2月1+X網(wǎng)店中級模擬題含答案一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.以下因素中，能夠直接影響SEM推廣中關鍵詞排名與扣費的是()A:關鍵詞的質(zhì)量分B:關鍵詞的分類C:關鍵詞的個數(shù)D:關鍵詞的長度參考答案：A答案解析：關鍵詞的質(zhì)量分直接影響關鍵詞的排名與扣費。質(zhì)量分越高，排名越靠前，扣費相對越低；質(zhì)量分越低，排名越靠后，扣費可能越高。關鍵詞的長度、分類和個數(shù)一般不會直接影響關鍵詞的排名與扣費。2.場景營銷以充分尊重用戶()為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景。A:網(wǎng)絡體驗B:購物體驗C:詳情頁D:商品購買參考答案：A答案解析：場景營銷以充分尊重用戶網(wǎng)絡體驗為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景來展開，所以應選網(wǎng)絡體驗。3.淘寶直通車扣費的原理是()A:按時長付費B:按照點擊扣費C:按瀏覽付費D:按交易訂單數(shù)量付費參考答案：B答案解析：淘寶直通車扣費原理是按照點擊扣費。即當買家點擊了賣家設置的直通車推廣關鍵詞或?qū)氊惡?，系統(tǒng)才會根據(jù)相應規(guī)則進行扣費，扣費金額不會超過賣家為該關鍵詞或?qū)氊愃O置的出價，其實際扣費公式為：下一名出價×下一名質(zhì)量得分÷您的質(zhì)量得分+0.01元。瀏覽、時長、交易訂單數(shù)量都不是直通車扣費的依據(jù)。4.關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是()A:品質(zhì)退款是指買家因商品質(zhì)量問題發(fā)起的退款B:退貨退款自主完結(jié)時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低C:糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多D:品質(zhì)退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題參考答案：D5.以下信息流定向方式中，更注重精準效果的是()A:行為定向B:基礎定向C:興趣定向D:整體定向參考答案：A答案解析：行為定向是基于用戶真實發(fā)生的行為數(shù)據(jù)進行定向，能夠非常精準地定位到對特定產(chǎn)品或服務有實際興趣和行為的用戶群體，相比其他幾種定向方式，更注重精準效果。整體定向范圍較寬泛；興趣定向基于用戶興趣偏好，但相對行為定向不夠精準；基礎定向主要依據(jù)用戶基本屬性等，精準度也不如行為定向。6.以下不屬于信息流廣告特點的是()A:算法推薦B:互動性強C:成本低廉D:原生體驗參考答案：C答案解析：信息流廣告具有算法推薦、原生體驗、互動性強等特點。算法推薦能精準觸達目標受眾；原生體驗使廣告融入內(nèi)容，不易引起用戶反感；互動性強可提升用戶參與度。而成本低廉并不是信息流廣告普遍具有的特點，其成本受多種因素影響，如投放平臺、目標受眾、投放時長等，可能較高也可能較低。7.以下關于廣泛匹配的描述正確的是()A:有助于降低花費B:保證精確的搜索詞推廣展示C:拓展更多潛在客戶D:有利于獲得精準流■參考答案：C答案解析：廣泛匹配可以拓展更多潛在客戶，它會匹配與關鍵詞相關的各種變體搜索詞，從而擴大曝光和覆蓋范圍，吸引更多潛在客戶。B選項有利于獲得精準流量是精確匹配的特點；C選項保證精確的搜索詞推廣展示也是精確匹配的功能；D選項廣泛匹配通常會帶來更多展示和點擊，可能會增加花費而不是降低花費。8.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、捜索詞拆解、以及等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。()A:內(nèi)容篩選B:自動聯(lián)想C:預測用戶的搜索意圖D:語義解析參考答案：A9.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是()A:語言定向B:基礎定向C:興趣定向D:行為定向參考答案：A答案解析：信息流推廣三大定向方式主要包括基礎定向、行為定向和興趣定向，語言定向不屬于這三大定向方式。10.Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式？()A:廣義第二價格競價B:密封第一價格競價C:VCG拍賣D:密封第二價格競價參考答案：C二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.在進行SEO優(yōu)化時，影響搜索排名的因素有很多，主要包括下列()等A:權(quán)重B:相關性C:描述質(zhì)量D:服務質(zhì)量參考答案：ABCD答案解析：描述質(zhì)量會影響用戶對內(nèi)容的判斷從而影響排名；相關性確保頁面與搜索詞高度匹配，是重要因素；服務質(zhì)量比如網(wǎng)站的穩(wěn)定性、加載速度等也會影響排名；權(quán)重體現(xiàn)網(wǎng)站的綜合實力和受信任程度，對排名有重要影響。2.