數(shù)據(jù)洞察報告(小紅書平臺)千瓜行研|數(shù)據(jù)態(tài)度洞見行業(yè)溫度數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)前言前言趨勢捕捉:7月8日,小紅書官宣品牌升級,趨勢捕捉:7月8日,小紅書官宣品牌升級,平臺定位從「生活指南」升級為「生活結(jié)合近兩年熱門內(nèi)容表現(xiàn),可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)話題持續(xù)高漲:#2025興趣不打烊、#我被興趣治愈.....預(yù)估互動高達數(shù)億。當代人越來越敢于表達自我,許多興趣也不再小眾,谷子、潮玩、手千瓜觀點,小紅書用戶正以熱愛建立生活支點,單。興趣,將成為內(nèi)容種草和品牌破局的關(guān)鍵。趨勢調(diào)研:本期,千瓜深入調(diào)研小紅書「興趣」數(shù)據(jù),挖掘平臺四大熱門內(nèi)容趨勢(次元潮玩、手工Dly、國風(fēng)國潮、運動戶外),助力品牌種草乘風(fēng)而數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“興趣生活”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。報告月均互動上億,興趣為各行業(yè)注入新動力千瓜數(shù)據(jù)顯示:相關(guān)筆記月均互動達上億量級、筆記分享量同比增長138%+,商業(yè)筆記數(shù)增長70%+。涉及行業(yè)種草情況:美食占比27.6%位列第—,其次為家居家裝16.9%,家電數(shù)碼、母嬰、圖書文具均在10%以上,此外覆蓋珠寶配飾和運動戶外等;筆記分類涵蓋玩具、繪畫、手賬、手工、家居家裝、美食飲品、旅游等熱門內(nèi)容,預(yù)估互動量達千萬乃至上億量級。千瓜觀點,縱觀平臺高熱內(nèi)容:現(xiàn)象級潮玩Labubu,話題瀏覽量2周破億;手工長居熱榜,化身“慢治愈”解藥;音樂節(jié)帶動旅游、服飾、穿搭等多個賽道興趣滋養(yǎng)著當代人的精神世界,成為日常生活的重要支點,也與各行各業(yè)緊密交融,推動消費市場持續(xù)迭代。筆記聲量行業(yè)種草筆記數(shù)占比種草筆記數(shù)分類占比行業(yè)種草筆記數(shù)占比4.3%玩具繪畫文具手賬手工美食探店/展示家居裝飾/用品旅游/景點攻略8.7%4.1%數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“興趣生活”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“興趣生活”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。青年占比八成,四大風(fēng)向主導(dǎo)人群心智千瓜觀點,“興趣生活”用戶主要為高線城市青年女性,男性、中低線城市也存在可觀的市場空間,綜合品牌品類偏好和人群標簽,紅書用戶關(guān)注較高的興趣領(lǐng)域主要為:次元潮玩、手工DlY、國風(fēng)國潮、運動戶外,品牌或可由此打開種草新思路。年齡分布男36.6%男女占比男36.6%女63.4%女63.4%城市等級分布人群細分標簽&品牌品類偏好詞云興趣生活趨勢數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“次元潮玩”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。