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P城市本身是一種文化生活形態(tài)每座城市皆有其不同的歷史傳承

、自然風(fēng)貌

、人文景觀等也形成該城市獨(dú)特的多元地域文化由多元文化所形成的諸如建筑

、美術(shù)

、戲劇

、音樂(lè)

、民間藝術(shù)等城市文化元素也是一座城市在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展進(jìn)程中所積淀的

財(cái)富——張鴻雁教授《城市文化資本論》CULTURALWEALTH財(cái)富每座城市皆有其不同的歷史傳承、自然風(fēng)貌、人文景觀等由多元文化所形成的諸如建筑、美術(shù)、戲劇、CULTURALWEALTH也形成該城市獨(dú)特的多元地域文化音樂(lè)、民間藝術(shù)等城市文化元素城市本身是一種文化生活形態(tài)到底什么是城市IP？匯報(bào)開始前讓我們明白一個(gè)概念有人會(huì)說(shuō)巴黎的城市IP之于埃菲爾鐵塔、西安的城市IP之于大唐文化、成都的城市IP之于熊貓...對(duì)，也不對(duì)。城市IP是一個(gè)印象合集巴黎的城市IP不僅有鐵塔，還有盧浮宮、圣母院、時(shí)尚文化、浪漫文化...西安的城市IP不僅有大唐文化，還有肉夾饃、秦腔...成都的城市IP不僅有熊貓，還有蓋碗茶、串串香、甚至是同性包容...淄

類似于淄博“燒烤”這樣博

為IP稱之的單點(diǎn)們火我爆超級(jí)IP當(dāng)前，超級(jí)IP打造已成為提升城市知名度拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要手段IMPORTANTMEANS天水“麻辣燙”長(zhǎng)沙“夜生活”成都“IFS熊貓”重慶“洪崖洞”福建“游神”貴州“村BA”西安“大唐不夜城”淄博“燒烤市集”廣東“佛山秋色”城市名打造前旅游收入（億）打造后旅游收入（億）打造前游客人次（萬(wàn)）打造后游客人次（萬(wàn)）旅游收入同比增長(zhǎng)游客人數(shù)同比增長(zhǎng)備注淄博市2133.6205.1348060%134%舉例僅3月數(shù)據(jù)對(duì)比，淄博整個(gè)一季度GDP超千億天水市0.785.412.6994.65592.31%645.86%舉例為天水清明三天數(shù)據(jù)對(duì)比榕江縣暫無(wú)130.7暫無(wú)1160--舉例為2024.1-6月數(shù)據(jù)榕江爆火前因游客過(guò)少無(wú)相關(guān)數(shù)據(jù)哈爾濱3.2815.9590.54209.3386.30%133.40%舉例為清明三天數(shù)據(jù)，元旦三日收入60億，超哈爾濱歷史峰值超級(jí)IP經(jīng)濟(jì)價(jià)值呈現(xiàn)ECONOMIC

VALUEPRESENTATION我們可以分析出超級(jí)IP具有哪些通性？GENERALITY獨(dú)特性話題性根據(jù)現(xiàn)有案例近日火爆全網(wǎng)的“盛唐密盒”，是由西安大唐不夜城推出的一檔互動(dòng)文娛演出節(jié)目，每日晚間四個(gè)時(shí)段輪番上演，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)由“房玄齡”和“杜如晦”兩位演員出題，并隨機(jī)

挑選游客上臺(tái)參與答題?！胺恐\杜斷”組合造型考究，配合默契、談吐幽默，“爆梗不斷，在為觀眾輸送歡樂(lè)的同時(shí)也培植了文化養(yǎng)分。TOPICALITY話題也可引申出可傳播性。超級(jí)IP應(yīng)該避免過(guò)去城市宣傳中一貫的嚴(yán)肅呆板

（例如大美XX、傳承XX），因?yàn)楫?dāng)前可以說(shuō)是一個(gè)娛樂(lè)飛速發(fā)展的時(shí)代，

從各種綜藝節(jié)目的火爆程度上就可見(jiàn)一斑，所以城市IP想要獲得更高的關(guān)注度和吸引力，普羅大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題性是必不可少的。話題性貴州“村超”的出圈看似一夜爆火，但其實(shí)背后是矢志不渝的多次嘗試——從2021年以來(lái)，榕江先后策劃了5次城市IP塑造活動(dòng)，

盡管結(jié)果都不盡如人意。與其說(shuō)是一夜走紅，貴州“村超”的出圈倒不如說(shuō)是榕縣這座不起眼小縣城的厚積薄發(fā)。侗年節(jié)籃球邀請(qǐng)賽、鄉(xiāng)村籃球交流賽等針對(duì)籃球的體育活動(dòng)已有

臺(tái)江的先例，臺(tái)江“村BA”走紅后，福建、浙江等全國(guó)多地的鄉(xiāng)村都興起一股籃球鄉(xiāng)村聯(lián)賽熱潮，卻難以再?gòu)?fù)制“第一個(gè)吃螃蟹”的臺(tái)江村BA的熱度，更易陷入同質(zhì)化弊端，對(duì)游客而言，吸引力有所下降。獨(dú)特性

UNIQUENESS超級(jí)IP應(yīng)該是城市最具特征性的元素的凝練，是具有唯一性和排

他性的，每一個(gè)超級(jí)城市IP都是具有強(qiáng)烈的獨(dú)特性的，“只有第一個(gè)吃螃蟹的人才會(huì)被人們記住”。但，你們發(fā)現(xiàn)了嗎？這些城市里有的城市會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)爆火

有的城市卻只有曇花一現(xiàn)？我們一般將超級(jí)IP分為兩類：?jiǎn)我皇匠?jí)IP持續(xù)式超級(jí)IP&淄博燒烤淄博燒烤以其獨(dú)特的燒烤文化和地方特色，吸引了大量游客。通過(guò)社交媒體和口碑傳播，淄博燒烤成為了城市的一張名片，

帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但隨著時(shí)間推移，如今的淄博燒烤沒(méi)以前火了，甚至有的燒烤店就餐高峰期時(shí)都沒(méi)有坐滿，跟以前火爆時(shí)高朋滿座的場(chǎng)景相去甚遠(yuǎn)。天水麻辣燙2月13日，一個(gè)甘肅本地人隨手發(fā)布的視頻點(diǎn)爆了麻辣燙經(jīng)濟(jì)。甘肅的天水麻辣燙在3月中旬達(dá)到搜索熱度巔峰。隨后3個(gè)月內(nèi)，全國(guó)新增的麻辣燙店鋪達(dá)到234家，且之中大多為今年新開業(yè)。但甘肅麻辣燙似乎同樣逃不過(guò)衰弱的厄運(yùn)，僅僅三個(gè)月時(shí)間，

相關(guān)店鋪就開始虧本轉(zhuǎn)讓。單

一式超級(jí)IP景德鎮(zhèn)無(wú)語(yǔ)菩薩去年5月，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的一尊陶瓷“無(wú)

語(yǔ)菩薩”因其表情十分貼合當(dāng)下打工人的心理狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)上爆火，許多人紛紛慕名前往景德鎮(zhèn)打

卡，也讓這座富有深厚文化歷史底蘊(yùn)的城市再次出

現(xiàn)在大眾視野。景德鎮(zhèn)清明假期三天內(nèi)接待游客數(shù)量高達(dá)55.85萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.14億元。五一期間，景德

鎮(zhèn)每日接待超百萬(wàn)人次游客，成為“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市之一。貴州村超在眾多火熱IP中，不得不提的還有貴州“榕江村超”。2023年的夏天，榕江一個(gè)足球踢出了680億次網(wǎng)絡(luò)大流量，全網(wǎng)直播在線觀看人數(shù)超6

億?！按宄笔情沤h鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱?！按宄钡能f紅，讓原本不知名的小縣城一下子火熱了起來(lái)，同時(shí)還帶

動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。持續(xù)到今年，“村超”依舊是人們熱議的話題。據(jù)

統(tǒng)計(jì)，在“村超”流量的帶動(dòng)下，僅五一假期，全縣旅游接待人次34萬(wàn)余人次，旅游綜合收入超3.3億元。福建簪花與其他IP不同，泉州簪花的熱度并沒(méi)有走向一個(gè)“衰敗”曲線式的趨勢(shì)，而是從去年火到了今年。春節(jié)期間，在抖音平臺(tái)上與蜉埔女相關(guān)的話題播放量超過(guò)10億;以簪花聞名的蜉埔村接待游客36.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)600%，旅游收入超過(guò)7000萬(wàn)元?！拔逡?/p>

”

假期泉州旅游訂單增速位列全國(guó)熱門旅游城市

TOP5入境游訂單同比增長(zhǎng)了100%。持續(xù)式超級(jí)IP單一IP保質(zhì)期太短THESHELFLIFEISTOOSHORT天水麻辣燙的短暫熱度表明大眾的新鮮感逝去之后，熱度自然也跟著下降。景德鎮(zhèn)靠“無(wú)語(yǔ)菩薩”這一IP一躍成為“黑馬”，但是能吸引更多游客，靠的是景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化和“景漂”們自由的生活氛圍所感染。“無(wú)語(yǔ)菩薩”IP疊加了“二創(chuàng)表情包”“進(jìn)貨式的旅游”“景漂”等等各種IP不停疊加，讓地方文旅IP一直保持生命力。根據(jù)現(xiàn)有案例我們可以分析出超級(jí)IP具有哪些通性？GENERALITY持續(xù)性超級(jí)IP的另一個(gè)重要特點(diǎn)是需要其有著良好的延展性，能衍生出大量的周邊產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，比如持續(xù)的創(chuàng)造事件營(yíng)銷，或是魔性的表情包等等。獨(dú)特性話題性

熊本熊

——世界級(jí)持續(xù)式超級(jí)IP的思考熊本熊（日語(yǔ)：くまモン,英語(yǔ)：Kumamon）熊本熊是日本熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)、熊本縣地方吉祥物。熊本熊最初設(shè)計(jì)目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來(lái)更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，

成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。在振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時(shí)，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨(dú)特的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方式，在日本本國(guó)及本國(guó)以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。熊本熊的營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)辦公室超級(jí)IP三特性——熊本熊的“話題性”對(duì)普羅大眾而言，政府——一般是極具嚴(yán)肅性、邏輯性的機(jī)構(gòu)。熊本縣別出心裁，突然推出了一只呆萌可愛(ài)的官方城市形象。配合外貌，將熊本熊的性格設(shè)定為“呆萌”和“賤萌”。曾有人建議要讓這只小熊成為機(jī)智、勇敢、活潑的象征。但后來(lái)從人性的角度分析，發(fā)現(xiàn)人們并不喜歡那些集所有優(yōu)點(diǎn)為一身的靈物——有距離感，不親切。超級(jí)IP三特性——熊本熊的“獨(dú)特性”國(guó)內(nèi)許多城市采用的手段是對(duì)城市文化進(jìn)行提煉

從而設(shè)計(jì)高辨識(shí)度的抽象符號(hào),城市符號(hào)雖然很精煉

，

但很少有受眾與其產(chǎn)生情感共鳴

，城市經(jīng)濟(jì)也并未顯

著提升

。2017年

，中國(guó)城市運(yùn)營(yíng)論壇提出“城市旅游IP形象設(shè)計(jì)”,希望借此提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)力,因此構(gòu)建

城市IP形象將成為中國(guó)城市未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵策略。清一色的微笑、清一色的大眼睛、清一色的低齡化、清一色的招牌動(dòng)作

…

…熊本熊的體態(tài)形象打破傳統(tǒng)桎梏，性格也被設(shè)定為“呆萌”和“賤萌”。超級(jí)IP三特性——熊本熊的“延展性”極具腦洞的事件營(yíng)銷、病毒式的自發(fā)性全民狂歡

