封面線上銷售數(shù)據(jù)綜合社會化媒體數(shù)據(jù)

，

從用戶視

角洞察需求：互聯(lián)網(wǎng)時代

，

用戶即便是通過線

下渠道乃至境外渠道購買

，其對產(chǎn)品和品牌的認

知、評價及其背后的需求卻會在社交媒體上體現(xiàn)。

而且很多品牌也都在整合

、聯(lián)動線上線下渠道，

支持線上購買

-線下自提

、專柜積分可在天貓旗

艦店累積的品牌越來越多。因此

，社會化媒體端用戶的口碑

、輿情數(shù)據(jù)對品

牌極其重要用戶說主打的優(yōu)勢就是專注做美妝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)

，銷售數(shù)據(jù)聚焦阿里平臺

，我們

采集天貓

、淘寶和京東的電商數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)用戶口碑數(shù)據(jù)則基本覆蓋全渠道

，包括搜

索引擎

、

電商平臺

、社交媒體微博

、微信

、長短視頻抖音

、快手

，垂直平臺小紅書

、

知乎等。Q品牌官你們只有線上數(shù)據(jù)？銷售數(shù)據(jù)采集什么渠道？報告數(shù)據(jù)源說明小紅書抖音微博微信快手問答電商B站3。

1.

化妝水/爽膚水市場洞察

2.

化妝水/爽膚水品牌分析

3.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品分析

4.

化妝水/爽膚水品牌營銷分析

5.

化妝水/爽膚水用戶洞察

6.

化妝水/爽膚水趨勢總結(jié)目

錄

\CONTENT4報告概要【化妝水/爽膚水市場洞察】淘系&抖音平臺化妝水/爽膚水品類銷售額超147億元，同比去年增長7.48%。其中淘系平臺貢獻85.62億元，約占5.16%；抖音平臺貢獻超67億，占比5.51%?；?/p>

妝水/爽膚水產(chǎn)品備案總數(shù)為18934，在2024年四月份達到了峰值2805，同增42.53%，體現(xiàn)了此品類的行業(yè)潛力。【化妝水/爽膚水品牌分析】淘寶天貓化妝水/爽膚水品類GMV前十品牌均破億，榜單僅有頤蓮和HBN兩個國產(chǎn)品牌，品類銷額分別為3.49億元和3.35億元，位列第三、四位。國產(chǎn)品牌中，

羽素和果本在抖音平臺上的化妝水/爽膚水品類銷額增速突出，同比上期分別增長104316%和7400%。各化妝水/爽膚水品牌分別在膚質(zhì)專研、經(jīng)典大單品研發(fā)、

獨創(chuàng)系列推出、天然護膚以及無水護膚理念上走出自己的專屬賽道。【化妝水/爽膚水產(chǎn)品分析】化妝水/爽膚水產(chǎn)品細分功效深研：透明質(zhì)酸保持肌膚水潤；透明質(zhì)酸與果酸成為今年控油最強搭配；精華水有效柔膚、維他命水顯著提亮膚色；慕斯泡沫類產(chǎn)品

需求擴大，同比增長44.15%。玫瑰花香關(guān)注度下降，而薔薇花香聲量增速664%?！净瘖y水/爽膚水品牌營銷分析】國際護膚品牌miguhara和伊菲丹在抖音平臺都更青睞種草推廣，占比均超90%；肌活小紅書平臺品牌自來水聲量低，商業(yè)筆記占達55%。hfp堅持有溫度的品牌

對話，特別企劃引起用戶共鳴，產(chǎn)品周邊融入用戶生活；嬌韻詩公益計劃踐行品牌正向價值觀，皇宮跑酷小游戲?qū)崿F(xiàn)品牌年輕化破圈?！净瘖y水/爽膚水品類用戶洞察】女性對化妝水/爽膚水品類偏好度高，各品牌女性用戶占比均超75%

。肌活互動用戶更年輕，抖音平臺18-23歲用戶占比48%，而伊菲丹中年用戶比例更大

，抖音

平臺41-50歲用戶占比50.8%?；瘖y水的補水保濕功效是用戶最關(guān)注的需求，聲量28.09%

，玻尿酸成分需求位居榜首，聲量高達26.9萬；紅茶需求飆升，同增高

達443.24%。【化妝水/爽膚水品類趨勢】精粹護膚浪潮席卷化妝水市場，品牌通過精簡配方，以最少最有效的成分實現(xiàn)極致高效而純粹的肌膚護理。透明質(zhì)酸的更新科技與應用，補水達到前所未有的更深