萬物皆可“痛”,二次元Γ破壁」生長彼時的二次元愛好者已成長為主力消費人群,“痛”文化破圈發(fā)展:#動漫、#哪吒之魔童鬧海、#第五人格、#戀與深空等話題瀏覽量高達24億+;品類詞T0P100千瓜觀點,從“痛包、痛T”到“痛車、痛樓”,“吃谷”為代表的二次元興趣已從小眾愛好蔓延到日常生活。對品牌來說,—方面可通過“不同類型的谷子”,包括:熱門原創(chuàng)lP(動漫、乙游等)、低成本收藏(徽章、色紙、透卡、鐳射票等)和功能谷(定位掛件、手機掛飾等),吸引目標人群;另—方面可嘗試跨界融合,如美妝 (coser妝)、家居(電競房/痛房)、文旅(漫展)等,讓二次元愛好在真實生活中得到回應(yīng)與滿足。種草筆記關(guān)鍵詞-品類詞TOP100小紅書商業(yè)筆記案例Judydoll橘朵互動量:2.7萬+達人:妮可愛多了互動量:2.7萬+達人:妮可愛多了達人:秋山染互動量:3400+達人:奇跡繡繡編Γ無痛當媽」,“曬娃”更是“曬自己”#二次元、#大人也要玩玩具話題瀏覽量高達44億+,“BJD、棉花娃娃、盲盒、毛絨玩具”等熱搜詞預(yù)估千瓜觀點,不論是二次元還是潮玩,都滿足了當代人的情感互動需求,也是他們自我關(guān)照、自我表達的載體。對年輕人來說,“曬娃、陪伴”不—定要通過結(jié)婚生子,賽博“養(yǎng)娃”也能感受養(yǎng)育的快樂,小紅書上的用戶帶“娃”吃飯旅游、為“娃”梳妝打扮,就像重新養(yǎng)育小時候的自己。泡泡瑪特、JELLYCAT等品牌正是洞察到這層訴求、成功占領(lǐng)用戶心智。品牌可從“養(yǎng)娃”要點(日常清潔、護理)、個性塑造(擬人風(fēng)格穿搭、妝造)和陪伴(旅游、成長)等日常場景深入展開種草。涵蓋熱門話題瀏覽量#二次元#二次元#大人也要玩玩具#大人也要玩玩具涵蓋熱搜詞及熱門話題達人:冷靜的咸蛋達人:璐璐不愛拍照-種草筆記關(guān)鍵詞-熱門場景詞帶娃旅行穿搭攝影工作收藏數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“手工Dly”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。環(huán)保、慢生活、長期主義,D,Y展現(xiàn)r生活態(tài)度」—直以來,“手工DIY”都是小紅書的高熱內(nèi)容,數(shù)據(jù)顯示,#手工躋身話題總量榜T0P52,瀏覽量高達18億+,筆記預(yù)估互動量上億。進—步調(diào)研內(nèi)容,包括:#紙袋改造、#空瓶改造,#變廢為寶DIY,麥當勞、溪木源等品牌皆在布局,千贊、萬贊爆文頻出。種草筆記中,“改造、解壓、裝修、廢物利用”等場景詞頻現(xiàn)。千瓜觀點,手工DIY不僅是年輕人展示個性愛好的方式,也是環(huán)保、慢生活、長期主義等生活觀念的外化。不難發(fā)現(xiàn),手工DIY已滲透至各行業(yè)場景,內(nèi)容營銷形式可參考:空瓶/空盒改造(彩妝個護)、紙袋/奶茶杯/周邊改造(美食飲品)、鉤針/編織/串珠(時尚服飾)等;此外,達人布局方面,還可通過手工達人,進涵蓋熱門話題品牌:樂橙達人:李大木愛美學(xué)品牌:麥當勞達人:荔枝荔枝品牌:溪木源品牌:樂橙達人:李大木愛美學(xué)品牌:麥當勞達人:荔枝荔枝品牌:溪木源達人:大婷的快樂士多種草筆記關(guān)鍵詞-熱門場景詞改造解壓定制裝修廢物利用裝飾布置收藏復(fù)刻Γ微縮景觀」高熱,醉心童話“小”世界進—步調(diào)研熱門話題,#微縮場景瀏覽量4700萬+、同比增長103%+,此外還有#食玩、#娃娃屋等高熱話題,相關(guān)筆記爆文頻出;關(guān)聯(lián)熱搜詞“治愈系”筆記數(shù)同千瓜觀點,“小”的魅力在于“安全感、可掌控”,及其帶來的“精致、溫馨”等心理感受,小紅書用戶以低成本、高自由度且能快速完工的微縮場景,進行自我療愈,打造童話般的世界。