政府免費(fèi)授權(quán)形象︱︱熊本熊成為公務(wù)員無(wú)數(shù)免費(fèi)的二創(chuàng)表情包︱︱熊本熊失蹤了!熊本熊在中國(guó)爆火9事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷超級(jí)IP是大勢(shì)所趨各個(gè)城市都在如火如荼地

打造獨(dú)屬自己的超級(jí)IP誰(shuí)搶占先機(jī)誰(shuí)就能享受其所帶來(lái)的紅利泉州簪花背后的舉措

政府的政策支持：泉州市旅游局與品牌合作，推出了一系列以蟳埔女簪花圍為靈感的文化產(chǎn)品，如“蟳絲花?！毕盗蟹b，這不僅提升了泉州簪花文化的知名度，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，泉州市還通過(guò)舉辦各種活動(dòng)和節(jié)慶，如微短劇《簪花女王》的拍攝和推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大了泉州簪花文化的影響力。

媒體和明星的助推：趙麗穎一組簪花寫真讓蟳埔村迅速走紅，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)簪花文化。抖音平臺(tái)上關(guān)于簪花圍的內(nèi)容播放量超過(guò)4

.4億次

，明星網(wǎng)紅的助推使得這一配飾成功出圈。

商家和文化傳承者的努力：商家和文化傳承者的努力也是推動(dòng)簪花文化的重要力量。蟳埔村的簪花店數(shù)量從最初的幾家迅速增加到140多家，店主們不僅提供簪花服務(wù)，還通過(guò)設(shè)

置拍照打卡點(diǎn)等方式吸引游客。非遺傳播使者黃麗泳在蟳埔村開設(shè)工作室，為游客提供沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步傳播了簪花文化。

現(xiàn)代科技的應(yīng)用：泉州“AI簪花寫真體驗(yàn)館”利用人工智能技術(shù)，為市民和游客提供了一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)方式，吸引了更多年輕游客的關(guān)注，并通過(guò)社交媒體形成了自

發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。 全民參與和政府支持：榕江縣通過(guò)發(fā)動(dòng)全民參與，政府不大包大攬，形成了“發(fā)展靠群眾、發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)、活動(dòng)靠帶動(dòng)”的方法論，實(shí)現(xiàn)了共創(chuàng)共建共享。這種模式激發(fā)了當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極性，使得“村超”成為全民參與的體育盛事。 深厚的文化底蘊(yùn)和民族特色：榕江村超植根于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕拓S富的民族文化，這為賽事的獨(dú)特性和吸引力提供了堅(jiān)實(shí)

的基礎(chǔ)。榕江的足球歷史可以追溯到20世紀(jì)40年代，村民對(duì)足球的熱愛(ài)和熱情支持為“村超”的發(fā)展注入了勃勃生機(jī)。

新媒體運(yùn)營(yíng)和數(shù)字賦能：榕江縣構(gòu)建了1.28萬(wàn)個(gè)新媒體數(shù)字農(nóng)人的新媒體矩陣，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)和直播等方式，實(shí)現(xiàn)了“村超”

現(xiàn)象級(jí)的裂變傳播。此外，榕江縣還實(shí)施了聚才計(jì)劃，整合有創(chuàng)意點(diǎn)子的人才，推動(dòng)了“村超”的廣泛傳播。榕江村超背后的戰(zhàn)略景德鎮(zhèn)“無(wú)語(yǔ)菩薩”抓住的機(jī)遇表情包的創(chuàng)意傳播：博物館通過(guò)將“無(wú)語(yǔ)菩薩”制作成各種情緒的

表情包，如喜怒哀樂(lè)苦愁等，這些表情包在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，吸引了大量年輕人的關(guān)注和使用。這種創(chuàng)意形式不僅讓“無(wú)語(yǔ)菩薩”迅速走紅，還增

加了博物館的知名度。社交媒體上的互動(dòng)與分享：游客在參觀“無(wú)語(yǔ)菩薩”后，會(huì)拍攝

照片并上傳到社交媒體上，形成一種自發(fā)的傳播效應(yīng)。這種現(xiàn)象使得“無(wú)語(yǔ)菩薩”成為了一個(gè)熱門話題，并吸引了更多游客前來(lái)打卡。線上展覽和直播活動(dòng)：博物館積極利用社交媒體和數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行推廣，通過(guò)制作精美的短視頻、舉辦線上展覽和直播活動(dòng)，將陶瓷藝術(shù)帶到

了更廣泛的受眾面前。這些數(shù)字化手段不僅擴(kuò)大了博物館的影響力，也提

升了觀眾的參與感。官方參與“玩梗”：博物館官方也參與到“

無(wú)語(yǔ)菩薩”

的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中，通過(guò)有趣的互動(dòng)和創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了公眾對(duì)博物館的興趣和

好感。經(jīng)濟(jì)價(jià)值旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)：游客因?yàn)镮P而前往城市，參觀IP相關(guān)的主題商店、

博物館，增加了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等旅游消費(fèi)收入。商業(yè)合作與投資吸引力：如上海的外灘

IP，它代表著上海的繁華商業(yè)和獨(dú)特的城市景觀，吸引了大量金融、商業(yè)服務(wù)等領(lǐng)

域的投資。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)機(jī)會(huì)：如《狐妖小紅娘》等動(dòng)漫作品所代表的

IP形象，催生了動(dòng)漫制作、發(fā)行、周邊產(chǎn)品開發(fā)等一系列

產(chǎn)業(yè)鏈。ECONOMY文化價(jià)值文化傳承與傳播：如河南衛(wèi)視通過(guò)一系列以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目打造出具有河南文化特色的IP，

這些節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，讓更多人了解到河南的歷史文化、民俗風(fēng)情等，提升了城市文化在全國(guó)乃至全球的知名度和影響力。文化認(rèn)同感與凝聚力：以廣州的粵劇IP為例，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^(guò)參與粵劇表演

活動(dòng)、欣賞粵劇主題的展覽等，更加深入地了解和感受本土文化的魅力，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化自豪感