層次，“透明質(zhì)酸+”的復合型護膚產(chǎn)品成為大趨勢。抖音男士護膚在過去一年的銷售額和銷量都實現(xiàn)了顯著增長，其中銷額同增70.79%

，銷量同增128.05%，拓展男性市場新藍海勢必是一個機會點。5化妝水/爽膚水市場洞察1.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品線上市場總結(jié)2.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品線上市場分析3.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品備案分析4.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品價格分析5.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品功效市場分析6.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品品類分析7.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品全網(wǎng)熱度分析8.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品平臺熱度分析9.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品競品分析6化妝水/爽膚水是護膚品當中必不可少的一個品類

，對皮膚起到很好的補水效

果。

在潔面后使用，能夠承上啟下有效助力后續(xù)護膚步驟。如今市面上化妝

水的種類繁多，根據(jù)具體功效劃分包括化妝水

，爽膚水

，

收斂水

，柔膚水，精華水等?；瘖y水/爽膚水產(chǎn)品市場未來的發(fā)展?jié)摿O大，通過用戶說研究中

心的調(diào)查和分析，迸發(fā)出創(chuàng)新和活力，越來越具競爭力。/爽膚水產(chǎn)品線上市場總結(jié)化妝水/爽膚水品類線上總銷額超147億，

同增7.48%，市場發(fā)展?jié)摿υ龃?/p>

$化妝水爽膚水特性總結(jié)備案總數(shù)18934銷售額最高價格區(qū)間：100-300元銷售額最高賣點：抗皺新熱賣點：美白臻顏最佳關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品：精華銷售總結(jié)銷售額超過147億同比增長7.48%銷量最高5月達18.3億占比美容護膚市場約5%熱度總結(jié)聲量361.59萬互動量1.31億爽膚水占比45.02%

抖音最熱門：爽膚水小紅書最熱門：精華水數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓、抖音（蟬魔方）

、數(shù)說故事旗下數(shù)說雷達、數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合時間周期：2024.05MAT：2023/6/1-2024/5/31柔膚水收斂水7精華水化妝水化妝水/爽膚水產(chǎn)品線上市場分析化妝水/爽膚水線上市場份額占護膚總銷售額5%，淘系比抖音品類體量更大

在當前的電商市場細分中，

以淘寶天貓平臺的美容護膚/美體/精油類別（不包含美妝）

為例

，化妝水/爽膚水線的市場份

額占據(jù)了5.16%。在抖音平臺面部護膚領(lǐng)域中

，化妝水/爽膚水線的比例達到了5.51%

。若在同等層級的護膚品類中比較

，

市場份額則為5.24%，

在抖音略顯優(yōu)勢

。綜合今年線上護膚市場銷售情況

，護膚總銷售額預計接近2940億元人民幣，

其

中化妝水/爽膚水線上市場份額約為5.01%?！廊葑o膚/美體/精油總銷售額1659.3億化妝水/爽膚水總銷售額85.62億

市場份額5.16%

同比-7.72%e"淘寶天貓行業(yè)分類

抖音行業(yè)分類數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓、抖音（蟬魔方）時間周期：2024.05MAT：2023/6/1-2024/5/31美妝護膚總銷售額1900~1950億間

同比55.73%總銷售額1250~1300億間

市場份額66.48%同比50.19%總銷售額超1100億

市場份額87.55%

同比51.61%總銷售額超67億

市場份額5.51%

同比39.64%化妝水/爽膚水面部護膚護膚品占比5.24%82024年1月到5月，

根據(jù)抖音平臺的銷售模式

，化妝水/爽膚

水產(chǎn)品功效賣點銷售額最高為抗皺

，

達到了4.15億

，

同比

76%

，

在整年功效備案中備案量2322

，

同比80%

，

在品牌

方和消費者中間都保持著穩(wěn)定增長的需求

。保濕功效備案量

達到17799

，

占比極高

，

同比3.98%

。

同時

，

美白臻顏在

2024年來銷售額驟增94621.65%

，

同比最高。2024年1-5月賣點銷售額TOP10

銷售額（億）13806%保濕緊致抗皺舒緩控油溫和（無刺激）修護芳香清潔祛斑美白/爽膚水產(chǎn)品功效市場分析抗皺成為2024年熱銷賣點，功效賣點銷額高達4億元，功效備案同增80%

同比：

3.98%82.80%80.00%58.96%66.14%59.94%60.95%24.81%13.51%-31.89%1213%76%

67%

31%-21%2625%抗皺修護祛閉口補水保濕提亮膚色收毛孔祛黃舒緩修護抗初老煥顏

0.019

31558.16%17,7992,3802,3222,2276285234413322101262024年1-5月賣點同比TOP3銷售額（億）

同比抗皺功效備案TOP3同比80%

賣點銷售額TOP1

同比76%數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音（蟬魔方）時間周期：2024.05MAT：2023/6/1-2024/5/312024.05MAT化妝水/爽膚水功效備案TOP104.15

