2025年廣告營(yíng)銷策略策劃師專業(yè)知識(shí)評(píng)定試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷策略策劃師需要掌握的核心技能？

A.市場(chǎng)調(diào)研與分析

B.數(shù)據(jù)分析與處理

C.美術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

D.項(xiàng)目管理與執(zhí)行

答案：D

2.以下哪個(gè)階段不是廣告營(yíng)銷策略策劃的基本流程？

A.策劃前準(zhǔn)備

B.策劃方案制定

C.策劃方案實(shí)施

D.策劃效果評(píng)估

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.天氣預(yù)報(bào)

答案：D

4.以下哪個(gè)不是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.競(jìng)品分析

C.企業(yè)文化

D.廣告預(yù)算

答案：C

5.以下哪個(gè)不是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的廣告創(chuàng)意手法？

A.對(duì)比法

B.情感訴求

C.邏輯推理

D.懸念設(shè)置

答案：C

6.以下哪個(gè)不是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中需要關(guān)注的問題？

A.廣告投放渠道

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放預(yù)算

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

二、多選題（每題2分，共12分）

1.廣告營(yíng)銷策略策劃師在市場(chǎng)調(diào)研與分析過程中，以下哪些方法可以用來(lái)收集數(shù)據(jù)？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.市場(chǎng)細(xì)分

答案：ABCD

2.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，以下哪些因素需要考慮？

A.目標(biāo)受眾

B.競(jìng)品分析

C.企業(yè)文化

D.廣告預(yù)算

答案：ABCD

3.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，以下哪些問題需要關(guān)注？

A.廣告投放渠道

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放預(yù)算

D.廣告效果評(píng)估

答案：ABCD

4.以下哪些是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的廣告創(chuàng)意手法？

A.對(duì)比法

B.情感訴求

C.邏輯推理

D.懸念設(shè)置

答案：ABCD

5.以下哪些是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中需要關(guān)注的問題？

A.廣告投放渠道

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放預(yù)算

D.廣告效果評(píng)估

答案：ABCD

6.以下哪些是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中需要考慮的因素？

A.目標(biāo)受眾

B.競(jìng)品分析

C.企業(yè)文化

D.廣告預(yù)算

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告營(yíng)銷策略策劃師在市場(chǎng)調(diào)研與分析過程中，問卷調(diào)查和深度訪談是收集數(shù)據(jù)的主要方法。（正確）

2.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，企業(yè)文化是影響廣告策略的重要因素。（正確）

3.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，廣告投放預(yù)算是影響廣告效果的關(guān)鍵因素。（正確）

4.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，目標(biāo)受眾是廣告策略的核心。（正確）

5.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，廣告投放時(shí)間對(duì)廣告效果有一定影響。（正確）

6.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，競(jìng)品分析是了解市場(chǎng)環(huán)境的重要手段。（正確）

7.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，廣告投放渠道的選擇對(duì)廣告效果有直接影響。（正確）

8.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，廣告創(chuàng)意是廣告策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（正確）

9.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。（正確）

10.廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，廣告預(yù)算的合理分配對(duì)廣告效果有重要影響。（正確）

四、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略策劃師在市場(chǎng)調(diào)研與分析過程中，如何運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談收集數(shù)據(jù)。

答案：?jiǎn)柧碚{(diào)查是通過設(shè)計(jì)問卷，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行定量調(diào)查的方法。廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，通過問卷調(diào)查可以了解目標(biāo)受眾的基本情況、消費(fèi)習(xí)慣、喜好等。深度訪談是一種定性調(diào)查方法，通過面對(duì)面的交流，深入了解目標(biāo)受眾的需求、意見和看法。廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，運(yùn)用問卷調(diào)查和深度訪談可以全面收集數(shù)據(jù)，為策劃方案提供有力支持。

2.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，如何考慮目標(biāo)受眾、競(jìng)品分析、企業(yè)文化和廣告預(yù)算等因素。