品牌種草可借用“小而美”手工事物,著重展現(xiàn)沉浸式搭建過程,運用多種材料和風(fēng)格(如微縮模型/拼裝玩具/微生態(tài)景觀/娃娃屋...),操作+即時成果反饋,為用戶營造心流療愈體驗,激發(fā)產(chǎn)品種草熱情。涵蓋熱門話題及熱搜詞達人:banana達人:阿拳今天玩什么種草筆記關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“國風(fēng)國潮”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r唐風(fēng)」盛行,“精致、華貴”溯源中式浪漫“國風(fēng)國潮”相關(guān)內(nèi)容調(diào)研結(jié)果顯示,種草筆記預(yù)估互動量達億級、商業(yè)筆記數(shù)同比增長60%+;#國風(fēng)才是頂級浪漫、#漢服走向世界、#中式妝容、#新中式風(fēng)格的家等話題瀏覽量均為千萬量級及以上;熱搜詞“唐風(fēng)”預(yù)估互動量同比增長183%+,品牌投放的唐風(fēng)金飾、唐風(fēng)糕點等商業(yè)筆記爆文頻出。千瓜觀點,熱播影視帶動下,雍容華貴、精致明艷的“唐風(fēng)”深受大眾喜愛,尤其在服飾、美妝、美食等賽道,唐代精致浪漫的美學(xué)調(diào)性更契合小紅書心智人群,各行業(yè)打開種草新思路:美妝個護-唐代復(fù)原妝/中式調(diào)香,服裝-漢服改良/中式配色/女穿男裝/豐腴大方,珠寶配飾-唐朝元素/工藝,美食-糕點/美食復(fù)刻,家居-精美器物/擺件復(fù)刻等,向消費者傳遞開放包容、自由浪漫的生活態(tài)度。涵蓋熱門話題及熱搜詞千萬級千萬級700萬+700萬+涵蓋熱門話題小紅書商業(yè)筆記達人:潘寶球達人:松蘭兮r非遺」硬核圈粉,“纏花、螺鈿”成新潮流 非遺持續(xù)高熱,小紅書平臺官方發(fā)起話題#我在小紅書做非遺,同時#非遺瀏覽量高達8億+,相關(guān)筆記中,視頻筆記數(shù)占比39%、預(yù)估互動占比高達77%。彝族火千瓜觀點,平臺大力推動下,“非遺”成為國潮界頂流。從簡單購買到親身體驗感受,年輕人開始關(guān)注非遺、民藝背后的故事。建議品牌可從兩方面提升種草效果:(1)制作工藝:以視頻形式為主,完整細致地呈現(xiàn)制作過程,選用低門檻、有美感的非遺項目(如纏花發(fā)飾、螺鈿胸針、香囊...),增強用戶體驗、激發(fā)參與興趣。(2)文化故事:投放專業(yè)手工藝人,結(jié)合當?shù)厝嗣竦闹腔酆蛯徝狼槿?同時關(guān)注小眾、少數(shù)民族非遺,為用戶帶來新穎的文化感受,提升品牌人文底蘊?！胺沁z”視頻、圖文筆記占比涵蓋熱門話題種草筆記關(guān)鍵詞內(nèi)環(huán):預(yù)估互動外環(huán):筆記數(shù)內(nèi)環(huán):預(yù)估互動外環(huán):筆記數(shù)衣視頻筆記圖文筆記達人:江尋千品牌:可復(fù)美達人:許瀟瀟達人:江尋千品牌:可復(fù)美數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年5月10日小紅書“運動戶外”相關(guān)筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。