2.81

1.54

1.14

0.88

0.83

0.58

0.54

0.3194621.65%48713.17%美白臻顏

補水亮澤0.9110.04257%

2.80%化妝水9/爽膚水產(chǎn)品競品分析-熱度化妝水/爽膚水產(chǎn)品今年與乳液/面霜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)互動量近7000萬

近年來

，在化妝水/爽膚水的線上市場和媒體平臺上，其與精華

、乳液/面霜的關(guān)聯(lián)性較高

。這些產(chǎn)品在平臺文章中的關(guān)鍵

詞出現(xiàn)頻率

，

即詞頻數(shù)

，在最近三個月中

，

化妝水/爽膚水與乳液的詞頻數(shù)高達6074

，

與化妝棉的詞頻數(shù)為5819

，

與精

華的詞頻數(shù)為4622

。整體關(guān)聯(lián)聲量和互動量最高的是乳液/面霜

，

其數(shù)值分別為21.54萬和6989.21萬

，

同比分別降低了

8.1%和8.5%

。而化妝水/爽膚水與精華的聲量和互動量同比下降了9.26%和9.5%，

與化妝棉的關(guān)聯(lián)聲量和互動量的同比

下降了14.2%和7.3%

?？梢钥闯?/p>

，化妝水/爽膚水產(chǎn)品整體與其他類型產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)聲量和互動量都在下降。數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合數(shù)據(jù)說明：化妝水/爽膚水數(shù)據(jù)包含關(guān)鍵詞：化妝水|爽膚水|收斂水|柔膚水|精華水|精粹水|保濕噴霧、化妝棉包括關(guān)鍵詞：化妝棉|卸妝棉|濕敷棉、

精華包括關(guān)鍵詞精華|精華液|精華油|安瓶|原液|液態(tài)精華|粉狀精華、乳液/面霜包括關(guān)鍵詞水乳|乳液|面霜|日霜|晚霜|保濕霜|潤膚露時間周期：2024.05MAT：2023/6/1-2024/5/31化妝棉聲量

:3221326互動量

:125217257詞頻：5819乳液/面霜聲量

:21547701互動量

:698921068詞頻

:6074精華聲量

:7152186互動量

:264137711詞頻：4622化妝水/爽膚水化妝水10/爽膚水產(chǎn)品競品分析-銷售精華產(chǎn)品與化妝水/爽膚水產(chǎn)品銷售關(guān)聯(lián)性最強，最高達到90%左右的相關(guān)度

近年

，

我們發(fā)現(xiàn)化妝水/爽膚水產(chǎn)品的銷售額與精華類產(chǎn)品

的銷售額有著很強的關(guān)聯(lián)度

，根據(jù)數(shù)據(jù)對應計算出的樣本相

關(guān)系數(shù)R約為0.9

。

同時對于銷量來說

，

與精華類產(chǎn)品的樣

本相關(guān)系數(shù)也是最高約為0.78

。

這表明從銷售角度，

從

2023年到2024年，

化妝水/爽膚水產(chǎn)品與精華類產(chǎn)品有非常強的正線性關(guān)系。與乳液/面霜產(chǎn)品中等關(guān)聯(lián)性，

與化妝

棉基本無關(guān)聯(lián)性

。品牌方在制定營銷策略的時可以通過加強

宣傳與精華類產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性或者組合售賣。相關(guān)系數(shù)R取值：化妝水/爽膚水與各類產(chǎn)品R取值<0.39

0.40-0.59

0.6-0.790.8-1

銷量

化妝棉：0.212024.05MAT銷量線性回歸圖精華

化妝棉

乳液/面霜

精華乳液/面霜:0.52精華:0.78銷售額化妝棉:0.03乳液/面霜:0.58精華:0.90數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心（計算方法：線性相關(guān)法）、淘寶天貓、抖音（蟬魔方）時間周期：2024.05MAT：2023/6/1-2024/5/312024.05MAT銷售額線性回歸圖化妝棉

乳液/面霜11化妝水非常強相關(guān)無明顯相關(guān)普通相關(guān)強相關(guān)化妝水/爽膚水品牌分析1.

淘寶天貓化妝水/爽膚水品類TOP10品牌2.

抖音化妝水/爽膚水品類TOP10品牌3.

化妝水/爽膚水品牌選擇4.

十大化妝水/爽膚水品牌分析5.

十大品牌實力總結(jié)6.

