2025年媒介策劃與管理職業(yè)考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某市一家知名企業(yè)計劃推出一款新產品，希望通過媒介策劃與管理，提升品牌知名度和產品銷量。企業(yè)委托一家廣告公司進行媒介策劃與管理，要求在一個月內完成。

（1）請分析該企業(yè)在新產品推廣過程中可能面臨的風險及應對策略。（6分）

（2）請根據企業(yè)產品特點，設計一個媒介策劃方案，包括媒介選擇、傳播策略、預算分配等。（12分）

（3）請分析該企業(yè)在媒介策劃與管理過程中可能遇到的困難及解決方案。（12分）

答案：

（1）風險及應對策略：

①市場競爭激烈，新產品推廣難度大；

②消費者對新產品認知度低，品牌知名度不足；

③媒介資源有限，宣傳效果難以保證；

④企業(yè)內部溝通不暢，影響策劃效果。

應對策略：

①加強市場調研，了解消費者需求，制定針對性推廣策略；

②加大廣告投入，提高品牌知名度；

③優(yōu)化媒介組合，提高宣傳效果；

④加強內部溝通，確保策劃方案順利實施。

（2）媒介策劃方案：

①媒介選擇：電視、網絡、戶外、移動媒體等；

②傳播策略：以產品特點為核心，突出品牌價值，采用情感營銷、故事營銷等方式；

③預算分配：電視廣告20%，網絡廣告30%，戶外廣告20%，移動媒體廣告30%。

（3）困難及解決方案：

①困難：媒介資源緊張，難以滿足需求；

解決方案：提前規(guī)劃，與媒介資源方建立長期合作關系，確保資源充足。

②困難：消費者對新產品認知度低；

解決方案：加大廣告投入，提高品牌知名度，開展線上線下活動，提升消費者認知度。

③困難：企業(yè)內部溝通不暢；

解決方案：建立項目小組，明確分工，加強溝通，確保策劃方案順利實施。

二、選擇題（30分）

2.下列哪項不屬于媒介策劃與管理的基本原則？（6分）

A.目標導向原則

B.效益最大化原則

C.個性化原則

D.創(chuàng)新性原則

答案：C

3.媒介策劃與管理的主要任務不包括以下哪項？（6分）

A.媒介選擇

B.傳播策略

C.預算分配

D.市場調研

答案：D

4.以下哪項不屬于媒介策劃與管理的基本流程？（6分）

A.市場調研

B.策劃方案設計

C.實施與監(jiān)控

D.評估與總結

答案：B

5.媒介策劃與管理中，以下哪種方式不屬于情感營銷？（6分）

A.故事營銷

B.情感訴求

C.跨界合作

D.情感體驗

答案：C

6.以下哪項不屬于媒介策劃與管理中的預算分配原則？（6分）

A.目標導向

B.效益最大化

C.優(yōu)先級原則

D.靈活性原則

答案：D

三、簡答題（30分）

7.簡述媒介策劃與管理在品牌推廣中的作用。（6分）

答案：媒介策劃與管理在品牌推廣中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）提升品牌知名度；

（2）塑造品牌形象；

（3）增強品牌美譽度；

（4）提高品牌忠誠度；

（5）促進產品銷售。

8.簡述媒介策劃與管理的基本原則。（6分）

答案：媒介策劃與管理的基本原則包括：

（1）目標導向原則；

（2）效益最大化原則；

（3）個性化原則；

（4）創(chuàng)新性原則；

（5）可持續(xù)性原則。

9.簡述媒介策劃與管理的基本流程。（6分）

答案：媒介策劃與管理的基本流程包括：

（1）市場調研；

（2）策劃方案設計；

（3）實施與監(jiān)控；

（4）評估與總結。

10.簡述媒介策劃與管理中的預算分配原則。（6分）

答案：媒介策劃與管理中的預算分配原則包括：

（1）目標導向原則；

（2）效益最大化原則；

（3）優(yōu)先級原則；

