

C.天然纖維

D.混紡

26.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)中的消費(fèi)者需求，以下哪種需求最具有潛力？（）

A.功能需求

B.品質(zhì)需求

C.時(shí)尚需求

D.價(jià)格需求

27.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪種情況可能表明他們對(duì)產(chǎn)品的顏色有較高要求？（）

A.顏色單一

B.顏色鮮艷

C.顏色低調(diào)

D.顏色多樣

28.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷(xiāo)策略最可能提升品牌形象？（）

A.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

C.價(jià)格促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)

D.廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)

29.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中，以下哪種因素最可能影響他們的選擇？（）

A.個(gè)人喜好

B.產(chǎn)品評(píng)價(jià)

C.群體壓力

D.以上都是

30.以下哪種運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)定位最可能針對(duì)女性消費(fèi)者？（）

A.男性運(yùn)動(dòng)服裝

B.女性運(yùn)動(dòng)服裝

C.中性運(yùn)動(dòng)服裝

D.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪些因素可能會(huì)影響他們的決策？（）

A.運(yùn)動(dòng)類(lèi)型

B.個(gè)人體型

C.時(shí)尚潮流

D.價(jià)格水平

2.運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)中，以下哪些元素是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)？（）

A.面料透氣性

B.顏色搭配

C.時(shí)尚元素

D.標(biāo)志性圖案

3.以下哪些因素可能促使消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度？（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

4.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者群體中，以下哪些人群對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求較為旺盛？（）

A.運(yùn)動(dòng)員

B.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

C.時(shí)尚潮流追隨者

D.學(xué)生群體

5.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度

B.運(yùn)動(dòng)服裝的耐用性

C.運(yùn)動(dòng)服裝的款式設(shè)計(jì)

D.運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格

6.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，以下哪些因素可能影響他們的品牌選擇？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌歷史

D.品牌口碑

7.以下哪些運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)定位可能針對(duì)年輕消費(fèi)者？（）

A.休閑運(yùn)動(dòng)服裝

B.運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服裝

C.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備

D.日常通勤服裝

8.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪些因素可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)用性

B.運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚度

C.運(yùn)動(dòng)服裝的性?xún)r(jià)比

D.運(yùn)動(dòng)服裝的品牌影響力

9.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌的售后服務(wù)

C.品牌的市場(chǎng)推廣

D.品牌的社會(huì)責(zé)任

10.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，以下哪些因素可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（）

A.收入水平

B.購(gòu)買(mǎi)頻率

C.產(chǎn)品類(lèi)型

D.個(gè)人價(jià)值觀

11.以下哪些運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)理念可能符合環(huán)保趨勢(shì)？（）

A.使用可降解材料

B.減少化學(xué)物質(zhì)使用

C.提倡二手服裝交易

D.提供環(huán)保包裝

12.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪些因素可能影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的款式

B.運(yùn)動(dòng)服裝的功能

C.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度

D.運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格

13.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的認(rèn)知？（）

A.品牌廣告

B.媒體報(bào)道

C.口碑傳播

D.品牌活動(dòng)

14.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，以下哪些因素可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的選擇？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的材質(zhì)

B.運(yùn)動(dòng)服裝的尺寸

C.運(yùn)動(dòng)服裝的顏色

D.運(yùn)動(dòng)服裝的圖案

15.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的信任？（）

A.品牌的歷史

B.品牌的聲譽(yù)

C.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量

D.品牌的服務(wù)質(zhì)量

16.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，以下哪些因素可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的滿意度？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的性能

B.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度

C.運(yùn)動(dòng)服裝的耐用性

D.運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚度

17.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌的售后服務(wù)

C.品牌的市場(chǎng)推廣

D.品牌的社會(huì)責(zé)任

18.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，以下哪些因素可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度？（）

A.收入水平

B.購(gòu)買(mǎi)頻率

C.產(chǎn)品類(lèi)型

D.個(gè)人價(jià)值觀

19.以下哪些運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)理念可能符合健康趨勢(shì)？（）

A.使用天然材料

B.提供抗菌功能

C.促進(jìn)血液循環(huán)

D.提高運(yùn)動(dòng)效率

20.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，以下哪些因素可能影響他們對(duì)產(chǎn)品的選擇？（）

A.運(yùn)動(dòng)服裝的款式

B.運(yùn)動(dòng)服裝的功能

C.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度

D.運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)考慮其_______、_______和_______等因素。

2.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的研究中，_______是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)。

3.消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)根據(jù)自身_______和_______來(lái)做出決策。

4.運(yùn)動(dòng)服裝的_______設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的_______、_______和_______等方面。