以下屬于常見的作弊行為的是()A:重復鋪貨B:屬性錯選C:類目錯放D:SKU作弊參考答案：ABCD答案解析：類目錯放是指商品放置的類目與實際類目不符，會影響商品展示和搜索，屬于作弊行為；屬性錯選會導致商品信息不準確，誤導消費者，屬于作弊行為；重復鋪貨會干擾正常的市場秩序，屬于作弊行為；SKU作弊是通過不合理設置SKU來獲取不當利益，屬于作弊行為。3.搜索引擎進行搜索詞拆解，主要包括哪些工作內(nèi)容()A:類目預測B:性別預測C:詞性識別D:拆解拓展參考答案：ABCD4.人群定向過窄的原因不包括()A:設置多個定向規(guī)則B:選擇熱門興趣標簽C:目標轉(zhuǎn)化人群認知不清D:定向過于精準小眾參考答案：ABC5.以下關于關鍵詞，說法正確的是()A:出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格B:出價對于質(zhì)量度沒有任何影響C:提高出價是提升排名的方法之一D:關鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前參考答案：CD答案解析：在搜索引擎廣告等場景中，當關鍵詞質(zhì)量度相同時，出價越高排名越靠前，A正確；提高出價確實是提升排名的一種方法，B正確；出價會影響質(zhì)量度的計算等，比如出價高可能會在一定程度上影響質(zhì)量度的提升，C錯誤；出價是指賣家愿意為一次點擊支付的最高價格，而不是最終價格，最終價格會受到質(zhì)量度等因素影響，D錯誤。6.關于廣告排序的說法不正確的是()A:排序主要由關鍵詞出價決定B:搜索結(jié)果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序C:展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果D:排序主要由關鍵詞的質(zhì)量分決定參考答案：AD答案解析：廣告排序是綜合多種因素的，包括關鍵詞質(zhì)量分、出價、預估點擊率、預估轉(zhuǎn)化率等，并不是主要由關鍵詞的質(zhì)量分或出價單獨決定，而是多個因素共同作用。搜索結(jié)果頁的推廣商品按照一定規(guī)則排序，展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果，A、B選項正確，C、D選項錯誤。7.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有()A:關鍵詞排名B:SEM推廣賬戶C:SEM賬戶資金D:SEM推廣創(chuàng)意參考答案：ABD答案解析：1.**關鍵詞排名**：-關鍵詞排名越靠前，越容易被用戶看到，從而吸引用戶點擊。例如在搜索結(jié)果頁面中，排在第一位的推廣信息通常比后面的更容易被點擊，所以關鍵詞排名對點擊量有重要影響。2.**SEM推廣賬戶**：-賬戶的整體設置、預算分配、投放時段等都會影響推廣效果，進而影響點擊量。比如合理的預算設置能保證推廣信息在合適的時間段內(nèi)持續(xù)展示，增加被點擊的機會；投放時段選擇在目標用戶活躍的時間段，也能提高點擊量。3.**SEM推廣創(chuàng)意**：-富有吸引力的推廣創(chuàng)意，如吸引人的標題、有特色的描述等，能夠激發(fā)用戶的興趣，促使他們點擊推廣鏈接。一個獨特且能突出產(chǎn)品或服務優(yōu)勢的創(chuàng)意，會比普通的創(chuàng)意更有可能獲得用戶的點擊。4.**SEM賬戶資金**：-雖然賬戶資金充足可以保證推廣的持續(xù)進行，但它并不直接決定用戶是否點擊推廣信息。點擊量主要還是取決于信息是否能吸引用戶，而不是單純由資金量決定。即使資金少，如果推廣設置合理、創(chuàng)意吸引人，也可能有較高的點擊量；反之，資金充足但其他方面不佳，點擊量也不一定高。8.在詳情頁中往往嵌入商品視頻，主要是因為商品視頻具有哪些優(yōu)勢()A:快速吸引消費者的關注B:感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎C:主動傳播性強D:傳播速度快參考答案：ABCD答案解析：商品視頻具有感染力強、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎的特點，能夠快速吸引消費者的關注，而且主動傳播性強、傳播速度快，這些優(yōu)勢使得在詳情頁中嵌入商品視頻能更好地展示商品，促進銷售。9.推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式？()A:不限定預算B:日預算C:年預算D:周預算參考答案：ABD答案解析：推廣賬戶預算目前有日預算、周預算、不限定預算等設置方式。日預算是比較常見的，按天來設定花費上限；周預算則是以周為周期進行預算控制；不限定預算即不設置具體的預算上限。而年預算不是推廣賬戶預算常見的設置方式。10.人群定向是賬戶搭建的基礎，定向方式可以分為()。A:搜索定向B:行為定向C:基礎定向參考答案：ABC答案解析：人群定向是賬戶搭建的基礎，基礎定向可以根據(jù)用戶的基本屬性如年齡、性別、地域等進行定向；行為定向是基于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡，如瀏覽過的頁面、點擊過的廣告等進行定向；搜索定向則是針對用戶的搜索關鍵詞來定向。所以定向方式分為基礎定向、行為定向、搜索定向，答案是ABC。11.商品標題一般由()等組成。