化妝水/爽膚水品牌共性總結(jié)12果本品牌分析

果本直播效果優(yōu)，2023.11淘系品類GMV環(huán)增133%，2023.09抖音環(huán)增9299%

國產(chǎn)品牌果本創(chuàng)立于2004年，

20年秉承以油養(yǎng)膚的理念專注打造天然有效的產(chǎn)品

，

2024.05MAT淘系和抖音化妝水/爽膚

水品類總GMV近1億元

，

其中抖音平臺為果本化妝水/爽膚水主營平臺

，

品類銷額近1億，

而淘系僅達到56.1萬

。果本官方

護膚直播間營銷效果見好

，

2023年11月份

，

果本的化妝水/爽膚水品類在淘系平臺環(huán)比突增133.4%；

2023年9月

，

同品

類在抖音平臺實現(xiàn)斷層式增長

，環(huán)比增長9299.2%

。熱銷單品鱷梨多肽凝時抗皺彈潤水抖音月銷額超1.8千萬。

淘系果本化妝水/爽膚水品類銷額走勢抖音果本化妝水/爽膚水品類銷額走勢0.41.20.40.50.40.80.4數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、淘寶天貓（僅統(tǒng)計美容護膚/美體/精油類目下化妝水/爽膚水品類）、抖音（蟬魔方，僅統(tǒng)計面部護膚類目下

化妝水/爽膚水品類）數(shù)據(jù)周期：2023/6/1-2024/5/31；上期：2022/6/1-2023/5/312024.05MAT抖音GMV:化妝水/爽膚水：近1.0億（7400.1%）23.0%13.8%1.8%2023/11熱銷：

鱷梨多肽

凝時

抗皺彈潤

水

，銷額破1.8千萬千萬2.52.01.51.00.50.09299.2%1.1%1.1%

0.8%2024.05MAT淘系GMV:

化妝水/爽膚水：56.1萬2024.05MAT淘系抖音

總GMV：近1.0億30%25%20%15%10%5%0%25%20%15%10%5%0%28.2%

27.3%26.3%

28.3%1.41.21.00.80.60.40.20.0熱搜詞：果本直播間

化妝水/爽膚水

化妝水/爽膚水

品類銷額占比

品類銷額占比GOOBEN0.3

0.5133.4%0.2

0.217.6%十萬0.313￥488.42主打煥活+緊致肌膚功

效；銷額4888.9w

，均價￥478.03快補水

，

長效保濕；

銷額3944.86w

，均價￥77.728199

87w

均價【肌活糙米煥活精華水】【hfp乳糖酸毛孔凈透水】油皮煥活精華水，質(zhì)

地輕盈易吸收;銷額

490857

w均價干敏皮友好

，4周見證【嬌韻詩煥顏精華水】柔

嫩嘭彈;銷額【頤蓮玻尿酸補水噴霧】油皮專屬濕敷水；銷

額8916.15w，均價￥245.88糙米水

2.0

宣稱

8小時控油

，4周長效抗氧，

專研

[

亮能

PRO]

成

分

組（華熙專研高純麥角硫因、硫代?；撬岬瘸煞郑?/p>

，升級鎖鮮瓶蓋不易灑漏品牌持續(xù)有效的創(chuàng)新打造經(jīng)

典大單品，以

高銷單品拉動品牌銷額增長，

是品牌重視產(chǎn)

品長期價值，以求持續(xù)穩(wěn)定

增長的方法。

如蘭蔻大粉水

及hfp乳糖酸

毛孔凈透水近

一年單品銷額

均超8千萬。化妝水/爽膚水品牌共性總結(jié)——經(jīng)典大單品品牌持續(xù)有效的創(chuàng)新成就經(jīng)典大單品，正視長期價值才可獲持續(xù)發(fā)展

2.0噴霧相比老版，①成分升級：

新增5重保成分

，

玻尿酸分子更細??；②

功效升級：

96%認同5秒吸收

，4H含水量仍+30.8%長效保濕；③配方升級：

拋棄防腐劑

，新增六種

精華成分；

④包裝升級：新一代二元壓力包

裝，采用6層制作工藝實現(xiàn)氣液分離

，環(huán)保安

心①配方升級：

新版粉水剔除EDTA

、羥苯甲

酯和羥苯乙酯三種刺

激成分

，新增玫瑰精

粹

，

保濕舒緩

，

干敏

皮友好；

②質(zhì)地升級：

輕乳質(zhì)地

，膚感升級嬌韻詩彈簧水升級版

①質(zhì)地升級：液態(tài)精

華；②成分升級：新

添加“雙紅雙鏈”復

合物

、彈簧霜同款明

星成分袋鼠花精萃。數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、公開資料用戶說整理、淘寶天貓數(shù)據(jù)周期：2023/6/1-2024/5/31【蘭蔻大粉水】￥237.8614,..自然堂極地圣水自然堂首瓶無水精華水