（4）靈活性原則；

（5）透明度原則。

四、論述題（40分）

11.論述媒介策劃與管理在當前媒介環(huán)境下的挑戰(zhàn)與應對策略。（20分）

答案：在當前媒介環(huán)境下，媒介策劃與管理面臨著以下挑戰(zhàn)：

（1）媒介環(huán)境變化快，競爭激烈；

（2）消費者需求多樣化，個性化；

（3）媒介資源有限，成本高；

（4）傳播效果難以評估。

應對策略：

（1）加強市場調研，了解消費者需求；

（2）創(chuàng)新媒介組合，提高傳播效果；

（3）提高媒介策劃與管理水平，降低成本；

（4）利用大數據、人工智能等技術，提高傳播效果評估。

12.論述媒介策劃與管理在品牌推廣中的重要性。（20分）

答案：媒介策劃與管理在品牌推廣中的重要性主要體現在以下幾個方面：

（1）提升品牌知名度，擴大品牌影響力；

（2）塑造品牌形象，提高品牌美譽度；

（3）增強品牌忠誠度，提高消費者購買意愿；

（4）促進產品銷售，提升企業(yè)業(yè)績。

五、應用題（20分）

13.某企業(yè)計劃推出一款新產品，請根據以下信息，設計一個媒介策劃方案。（10分）

（1）產品特點：環(huán)保、時尚、健康；

（2）目標消費者：年輕女性；

（3）媒介預算：100萬元；

（4）競爭對手：某知名品牌。

答案：媒介策劃方案：

（1）媒介選擇：電視、網絡、戶外、移動媒體等；

（2）傳播策略：以產品特點為核心，突出環(huán)保、時尚、健康理念，采用情感營銷、故事營銷等方式；

（3）預算分配：電視廣告20%，網絡廣告30%，戶外廣告20%，移動媒體廣告30%。

14.某企業(yè)計劃在一個月內完成新產品推廣，請根據以下信息，制定一個媒介策劃與管理方案。（10分）

（1）產品特點：創(chuàng)新、實用、性價比高；

（2）目標消費者：家庭用戶；

（3）媒介預算：50萬元；

（4）競爭對手：某知名品牌。

答案：媒介策劃與管理方案：

（1）市場調研：了解消費者需求，分析競爭對手；

（2）策劃方案設計：以產品特點為核心，突出創(chuàng)新、實用、性價比高，采用情感營銷、故事營銷等方式；

（3）實施與監(jiān)控：制定詳細實施計劃，監(jiān)控媒介投放效果；

（4）評估與總結：分析傳播效果，總結經驗教訓。

六、綜合題（40分）

15.某企業(yè)計劃在一個月內完成新產品推廣，請根據以下信息，設計一個媒介策劃與管理方案。（20分）

（1）產品特點：高科技、智能化、便捷；

（2）目標消費者：年輕人；

（3）媒介預算：80萬元；

（4）競爭對手：某知名品牌。

答案：媒介策劃與管理方案：

（1）市場調研：了解消費者需求，分析競爭對手；

（2）策劃方案設計：以產品特點為核心，突出高科技、智能化、便捷，采用情感營銷、故事營銷等方式；

（3）實施與監(jiān)控：制定詳細實施計劃，監(jiān)控媒介投放效果；

（4）評估與總結：分析傳播效果，總結經驗教訓。

16.某企業(yè)計劃在一個月內完成新產品推廣，請根據以下信息，制定一個媒介策劃與管理方案。（20分）

（1）產品特點：健康、營養(yǎng)、美味；

（2）目標消費者：家庭用戶；

（3）媒介預算：60萬元；

（4）競爭對手：某知名品牌。

答案：媒介策劃與管理方案：

（1）市場調研：了解消費者需求，分析競爭對手；

（2）策劃方案設計：以產品特點為核心，突出健康、營養(yǎng)、美味，采用情感營銷、故事營銷等方式；

（3）實施與監(jiān)控：制定詳細實施計劃，監(jiān)控媒介投放效果；

（4）評估與總結：分析傳播效果，總結經驗教訓。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）風險及應對策略：

