歡樂海岸品牌規(guī)劃2021/04/30

朗圖歡樂海岸工程專案組一、背景二、工程分析1、根本信息2、核心價值點(diǎn)三、品牌定位1、品牌定位語2、核心價值四、品牌架構(gòu)規(guī)劃1、架構(gòu)示意2、命名建議五、品牌開展與管理目錄一、背景歡樂海岸，為城市而來！深圳城市地標(biāo)的真正內(nèi)涵是什么深圳城市文化記憶的新符號是什么怎樣實(shí)現(xiàn)深圳市和華僑城旅游的再升級怎樣用生態(tài)的手段建設(shè)最現(xiàn)代化的商業(yè)零售娛樂目的地怎樣才能給都市人親海、玩海、賞海的體驗(yàn)藍(lán)色清純的海水能涌進(jìn)繁華商業(yè)中心嗎……歡樂海岸，回應(yīng)都市人對都市休閑娛樂嶄新的渴求，以海洋文化為主題，為濱海深圳創(chuàng)造真正的海岸生活。同時極大豐富旅游文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)深圳市旅游的再升級，推動城市開展，以地標(biāo)式的姿態(tài)，提升深圳濱海城市形象！歡樂海岸，因創(chuàng)想而生！歡樂海岸，秉承華僑城創(chuàng)想文化，是繼東部華僑城以后，華僑城集團(tuán)充分利用深圳西部豐富的岸線資源，在生態(tài)旅游與商業(yè)娛樂領(lǐng)域的全新實(shí)踐！是華僑城集團(tuán)響應(yīng)市委、市政府號召，大力拓展深圳高端效勞業(yè)的再一次積極探索。它的全面啟動，將成為華僑城集團(tuán)創(chuàng)新開展進(jìn)程中的又一塊里程碑!二、工程分析歡樂海岸南鄰濱海大道與深圳灣15公里濱海長廊和紅樹林保護(hù)區(qū)隔路相望。北接華僑城錦繡中華、民俗村、世界之窗三大主題公園及紅樹灣豪宅區(qū)。東臨深圳公交總站及城市級濱海療養(yǎng)院。與深圳核心區(qū)域、居住圈、商圈、企業(yè)圈…瞬息相關(guān)。首創(chuàng)性地將主題景點(diǎn)注入商業(yè)購物，將生態(tài)休閑融會旅游娛樂，以都市休閑娛樂為主題，營造自然親水的濱海氣氛和組合內(nèi)容豐富的旅游元素，是一個集都市娛樂、休閑度假、生態(tài)教育、城市節(jié)慶、創(chuàng)意展示為一體的高端綜合性濱海旅游勝地。工程規(guī)劃——北部地塊：生態(tài)休閑旅游板塊南部地塊：商業(yè)文化娛樂板塊濱海主題公園板塊綠色休閑度假板塊1、根本信息1、根本信息商業(yè)文化娛樂板塊購物中心SOHO公寓及辦公大廈創(chuàng)展中心設(shè)計型酒店漁村博物館漁人碼頭特色餐飲&酒吧國際影城&娛樂生態(tài)旅游觀光板塊百鳥島紅樹林教育基地深圳生態(tài)監(jiān)測基地綠色休閑度假區(qū)城市高級會所產(chǎn)權(quán)式酒店各板塊工程規(guī)劃工程價值點(diǎn)是品牌特質(zhì)的具體支撐。梳理歡樂海岸的工程價值，能夠使我們清晰歡樂海岸的內(nèi)涵，指導(dǎo)各層級品牌的定位和開展。三、品牌定位功能定位：歡樂海岸，商業(yè)零售娛樂目的地1、品牌定位語品牌定位是品牌建設(shè)的根底，是讓品牌在消費(fèi)者心智中建立一個與消費(fèi)者相關(guān)、與競爭者不同的有利位置，使品牌成為某個品類或某種特性的代表。我們認(rèn)為，在品牌定位的描述上應(yīng)遵循以下原那么：差異化——反響歡樂海岸的核心價值及文化主基調(diào)，與眾不同。高度——品牌定位是品牌特質(zhì)和愿景的表達(dá)升華，應(yīng)有一定高度。包容性——概括表達(dá)歡樂海岸的豐富內(nèi)涵，具有想象力簡潔流暢，易于傳播。我們嘗試對歡樂海岸的品牌定位作出以下表述：歡樂海岸，都市濱海旅游新主場都市：強(qiáng)調(diào)歡樂海岸都市性濱海：工程地理特征的描述旅游：凸顯工程的特色體驗(yàn)新主場：主場意味著吸引力。歡樂海岸以開放、公共、融合豐富體驗(yàn)、為市民營造身心歸屬感的新生活場域歡樂海岸，以全新理念和宏大規(guī)劃，為濱海都市呈現(xiàn)以旅游為特色、充滿活力的新生活主場。人們于此相聚、交流、購物、旅游、休閑、娛樂......分享豐富生活，感受動人場景，留下美好回憶。它將海岸生活的魅力兼收并蓄，宣告一種全新濱海生活方式的誕生，讓城市更新、讓海岸更新、讓旅游更新、讓生活更新！其他定位語建議濱海游樂地·都市生活場旅游名片·濱?？蛷d都市濱海游樂新地標(biāo)濱海都市旅游新典范都市訴求創(chuàng)新訴求新濱?！