A:屬性詞B:核心詞C:品牌詞D:營銷詞參考答案：ABCD答案解析：商品標題一般由核心詞、品牌詞、屬性詞、營銷詞等組成。核心詞是標題的關鍵，能直接體現(xiàn)商品的核心功能或特點；品牌詞用于明確商品的品牌；屬性詞描述商品的各種屬性，如材質(zhì)、顏色、尺寸等；營銷詞則起到吸引消費者、突出優(yōu)惠等作用，它們共同構(gòu)成一個完整且有吸引力的商品標題。12.淘寶搜索關鍵詞后，其競價廣告展示位置主要分為三大部分，分別是()A:主搜區(qū)左側(cè)B:主搜區(qū)C:主搜區(qū)底部D:主搜區(qū)右側(cè)參考答案：BCD13.以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？()A:可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強B:游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用C:繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體瀚內(nèi)容D:轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM參考答案：ABC14.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過()等行為對用戶進行商品或服務推薦的過程。A:搜索詞拓展B:內(nèi)容篩選C:捜索詞拆解D:用戶引導參考答案：ABCD答案解析：從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制涉及多個方面。用戶引導可幫助用戶更好地找到所需，從而進行推薦；搜索詞拓展能讓搜索引擎理解更多相關意圖，以便更精準推薦；搜索詞拆解可細化理解用戶需求，為推薦提供依據(jù)；內(nèi)容篩選則是挑選出符合用戶需求的商品或服務進行推薦，這些行為共同構(gòu)成了搜索引擎對用戶進行商品或服務推薦的過程。15.關于標品關鍵詞策略描述正確的是()oA:商品的同質(zhì)化嚴重B:標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的岀價，搶占精準流量C:標品類目的關鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞D:標品的推廣費用相對而言要比非標品的高參考答案：ABCD16.SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的次數(shù)，影響展現(xiàn)量的因素有()A:賬戶方面B:關鍵詞方面C:詳情頁方面D:商品方面參考答案：AB答案解析：關鍵詞方面，如果關鍵詞選擇不當，搜索量低等會影響展現(xiàn)量；賬戶方面，賬戶的預算設置、出價策略等也會對展現(xiàn)量產(chǎn)生影響。商品方面和詳情頁方面通常不是直接影響展現(xiàn)量的因素。17.在進行商品優(yōu)化時，以下屬于作弊行為的是()A:屬性故意錯選B:類目故意錯放C:SKU作弊D:重復鋪貨參考答案：ABCD答案解析：類目故意錯放會導致商品展示混亂，影響消費者購物體驗，同時也違反了平臺規(guī)則；屬性故意錯選會誤導消費者，使商品信息不準確；重復鋪貨會占用平臺資源，干擾正常的商品排序和搜索結(jié)果；SKU作弊則是通過不恰當?shù)腟KU設置來獲取不當利益，這些行為都屬于作弊行為。18.百度推廣計劃類型包含以下()A:品牌起跑線B:對C:閃投推廣D:錯E:捜索推廣F:行業(yè)定投參考答案：ACEF19.購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務平臺根據(jù)商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是()A:敦煌流量快車B:亞馬遜PPC:淘寶直通車D:京東快車參考答案：ABCD答案解析：淘寶直通車是阿里巴巴為淘寶賣家量身定制的推廣工具，是按點擊付費的效果營銷工具，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)；亞馬遜PP（亞馬遜自助廣告服務）能根據(jù)用戶搜索關鍵詞展示廣告，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)；敦煌流量快車是敦煌網(wǎng)推出的廣告服務，可根據(jù)關鍵詞展示廣告展位，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)；京東快車是京東推出的一種推廣工具，根據(jù)商品檢索關鍵詞提供廣告展位，屬于購物搜索廣告系統(tǒng)。所以ABCD選項均正確。20.下列關于商品標題制作的說法正確()A:盡可能使用標:空間B:商品核心詞盡可能前置C:標題優(yōu)化頻率不應太高D:網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞參考答案：ABCD三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1.進行SEM推廣時，推廣商品數(shù)量越多，流量就越多。()A對B錯A:正確B:錯誤參考答案：B2.