近年來(lái)，美妝行業(yè)已告別“野蠻生長(zhǎng)近年來(lái)，美妝行業(yè)已告別“野蠻生長(zhǎng)”，進(jìn)入“存量博弈”階段。伴隨消費(fèi)者需求碎片化、新品破圈難、跨渠道數(shù)據(jù)打通復(fù)雜等痛點(diǎn)，倒逼美妝品牌在營(yíng)銷中求新求變，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。618大促已成為美妝行業(yè)全年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，其戰(zhàn)略價(jià)值不僅體現(xiàn)在短期銷量爆發(fā)，更在于對(duì)品牌形象、用戶沉淀和行業(yè)格局的深遠(yuǎn)影響。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年美妝行業(yè)618創(chuàng)下歷史新高。美容護(hù)膚全網(wǎng)銷售總額432億元，同比去年增長(zhǎng)66%；香水彩妝銷售總額為143億元，同比增長(zhǎng)57%。今年618期間，美妝行業(yè)營(yíng)銷聲量走勢(shì)如何？全網(wǎng)圍繞美妝618營(yíng)銷有哪些熱議話題？哪些平臺(tái)成為美妝行業(yè)618營(yíng)銷內(nèi)容的主陣地？美妝行業(yè)呈現(xiàn)出哪些營(yíng)銷趨勢(shì)與增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？未來(lái)，美妝品牌如何借助AI加速進(jìn)化，更好地應(yīng)對(duì)變局？慧科訊業(yè)基于旗下全球全媒體、全區(qū)域覆蓋的輿情智能監(jiān)測(cè)、管理和分析平臺(tái)WisersOne數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)公開(kāi)信息，盤點(diǎn)了今年618期間的美妝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及洞察，希望為行業(yè)布局后續(xù)大促提供營(yíng)銷策略參考。2015-2025年中國(guó)護(hù)膚品零售總額（億元）6000500040003000200010000200015001000500010.3%5.4%4.4%9.4%13.8%11.1%9.3%7.5%5.7%10.3%5.4%-4.9%-10.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024E2025E2015-2025年中國(guó)彩妝零售總額（億元）100.0%80.0%60.0%40.0%21.4%16.3%13.0%21.4%16.3%13.0%10.0%15.2%13.1%10.8%12.5%8.5%12.5%0.0%-9.7%-20.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024E2025E迭代。因此，企業(yè)需要在消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷提效、細(xì)分行業(yè)創(chuàng)新尋找市場(chǎng)增技術(shù)配方成為核心推動(dòng)力技術(shù)配方成為核心推動(dòng)力新消費(fèi)推動(dòng)各細(xì)分市場(chǎng)3新品難破圈品牌如何確認(rèn)未來(lái)新品方向？新品推廣營(yíng)銷資源應(yīng)該如何分配？新品如何在上市階段快速破圈？數(shù)字化轉(zhuǎn)型品牌需要具備數(shù)據(jù)整合、用戶畫像、精準(zhǔn)營(yíng)銷等數(shù)字化能力新品難破圈品牌如何確認(rèn)未來(lái)新品方向？新品推廣營(yíng)銷資源應(yīng)該如何分配？新品如何在上市階段快速破圈？數(shù)字化轉(zhuǎn)型品牌需要具備數(shù)據(jù)整合、用戶畫像、精準(zhǔn)營(yíng)銷等數(shù)字化能力社媒、電商、直播、線下渠道分散，品牌需要有機(jī)整合渠道并開(kāi)展跨界合作數(shù)據(jù)利用率品牌在社交媒體營(yíng)銷中積累了大量數(shù)據(jù)，但缺乏有效的分析和利用手段，難以精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求。如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷效果和轉(zhuǎn)化率難把握消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求和偏好變化迅速，難以準(zhǔn)確把握消費(fèi)者真實(shí)訴求品牌團(tuán)隊(duì)無(wú)法及時(shí)、全盤跟蹤和了解美妝熱門內(nèi)容或主題，社媒有一定表現(xiàn)滯后4據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2025年618大促（2025年5月13日-6月18日）中，美據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2025年618大促（2025年5月13日-6月18日）中，美容護(hù)膚實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售總額432億元，同比去年618大促，增長(zhǎng)了66%。香水彩妝為143億元，同比增長(zhǎng)57%，兩品類相加后同比共增長(zhǎng)63%。對(duì)比2024年同期美容護(hù)膚與香水彩妝全網(wǎng)分別下滑13%及14%的數(shù)據(jù)，今年618創(chuàng)下歷史新高。數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)5美妝618營(yíng)銷聲量趨勢(shì)：集中在618次日，各平臺(tái)爭(zhēng)相曬出“成績(jī)單”天貓、京東、阿里國(guó)際天貓、京東、阿里國(guó)際等平臺(tái)公布618成績(jī)單66美妝618營(yíng)銷討論：中性正面情感為主，正面聲量圍繞平臺(tái)及國(guó)貨出海?《超50家國(guó)貨美妝扎堆出海：?jiǎn)蝺r(jià)降至1美元，有渠道商稱“遍地黃金”》負(fù)面7%正面30%中性63%7?WisersOne數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)618期間營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容中，社媒平臺(tái)提及量前三的熱詞為：品牌、平臺(tái)、增長(zhǎng)。?