全丨鏈丨路丨數(shù)丨據(jù)丨洞丨察2About2使用廣大大洞察爆款短劇平臺(tái)及熱門短劇的市場(chǎng)營銷策略，通過全球渠道、媒體8CONTENTSCONTENTSTHEEQ\*jc3\*hps63\o\al(\s\up41(URRE),ETSI)EQ\*jc3\*hps63\o\al(\s\up41(N),T)EQ\*jc3\*hps63\o\al(\s\up41(T),U)EQ\*jc3\*hps63\o\al(\s\up41(MA),ATI)EQ\*jc3\*hps63\o\al(\s\up41(R),O)EQ\*jc3\*hps63\o\al(\s\up41(K),N)THE4PART1.1國際市場(chǎng)52025H1短劇應(yīng)用地區(qū)市場(chǎng)份額TOP106收入端2025H1短劇應(yīng)用地區(qū)市場(chǎng)份額TOP106這些區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)普及度提升、年輕群體占比高，對(duì)輕量級(jí)、碎片化的短劇需求旺盛，且下載成本（流量、設(shè)7?都市情感、霸總甜寵題材占比較高?幻想元素如狼人、吸血鬼?都市情感、霸總甜寵題材占比較高?幻想元素如狼人、吸血鬼等備受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎?觀眾以女性為主，注重劇集制作質(zhì)感與演員表現(xiàn)力?TikTok、Instagram等社交平臺(tái)成為宣發(fā)主陣地?日本側(cè)重復(fù)仇反殺、職場(chǎng)逆襲；韓國以甜寵萌寶、重生穿越為主?日本偏向中青年女性，韓國覆蓋全年齡段女性用戶?可借助本土電視臺(tái)或社媒進(jìn)行傳播，更加迎合當(dāng)?shù)赜脩舻纳盍?xí)慣?豪門恩怨、家族復(fù)仇、宗教寓言類題材占比較高，強(qiáng)調(diào)道德倫理與傳統(tǒng)價(jià)值觀?25-50歲中高收入群體，付費(fèi)意愿高?本土化要求較高，短劇節(jié)奏和常見歐美短劇不同?校園青春、家庭倫理、穿越逆襲類題材火爆?主要受眾為18-30歲年輕群體，偏好快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)?Facebook、YouTube為重要流量入口?本土平臺(tái)逐漸崛起，需注重不同國家/地區(qū)傳統(tǒng)習(xí)俗8材例如雙男主、銀發(fā)等脫穎而出，這也說明在短劇內(nèi)9應(yīng)對(duì)策略：提前進(jìn)行題材合規(guī)審查，建立本土化編劇團(tuán)PART1.2國內(nèi)市場(chǎng)勵(lì)504.4504.4小程序IAP持續(xù)降低，接近至5000萬熱度值/日抖音端原生、紅果等平臺(tái)IAA變現(xiàn)熱度接近8000萬熱度值/日IAAP抖音端原生IAP/IAA變現(xiàn)比例約：1：2愛優(yōu)騰芒以精品短劇激勵(lì)會(huì)員訂閱數(shù)據(jù)，愛奇藝的微短劇重度用戶增長了3倍免費(fèi)短劇市場(chǎng)迅速增長，免費(fèi)模式大幅降低了觀眾的消費(fèi)門檻的觀眾能夠無成本地觀看微短劇，從而迅速擴(kuò)大了微短使用時(shí)長不斷增加，黏性得以提升。從數(shù)據(jù)上可以看出2025上半年短劇呈現(xiàn)精品化、多元化與內(nèi)卷化、同質(zhì)化并存特點(diǎn)。《家里家外》以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成精品典范；《出手》《十八歲太奶奶》題材創(chuàng)新，經(jīng)典IP微短劇煥新。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，古裝穿越等題材扎堆，部分版權(quán)方復(fù)刻爆款，加劇同質(zhì)化，制約行業(yè)創(chuàng)新，需創(chuàng)作者與平臺(tái)共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。AI短劇批量涌現(xiàn)，抖音、快手等平臺(tái)有代表作，AIGC覆蓋全制作流程，提升效率與特效，尤適科幻等題材，雖質(zhì)量待提升，但未來受算力與版權(quán)限制。漫劇爆發(fā)，用戶與收入激增，年輕用戶付費(fèi)意愿高，AIGC助力縮短周期、豐富畫風(fēng)，平臺(tái)也積極布局。OBSERVATIOSOBSERVATIOSMARKETING2025H1短劇應(yīng)用投放TOP20AndroidiOSAndroid1NetShortNETSTORYS九州文化點(diǎn)眾科技SKYWORKAIPTELTDReelShort楓葉互動(dòng)1DramaWaveSKYWORKAINETSTORYS九州文化點(diǎn)眾科技MyDramaHolyWaterLim2ShortMaxMiniShortsNoventurePTE.LTD.2NetShortMiniShortsNoventurePTE.LTD.3DramaBoxHoneyReelsHKYAWENINFORMATION3ShortMaxJoyReelsJoyDreamLimited4DramaWaveShotShort花笙書城4DramaBoxSereal+中文在線5StardustTV山海短