廣告與傳播學(xué)2025年試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的四大功能？

A.告知功能

B.說(shuō)服功能

C.營(yíng)銷功能

D.監(jiān)測(cè)功能

2.以下哪一種廣告?zhèn)鞑シ绞綄儆谥苯訝I(yíng)銷？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

3.廣告創(chuàng)意中，以下哪一項(xiàng)不屬于創(chuàng)意原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可記憶性

D.創(chuàng)意真實(shí)性

4.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告效果評(píng)估指標(biāo)？

A.廣告覆蓋率

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告?zhèn)鞑チ?/p>

5.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本流程？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告效果評(píng)估

6.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

A.電視媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.報(bào)紙媒體

D.手機(jī)媒體

二、多選題（每題3分，共15分）

1.廣告創(chuàng)意的基本原則包括哪些？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可記憶性

D.創(chuàng)意真實(shí)性

E.創(chuàng)意新穎性

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告投放

E.廣告效果評(píng)估

3.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括哪些？

A.廣告覆蓋率

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告?zhèn)鞑チ?/p>

E.廣告受眾滿意度

4.廣告?zhèn)鞑デ赖念愋桶男?/p>

A.電視媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.報(bào)紙媒體

D.手機(jī)媒體

E.戶外媒體

5.廣告營(yíng)銷策略包括哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.人員策略

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，旨在通過(guò)信息傳播達(dá)到營(yíng)銷目的。（√）

2.廣告創(chuàng)意的唯一目標(biāo)是吸引受眾注意力，無(wú)需考慮廣告產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（×）

3.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，有助于了解廣告?zhèn)鞑バЧ?。（√?/p>

4.廣告投放過(guò)程中，廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算同等重要。（×）

5.廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求來(lái)確定。（√）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告的基本功能。

答案：廣告的基本功能包括告知功能、說(shuō)服功能、促銷功能和監(jiān)測(cè)功能。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

答案：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

3.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。

答案：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括廣告覆蓋率、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告?zhèn)鞑チ蛷V告受眾滿意度。

4.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑デ赖念愋汀?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑デ赖念愋桶娨暶襟w、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、手機(jī)媒體和戶外媒體。

5.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略的類型。

答案：廣告營(yíng)銷策略的類型包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和人員策略。

五、論述題（10分）

論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.吸引受眾注意力：創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠迅速吸引受眾的注意力，提高廣告的曝光率。

2.提高廣告記憶度：創(chuàng)意具有可記憶性的廣告更容易被受眾記住，從而提高廣告的傳播效果。

3.增強(qiáng)廣告說(shuō)服力：創(chuàng)意具有說(shuō)服力的廣告能夠更好地傳達(dá)廣告信息，促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為。

4.塑造品牌形象：創(chuàng)意獨(dú)特的廣告有助于塑造企業(yè)品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

5.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：創(chuàng)意具有促銷功能的廣告能夠有效推動(dòng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷目標(biāo)。

六、案例分析題（10分）

案例分析：某化妝品公司欲推出一款針對(duì)年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品，請(qǐng)你為其策劃一則廣告。

答案：

1.市場(chǎng)調(diào)研：針對(duì)年輕女性的護(hù)膚需求、消費(fèi)習(xí)慣和喜好進(jìn)行調(diào)研。

2.廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，創(chuàng)意一則具有獨(dú)特性的廣告。例如，以“青春肌膚，美麗無(wú)憂”為主題，突出產(chǎn)品對(duì)年輕女性的護(hù)膚效果。

3.廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算和預(yù)期效果，確定廣告投放渠道和投放時(shí)間。

4.廣告投放：選擇合適的媒體渠道進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、短視頻平臺(tái)、時(shí)尚雜志等。

5.廣告效果評(píng)估：通過(guò)廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，評(píng)估廣告效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告策略。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.C

解析：廣告的四大功能包括告知功能、說(shuō)服功能、促銷功能和監(jiān)測(cè)功能，其中監(jiān)測(cè)功能不屬于廣告的功能。

2.B

解析：直接營(yíng)銷是指直接與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，網(wǎng)絡(luò)廣告是直接營(yíng)銷的一種形式。

3.D

解析：廣告創(chuàng)意原則包括創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意可記憶性和創(chuàng)意新穎性，真實(shí)性不是創(chuàng)意原則之一。

4.D

解析：廣告效果評(píng)估指標(biāo)包括廣告覆蓋率、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告?zhèn)鞑チ?，廣告?zhèn)鞑チΣ粚儆谠u(píng)估指標(biāo)。

5.D

解析：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告投放和廣告效果評(píng)估，廣告效果評(píng)估是最后一個(gè)環(huán)節(jié)。

6.D

解析：廣告?zhèn)鞑デ腊娨暶襟w、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、手機(jī)媒體和戶外媒體，手機(jī)媒體不屬于傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

二、多選題

1.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意可記憶性、創(chuàng)意真實(shí)性和創(chuàng)意新穎性。

2.ABCDE

解析：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

3.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括廣告覆蓋率、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告?zhèn)鞑チ蛷V告受眾滿意度。

4.ABCDE

解析：廣告?zhèn)鞑デ赖念愋桶娨暶襟w、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、手機(jī)媒體和戶外媒體。

5.ABCDE

解析：廣告營(yíng)銷策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和人員策略。

三、判斷題

1.√

解析：廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其目的是通過(guò)信息傳播達(dá)到營(yíng)銷目的。

2.×

解析：廣告創(chuàng)意需要考慮廣告產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，以確保廣告信息的有效傳達(dá)。

3.√

解析：廣告效果評(píng)估是了解廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾h(huán)節(jié)，有助于優(yōu)化廣告策略。

4.×

解析：廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算在廣告策劃中同等重要，兩者共同影響廣告效果。

5.√

解析：廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求來(lái)確定，以提高廣告效果。

四、簡(jiǎn)答題

1.告知功能、說(shuō)服功能、促銷功能和監(jiān)測(cè)功能。

解析：廣告的基本功能包括告知消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)的存在，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，以及監(jiān)測(cè)廣告效果。

2.市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

解析：廣告策劃的基本步驟包括對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，創(chuàng)作廣告創(chuàng)意，制定廣告預(yù)算，實(shí)施廣告投放，并對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。

3.廣告覆蓋率、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告?zhèn)鞑チ蛷V告受眾滿意度。

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括廣告覆蓋了多少受眾，受眾對(duì)廣告的點(diǎn)擊率，廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率，廣告的傳播力以及受眾對(duì)廣告的滿意度。

4.電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、手機(jī)媒體和戶外媒體。

解析：廣告?zhèn)鞑デ腊ǜ鞣N媒體形式，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)和戶外廣告牌等。

5.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和人員策略。

解析：廣告營(yíng)銷策略包括如何定位產(chǎn)品，制定價(jià)格，選擇銷售渠道，進(jìn)行促銷活動(dòng)以及管理銷售團(tuán)隊(duì)。

五、論述題

創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠迅速吸引受眾的注意力，提高廣告的曝光率；創(chuàng)意具有可記憶性的廣告更容易被受眾記住，從而提高廣告的傳播效果；創(chuàng)意具有說(shuō)服力的廣告能夠更好地傳達(dá)廣告信息，促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為；創(chuàng)意獨(dú)特的廣告有助于塑造企業(yè)品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度；創(chuàng)意具有促銷功能的廣告能夠有效推動(dòng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷目標(biāo)。