，蘊含93%喜默因

TM（可促新生因子高達591.7%；全成分：

酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液

、1,2-戊二醇

、丁二醇、

透明質(zhì)酸

、PEG-7甘油椰油酸酯），不額外添加一滴水【主打人群】

適合抗皺抗衰

、肌膚松弛及

敏感肌膚抗老人群【無水護膚】

概念興起于韓國

，初衷在于節(jié)約寶貴水資源

，

同時

提供更高濃度

、更高效的護膚體驗?！盁o水化

”

除了在產(chǎn)品生產(chǎn)

過程中減少或不用純水外

，還可用植物原液

、發(fā)酵液

、油類替代

水。

目前國內(nèi)無水護膚產(chǎn)品仍以植物提取物

、微生物發(fā)酵濾液、化妝水/爽膚水品牌共性總結(jié)——無水護膚“無水化

”護膚符合可持續(xù)理念，高濃度酵粹直達肌膚問題源頭優(yōu)理氏酵母修護精華水無水配方調(diào)理敏感肌紅敏問題，

獨創(chuàng)舒敏

專利，

直擊

敏

感源，

內(nèi)含≥90%的酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液+稻米發(fā)酵產(chǎn)物濾液+乳酸菌發(fā)酵提取物+

酵母發(fā)酵產(chǎn)物提取物

，獨家核心專

利酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液排列成分表

TOP11

、功效加倍：

含寡糖

、氨基酸

、蛋白質(zhì)

、有機酸等多種營養(yǎng)

成分

，協(xié)同復配其他成分可助力功效宣稱2

、減少防腐劑：水基容易滋生細菌

，無水配方可以減少化學

防腐劑的添加

，提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性3

、環(huán)保意識：減少耗水

，迎合可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保發(fā)展趨勢有效成分多，小分子滲

透性強實現(xiàn)高效補水，

長效保濕植物提取物+微生物發(fā)酵濾液三種代替純水的方向為主純水

濾液有效成分少，長效保

濕效果不理想數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、公開資料用戶說整理、淘寶天貓、微信公眾號--優(yōu)科生物YOUKE無水配方的優(yōu)勢產(chǎn)品案例VS15化妝水/爽膚水產(chǎn)品分析1.

化妝水/爽膚水熱銷產(chǎn)品2.

化妝水/爽膚水品牌價格分析3.

化妝水/爽膚水功效分析4.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品表現(xiàn)5.

化妝水/爽膚水產(chǎn)品機會點16/爽膚水功效分析-保濕化妝水/爽膚水是補水保濕的基本步驟，保持肌膚水潤的秘密武器：透明質(zhì)酸

補水提供水分

，保濕防止流失

，

先補水后保濕

，

配合使用效果最佳

。補水常用成分包括膠原蛋白

，

氨基酸

，透明質(zhì)酸，多元醇等；

一般產(chǎn)品質(zhì)地清爽分子較小

。通常使用化妝水/爽膚水給皮膚補充水分

。保濕是為了維持皮膚水分

，

防止流失,

使用精華液乳液或面霜可形成保護膜

。所以在使用其他保濕產(chǎn)品之前

，優(yōu)先使用化妝水補水

，這是必不可少的步驟。華熙生物公司將微生物發(fā)酵法用于透明質(zhì)酸的制備

，這一技術(shù)不斷地得到優(yōu)化和升級

，推動了中國透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)化進程的加速發(fā)展

。2012年，華熙

生物在全球范圍內(nèi)首次應用酶切法大規(guī)模生產(chǎn)寡聚透明質(zhì)酸

。這種酶切法能夠?qū)⑼该髻|(zhì)酸精準地切割成不同分子量的片段

，從而極大地拓展了透明質(zhì)酸的應用范圍

。據(jù)華熙生物介紹

，“水解透明質(zhì)酸鋅”是HA和鋅的完美結(jié)合

。2022年4月23日，華熙生物的

“

水解透明質(zhì)酸鋅”

成功備案。

2024年7月4日，華熙生物對外發(fā)布公

告，

公司主導修訂的《透明質(zhì)酸鈉》行業(yè)標準已于7月1

日開始正式實施。透明質(zhì)酸也就是我們熟知的玻尿酸

，是人體內(nèi)的一種天然膠狀物質(zhì)

，透明質(zhì)分子能攜帶500倍以上的水分

，是當今所公認的

最佳保濕成分

。按照不同分子量

，分為不同分子結(jié)構(gòu)

，每種結(jié)