和歸屬感。CULTURE品牌價(jià)值城市品牌形象塑造：如威尼斯的“水城”

IP，通過(guò)獨(dú)特的城市景觀和水上交通等元素，塑造出浪漫、典雅的城市品牌形

象。品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升：如杭州以其西湖

IP以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)

IP相結(jié)合，吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)人才，因?yàn)檫@些

IP代表的不僅是美麗的自然風(fēng)光，還有充滿活力的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。BRANDGUANGYUAN案例已經(jīng)舉得夠多

我們?cè)賮?lái)看看廣元LET'STAKE

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LOOK

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GUANGYUANAGAINGUANGYUAN地形多樣：廣元市幅員面積約為16314平方公里，地勢(shì)北高

南低，北部為高山，南部為丘陵和平壩。全市地形復(fù)雜多樣，主要山脈包括摩天嶺、米倉(cāng)山、龍門山等，這些山脈橫亙市北，分別為川甘、川陜

界山。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶：廣元位于長(zhǎng)江重要支流嘉陵江

的上游地區(qū)，是嘉陵江流域的重要組成部分。嘉陵江作為長(zhǎng)江的重要支流，是連接廣元與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要自然紐帶，為廣元與長(zhǎng)江沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化交流提供了便利的水運(yùn)通道.三省交匯：廣元市位于中國(guó)四川省北部，地處青藏高原東緣過(guò)渡帶，四川盆地北部邊緣，嘉陵江上游，是川陜甘三省交界的重要地區(qū)。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)位分析

地理區(qū)位川陜甘三省交界之處四川第二大鐵路樞紐，交通便利廣元處于成都、西安、重慶、蘭州四大城市的幾何中心，西成、寶成、蘭渝、廣巴達(dá)4條鐵路在廣元呈“米

”字形交匯，是四川除成都以外的第二大鐵路樞紐。

鐵路總里程達(dá)520公里

，縣縣通鐵路。京昆、蘭海、恩廣、廣平、廣元繞城等5條高速公路貫穿境內(nèi)，

5條國(guó)道、15條省道貫穿全境

，覆蓋了全市約90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 廣元港是西北內(nèi)陸聯(lián)系長(zhǎng)江黃金航道最近的內(nèi)河港口，是四川“

四江六港

”之一。廣元西安（6個(gè)班次，

2小時(shí)）廣元

甘肅（5個(gè)班次，

3.5小時(shí)）

廣元

重慶（

10個(gè)班次，

3.5小時(shí)）

廣元成都（20個(gè)班次，

1.5小時(shí)）區(qū)位分析

交通區(qū)位37.744.018.3201639.642.118.3201742.540.916.6201843.440.616.0201941.340.218.5202041.041.217.8202143.737.119.2202244.737.118.22023總體而言，廣元市通過(guò)推動(dòng)工業(yè)、服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，以及利用其地理優(yōu)勢(shì)，正逐步提升其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和區(qū)域影響力。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，如有效需求不足和部分行業(yè)增長(zhǎng)不及預(yù)期等問(wèn)題，但廣元市仍致力于通過(guò)穩(wěn)中求進(jìn)的策略，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展201620172018

2019

2020

2021202220232016-2023年廣元市地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度10090807060504030201002016-2023年廣元市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)%9.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0

第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)

第三產(chǎn)業(yè)區(qū)位分析

經(jīng)濟(jì)區(qū)位6.28.38.18.28.20.37.54.2深厚文化底蘊(yùn)，賦能IP打造歷史文化：蜀道文化、三國(guó)文化、女皇文化；紅色文化：是原川陜蘇區(qū)核心區(qū)域；摩崖造像文化：以千佛崖為代表；儺戲文化：如射箭提陽(yáng)戲；民間藝術(shù)文化：麻柳刺繡、喚馬剪紙、白花石刻等；民俗文化：女兒節(jié)等還有薅草鑼鼓、永寧火龍等傳統(tǒng)舞蹈以及劍門豆腐等傳統(tǒng)美食

文化，共同繪就廣元多彩文化畫卷。區(qū)位分析

文化區(qū)位礦產(chǎn)資源豐富礦藏資源野生植物資源：數(shù)量2620種。重點(diǎn)保護(hù)57種國(guó)家級(jí)，如紅豆杉等

。中藥材200余種，大宗30余種，有杜仲等常用藥材。山珍：木耳、香菇等。野生動(dòng)物資源：脊椎動(dòng)物（不含魚類）532種。重點(diǎn)保護(hù)國(guó)家和省級(jí)133種

，珍貴瀕危117種，有大熊貓等。林地面積廣闊

森林資源空氣質(zhì)量養(yǎng)人

氣候資源北高南低：最高海拔3837米，最低海拔352米。氣候類型：總體屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛，溫和濕潤(rùn)。氣溫波動(dòng)大：春季、秋季氣溫波動(dòng)幅度大；年均氣溫16℃左右。空氣質(zhì)量好：2021年廣元城市環(huán)境空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)率96.2%，是空氣質(zhì)量最好城市之一。礦藏豐富：境內(nèi)狂藏資源豐富已發(fā)現(xiàn)礦種42個(gè)，

已開采34個(gè)。優(yōu)勢(shì)礦種：是國(guó)家首批溫泉之鄉(xiāng)

，地?zé)豳Y源居全省第二，全市所轄區(qū)縣均有分布，有5個(gè)采礦權(quán)（如劍門關(guān)天賜溫泉等）和2個(gè)探礦權(quán)（青川喬莊、利州皇澤寺）。森林生態(tài)環(huán)境:形成多種類型森林生態(tài)環(huán)境，森林物種資源豐富，林地面積廣闊。森林分類:按林份分，主要有柏木林、馬尾

松林、巴山松與油松林、華山松林、杉木林

和水青林等六大類。物種富饒豐足

生物資源資源挖掘

自然資源120+170

+20+豐富產(chǎn)品資源賦能廣元旅游120+特色農(nóng)產(chǎn)品蒼溪紅心稱猴桃、青川黑木耳、昭化王家貢米入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，廣元七絕、廣元黃茶、劍門關(guān)土雞獲全省優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號(hào)，米倉(cāng)山茶葉、曾家山蔬菜、