青睞Γ成長型愛好」,健身、滑雪、越野跑高熱“運動戶外”興趣數(shù)據(jù)顯示,#新手健身、#100天運動打卡挑戰(zhàn)、#零基礎(chǔ)瑜伽入門等話題瀏覽量高達8600萬+,熱搜詞T0P150出現(xiàn)“成長、挑戰(zhàn)、提升、嘗試”等詞,預(yù)估互動量均為百萬級;內(nèi)容熱詞涵蓋“徒步、健身、滑雪、攀巖、跑山”等,同時頻現(xiàn)“高能量、提升氣質(zhì)、增強體質(zhì)”等關(guān)鍵詞。千瓜觀點,運動戶外的興趣源頭正是在于“成長”,運動過程的正反饋也容易讓人“上癮”:身體機能或精神力的提升,體態(tài)改善帶來的自信氣質(zhì)…這種持續(xù)“小贏”,能夠不斷收獲掌控感和成就感。針對這個領(lǐng)域的興趣觸達,可借助進階型運動場景,結(jié)合新手教程、目標計劃、成長故事等形式,吸引用戶關(guān)注。涵蓋熱門話題及熱搜詞達人:A涵姐專業(yè)香菜代吃達人:王藝研妤達人:王藝研妤Yanyu達人:鐵南崽達人:鐵南崽種草筆記關(guān)鍵詞種草筆記關(guān)鍵詞r組合式」提升趣味性,成就“精神良方”千瓜觀點,對大眾生活來說,并不是—味追求身材管理和訓(xùn)練強度,而更希望用“動—動”找回身心的平衡感,輕松有趣、內(nèi)容豐富的“組合式運動”成為他們的“精神良方”?；凇暗烷T檻+趣味性”,品牌不妨延伸更多運動戶外的興趣形式,如:溯溪+野餐、騎行+釣魚、草坪瑜伽+頌缽冥想、公園+跳舞等,用輕松愉快的氛圍吸引更多潛在客群。種草筆記關(guān)鍵詞-內(nèi)容詞云達人:許美靜達人:許美靜騎行聽歌騎行聽歌達人:大彬彬和呦呦徒步賞花徒步賞花達人:小九妹妹公園跑酷達人:小九妹妹公園跑酷達人:露營派山間露營達人:露營派山間露營品牌商業(yè)筆記案例 筆記互動:1.3萬+達人:劉逗逗不怎么逗【內(nèi)容場景】【品牌聲量】(活動月)相關(guān)筆記預(yù)估互動增長220%+【用戶熱評】千瓜I商業(yè)推廣建議綜上,“興趣生活”關(guān)系著諸多熱門趨勢與新興品類的誕生和演變,也帶動著行業(yè)市場與消費風(fēng)向的更迭,千瓜將相關(guān)趨勢與營銷建議總結(jié)如下:次元潮玩:二次元文化正突破圈層、融入大眾生活,“吃谷”盛行,品牌可發(fā)力熱門lp周邊、低成本藏品、功能谷,并跨界美妝、家居、文旅等領(lǐng)域,打通虛實場景。「賽博養(yǎng)娃」熱潮下,“養(yǎng)育陪伴”成為營銷重點,從日常護理、個性塑造及陪伴場景切入,滿足z世代情感表達與自我關(guān)照的雙重訴求。手工D,Y:手工Dly進化為生活理念與個性表達的新載體,「生活理念」驅(qū)動用戶需求,涵蓋環(huán)保、慢生活、長期主義等,品牌需將手工樂趣轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費共鳴。借助「小場景」,以低成本、強反饋和溫馨特質(zhì)制造生活想象,同時可嘗試用沉浸式制作過程、傳遞心流體驗。國風(fēng)國潮:國潮復(fù)興與非遺體驗正重塑消費新場景?！柑骑L(fēng)美學(xué)」?jié)B透美妝、服飾、家居、美食等領(lǐng)域,品牌不妨借其華貴浪漫的時代特征打開種草新思路。「非遺」從“購買”走向“體驗”,品牌可用視頻傳遞工藝文化,投放專業(yè)手工藝人、關(guān)注地方小眾非遺,滿足年輕人對文化深度與新鮮感的雙重運動戶外:當代人通過運動重塑生活哲學(xué),作為「成長型」愛好,運動以持續(xù)的正反饋滿足用戶對自我突破和掌控感的需求,營銷可側(cè)重新手教程、進階挑戰(zhàn)等內(nèi)容構(gòu)建“成長陪伴者”角色。在日常出游/趣味活動中融入鍛煉的「組合式」玩法,降低運動門檻,通過“運動+”場景,傳遞健康與愉悅并存的生活主張,吸引更多用戶種草。興趣愛好已成為當代