2025年導(dǎo)游資格證考試筆試導(dǎo)游旅游市場(chǎng)細(xì)分知識(shí)試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？A.地理位置B.旅游目的C.經(jīng)濟(jì)收入D.旅游偏好2.下列哪個(gè)國(guó)家不是我國(guó)的主要出境旅游目的地？A.韓國(guó)B.日本C.泰國(guó)D.美國(guó)3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是什么？A.提高旅游企業(yè)的知名度B.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)C.滿足不同游客的需求D.降低旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本4.下列哪項(xiàng)不屬于我國(guó)旅游市場(chǎng)細(xì)分的類(lèi)型？A.按照旅游目的細(xì)分B.按照旅游偏好細(xì)分C.按照旅游消費(fèi)能力細(xì)分D.按照旅游出行方式細(xì)分5.下列哪個(gè)城市不是我國(guó)著名的國(guó)際旅游城市？A.北京B.上海C.廣州D.成都6.下列哪個(gè)旅游產(chǎn)品不屬于休閑度假旅游？A.海島度假B.農(nóng)家樂(lè)C.主題公園D.生態(tài)旅游7.下列哪個(gè)旅游產(chǎn)品不屬于文化旅游？A.佛教圣地B.歷史名城C.美食之旅D.生態(tài)旅游8.下列哪個(gè)旅游產(chǎn)品不屬于體育旅游？A.高爾夫B.滑雪C.釣魚(yú)D.采摘9.下列哪個(gè)旅游產(chǎn)品不屬于會(huì)議旅游？A.國(guó)際會(huì)議B.國(guó)內(nèi)會(huì)議C.展覽D.休閑度假10.下列哪個(gè)旅游產(chǎn)品不屬于宗教旅游？A.佛教圣地B.道教圣地C.天主教圣地D.伊斯蘭教圣地二、填空題（每空1分，共10分）1.旅游市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)________、________、________等因素，將旅游市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)。2.旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要有________、________、________、________等。3.我國(guó)旅游市場(chǎng)細(xì)分的類(lèi)型主要有________、________、________、________等。4.休閑度假旅游主要包括________、________、________等。5.文化旅游主要包括________、________、________等。6.體育旅游主要包括________、________、________等。7.會(huì)議旅游主要包括________、________、________等。8.宗教旅游主要包括________、________、________等。9.旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于________、________、________。10.旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于旅游企業(yè)________、________、________。四、判斷題（每題1分，共10分）1.旅游市場(chǎng)細(xì)分是一種被動(dòng)的過(guò)程，主要由旅游者自身決定。（）2.旅游市場(chǎng)細(xì)分可以幫助旅游企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）3.旅游市場(chǎng)細(xì)分可以減少旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。（）4.旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于提高旅游產(chǎn)品的附加值。（）5.旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。（）6.旅游市場(chǎng)細(xì)分可以提高旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率。（）7.旅游市場(chǎng)細(xì)分可以降低旅游企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）8.旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于旅游企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）9.旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵。（）10.旅游市場(chǎng)細(xì)分可以增強(qiáng)旅游企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的意義。2.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法。3.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟。4.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題。5.簡(jiǎn)述旅游市場(chǎng)細(xì)分在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用。六、論述題（10分）論述旅游市場(chǎng)細(xì)分對(duì)旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，主動(dòng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分的過(guò)程，而非旅游者自身決定。2.D解析：美國(guó)并非我國(guó)的主要出境旅游目的地，我國(guó)的主要出境旅游目的地包括韓國(guó)、日本、泰國(guó)等。3.C解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是滿足不同游客的需求，從而提高旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.D解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分類(lèi)型包括按照旅游目的、旅游偏好、旅游消費(fèi)能力、旅游出行方式等，不包括按照旅游出行方式細(xì)分。5.D解析：成都是我國(guó)著名的國(guó)際旅游城市，而北京、上海、廣州也是我國(guó)重要的旅游城市。6.D解析：生態(tài)旅游是一種以自然生態(tài)為背景的旅游活動(dòng)，而采摘屬于農(nóng)業(yè)旅游，不屬于生態(tài)旅游。7.C解析：美食之旅屬于文化旅游，而佛教圣地、歷史名城屬于宗教旅游和歷史文化旅游。8.C解析：釣魚(yú)屬于休閑度假旅游，而高爾夫和滑雪屬于體育旅游。9.C解析：會(huì)議旅游主要包括國(guó)際會(huì)議、國(guó)內(nèi)會(huì)議、展覽等，休閑度假不屬于會(huì)議旅游。10.D解析：伊斯蘭教圣地屬于宗教旅游，而佛教圣地、道教圣地、天主教圣地也屬于宗教旅游。二、填空題（每空1分，共10分）1.地理位置、旅游目的、旅游偏好解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)主要包括地理位置、旅游目的、旅游偏好等因素。