白龍湖亭子湖有機(jī)魚等11個(gè)產(chǎn)品獲全省優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)170+旅游景區(qū)歷史文化遺跡有劍門關(guān)風(fēng)景區(qū)、昭化古城、皇澤寺風(fēng)景區(qū)、千佛崖風(fēng)景區(qū)等，分別以丹霞景觀、三國(guó)古城、唐家河自然保護(hù)區(qū)、明月峽、青溪古城、平樂(lè)旅游區(qū)

…

…20+民俗文化包括紀(jì)念武則天的廣元女兒節(jié)，射箭提陽(yáng)戲、麻柳刺繡、白花石刻、喚馬剪紙、平溪儺戲、永寧火龍、元壩獅舞

…

…資源挖掘

產(chǎn)品資源世界級(jí)資源：古蜀道、唐家河自然保護(hù)區(qū)國(guó)家級(jí)資源：文物保護(hù)單位、非遺、歷史文化名鎮(zhèn)、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園、水利風(fēng)景區(qū)、紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域級(jí)資源：省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)、天府旅游名縣、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村文化資源以“大蜀道文化”為核心

自然資源以“礦藏資源、氣候資源”為核心

其他資源以“民俗風(fēng)情、紅色文化、生物資源、森林資源”為支撐點(diǎn) 鐵路發(fā)達(dá)，縣縣通鐵路，便于外地游客旅游 城市交通網(wǎng)發(fā)達(dá)，便于打造全域旅游路線體系資源優(yōu)勢(shì)挖掘不足、旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性、唯一性不突出旅游交通服務(wù)功能不強(qiáng)，內(nèi)部旅游交通串聯(lián)不夠，還未形成區(qū)域旅游大環(huán)線。傳播力度不足，推廣質(zhì)效不佳小結(jié)CONCLUSION根據(jù)廣元資源的分析，市域境內(nèi)擁有2大世界級(jí)的資源、11種國(guó)

家級(jí)的資源以及一種極具周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域級(jí)資源。廣元資源類型多樣，呈“組團(tuán)式”分布，資源組合度高。交通發(fā)達(dá)依托問(wèn)題優(yōu)勢(shì)有世界級(jí)資源，但影響力不足。強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，實(shí)施國(guó)家旅游宣傳推廣精品建設(shè)工程。創(chuàng)新國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣體制機(jī)制，推進(jìn)現(xiàn)代化、市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。,中央層面規(guī)劃文件對(duì)旅游品宣的指導(dǎo)意見(jiàn)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃強(qiáng)調(diào)圍繞“旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)方式”的理念加強(qiáng)宣傳推廣，進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。引導(dǎo)支持地方加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)評(píng)估。政策引導(dǎo)I中央省級(jí)層面規(guī)劃文件對(duì)旅游品宣的指導(dǎo)意見(jiàn)提升四川文旅品牌影響力。持續(xù)對(duì)長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等重點(diǎn)客源市場(chǎng)開展宣傳促銷，大力推廣以“天府旅游名縣”為龍頭的名縣、名鎮(zhèn)、名村、名宿、名品、名導(dǎo)等系列名牌。持續(xù)加大對(duì)“十大”“四廊”文化和旅游精品，四川戲劇、四川曲藝、藏羌彝歌舞、四川非遺等地方文化品牌的宣傳推廣力度，實(shí)施四川文化和旅游節(jié)慶品牌項(xiàng)目，不斷彰顯四川獨(dú)具魅力的文化影響力和特色鮮明的旅游吸引力。GUIDANCEAND

OPINIONS政策引導(dǎo)地方層面規(guī)劃文件對(duì)旅游品宣的指導(dǎo)意見(jiàn)廣元“十四五”旅游規(guī)劃文件針對(duì)文旅持續(xù)深化宣傳推廣的指導(dǎo)：強(qiáng)化核心品牌塑造加強(qiáng)宣傳平臺(tái)建設(shè)促進(jìn)媒體融合應(yīng)用開展宣傳推廣活動(dòng)GUIDING

POLICIES政策引導(dǎo)CONCLUSION

小結(jié)通過(guò)政策我們不難發(fā)現(xiàn)，文化和旅游的宣傳推廣是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)課題。

而目前的趨勢(shì)——超級(jí)IP的打造則是文旅宣傳與推廣的重要手段！已有動(dòng)作分析—基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全市已創(chuàng)建中國(guó)農(nóng)業(yè)公園1個(gè)、全國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村5個(gè)、3A以上農(nóng)業(yè)景區(qū)25個(gè)、省級(jí)農(nóng)業(yè)公園5個(gè)、省級(jí)休閑農(nóng)莊14個(gè)，建成市級(jí)農(nóng)業(yè)公園和美麗休閑鄉(xiāng)村60個(gè)；休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年接待游客突破2500萬(wàn)人次。INFRASTRUCTURE

CONSTRUCTION已有動(dòng)作分析—旅游品牌打造依托豐富的文旅資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出了“古蜀道徒步游”“坐高鐵游廣元”等文旅品牌。已有動(dòng)作分析—旅游項(xiàng)目拓展向700余家境內(nèi)外旅行商代表推介本地旅游資源。而借助此次大會(huì)，廣元全市共簽約文旅康養(yǎng)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目75個(gè)，攬金超232億元。劍閣縣共簽約產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目30個(gè)，總投資43.7億元，文旅項(xiàng)目占比70%。EXPANSION

OF

TOURISM

PROJECTS已有動(dòng)作分析—旅游文化傳播作為大蜀道國(guó)際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)，

廣元市利州區(qū)持續(xù)加大對(duì)外文旅宣傳推廣力度，先后在成都、蘭州、西安、重慶舉辦了“愛(ài)上利州”文化旅游推介系列活動(dòng)。今年前三個(gè)季度，全區(qū)共接待游客1562萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入120.6億元。ME