ば侣糜巍ば律詈I·旅游·新體驗(yàn)國際濱海旅游新風(fēng)氣全新濱海旅游商業(yè)中心宏大訴求前所未見的濱海旅游娛樂商業(yè)中心亞洲國際濱海旅游新典范亞洲濱海樂游創(chuàng)享地中國國際新濱海魅力標(biāo)桿2、核心價值基于歡樂海岸的價值點(diǎn)以及對歡樂海岸的感性認(rèn)識，以華僑城集團(tuán)品牌價值為根底，我們嘗試將其品牌核心價值概括為：無界創(chuàng)享融悅四、品牌架構(gòu)歡樂海岸是一個內(nèi)容板塊組合豐富、層級復(fù)雜的創(chuàng)新工程品牌。朗圖認(rèn)為其品牌解決方案應(yīng)能化繁為簡、便于管理：先建立歡樂海岸的總品牌，再梳理子品牌，初步明確歡樂海岸簡明合理的品牌架構(gòu)，再逐步完善品牌管理體系。以樹立歡樂海岸獨(dú)特豐富的品牌魅力，并構(gòu)建模塊化、多層級、大陣容的品牌資產(chǎn)。1、品牌架構(gòu)示意總品牌一級子品牌二級子品牌三級子品牌歡樂海岸子項目品牌【白鷺灣】生態(tài)旅游觀光區(qū)百鳥島、紅樹林教育基地、深圳生態(tài)監(jiān)測基地【魚樂灣】商業(yè)文化娛樂區(qū)天鷺購物廣場美食天街水街區(qū)饕界、酒吧街、漁人碼頭、海灣影城SOHO公寓及辦公、設(shè)計型酒店創(chuàng)展中心、漁村博物館城市狂歡廣場游樂館、水舞臺、標(biāo)志塔、夢幻水秀、國際龍舟賽道【情人灣】濱海主題公園區(qū)海濱公園

布查花園、城市花園、植物園、百花園、婚慶中心等【棲翠港】綠色休閑度假區(qū)城市高級會所、全景觀度假別墅濱海沙灘區(qū)無邊界泳池、SPA、水療、美容、溫泉等文化品牌國際龍舟節(jié)、海上購物狂歡節(jié)、海岸音樂節(jié)、夢幻水秀2、命名建議清晰歡樂海岸的一級品牌架構(gòu)，能讓我們的命名思考更具方向性。在命名上，我們提出原那么：內(nèi)涵相關(guān)性。各區(qū)域的品牌名統(tǒng)領(lǐng)并關(guān)聯(lián)其下各子工程組合，契合板塊的整體功能和氣質(zhì)。精準(zhǔn)差異性。命名差異化、準(zhǔn)確性地概括傳達(dá)區(qū)域的核心價值。使其未來能以獨(dú)特的魅力及價值號召市場。營銷性：基于歡樂海岸的商業(yè)性，品牌命名應(yīng)具有營銷性和感召力，能夠引發(fā)體驗(yàn)聯(lián)想。在原那么之下，我們提出以下命名建議：1、依據(jù)各區(qū)域的核心體驗(yàn)：北區(qū)——【鷺園】生態(tài)旅游觀光區(qū)東區(qū)——【樂港】都市文化娛樂區(qū)南區(qū)——【囍灣】濱海主題公園區(qū)西區(qū)——【泊岸】綠色休閑度假區(qū)北區(qū)——【自然海】生態(tài)旅游觀光區(qū)東區(qū)——【熱情?！慷际形幕瘖蕵穮^(qū)南區(qū)——【浪漫?！繛I海主題公園區(qū)西區(qū)——【寫意海】綠色休閑度假區(qū)2、以“體驗(yàn)〞和“海〞為出發(fā)點(diǎn)：北區(qū)——【水云游】生態(tài)旅游觀光區(qū)東區(qū)——【永遇樂】都市文化娛樂區(qū)南區(qū)——【開元樂】濱海主題公園區(qū)西區(qū)——【逍遙樂】綠色休閑度假區(qū)3、以詞牌名為思考方向：五、品牌開展歡樂海岸品牌構(gòu)建和管理歡樂海岸的品牌組合及層級復(fù)雜，未來幾年將逐步推進(jìn)并完善各級品牌的構(gòu)建，并從整體品牌高度著眼，豐富價值內(nèi)涵，加強(qiáng)市場認(rèn)知、提升品牌認(rèn)同度。在歡樂海岸的品牌管理上，通過實(shí)際的品牌構(gòu)建、維護(hù)和穩(wěn)固，形成相應(yīng)的品牌管理機(jī)制，并以品牌工具箱的形式，使各部門認(rèn)知與歡樂海岸品牌相關(guān)的各種理念、制度等，標(biāo)準(zhǔn)品牌的日常使用、標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)部人員在品牌對外傳播上的訴求，以形成強(qiáng)大的品牌合力，實(shí)現(xiàn)品牌價值最大化。品牌連鎖開展與華僑城傳統(tǒng)的主題公園不同，歡樂海岸是開放式運(yùn)營，依靠商業(yè)收益，不是純粹的旅游競爭，因此未來可考慮在更多城市復(fù)制，形成連鎖品牌。為實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營，須在品牌架構(gòu)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌標(biāo)準(zhǔn)上根據(jù)各城市的具體情況進(jìn)行既統(tǒng)一又變化的操作〔如從整體品牌到子工程品牌采取統(tǒng)一的標(biāo)識、宣傳語、桔祥物、品牌風(fēng)格、經(jīng)營和管理標(biāo)準(zhǔn)等；如既可復(fù)制各類活動品牌，又可根據(jù)地域特點(diǎn)設(shè)置新的活動〕，以確保品牌的