構(gòu)保濕效果

，滲透率也有差異。華熙生物專研5D玻尿酸包含專利*Hyacross(透明質(zhì)酸鈉交聯(lián)聚合物)外層鎖水膜*透明質(zhì)酸鈉深層保濕*乙?；该髻|(zhì)酸鈉深入角質(zhì)層*miniHA(水解透明質(zhì)酸)深入肌膚補水*mIcroHA

(水解透明質(zhì)酸鈉)深入呵護透明質(zhì)酸鈉透明質(zhì)酸鈉交聯(lián)聚合物透明質(zhì)酸鈉乙酰化透明質(zhì)酸鈉角質(zhì)層數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、國家醫(yī)學網(wǎng)資料、華熙生物公司公開資料分子量小于10000Da，快速滲透肌膚內(nèi)部，深層鎖水，肌底養(yǎng)護透明質(zhì)酸的分類及滲透層次圖例夸迪5D玻尿酸水活修護噴霧水解透明質(zhì)酸鈉化妝水真皮表皮17HBN兩款“發(fā)光水”產(chǎn)品對比HBN

a-熊果苷煥顏精粹水2.0肌膚需要層層煥亮HBN自研

“

立亮因BRINY92TM

”煥亮組分

，

乙基VC對抗皮脂膜氧化

，麥角硫因抵御UV損傷，熊果苷

，光果甘草根提取物搭配Hepes透皮技術(shù)

(添加活性成分，吸收率提升108.9%)

深層煥亮。持國家美白特證

HBN熊果苷光透煥白精粹水自研

“

TIMR94TM

”

比單

獨熊果苷效果提升147.54%；革新5D煥白體系：光果甘草根提取物，乙基

VC

，DSM

高

純

a-

熊

果

苷

，99.5%高純傳明酸減少色沉，雪絨花提取物去黃；專研修護體系

：雪絨花提取物減少氧化反應

，德敏舒舒緩光損，長心卡帕藻提取物抵御光損。谷雨光果甘草雪肌柔光精萃水專研90%高純光甘草定減少刺激促黑激素的產(chǎn)生；海藻糖，鎖水磁石，木糖醇補水；積雪草修復；Β

-

葡聚糖+

鼠李糖打開亮膚通道讓有效成分深達肌底。谷雨光感瀅潤修護精華露專研光甘草定AGY包裹體精準抑黑；

乙基VC氧化

防護盾；麥角硫因減少皮膚暗沉；肌表溫和細膚：復合植萃；肌里促進煥新：二裂酵母+乳酸桿菌改

善粗糙。/爽膚水功效分析-提亮在眾多市售的“發(fā)光水”中，

到底哪款產(chǎn)品才能成為亮白小燈泡的代名詞？

18持美白淡斑證書

，美白研配2%煙酰胺；透明質(zhì)酸保

濕；水解葡萄糖氨基聚糖補水；

AHA檸檬酸提亮；

為敏感肌添加積雪草提取物，黃瓜果提取物，猴面包

樹籽提取物穩(wěn)定肌膚改善出油問題。

谷雨兩款“發(fā)光水”產(chǎn)品對比祛黃提亮數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、產(chǎn)品信息來自品牌官方介紹MIGUHARA明星爽膚水化妝水光感煥亮究發(fā)現(xiàn)

，

南極酵母菌和珍珠粉聯(lián)合發(fā)酵提取的發(fā)酵液能清除53.89%的自由基

，有效抗氧化抵擋UVA損傷。從1967年開始

，

國產(chǎn)護膚品牌歐詩漫以珍珠為核心成分

，歷經(jīng)半個多世紀的專研與探索

，成功將珍珠美白的功效發(fā)揮到極致

。隨著時代的發(fā)展和消費者護膚需

求的日益精細化

，歐詩漫不斷開拓創(chuàng)新

，致力于打造更多元化的產(chǎn)品版圖。“欲走遠路

，必入窄門”，

歐詩漫深知品牌的長遠發(fā)展離不開對核心技術(shù)的持續(xù)投

入與研發(fā)

。因此

，他們堅持以珍珠為內(nèi)核

，不斷打破技術(shù)壁壘

，追求卓越的產(chǎn)品品質(zhì)

。通過應用珍珠發(fā)酵技術(shù)

，歐詩漫研發(fā)團隊成功獲得了珍珠發(fā)酵溶胞產(chǎn)物

濾液

，并將其命名為珍珠酵粹

，具有舒緩修護等功效

，同時有抑制衰老因子

、促進膠原新生的功效。“酵系護膚

”倡導天然無副作用

，利用微生物發(fā)酵產(chǎn)生小分子營養(yǎng)