2.地理位置、旅游目的、旅游偏好、旅游消費(fèi)能力解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)主要有地理位置、旅游目的、旅游偏好、旅游消費(fèi)能力等。3.按照旅游目的、旅游偏好、旅游消費(fèi)能力、旅游出行方式解析：我國(guó)旅游市場(chǎng)細(xì)分類(lèi)型主要有按照旅游目的、旅游偏好、旅游消費(fèi)能力、旅游出行方式等。4.海島度假、農(nóng)家樂(lè)、主題公園解析：休閑度假旅游主要包括海島度假、農(nóng)家樂(lè)、主題公園等。5.佛教圣地、歷史名城、美食之旅解析：文化旅游主要包括佛教圣地、歷史名城、美食之旅等。6.高爾夫、滑雪、釣魚(yú)解析：體育旅游主要包括高爾夫、滑雪、釣魚(yú)等。7.國(guó)際會(huì)議、國(guó)內(nèi)會(huì)議、展覽解析：會(huì)議旅游主要包括國(guó)際會(huì)議、國(guó)內(nèi)會(huì)議、展覽等。8.佛教圣地、道教圣地、天主教圣地解析：宗教旅游主要包括佛教圣地、道教圣地、天主教圣地等。9.滿足不同游客的需求、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于滿足不同游客的需求、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。10.提高旅游企業(yè)的知名度、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于提高旅游企業(yè)的知名度、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。四、判斷題（每題1分，共10分）1.×解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分是一種主動(dòng)的過(guò)程，由旅游企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行劃分。2.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分可以幫助旅游企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.×解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分會(huì)增加旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)槠髽I(yè)需要針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。4.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于提高旅游產(chǎn)品的附加值，因?yàn)槠髽I(yè)可以根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求開(kāi)發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。5.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)需要根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案。6.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分可以提高旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，因?yàn)槠髽I(yè)可以針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行資源優(yōu)化配置。7.×解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分并不能降低旅游企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是由多種因素共同作用的結(jié)果。8.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于旅游企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)槠髽I(yè)可以根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)。9.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分是旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵，因?yàn)槠髽I(yè)需要針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)拓展。10.√解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分可以增強(qiáng)旅游企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槠髽I(yè)可以根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)打造具有針對(duì)性的品牌形象。五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.旅游市場(chǎng)細(xì)分的意義：解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分有助于旅游企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；有助于優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不同游客的需求；有助于降低旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)效益。2.旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法：解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有地理位置法、旅游目的法、旅游偏好法、旅游消費(fèi)能力法、旅游出行方式法等。3.旅游市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟：解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟包括：確定細(xì)分依據(jù)、收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)、確定細(xì)分市場(chǎng)、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)。4.旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題：解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題包括：細(xì)分市場(chǎng)的可衡量性、細(xì)分市場(chǎng)的可進(jìn)入性、細(xì)分市場(chǎng)的可盈利性、細(xì)分市場(chǎng)的差異性、細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定性。5.旅游市場(chǎng)細(xì)分在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用：解析：旅游市場(chǎng)細(xì)分在