-風險：市場競爭激烈，新產品推廣難度大；

-應對策略：加強市場調研，了解消費者需求，制定針對性推廣策略。

-風險：消費者對新產品認知度低，品牌知名度不足；

-應對策略：加大廣告投入，提高品牌知名度。

-風險：媒介資源有限，宣傳效果難以保證；

-應對策略：優(yōu)化媒介組合，提高宣傳效果。

-風險：企業(yè)內部溝通不暢，影響策劃效果；

-應對策略：加強內部溝通，確保策劃方案順利實施。

2.（2）媒介策劃方案：

-媒介選擇：電視、網絡、戶外、移動媒體等；

-傳播策略：以產品特點為核心，突出品牌價值，采用情感營銷、故事營銷等方式；

-預算分配：電視廣告20%，網絡廣告30%，戶外廣告20%，移動媒體廣告30%。

3.（3）困難及解決方案：

-困難：媒介資源緊張，難以滿足需求；

-解決方案：提前規(guī)劃，與媒介資源方建立長期合作關系，確保資源充足。

-困難：消費者對新產品認知度低；

-解決方案：加大廣告投入，提高品牌知名度，開展線上線下活動，提升消費者認知度。

-困難：企業(yè)內部溝通不暢；

-解決方案：建立項目小組，明確分工，加強溝通，確保策劃方案順利實施。

二、選擇題

2.答案：C

解析思路：個性化原則不是媒介策劃與管理的基本原則，其他選項均為基本原則。

3.答案：D

解析思路：市場調研是媒介策劃與管理的前期準備工作，不屬于主要任務。

4.答案：B

解析思路：策劃方案設計是媒介策劃與管理的基本流程之一，不是基本流程。

5.答案：C

解析思路：跨界合作不屬于情感營銷的方式，其他選項均為情感營銷方式。

6.答案：D

解析思路：靈活性原則不是媒介策劃與管理中的預算分配原則，其他選項均為預算分配原則。

三、簡答題

7.答案：媒介策劃與管理在品牌推廣中的作用主要體現在以下幾個方面：

-提升品牌知名度；

-塑造品牌形象；

-增強品牌美譽度；

-提高品牌忠誠度；

-促進產品銷售。

8.答案：媒介策劃與管理的基本原則包括：

-目標導向原則；

-效益最大化原則；

-個性化原則；

-創(chuàng)新性原則；

-可持續(xù)性原則。

9.答案：媒介策劃與管理的基本流程包括：

-市場調研；

-策劃方案設計；

-實施與監(jiān)控；

-評估與總結。

10.答案：媒介策劃與管理中的預算分配原則包括：

-目標導向原則；

-效益最大化原則；

-優(yōu)先級原則；

-靈活性原則；

-透明度原則。

四、論述題

11.答案：在當前媒介環(huán)境下，媒介策劃與管理面臨著以下挑戰(zhàn)：

-媒介環(huán)境變化快，競爭激烈；

-消費者需求多樣化，個性化；

-媒介資源有限，成本高；

-傳播效果難以評估。

應對策略：

-加強市場調研，了解消費者需求；

-創(chuàng)新媒介組合，提高傳播效果；

-提高媒介策劃與管理水平，降低成本；

-利用大數據、人工智能等技術，提高傳播效果評估。

12.答案：媒介策劃與管理在品牌推廣中的重要性主要體現在以下幾個方面：

-提升品牌知名度，擴大品牌影響力；

-塑造品牌形象，提高品牌美譽度；

-增強品牌忠誠度，提高消費者購買意愿；

-促進產品銷售，提升企業(yè)業(yè)績。

五、應用題

13.答案：媒介策劃與管理方案：

-媒介選擇：電視、網絡、戶外、移動媒體等；

-傳播策略：以產品特點為核心，突出環(huán)保、時尚、健康理念，采用情感營銷、故事營銷等方式；

-預算分配：電視廣告20%，網絡廣告30%，戶外廣告20%，移動媒體廣告30%。

14.答案：媒介策劃與管理方案：

-市場調研：了解消費者需求，分析競爭對手；

-策劃方案設計：以產品特點為核心，突出創(chuàng)新、實用、性價比高，采用情感營銷、故事營銷等方式；

-實施與監(jiān)控：制定詳細實施計劃，監(jiān)控媒介投放效果；

-評估與總結：分析傳播效果，總結經驗教訓。

六、綜合題

15.答案：媒介策劃與管理方案：

-市場調研：了解消費者需求，分析競爭對