在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈，即使這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。()A:正確B:錯誤參考答案：B3.搭建推廣計劃是開展SEM推廣的前提。()A:正確B:錯誤參考答案：B4.鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。()A:正確B:錯誤參考答案：A5.A/B/N測試，是指當一個落地頁存在兩個或多個版本時，在同一時間維度上，讓用戶隨機的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進行比對分析，從而確定出最好的版本。()A:正確B:錯誤參考答案：A6.網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道()A:正確B:錯誤參考答案：A7.SEM創(chuàng)意編輯策略主要包括創(chuàng)意標題策略和創(chuàng)意詳情頁策略。()A:正確B:錯誤參考答案：B8.在進行關鍵詞出價調(diào)整時，pc端和移動端不需要分開出價，統(tǒng)一出價效果一樣。()A:正確B:錯誤參考答案：B9.排名不變的情況下，提高關鍵詞的質(zhì)量分能為商家節(jié)省推廣成本。()A:正確B:錯誤參考答案：A10.用四象限法分析關鍵詞時，對于“高消費，高轉(zhuǎn)化”的詞，應該著重關注它的排名，如果均沒有高得離譜，轉(zhuǎn)化成本沒有超過預期金額就不輕易降價()A:正確B:錯誤參考答案：A11.短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。()A對B錯A:正確B:錯誤參考答案：A12.搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過捜索聯(lián)想和自動補全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。()A:正確B:錯誤參考答案：A13.從SEO優(yōu)化的角度，屬性中的詞語能夠參與到關鍵詞匹配中，影響商品的排名。()A:正確B:錯誤參考答案：A14.用戶在進行商品關鍵詞檢索時，搜索引擎提供的下拉推薦詞是系統(tǒng)在熱門詞庫中隨機選擇的。()A:正確B:錯誤參考答案：B15.影響網(wǎng)頁權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時效性、用戶參與度和鏈接建設。()A:正確B:錯誤參考答案：A16.商品產(chǎn)出是指搜索某關鍵詞所對應的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關鍵詞所對應的單位曝光量下商品所能成交的金額。()A:正確B:錯誤參考答案：A17.詳情頁文案不僅包括商品介紹、宣傳語、促銷信息，還包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。()A:正確B:錯誤參考答案：A18.直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？()A?下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01B?下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.05C?下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1D?下一位的岀價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5A:正確B:錯誤參考答案：A19.信息流推廣時，推廣創(chuàng)意設置階段可以進行預算設，，控制各個創(chuàng)意的推廣預算。()A:正確B:錯誤參考答案：A20.廣告位拍賣是指以競價的方式拍賣廣告位，拍賣師標明底價，競拍者不斷提升價格，直至無人提價。()A對B錯A:正確B:錯誤參考答案：A21.產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶査詢長款連衣裙結(jié)果是順序不對，沒有展示機會。()A:正確B:錯誤參考答案：B22.在進行SEM推廣之前，需要明確網(wǎng)店的信息質(zhì)量與服務質(zhì)量是否良好。()A:正確B:錯誤參考答案：A23.落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。()A:正確B:錯誤參考答案：A24.對日常銷售款標題優(yōu)化，應該以商品的核心詞（正確屬性詞）為基礎進行關鍵詞拓展。()A:正確B:錯誤參考答案：B25.實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。()A?對B?錯A:正確B:錯誤參考答案：B26.頻繁修改商品標題不會導致網(wǎng)店權(quán)重降低。()A:正確B:錯誤參考答案：B27.在進行SEM推廣時，不同的推廣時段，關鍵詞的競爭程度一定相同。()A:正確B:錯誤參考答案：B28.下列關于商品描述質(zhì)量的說法不正確的是()A商品描述質(zhì)量主要包括標題和詳情頁的描述質(zhì)量B商品描述完整準確可以提高商品描述質(zhì)量C商品描述會影響商品排名和店鋪信譽D平臺