6.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者群體中，_______是主要的消費(fèi)群體。

7.運(yùn)動(dòng)服裝的_______和_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

8.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)考慮其_______、_______和_______等因素對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的影響。

9.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的_______、_______和_______來(lái)做出選擇。

10.運(yùn)動(dòng)服裝的_______設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的時(shí)尚度。

11.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的_______、_______和_______等方面的性能。

12.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)考慮其_______、_______和_______等因素對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的影響。

13.運(yùn)動(dòng)服裝的_______和_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。

14.消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)根據(jù)自身_______和_______來(lái)做出決策。

15.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者群體中，_______是主要的消費(fèi)群體。

16.運(yùn)動(dòng)服裝的_______和_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

17.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)考慮其_______、_______和_______等因素對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的影響。

18.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的_______、_______和_______來(lái)做出選擇。

19.運(yùn)動(dòng)服裝的_______設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

20.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的_______、_______和_______等方面的性能。

21.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)考慮其_______、_______和_______等因素對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的影響。

22.消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)根據(jù)自身_______和_______來(lái)做出決策。

23.運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者群體中，_______是主要的消費(fèi)群體。

24.運(yùn)動(dòng)服裝的_______和_______是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。

25.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，會(huì)考慮其_______、_______和_______等因素對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的影響。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)最關(guān)注的因素。（）

2.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，品牌知名度越高，購(gòu)買(mǎi)意愿越強(qiáng)。（）

3.運(yùn)動(dòng)服裝的款式設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

4.消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，價(jià)格是唯一考慮的因素。（）

5.運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者的收入水平成正比。（）

6.運(yùn)動(dòng)服裝的環(huán)保性能對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

7.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，更傾向于選擇知名品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。（）

8.運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚潮流是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素。（）

9.運(yùn)動(dòng)服裝的耐用性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

10.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，更傾向于選擇具有抗菌功能的衣物。（）

11.運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)定位對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

12.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，更傾向于選擇具有良好售后服務(wù)品牌的商品。（）

13.運(yùn)動(dòng)服裝的尺寸選擇對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

14.運(yùn)動(dòng)服裝的款式設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

15.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，更傾向于選擇具有多功能性的產(chǎn)品。（）

16.運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣成正比。（）

17.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，更傾向于選擇具有個(gè)性定制服務(wù)的品牌。（）

18.運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的唯一因素。（）

19.運(yùn)動(dòng)服裝的舒適度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策沒(méi)有影響。（）

20.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，更傾向于選擇具有時(shí)尚感的品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合消費(fèi)者心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，分析運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的動(dòng)機(jī)和影響因素。

2.論述運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者心理中的“從眾心理”現(xiàn)象，并探討其對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

3.分析運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，如何通過(guò)產(chǎn)品功能、品牌形象和價(jià)格等因素來(lái)滿足自身的需求。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)如何運(yùn)用心理戰(zhàn)術(shù)來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和品牌忠誠(chéng)度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運(yùn)動(dòng)服裝品牌在推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，采用了以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略：首先，通過(guò)社交媒體進(jìn)行預(yù)熱，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待；其次，邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言，提升產(chǎn)品形象；最后，在產(chǎn)品上市時(shí)，舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品性能。請(qǐng)分析該品牌采用的營(yíng)銷(xiāo)策略如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和行為。

2.案例題：某運(yùn)動(dòng)服裝品牌在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的環(huán)保性能越來(lái)越關(guān)注。于是，該品牌推出了一系列使用可持續(xù)材料制成的運(yùn)動(dòng)服裝，并在產(chǎn)品包裝和廣告中強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)滿足消費(fèi)者心理需求來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.B

11.B

12.C

13.B

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.C

20.D

21.D

22.B

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.運(yùn)動(dòng)類(lèi)型、個(gè)人體型、時(shí)尚潮流

2.產(chǎn)品評(píng)價(jià)

3.個(gè)人體型、時(shí)尚潮流

4.時(shí)尚元素

5.舒適度、耐用性、款式設(shè)計(jì)

6.運(yùn)動(dòng)員

7.品牌知名度、品牌形象

8.運(yùn)動(dòng)類(lèi)型、個(gè)人體型、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)

9.運(yùn)動(dòng)類(lèi)型、個(gè)人體型、價(jià)格水平

10.時(shí)尚元素

11.舒適度、耐用性、時(shí)尚度

12.運(yùn)動(dòng)類(lèi)型、個(gè)人體型、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

13.品牌知名度、品牌形象

14.個(gè)人體型、時(shí)尚潮流

15.運(yùn)動(dòng)員

16.