，

易吸收

，

減少過度保養(yǎng)問題

。酵母菌發(fā)酵液含豐富

活性成分

，被廣泛應用于保濕

、美白

、抗衰老等護膚領(lǐng)域

，

且具有低刺激性

。2023年底

，

河北大學與歐詩漫生物聯(lián)合研用微觀發(fā)酵魔法，攜手歐詩漫傳承珍珠匠心精神，為美白抗衰保駕護航專利珍珠酵液*奧婷敏*甘草酸二鉀*乙酰殼糖胺促生屏障蛋白修護肌膚屏障*珍白因*九肽-1*光甘草定沁透深層肌膚擊退暗沉10%專利珍珠酵液8重透明質(zhì)酸層層滲透水光嘭潤5充植物提取積雪草提取物雪蓮花提取物葡萄籽提取物茉莉花花提取物

玫瑰花提取物數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、河北大學《南極酵母菌珍珠發(fā)酵液護膚功效研究、歐詩漫官網(wǎng)歐詩漫珍珠玻尿酸澎潤精華水歐詩漫珍珠酵液安心水/爽膚水產(chǎn)品機會點化妝水19璦爾博士是于2018年創(chuàng)立的微生態(tài)科學護膚品牌

。該品牌繼承了玻尿酸大廠福瑞達生物近40年的化妝品原料制作經(jīng)驗，從2015年起便開始專注于微生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)。在產(chǎn)品研發(fā)先行3-4年后

，成功創(chuàng)立了現(xiàn)有品牌

，并提出了“微生態(tài)護膚

”這一國貨新定位。微生態(tài)屏障菊粉

、a-葡聚糖寡糖乳酸桿菌/豆?jié){發(fā)酵產(chǎn)物濾液,酵母菌/木醋桿菌/紅茶發(fā)酵產(chǎn)物皮脂膜屏障硅烷化玻尿酸，

水解透明質(zhì)酸鈉角質(zhì)屏障苦參根提取物

，脹果甘草根提取物

，

黃芩根提取物，I型水（干皮）

柑橘果提取物

II型水（油皮）/爽膚水產(chǎn)品機會點璦爾博士的微生態(tài)護膚領(lǐng)域?qū)I(yè)態(tài)度：精益求精，王牌產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新進步3平衡微生態(tài)層平衡菌群維穩(wěn)肌膚

SymRebootL19+生態(tài)營養(yǎng)液+益

修研強化角質(zhì)層提升保濕加強肌膚韌性奧修顏*+D-泛醇仿生顆粒層促進蛋白生成強化屏

障硅烷化玻尿酸*+透明質(zhì)酸鈉助力棘層強韌肌膚減少水分散失

水解透明質(zhì)酸鈉微生態(tài)屏障菊粉，

a-葡聚糖

寡糖乳酸桿菌/豆?jié){發(fā)酵產(chǎn)物

濾液

，酵母菌/木醋桿菌/紅茶

發(fā)酵產(chǎn)物皮脂膜屏障硅烷化玻尿酸

，

水解透明質(zhì)酸鈉

，泛醇角質(zhì)屏障北美金縷梅提取物，

麥冬根提取物，苦參根提取物專研復合發(fā)酵物穩(wěn)定菌群四維御光矩陣第三代數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、產(chǎn)品信息來自品牌官方介紹璦爾博士微生物科技發(fā)展之路補水保濕元老代三層屏障

第二代12雙重玻尿酸

泛醇璦爾博士益生菌爽膚水化妝水20化妝水/爽膚水品牌營銷分析1.

化妝水/爽膚水品牌抖音投放2.

化妝水/爽膚水品牌小紅書投放3.

化妝水/爽膚水品牌營銷案例-

HomeFacialPro4.

化妝水/爽膚水品牌營銷案例-達爾膚5.

化妝水/爽膚水品牌營銷案例-肌活6.

化妝水/爽膚水品牌營銷案例-嬌韻詩21/爽膚水品牌抖音投放

國際護膚品牌miguhara和伊菲丹都更青睞種草推廣，

占比均超90%

在化妝水/爽膚水十大品牌中

，

可復美的品牌曝光量和互動量均位列首位（13.80億次

、0.53億次）

，

從其推廣類型上看，

可復美和璦爾博士都更青睞種草推廣

，

占比分別高達83%和79%

。國際品牌miguhara和伊菲丹在抖音平臺上的種草推廣

比例都很高，

均超90%

，嬌韻詩的種草比例也達85%

，

可見國際護膚品牌在抖音平臺提高曝光量的常見方式是達人的種

草推廣

，低成本而高效率

，利用創(chuàng)意內(nèi)容吸睛

，

直接觸達目標用戶。90%83%79%53%94%57%70%56%85%17%21%

47%0.19●4.990.105.15●13.800.31●10.390.020.360.208.270.12●3.130.19●7.270.061.230.34●12.90數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、抖音（曝光量和互動量、推廣類型分布均統(tǒng)計品牌全品類數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)周期：2023/6/1-2024/5/31數(shù)據(jù)說明：曝光量和互動量僅包含“帶貨直播”和“帶貨視頻”聲量數(shù)據(jù)十大品牌抖音曝光量和互動量