DIU.已有動(dòng)作分析︱建立新媒體矩陣廣元已大力推廣旅游產(chǎn)業(yè)，分為線上線下兩個(gè)板塊的動(dòng)作：線上動(dòng)作：線上多為達(dá)人自發(fā)傳播，官媒影響力不足，在互聯(lián)網(wǎng)上整體影響力較弱。線下動(dòng)作：線下推廣占比較多，多為推介會(huì)、文化節(jié)等形式，配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善,CONCLUSION

小結(jié)目前廣元知名度和影響力大幅提升；實(shí)際宣傳聚焦點(diǎn)坐高鐵游廣元大蜀道國(guó)際文化旅游節(jié)紅色文化女皇文化女兒節(jié)朝天核桃青川木耳劍門豆腐大蜀道國(guó)際文化旅游節(jié)曾家山避暑節(jié)蜀道文化紅色

文化女皇文化青川

銅火鍋?zhàn)哞F

游廣元女兒節(jié)對(duì)外宣傳—宣傳現(xiàn)狀廣元特色蒼溪獼猴桃劍門火腿

土雞米倉(cāng)山茶對(duì)外宣傳—用戶感知交通便利氣候適宜

女兒節(jié)盛大老城區(qū)有煙火味物價(jià)貴、房?jī)r(jià)貴夜景美物價(jià)便宜美食多老城區(qū)臟亂差風(fēng)大內(nèi)涵多但不聚焦，官宣與用戶感知仍有差距目前廣元官方媒體對(duì)外宣傳的點(diǎn)多聚焦于坐高鐵游廣元、大蜀道國(guó)際文化旅游節(jié)、紅色文化、女皇文化、女兒節(jié)，用戶感知多聚焦于氣候適宜、消費(fèi)水平低、美食多、老城區(qū)有煙火味，官方宣傳與用戶感知仍有一定差距，用戶對(duì)廣元感知不聚焦。CONCLUSION

小結(jié)優(yōu)勢(shì)@資源豐富：廣元資源豐富，地理位置優(yōu)越，旅游產(chǎn)品豐富，有發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)。問(wèn)題@缺乏聚焦：目前，官方對(duì)于廣元旅游已進(jìn)行大力支持和推廣，廣元的影響力以得到大幅提升，但受眾對(duì)于廣元感知褒貶不一，缺乏聚焦點(diǎn)解決問(wèn)題的難點(diǎn)@如何出圈：如何通過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，挖掘廣元差異化內(nèi)涵并進(jìn)行推廣營(yíng)銷，讓廣元在全國(guó)“出圈”，最終通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)廣元其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是目前的廣元旅游發(fā)展的痛點(diǎn)，也是本次項(xiàng)目的難點(diǎn)。總結(jié)GUANGYUAN中期目標(biāo)

（3-5年）——超級(jí)IP初見(jiàn)成效廣元超級(jí)IP形象和理念深入人心，效應(yīng)提升具備影響力，打造完善的旅游產(chǎn)品體系。旅游時(shí)空發(fā)展失衡得到改善，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，旅游帶動(dòng)效應(yīng)明顯，成為廣元市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為全國(guó)知名的特色主題旅游城市、鄉(xiāng)村旅游標(biāo)桿城市、特色旅游示范區(qū)。長(zhǎng)期目標(biāo)

（5-10年）——提質(zhì)增效超級(jí)IP理念形成示范效應(yīng)，形成具有影響力的品牌，旅游產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品體系發(fā)展成熟，實(shí)現(xiàn)全要素開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)融合、全時(shí)空旅游、全

協(xié)作治理。廣元市成為超級(jí)IP打造成功示范區(qū)典范、四川省旅游供給側(cè)改革示范市。我們的目標(biāo)O

U

R

G

OA

L短期目標(biāo)

（1-2年）——旅游供給側(cè)改革提出并推廣“打造廣元市獨(dú)有的超級(jí)IP”的新理念，提升廣元旅游發(fā)展效率

，針對(duì)擁有的自然資源及文化資源開發(fā)旅游產(chǎn)品并進(jìn)行培育

，旅游產(chǎn)品體系框架初步形成。中國(guó)有市縣3185個(gè)，其中地級(jí)市294個(gè)、縣級(jí)市367個(gè)，在這數(shù)以千計(jì)的城市當(dāng)中，按最新城市綜合

實(shí)力分級(jí)排名，一線城市是北上廣深4個(gè)，新一線城市15個(gè)，二線城市30個(gè)。這些城市幾乎占據(jù)了各省區(qū)的絕大多數(shù)資源，而數(shù)量最多的三四線以下的小城市想要發(fā)展，只能另辟蹊徑。該如何讓廣元HOWTO

MAKEGUANGYUANSTAND

OUT出圈首先我們解決第一步IP？THE

FIRST

STEP足夠有吸引的超級(jí)就是如何打造一個(gè)321承載人格化再找

一個(gè)具象的表現(xiàn)形式再讓這個(gè)東西﹃活起來(lái)﹄先聚焦主要內(nèi)涵方向我們到底想表達(dá)什么賦予

人性超級(jí)

本身聚焦TAIP明月峽

青川銅火鍋青溪古城大蜀道國(guó)際文化旅游節(jié)女皇文化廣元七絕

唐家河龍門閣景區(qū)唐家河

一提

會(huì)龍想湖到

？紅軍渡昭什化肥么腸平樂(lè)旅游區(qū)朝到天廣核桃元米倉(cāng)山大峽谷紅軍渡

廣元蒸涼面女兒節(jié)昭化肥腸大蜀道國(guó)際文化旅游節(jié)唐家河曾家山避暑節(jié)龍門閣景區(qū)青川木耳青川木耳女兒節(jié)鳳舟賽

廣元七絕劍門火腿土雞劍門手杖

女兒節(jié)鳳舟賽

觀音巖溶洞群鼓城山劍門手杖七里峽女兒節(jié)

明月峽木門會(huì)議會(huì)址月壩濕地翠云廊龍門閣景區(qū)劍門關(guān)三國(guó)文化劍門豆腐女兒節(jié)鳳舟賽朝天核桃太雜亂需要聚焦TOO

MESSYNEED

TOFOCUS1

1自由女神像聚焦（文化、記憶點(diǎn)）女皇文化、女兒節(jié)等...

