國(guó)企市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)考試題庫(kù)及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.國(guó)企市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是（）A.利潤(rùn)最大化B.產(chǎn)量最大化C.成本最小化D.市場(chǎng)份額最大化答案：A2.以下哪種策略屬于市場(chǎng)滲透策略（）A.開發(fā)新產(chǎn)品B.進(jìn)入新市場(chǎng)C.提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的占有率D.多元化經(jīng)營(yíng)答案：C3.在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，SWOT分析中的“T”代表（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅答案：D4.國(guó)企產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，若采用成本加成定價(jià)法，加成的部分主要考慮（）A.利潤(rùn)和稅金B(yǎng).僅利潤(rùn)C(jī).僅稅金D.管理費(fèi)用答案：A5.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素答案：C6.以下哪種促銷方式主要是針對(duì)中間商的（）A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：C7.國(guó)企進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，首先要明確（）A.調(diào)研方法B.調(diào)研對(duì)象C.調(diào)研目的D.調(diào)研預(yù)算答案：C8.品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱呼的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌資產(chǎn)答案：B9.產(chǎn)品生命周期中，利潤(rùn)最高的階段通常是（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期答案：C10.市場(chǎng)定位是指（）A.產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置B.企業(yè)在市場(chǎng)中的位置C.產(chǎn)品在顧客心目中的位置D.企業(yè)在顧客心目中的位置答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.國(guó)企市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)面臨的外部環(huán)境因素包括（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境答案：ABCD2.以下屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的有（）A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量B.保護(hù)市場(chǎng)份額C.提高市場(chǎng)占有率D.收縮防御答案：ABC3.產(chǎn)品整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品答案：ABCDE4.影響國(guó)企產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素有（）A.成本B.營(yíng)銷目標(biāo)C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.企業(yè)的營(yíng)銷組合答案：ABCD5.促銷組合包括（）A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：ABCD6.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性答案：ABC7.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想答案：ABCD8.以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程的階段有（）A.構(gòu)思B.篩選C.概念形成與測(cè)試D.商業(yè)分析答案：ABCD9.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略有（）A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略D.分散市場(chǎng)營(yíng)銷策略答案：ABC10.以下屬于宏觀營(yíng)銷環(huán)境的有（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.競(jìng)爭(zhēng)者答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.國(guó)企的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)只注重經(jīng)濟(jì)效益，不需要考慮社會(huì)效益。（）答案：錯(cuò)誤2.市場(chǎng)定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。（）答案：錯(cuò)誤3.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)該大量投入廣告進(jìn)行促銷。（）答案：正確4.品牌和商標(biāo)是同一個(gè)概念。（）答案：錯(cuò)誤5.所有的促銷方式都直接作用于消費(fèi)者。（）答案：錯(cuò)誤6.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。（）答案：錯(cuò)誤7.成本加成定價(jià)法是一種需求導(dǎo)向定價(jià)法。（）答案：錯(cuò)誤8.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略適合于所有的企業(yè)。（）答案：錯(cuò)誤9.企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)不會(huì)影響產(chǎn)品定價(jià)。（）答案：錯(cuò)誤10.公共關(guān)系是一種不需要花錢的促銷方式。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述國(guó)企市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的意義。答案：有助于了解市場(chǎng)需求和顧客偏好，為產(chǎn)品開發(fā)和改進(jìn)提供依據(jù)；幫助分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找到自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；能評(píng)估市場(chǎng)潛力，輔助制定合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略；監(jiān)測(cè)營(yíng)銷活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向。2.說(shuō)明產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略。答案：導(dǎo)入期：可采用高促銷高價(jià)格或高促銷低價(jià)格策略。成長(zhǎng)期：改進(jìn)產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)，適當(dāng)降價(jià)。成熟期：市場(chǎng)改良、產(chǎn)品改良、營(yíng)銷組合改良。衰退期：維持、集中、收縮或放棄策略。3.解釋什么是市場(chǎng)細(xì)分以及其作用。答案：市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干子市場(chǎng)的過(guò)程。作用包括發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、制定有效的營(yíng)銷組合、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、更好地滿足消費(fèi)者需求等。4.簡(jiǎn)述品牌對(duì)國(guó)企市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的重要性。答案：有助于區(qū)分產(chǎn)品，提高產(chǎn)品辨識(shí)度；增加產(chǎn)品附加值，提升利潤(rùn)空間；有利于建立顧客忠誠(chéng)度；提升企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論國(guó)企如何在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。答案：通過(guò)提供符合社會(huì)需求的產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，如環(huán)保產(chǎn)品。合理定價(jià)既保證盈利又兼顧消費(fèi)者承受力。在發(fā)展業(yè)務(wù)時(shí)遵守社會(huì)道德和法律法規(guī)，積極參與社會(huì)公益，同時(shí)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)提高經(jīng)濟(jì)效益。2.如何提高國(guó)企品牌的知名度和美譽(yù)度？答案：加大廣告宣傳力度，展示企業(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者需求。積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，提升社會(huì)形象。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。3.分析國(guó)企在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。答案：不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。降低成本提高效率。加