答案：目標(biāo)受眾是廣告策略的核心，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，需要深入了解目標(biāo)受眾的基本情況、消費(fèi)習(xí)慣、喜好等，以便制定符合目標(biāo)受眾需求的廣告策略。競(jìng)品分析是了解市場(chǎng)環(huán)境的重要手段，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，需要分析競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)，為自身廣告策略提供借鑒。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，需要充分考慮企業(yè)文化，使廣告策略與企業(yè)文化相協(xié)調(diào)。廣告預(yù)算是廣告策略實(shí)施的保障，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，需要根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

3.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，如何關(guān)注廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算和廣告效果評(píng)估等問題。

答案：廣告投放渠道是廣告策略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，需要關(guān)注廣告投放渠道的選擇，確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。廣告投放時(shí)間是廣告效果的重要因素，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，需要合理安排廣告投放時(shí)間，提高廣告效果。廣告投放預(yù)算是廣告策略實(shí)施的保障，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，需要根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，需要定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。

4.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意手法提高廣告效果。

答案：廣告創(chuàng)意手法是提高廣告效果的重要手段，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，可以通過以下方式運(yùn)用廣告創(chuàng)意手法：一是運(yùn)用對(duì)比法，突出廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)；二是運(yùn)用情感訴求，激發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴；三是運(yùn)用邏輯推理，引導(dǎo)目標(biāo)受眾理性思考；四是運(yùn)用懸念設(shè)置，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。

5.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，如何關(guān)注廣告效果評(píng)估。

答案：廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，需要關(guān)注以下方面：一是廣告投放效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等；二是廣告?zhèn)鞑バЧ?，如曝光量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；三是廣告口碑效果，如用戶評(píng)價(jià)、媒體報(bào)道等。通過全面評(píng)估廣告效果，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。

6.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，如何運(yùn)用廣告預(yù)算合理分配廣告資源。

答案：廣告預(yù)算是廣告策略實(shí)施的保障，廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，需要根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源。具體方法如下：一是根據(jù)廣告投放渠道的特點(diǎn)，合理分配廣告預(yù)算；二是根據(jù)廣告投放時(shí)間的重要性，合理分配廣告預(yù)算；三是根據(jù)廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度，合理分配廣告預(yù)算；四是根據(jù)廣告效果評(píng)估的結(jié)果，調(diào)整廣告預(yù)算分配。

五、案例分析題（每題6分，共36分）

1.某品牌手機(jī)公司準(zhǔn)備推出一款新機(jī)型，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

（1）目標(biāo)受眾：25-35歲，注重手機(jī)性能、拍照效果和外觀設(shè)計(jì)。

（2）競(jìng)品分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有華為、小米、OPPO等。

（3）企業(yè)文化：追求創(chuàng)新、品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

（4）廣告預(yù)算：1000萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

答案：

（1）策劃目標(biāo)：提升品牌知名度，提高新機(jī)型市場(chǎng)份額。

（2）策劃策略：

①競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，突出自身新機(jī)型的特點(diǎn)。

②目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾的廣告策略。

③企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，突出新機(jī)型的創(chuàng)新、品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。

④廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（3）廣告創(chuàng)意：

①創(chuàng)意主題：創(chuàng)新、品質(zhì)、用戶體驗(yàn)。

②創(chuàng)意手法：對(duì)比法、情感訴求、懸念設(shè)置。

（4）廣告投放：

①投放渠道：線上渠道（微博、微信、抖音等）、線下渠道（地鐵、公交、戶外廣告等）。

②投放時(shí)間：新機(jī)型發(fā)布前一個(gè)月開始投放，持續(xù)至新機(jī)型上市。

③投放預(yù)算：線上渠道500萬(wàn)元，線下渠道500萬(wàn)元。

2.某家居品牌準(zhǔn)備推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

（1）目標(biāo)受眾：35-45歲，注重家居品質(zhì)、環(huán)保和舒適度。

（2）競(jìng)品分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有顧家家居、尚品宅配等。

（3）企業(yè)文化：追求品質(zhì)、環(huán)保和人性化設(shè)計(jì)。

（4）廣告預(yù)算：800萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

答案：

（1）策劃目標(biāo)：提升品牌知名度，提高新產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

（2）策劃策略：

①競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，突出自身新產(chǎn)品的特點(diǎn)。

②目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾的廣告策略。

③企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，突出新產(chǎn)品的品質(zhì)、環(huán)保和人性化設(shè)計(jì)。

④廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（3）廣告創(chuàng)意：

①創(chuàng)意主題：品質(zhì)、環(huán)保、人性化設(shè)計(jì)。

②創(chuàng)意手法：對(duì)比法、情感訴求、懸念設(shè)置。

（4）廣告投放：

①投放渠道：線上渠道（微博、微信、抖音等）、線下渠道（家居展會(huì)、家居賣場(chǎng)等）。

②投放時(shí)間：新產(chǎn)品發(fā)布前一個(gè)月開始投放，持續(xù)至新產(chǎn)品上市。

③投放預(yù)算：線上渠道400萬(wàn)元，線下渠道400萬(wàn)元。

3.某化妝品公司準(zhǔn)備推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

（1）目標(biāo)受眾：18-28歲，注重化妝品的品質(zhì)、功效和性價(jià)比。

（2）競(jìng)品分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、雪花秀等。

（3）企業(yè)文化：追求品質(zhì)、創(chuàng)新和年輕化。

（4）廣告預(yù)算：1200萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

答案：

（1）策劃目標(biāo)：提升品牌知名度，提高新產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

（2）策劃策略：

①競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，突出自身新產(chǎn)品的特點(diǎn)。

②目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾的廣告策略。

③企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，突出新產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)新和年輕化。

④廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（3）廣告創(chuàng)意：

①創(chuàng)意主題：品質(zhì)、創(chuàng)新、年輕化。

②創(chuàng)意手法：對(duì)比法、情感訴求、懸念設(shè)置。

（4）廣告投放：

①投放渠道：線上渠道（微博、微信、抖音等）、線下渠道（商場(chǎng)、專賣店等）。

②投放時(shí)間：新產(chǎn)品發(fā)布前一個(gè)月開始投放，持續(xù)至新產(chǎn)品上市。

③投放預(yù)算：線上渠道600萬(wàn)元，線下渠道600萬(wàn)元。

4.某食品公司準(zhǔn)備推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

（1）目標(biāo)受眾：25-35歲，注重食品的品質(zhì)、口感和健康。

（2）競(jìng)品分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有康師傅、統(tǒng)一、蒙牛等。

（3）企業(yè)文化：追求品質(zhì)、創(chuàng)新和健康。

（4）廣告預(yù)算：1500萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

答案：

（1）策劃目標(biāo)：提升品牌知名度，提高新產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

（2）策劃策略：

①競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，突出自身新產(chǎn)品的特點(diǎn)。

②目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾的廣告策略。

③企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，突出新產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)新和健康。

④廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（3）廣告創(chuàng)意：

①創(chuàng)意主題：品質(zhì)、創(chuàng)新、健康。

②創(chuàng)意手法：對(duì)比法、情感訴求、懸念設(shè)置。

（4）廣告投放：

①投放渠道：線上渠道（微博、微信、抖音等）、線下渠道（超市、便利店等）。

②投放時(shí)間：新產(chǎn)品發(fā)布前一個(gè)月開始投放，持續(xù)至新產(chǎn)品上市。

③投放預(yù)算：線上渠道750萬(wàn)元，線下渠道750萬(wàn)元。

5.某汽車公司準(zhǔn)備推出一款新車型，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

（1）目標(biāo)受眾：30-50歲，注重汽車的性能、舒適度和售后服務(wù)。

（2）競(jìng)品分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有奧迪、奔馳、寶馬等。

（3）企業(yè)文化：追求品質(zhì)、創(chuàng)新和客戶至上。

（4）廣告預(yù)算：2000萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

答案：

（1）策劃目標(biāo)：提升品牌知名度，提高新車型市場(chǎng)份額。

（2）策劃策略：

①競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，突出自身新機(jī)型的特點(diǎn)。

②目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾的廣告策略。

③企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，突出新機(jī)型的品質(zhì)、創(chuàng)新和客戶至上。

④廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（3）廣告創(chuàng)意：

①創(chuàng)意主題：品質(zhì)、創(chuàng)新、客戶至上。

②創(chuàng)意手法：對(duì)比法、情感訴求、懸念設(shè)置。

（4）廣告投放：

①投放渠道：線上渠道（微博、微信、抖音等）、線下渠道（汽車展覽會(huì)、4S店等）。

②投放時(shí)間：新車型發(fā)布前一個(gè)月開始投放，持續(xù)至新車型上市。

③投放預(yù)算：線上渠道1000萬(wàn)元，線下渠道1000萬(wàn)元。

6.某服裝品牌準(zhǔn)備推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

（1）目標(biāo)受眾：18-25歲，注重服裝的時(shí)尚、舒適和性價(jià)比。

（2）競(jìng)品分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等。

（3）企業(yè)文化：追求時(shí)尚、舒適和年輕化。

（4）廣告預(yù)算：1800萬(wàn)元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，為該公司制定一份廣告營(yíng)銷策略策劃方案。

答案：

（1）策劃目標(biāo)：提升品牌知名度，提高新產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

（2）策劃策略：

①競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不足，突出自身新產(chǎn)品的特點(diǎn)。

②目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾的廣告策略。

③企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，突出新產(chǎn)品的時(shí)尚、舒適和年輕化。

④廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（3）廣告創(chuàng)意：

①創(chuàng)意主題：時(shí)尚、舒適、年輕化。

②創(chuàng)意手法：對(duì)比法、情感訴求、懸念設(shè)置。

（4）廣告投放：

①投放渠道：線上渠道（微博、微信、抖音等）、線下渠道（商場(chǎng)、專賣店等）。

②投放時(shí)間：新產(chǎn)品發(fā)布前一個(gè)月開始投放，持續(xù)至新產(chǎn)品上市。

③投放預(yù)算：線上渠道900萬(wàn)元，線下渠道900萬(wàn)元。

六、論述題（每題8分，共32分）

1.論述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研與分析結(jié)果。

答案：廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，市場(chǎng)調(diào)研與分析結(jié)果至關(guān)重要。以下為運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研與分析結(jié)果的方法：

（1）了解目標(biāo)受眾：通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，了解目標(biāo)受眾的基本情況、消費(fèi)習(xí)慣、喜好等，為制定符合目標(biāo)受眾需求的廣告策略提供依據(jù)。

（2）分析市場(chǎng)環(huán)境：通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，了解市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)動(dòng)態(tài)等，為制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略提供參考。

（3）評(píng)估廣告效果：通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，了解廣告投放后的效果，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。

（4）優(yōu)化廣告資源：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研與分析結(jié)果，合理分配廣告資源，提高廣告效果。

2.論述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，如何關(guān)注廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算和廣告效果評(píng)估等問題。

答案：廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，關(guān)注廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算和廣告效果評(píng)估等問題至關(guān)重要。以下為關(guān)注這些問題的方法：

（1）廣告投放渠道：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的廣告投放渠道，確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

（2）廣告投放時(shí)間：合理安排廣告投放時(shí)間，提高廣告效果。

（3）廣告投放預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

（4）廣告效果評(píng)估：定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。

3.論述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，如何考慮目標(biāo)受眾、競(jìng)品分析、企業(yè)文化和廣告預(yù)算等因素。

答案：廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中，需要充分考慮以下因素：

（1）目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求，制定符合目標(biāo)受眾需求的廣告策略。

（2）競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為自身廣告策略提供借鑒。

（3）企業(yè)文化：結(jié)合企業(yè)文化，使廣告策略與企業(yè)文化相協(xié)調(diào)。

（4）廣告預(yù)算：根據(jù)廣告預(yù)算合理分配廣告資源，確保廣告策略的有效實(shí)施。

4.論述廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意手法提高廣告效果。

答案：廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中，可以通過以下方式運(yùn)用廣告創(chuàng)意手法提高廣告效果：