...女性友好城市（國(guó)內(nèi)暫無(wú)出圈的案例城市）

劍門關(guān)、翠云廊......蜀道文化城市（例：廣元）費(fèi)祎墓、鮑三娘墓、張飛夜戰(zhàn)馬超...

...三國(guó)文化城市（例：許昌、閬中）

紅軍渡、黃貓埡戰(zhàn)斗遺址......紅色精神文化城市（例：井岡山）閬中古城悉尼歌劇院井岡山遵義會(huì)議遺址劍門關(guān)維也納金色大廳還有更多我們今天僅以女性友好城市來(lái)“拋磚引玉”“拋磚引玉”超級(jí)IP打造邏輯具體承載物（超級(jí)IP）：蜀道三文化節(jié)蜀道三文化節(jié)是什么？網(wǎng)絡(luò)上的“勞資數(shù)到三”令廣大民眾啼笑皆非、紛紛自發(fā)二創(chuàng)的同時(shí)申引出背后川渝女性地位之高的實(shí)情，但此梗在網(wǎng)絡(luò)上至今無(wú)地方認(rèn)領(lǐng)。廣元可以將其認(rèn)領(lǐng)原因有三：1、“數(shù)到三”與“蜀道山”諧音，2、廣元本身豐含的女性友好城市底蘊(yùn)，3、此梗已形成廣泛傳播，比再生硬的造一個(gè)“?！背鰜?lái)更簡(jiǎn)單。2“拋磚引玉”超級(jí)IP打造邏輯承載（符合三要素）內(nèi)涵：女性友好城市3人格化雪衣通過(guò)一系列營(yíng)銷事件策劃和日常運(yùn)營(yíng)讓IP活起來(lái)，賦予IP形象特殊的人物化標(biāo)識(shí)，包括通過(guò)生活化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、互動(dòng)化手段，讓其持續(xù)不斷地曝光在大眾面前，搶占消費(fèi)者心智。包括網(wǎng)絡(luò)直

播、賽事活動(dòng)、綜藝活動(dòng)等等渠道。我們可以以一個(gè)吉祥物的形式來(lái)展現(xiàn)其“擬人化”。雪衣出自哪里？“唐武后畜一白鸚鵡，名雪衣，性靈慧，能誦心經(jīng)一卷。

后愛(ài)之，貯以金籠，不離左右?！薄啤督溻掷先寺P》“拋磚引玉”超級(jí)IP打造邏輯應(yīng)注意吉祥物設(shè)計(jì)不能像國(guó)內(nèi)其余地方做“清一色”設(shè)計(jì)，需符合超級(jí)IP三要素——話題性、獨(dú)特性、延展性

如何

超級(jí)IP

OET推把然后TWOHOMORP營(yíng)銷形式的多元化DIVERSIFICATIONOFMARKETING

FORMS事件營(yíng)銷等線

下線上推介會(huì)可邀請(qǐng)微博攝影達(dá)人、旅游博主來(lái)廣元?jiǎng)?chuàng)作，邀請(qǐng)其在廣元拍攝山海湖河系列延時(shí)攝影作品，通過(guò)視覺(jué)上具有沖擊性和震撼性的作品為廣元旅游進(jìn)行品牌營(yíng)銷，

吸引更多人來(lái)廣元打卡。例如劍門關(guān)日出、曾家山風(fēng)光自駕線等系列作品，在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，同時(shí)也可將這類作品作為旅游地宣傳片進(jìn)行營(yíng)銷00:00多元營(yíng)銷@新媒體營(yíng)銷REC可與“抖音”等短視頻APP進(jìn)行合作，建立“蜀道三”等話題挑戰(zhàn)賽;邀請(qǐng)旅游體驗(yàn)主播到廣元進(jìn)行旅游體驗(yàn)，在相關(guān)直播平臺(tái)上進(jìn)行宣傳;通過(guò)拍攝以游客為第一視角的小視頻，展示廣元之旅的全過(guò)程，激發(fā)潛在游客體驗(yàn)的欲望。例如，以游客的身份拍攝廣元美食的試吃體驗(yàn)，展示特色美食排隊(duì)時(shí)的火爆場(chǎng)景，或拍攝廣元女兒節(jié)時(shí)的歡樂(lè)場(chǎng)景、民俗演員儺戲的神秘刺激畫面，通過(guò)視頻中可喚起觀者情感細(xì)節(jié)的畫面，引發(fā)游客地效仿行為，

進(jìn)而引爆旅游目的地。傳統(tǒng)的旅游宣傳片往往是以旁觀者的視角展示旅游目的地美景，

缺少說(shuō)服力和吸引力，而在微視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)有趣、新穎、可激起模仿欲望的形式展示目的地具有吸引力的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)。00:00多元營(yíng)銷@新媒體營(yíng)銷REC溫泉民宿熊貓郵局設(shè)計(jì)一套完整的旅游目的地

ID，包括廣元市的旅游品牌語(yǔ)、標(biāo)徽、吉祥物、紀(jì)念品等，并將其轉(zhuǎn)換為可視化、可傳播的畫冊(cè)、視頻、H5等多媒體形式，更新目前的旅游宣傳網(wǎng)站頁(yè)面，注重微信、微博等微媒體的運(yùn)營(yíng)。品牌符號(hào)體系中應(yīng)尤其突出廣元“女性友好城市”的形象元素多元營(yíng)銷@主題營(yíng)銷泡泡馬特（盲盒形式）くまモン通過(guò)策劃、組織和利用具有

