B站游戲行業(yè)直投深轉(zhuǎn)產(chǎn)品培訓(xùn)2024.6嗶哩嗶哩·營銷中心效果廣告直投深轉(zhuǎn)滿足廣告主穩(wěn)定跑量

成本達(dá)標(biāo)效果需求新鏈路全新升級

深層出價(jià)（僅為深層出價(jià)）原鏈路仍會保留

淺層出價(jià)

+深層出價(jià)（同時(shí)為淺層&深層出價(jià)）上線直投深轉(zhuǎn)新EA「24hroi」和「每次付費(fèi)」

區(qū)別于雙目標(biāo)產(chǎn)品，本次實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化直投，廣告主只需對深度單目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)Q什么是直投深轉(zhuǎn)？A每次付費(fèi)產(chǎn)品定位更好的幫助廣告主優(yōu)化探索用戶激活后一定周期內(nèi)（

7日）的付費(fèi)次數(shù)適配產(chǎn)品付費(fèi)點(diǎn)靠后的廣告主核心指標(biāo)第N天的廣告消費(fèi)/第N天激活后7天內(nèi)付費(fèi)次數(shù)（對齊雙目標(biāo)下深度目標(biāo)【7日付費(fèi)成本】）24h

roi產(chǎn)品定位更好的幫助廣告主優(yōu)化探索24h付費(fèi)人群適配對24h

ROI考核較為嚴(yán)格且付費(fèi)點(diǎn)相對靠前的廣告主核心指標(biāo)24小時(shí)付費(fèi)ROI第N天激活后24小時(shí)內(nèi)用戶付費(fèi)總金額/第N天的廣告消費(fèi)「直投深轉(zhuǎn)」更好的跑量能力

+更穩(wěn)定的后端付費(fèi)ps：建議按

日/周維度作為成本的觀測周期「直投深轉(zhuǎn)」大盤情況&產(chǎn)品能力現(xiàn)狀24h

roi必選起飛成本必選起飛成本直投每

次付費(fèi)投放初期

增量期

穩(wěn)定放量期50%表單雙出價(jià)50%深轉(zhuǎn)直投70%表單雙出價(jià)30%深轉(zhuǎn)直投30%雙出價(jià)70%深轉(zhuǎn)直投「直投深轉(zhuǎn)」小游戲投放方法論常規(guī)創(chuàng)意90%+原生創(chuàng)意10%常規(guī)創(chuàng)意90%+原生創(chuàng)意10%常規(guī)創(chuàng)意80%+原生創(chuàng)意20%投放目標(biāo)廣告形式出價(jià)策略基于ROI規(guī)模進(jìn)行加大投放測試初期、探索方向起量增量投放，兼顧ROI效果預(yù)下載首發(fā)期穩(wěn)定放量期100%激活單出價(jià)100%激活單出價(jià)逐步迭代深轉(zhuǎn)出價(jià)，根據(jù)效果靈活調(diào)整60%-100%激活單出價(jià)0%-40%深轉(zhuǎn)直投「直投深轉(zhuǎn)」手游投放方法論常規(guī)創(chuàng)意80%+原生創(chuàng)意20%常規(guī)創(chuàng)意90%+原生創(chuàng)意10%常規(guī)創(chuàng)意70%+原生創(chuàng)意30%投放目標(biāo)廣告形式出價(jià)策略提前觸達(dá)核心用戶為首發(fā)當(dāng)日做鋪墊基于ROI規(guī)模進(jìn)行加大投放增量投放，兼顧ROI效果新建計(jì)劃

新建單元新建創(chuàng)意付費(fèi)方式選擇oCPC優(yōu)化目標(biāo)選擇【24小時(shí)付費(fèi)ROI】、【每次付費(fèi)】【24小時(shí)付費(fèi)ROI】：出價(jià)按百分比，需大于0.01，最多4位小數(shù)。【每次付費(fèi)】：出價(jià)需大于10，最多2位小數(shù)?！钢蓖渡钷D(zhuǎn)」

常規(guī)創(chuàng)意創(chuàng)編路徑支持投放位置包括信息流小卡、播放頁、播放器框下動態(tài)信息流、

inline、豎屏視頻流推廣目的為【銷售線索收集】推廣目的為【應(yīng)用推廣】新建計(jì)劃

新建單元新建創(chuàng)意「直投深轉(zhuǎn)」原生創(chuàng)意創(chuàng)編路徑付費(fèi)方式選擇oCPM優(yōu)化目標(biāo)選擇【24小時(shí)付費(fèi)ROI】、【每次付費(fèi)】【24小時(shí)付費(fèi)ROI】：出價(jià)按百分比，需大于0.01，最多4位小數(shù)

【每次付費(fèi)】：出價(jià)需大于10，最多2位小數(shù)支持投放位置包括信息流小卡、播放頁、豎屏視頻流推廣目的為【品牌傳播】CASE2：某二次元手游24小時(shí)roi出價(jià)系數(shù)8雙出價(jià)模式下24小時(shí)roi達(dá)成8.6直投模式下24小時(shí)roi達(dá)成10.2目前全部深轉(zhuǎn)投放都由應(yīng)用激活-24小時(shí)ROI雙出價(jià)切換為直投24小時(shí)ROICASE

1：某熱門小游戲24小時(shí)ro