品牌曝光量（億次）品牌互動量（億次）0.53十大品牌抖音推廣類型分布

電商推廣

種草推廣100%80%60%40%20%0%0.60.50.40.30.20.10.0151050化妝水30%

44%43%97%15%10%6%3%22化妝水/爽膚水用戶洞察1.

化妝水/爽膚水用戶性別2.

化妝水/爽膚水各品牌用戶性別分析3.

化妝水/爽膚水用戶年齡4.

化妝水/爽膚水各品牌用戶年齡段分析5.

化妝水/爽膚水用戶地域6.

化妝水/爽膚水用戶關(guān)注維度7.

化妝水/爽膚水用戶功效需求8.

化妝水/爽膚水用戶成分需求9.

化妝水/爽膚水用戶畫像總結(jié)23/爽膚水用戶畫像總結(jié)平臺間主體用戶年齡段不同，產(chǎn)品功效需求根據(jù)膚質(zhì)劃分

爽膚水18-24歲30.52%精華水10%90%17%TGI（

36）83%TGI（

172）柔膚水10%90%20%TGI（

42）80%TGI（

165）廣東：10.16%廣東：12.33%TOP關(guān)注維度：功效TOP功效需求：補水/保濕TOP成分需求：玻尿酸TOP成分需求同比：紅茶爽膚水31-40歲32.86%廣東：10.77%廣東：10.987%爽膚水TOP1精華水TOP1

收斂水TOP1?

年齡需求性別省份38%TGI（

78）62%TGI（

125）21%TGI（

44）79%TGI（

163）21%TGI（

44）79%TGI（

163）廣東：10.29%廣東：10.36%28.09%（聲量）26.9萬90%

90%89%化妝水10%爽膚水10%收斂水11%化妝水?24化妝水/爽膚水趨勢總結(jié)1.

趨勢一：透明質(zhì)酸新紀元2.

趨勢二：精簡護膚指南3.

趨勢三：輕酸換膚時代4.

趨勢四：多元智能控油版圖25趨勢一：透明質(zhì)酸新紀元透明質(zhì)酸的復合型護膚品，產(chǎn)品研發(fā)的未來趨勢

隨著微生物發(fā)酵法的廣泛應用和交聯(lián)技術(shù)的不斷成熟

，透明質(zhì)酸的生產(chǎn)成本得到了大幅度的降低

。透明質(zhì)酸因其高適配

性和出色的補水功能

，使得“透明質(zhì)酸+”的復合型護膚產(chǎn)品成為大趨勢

。這類產(chǎn)品將透明質(zhì)酸與其他功效成分

，

如膠

原蛋白

、煙酰胺等

，復合使用

，

能夠從多個維度改善和解決皮膚問題

，

為消費者提供了更為全面和高效的護膚解決方案。表層保濕減少角質(zhì)層水分蒸發(fā)交聯(lián)玻尿酸高分子玻尿酸低分子玻尿酸超分子玻尿酸內(nèi)層潤養(yǎng)

提升皮膚內(nèi)層含水量乙?；Ｄ蛩峁柰榛Ｄ蛩峒〉淄噶了馔赋鰜?/p>

黃金玻尿酸VC玻尿酸煥活小分子玻尿酸

寡聚玻尿酸在

2024

年，

USA

TODAY中

一

位英國皮膚科

專家Aamna

Adel解釋道

，

當透明質(zhì)酸以爽膚水形式涂抹

在臉上時

，

能更好的吸引水分子到皮膚上

，保持水潤

。

同時

，她認為透明質(zhì)酸和其他成分搭配使用效果更好。神經(jīng)酰胺NS神經(jīng)酰胺NG提升皮膚的水分吸收率神經(jīng)酰胺AS穩(wěn)固皮膚神經(jīng)酰胺NP神經(jīng)酰胺AP神經(jīng)酰胺EOP潤滑肌膚提高保濕力頤蓮玻尿酸平衡調(diào)理精華水數(shù)據(jù)來源：用戶說研究中心、產(chǎn)品信息來自品牌官方介紹、USATODAY6種神經(jīng)酰胺10種玻尿酸26