新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及文

化內(nèi)涵的事件，吸引目標(biāo)受

眾的關(guān)注，從而提升文旅品

牌知名度、促進(jìn)旅游消費(fèi)。

需要持續(xù)不斷的、具有連貫

性的事件營(yíng)銷保持熱度。熊本熊踢館事件熊本熊消失的腮紅熊本熊失蹤事件多元營(yíng)銷@事件營(yíng)銷日本第位吉祥物公務(wù)員熊本縣營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)一

—多元營(yíng)銷@納入政府公共營(yíng)銷計(jì)劃加強(qiáng)政府各部門人員推廣旅游品牌的意識(shí)，旅游形象的推廣應(yīng)由旅游相關(guān)部門牽頭，其他部門積極配合、參與。政府各部門應(yīng)在相關(guān)場(chǎng)合積極推廣旅游形象，如統(tǒng)一使用帶有地方形象標(biāo)志的名片、在相關(guān)宣傳材料上印刷旅游形象等，從內(nèi)而外地貫徹一致的城市旅游形象。廣元政府網(wǎng)站、微博等賬號(hào)也可積極轉(zhuǎn)發(fā)廣元旅游發(fā)展策略，從而形成一股旅游發(fā)展的合力。加強(qiáng)企業(yè)對(duì)于城市形象的投入和塑造。鼓勵(lì)廣元刀剪等企業(yè)對(duì)廣元旅游品牌的推廣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與地方雙贏?？蓪V元旅游品牌宣傳口號(hào)、品牌符號(hào)融入全域景觀體系中。通過(guò)道路標(biāo)識(shí)、戶外大牌、LED屏幕、門票、公共交通系統(tǒng)等高頻接觸載體，

加深游客記憶，尤其注重創(chuàng)新接觸載體，例如在主要交通節(jié)點(diǎn)、通往景區(qū)的主干道路、景區(qū)游客中心等關(guān)鍵客流位置，確保形象符號(hào)被游客接收多次，將主題營(yíng)銷的效益最大化。MARKETING

CARRIER多元營(yíng)銷@納入政府公共營(yíng)銷計(jì)劃與文化創(chuàng)意企業(yè)、設(shè)計(jì)師合作，開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，如紀(jì)念品、手工藝品、文化衫等，

作為旅游商品銷售，增加旅游的附加值.（故宮文創(chuàng)服務(wù)

中心、國(guó)博文等）

演出活動(dòng)：與演藝公司、劇團(tuán)、音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)等合作，舉辦各類文藝演出、文化活動(dòng)，豐富旅游的文化內(nèi)涵，吸引更多游客，如中青旅與大麥合作推出“跟著演藝去旅行”等

特色主題產(chǎn)品.（世界文旅小姐選拔賽、世界旅游聯(lián)盟）

旅游平臺(tái)：城市形象宣傳、旅游攻略推廣、數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研.（攜程、去哪兒、馬蜂窩）

綜藝植入：近年來(lái)，一些綜藝節(jié)目如《爸爸去哪兒》、《向往的生活》、《極限挑戰(zhàn)》等明星真人秀引爆了不少網(wǎng)紅旅游目的地。廣元也可與國(guó)內(nèi)真人秀類綜藝節(jié)目合作，在節(jié)目中展現(xiàn)廣元的旅游形象，同時(shí)將廣元的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化，比如石刻、刺繡制作等，融入到綜藝節(jié)目的任務(wù)體驗(yàn)中，以激起游客想要到廣元旅游、休閑度假的欲望。

文創(chuàng)產(chǎn)品：跨界合作

?第三步WOHODOT超級(jí)IP推出去后，還需要城市體驗(yàn)進(jìn)行承載才能既叫好，又叫座，讓游客覺(jué)得來(lái)的值。怎么做？1、生育保障政策：例如嚴(yán)懲家暴、產(chǎn)假嚴(yán)格落實(shí)等2、就業(yè)與培訓(xùn)：例如免費(fèi)職業(yè)培訓(xùn)、技能提升、專項(xiàng)助學(xué)基金等3、健康與醫(yī)療：例如婦科體檢、開設(shè)孕期保健講座、

女性心理援助等城市基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)；4、安全的公共空間：例如加強(qiáng)城市的治安管理，提

高夜間出行的安全性。在公共交通中，設(shè)置女性

專用車廂或座位等。5、女性友好的設(shè)施建設(shè)：例如增加女廁所的數(shù)量和面積，設(shè)置母嬰室、女性更衣室及衛(wèi)生巾免費(fèi)領(lǐng)取處等設(shè)施；以上舉措可在蜀道三文化節(jié)開幕式宣布?；ǔ休d@女性友好城市的一些舉措項(xiàng)目名稱所在地具體地點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)條件及主要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分類合作方式投資總額(億元)業(yè)主單位市(州)區(qū)(縣、市)廣元市利州區(qū)

天曌山女皇文化旅游度假區(qū)項(xiàng)目廣元市利州區(qū)河西街道

三堆鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)內(nèi)容：擬在利州區(qū)河西街道、三堆鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，項(xiàng)目規(guī)劃26

畝，計(jì)劃建設(shè)36個(gè)月，建設(shè)109紅磚坊創(chuàng)意小鎮(zhèn)、天曌山仙境

頤養(yǎng)小鎮(zhèn)、旅居民宿聚落部、天曌山景區(qū)提檔升級(jí)

、旅游公路等項(xiàng)目。三產(chǎn)業(yè)獨(dú)資50廣元市利州區(qū)經(jīng)濟(jì)合作中心廣元市利州區(qū)

月壩旅游度假區(qū)項(xiàng)目廣元市利州區(qū)白朝鄉(xiāng)主要內(nèi)容：擬在利州區(qū)白朝鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃2000畝，建設(shè)月壩國(guó)際康養(yǎng)療養(yǎng)中心、高山濕地度假酒店

、月壩山水度假村、高山濕地運(yùn)動(dòng)公園等項(xiàng)目。三產(chǎn)業(yè)獨(dú)資50利州區(qū)經(jīng)濟(jì)

合作中心廣元市利州區(qū)

大稻壩生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū)項(xiàng)目廣元市利州區(qū)大石鎮(zhèn)主要內(nèi)