（1）運(yùn)用對(duì)比法，突出廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

（2）運(yùn)用情感訴求，激發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴。

（3）運(yùn)用邏輯推理，引導(dǎo)目標(biāo)受眾理性思考。

（4）運(yùn)用懸念設(shè)置，吸引目標(biāo)

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題2分，共12分）

1.D

解析：廣告營(yíng)銷策略策劃師的核心技能包括市場(chǎng)調(diào)研與分析、數(shù)據(jù)分析與處理、美術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意等，項(xiàng)目管理與執(zhí)行雖然重要，但不是核心技能。

2.C

解析：廣告營(yíng)銷策略策劃的基本流程包括策劃前準(zhǔn)備、策劃方案制定、策劃方案實(shí)施和策劃效果評(píng)估，策劃方案實(shí)施不是基本流程。

3.D

解析：天氣預(yù)報(bào)不是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的市場(chǎng)調(diào)研方法，而是天氣預(yù)報(bào)機(jī)構(gòu)的工作。

4.C

解析：企業(yè)文化是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中需要考慮的因素之一，但不是唯一需要考慮的因素。

5.C

解析：邏輯推理不是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的廣告創(chuàng)意手法，而是邏輯學(xué)的一部分。

6.D

解析：廣告效果評(píng)估是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中需要關(guān)注的問題，而不是策劃方案實(shí)施過程中需要關(guān)注的問題。

二、多選題（每題2分，共12分）

1.ABCD

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查、深度訪談、競(jìng)品分析和市場(chǎng)細(xì)分都是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的市場(chǎng)調(diào)研方法。

2.ABCD

解析：目標(biāo)受眾、競(jìng)品分析、企業(yè)文化和廣告預(yù)算都是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中需要考慮的因素。

3.ABCD

解析：廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算和廣告效果評(píng)估都是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中需要關(guān)注的問題。

4.ABCD

解析：對(duì)比法、情感訴求、邏輯推理和懸念設(shè)置都是廣告營(yíng)銷策略策劃師常用的廣告創(chuàng)意手法。

5.ABCD

解析：廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算和廣告效果評(píng)估都是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案實(shí)施過程中需要關(guān)注的問題。

6.ABCD

解析：目標(biāo)受眾、競(jìng)品分析、企業(yè)文化和廣告預(yù)算都是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中需要考慮的因素。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.正確

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查和深度訪談是收集數(shù)據(jù)的主要方法，用于了解目標(biāo)受眾和市場(chǎng)情況。

2.正確

解析：企業(yè)文化是企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，對(duì)廣告策略有重要影響。

3.正確

解析：廣告投放預(yù)算是廣告策略實(shí)施的保障，影響廣告效果。

4.正確

解析：目標(biāo)受眾是廣告策略的核心，廣告策略需要針對(duì)目標(biāo)受眾制定。

5.正確

解析：廣告投放時(shí)間對(duì)廣告效果有直接影響，需要合理安排。

6.正確

解析：競(jìng)品分析是了解市場(chǎng)環(huán)境的重要手段，有助于制定有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。

7.正確

解析：廣告投放渠道的選擇對(duì)廣告效果有直接影響，需要根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的渠道。

8.正確

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

9.正確

解析：廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，需要定期進(jìn)行評(píng)估。

10.正確

解析：廣告預(yù)算的合理分配對(duì)廣告效果有重要影響，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分配。

四、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.答案：?jiǎn)柧碚{(diào)查和深度訪談是收集數(shù)據(jù)的主要方法。問卷調(diào)查適用于大量目標(biāo)受眾的定量調(diào)查，深度訪談適用于深入了解個(gè)別目標(biāo)受眾的需求和看法。

2.答案：目標(biāo)受眾、競(jìng)品分析、企業(yè)文化和廣告預(yù)算都是廣告營(yíng)銷策略策劃師在策劃方案制定過程中需要考慮的因素。目標(biāo)受眾決定廣告策略的方向，競(jìng)品分析提供市場(chǎng)對(duì)比，企業(yè)文化確保廣告與品牌形象一致，廣告預(yù)算決定資源分配。

3.答案：廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算和廣告效果