詞云顯示，社媒討論熱度也主要集中在平臺(tái)及促銷上，提及包括京東、阿里、美團(tuán)等各大平臺(tái)，以及促銷、活動(dòng)、88微信、微博及頭條成為美妝618營(yíng)銷相關(guān)9圖片來(lái)源：復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室營(yíng)銷趨勢(shì)一：平臺(tái)發(fā)力扶持商家，護(hù)膚美妝成為新增長(zhǎng)點(diǎn)圖片來(lái)源：復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室“618”期間，從美妝個(gè)護(hù)各平臺(tái)在二級(jí)行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，京東在面部業(yè)表現(xiàn)突出，淘天則在彩妝香水行業(yè)增速最高天貓美妝的領(lǐng)先地位，得益于其“新品崛起+大牌首發(fā)”的雙重優(yōu)勢(shì)，本身天貓平品牌矩陣方面具備其他平臺(tái)不可替代的優(yōu)勢(shì)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌抖音平臺(tái)在618大促期間，“節(jié)盟計(jì)劃”、“千川激勵(lì)”等關(guān)鍵資源全部加碼。據(jù)官方消值得關(guān)注的是，直播電商的美妝消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的"兩極分化"特征：淘天官方數(shù)據(jù)顯示，今年淘天官方數(shù)據(jù)顯示，今年618美妝行業(yè)國(guó)貨美妝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇前瞻：下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，AI應(yīng)用加速行業(yè)進(jìn)化此外，美妝與科技領(lǐng)域的融合如AI互動(dòng)推薦、算法輔助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等創(chuàng)新方向，正成為行業(yè)新趨勢(shì)，多個(gè)美妝行業(yè)巨頭已著手布局：用專利算法和自有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)成分組合與穩(wěn)定性，加速配方開(kāi)發(fā)周期。韓妝品牌韓妝品牌SmartSKN推出OWN的個(gè)性化護(hù)膚系列,為消費(fèi)者提供真正意義上的專屬配方定制服務(wù)。同開(kāi)發(fā)并部署人工智能項(xiàng)目，推動(dòng)更高效的創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容與消費(fèi)者互動(dòng)。圖片來(lái)源：SmartSKN官網(wǎng)Wisers美妝行業(yè)一站式大數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案，集數(shù)據(jù)采集融合、數(shù)據(jù)清洗、打標(biāo)、產(chǎn)品平臺(tái)化、多場(chǎng)景化于一體，提供全站式服務(wù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷WBI分析看板WD行業(yè)洞察DAE平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)預(yù)警中心熱榜訂閱KOL平臺(tái)直播銷量?jī)r(jià)格評(píng)論描述搜索社媒大數(shù)據(jù)（Social）WBI分析看板WD行業(yè)洞察DAE平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)預(yù)警中心熱榜訂閱KOL平臺(tái)直播銷量?jī)r(jià)格評(píng)論描述搜索社媒大數(shù)據(jù)（Social）產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品分析細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品口碑新品追蹤新興場(chǎng)景新興場(chǎng)景渠道策略投放監(jiān)測(cè)行業(yè)熱點(diǎn)美妝趨勢(shì)美妝趨勢(shì)人群洞察Wisers-昊天分詞/別稱/消岐/意圖理解Wisers-昊天分詞/別稱/消岐/意圖理解/多模態(tài)WisersAnalytics基于垂直行業(yè)的深度洞察和觀點(diǎn)Wisers-盤古&神農(nóng)/維度/話題/觀點(diǎn)/情感?判別是否為品牌營(yíng)銷活動(dòng)?名人推介、跨界聯(lián)名、電商直播、優(yōu)惠促銷、公益活動(dòng)……?種草推薦、開(kāi)箱評(píng)測(cè)、探?判別是否為品牌營(yíng)銷活動(dòng)?名人推介、跨界聯(lián)名、電商直播、優(yōu)惠促銷、公益活動(dòng)……?種草推薦、開(kāi)箱評(píng)測(cè)、探店打卡、挑戰(zhàn)活動(dòng)、劇情演繹……/lifestyle標(biāo)簽?覆蓋衣食住行方方面面：旅游、運(yùn)動(dòng)、科技、時(shí)尚、美食、萌寵、影視、音樂(lè)、藝術(shù)……購(gòu)買意向模型?分析用戶評(píng)論，自動(dòng)識(shí)別、預(yù)測(cè)粉絲/用戶對(duì)不同品牌或產(chǎn)品的購(gòu)買意向?活動(dòng)類型體系?通過(guò)對(duì)社交帖文的分析發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)，并識(shí)別出活動(dòng)相關(guān)信息?識(shí)別推廣、軟文、商單類內(nèi)容，反映意見(jiàn)領(lǐng)袖或品牌商的推廣效果營(yíng)銷KOL投放評(píng)估投放組合優(yōu)化營(yíng)銷策略營(yíng)銷KOL投放評(píng)估投放組合優(yōu)化營(yíng)銷策略渠道研究營(yíng)銷現(xiàn)狀診斷營(yíng)銷活動(dòng)效果監(jiān)測(cè)盤活動(dòng)影響力產(chǎn)品創(chuàng)新行業(yè)新產(chǎn)品趨勢(shì)新品監(jiān)測(cè)新產(chǎn)品測(cè)試品牌定位品牌定位行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)關(guān)鍵痛點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)研究-消費(fèi)者-人群洞察-消費(fèi)者-用戶增長(zhǎng)