劇6KalosTV7GoodShort新閱時(shí)代8MoboReels暢讀科技9FlickReels掌玩MyDramaHolyWaterLimMyDramaJoyReelsJoyDreamLimitedDreameShortSTARYHappyShortZhengzhouTianqiaoE-commerceCo.,LtdFlexTVTouchShort-TVShengRuiCult20Playlet清盈網(wǎng)絡(luò)5StardustTV山海短劇6ReelShort楓葉互動(dòng)7MoboReels暢讀科技8GoodShort新閱時(shí)代9KalosTV10FlickReels掌玩15FlareFlowFlareFlow16HappyShortZhengzhouTianqiaoE-commerceCo.,Ltd17FlexTV18KukuTVMebigoLabsPrivateLimited19DreameShortShenzhenStartingTimeTech20DramaShortsEQ\*jc3\*hps13\o\al(\s\up4(B),e)EQ\*jc3\*hps13\o\al(\s\up4(ra),sL)lEQ\*jc3\*hps13\o\al(\s\up4(io),m)iEQ\*jc3\*hps13\o\al(\s\up4(nV),ted)entur20Source:廣大大-短劇-劇目榜分析模塊，按2025H1短劇投放TOP20本土劇翻譯劇配音劇175.7K172.3K187.4K2CEOWantsMyLittleRascal67.6K2,BrothersRegret36.7K254.3K3TrueLoveWaits52.7K3SheSlept,TheyWept28.9K323.8K4SecretMom445RunawayBillionaireBecom55絶世6YourLuna30.9K667ENGAGEDTOTHEENEMY30.5K7ThePerfectTrap78SleepingBeautyandThreeBrothers889YOUNGELITE26.7K99L'HOMMEQU'ILSONTTRAHI9.8KL'HOMMEQU'ILSONTTRAHI9.8K26.3K2025H1在投短劇廣告主穩(wěn)定在300以上，同比漲幅超過53.9%；月均素材量逐月增長，2025H1平均月均素材量同比漲幅達(dá)275.38%，各家對(duì)短劇的投入還在增長。廣告主月均素材3503002503002502002006362635952384595446250523845954462509933條022東南亞地區(qū)在投廣告主超越歐洲排到第二；平均素材量仍以歐美地區(qū)排在前列，非洲地區(qū)買量較為低迷北美地區(qū)在投短劇廣告主數(shù)量最高，超過北美地區(qū)在投短劇廣告主數(shù)量最高，超過387個(gè)平臺(tái)在此地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)歐洲地區(qū)平均素材數(shù)在所有地區(qū)最高，其次是北美、日韓、南美450400350300250200500回廣告主數(shù)——平均素材26944227661724216386172421239012105134281233612037123901210510005北美日韓中國港澳臺(tái)歐洲大洋洲東南亞南美中東南亞非洲23TOP10常用短語TOP10文案語言TOP10常用短語TOP10文案語言語氣類型占比40%2025年新增投放劇目數(shù)有起有落，峰值出現(xiàn)2025年2025年新增投放劇目數(shù)有起有落，峰值出現(xiàn)2025年240.8K0.6K0.0KShortBoxShortvVahaLiteJoyshortStarReelsPocketDramaNiceDrama2025/06/042025/05/282025/05/272025/05/242025/05/152025/05/152025/05/122025/05/102025/05/092025/05/0925OneSight評(píng)分OneSight評(píng)分1393.72382.5108.63341.84286.8105.05STARY97.66203.696.67185.894.58168.892.69168.52079.9THELEADINGTHELEADINGAPPS26Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)Reelshort前期憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)積累了一定用戶與品牌認(rèn)知度，雖然也有投放波動(dòng)，但主要聚焦于社媒營銷。DramaBox憑借精準(zhǔn)投放和差異化內(nèi)容在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，如雙男主題材短劇廣受歡迎，由于投放效果較好，使得其有信心和動(dòng)力維持較高的投放水平。FlickReels聚焦銀發(fā)市場(chǎng)，采用翻譯和原創(chuàng)相結(jié)合的方式，推出多部熱門短劇。NetShort前期采用譯制劇題海戰(zhàn)術(shù)，高頻更新男頻女頻短劇，在一定程度上滿足了不同用戶的需求，取得突出投放效果。為了持續(xù)吸引用戶，保持下載量和活躍度，今年也持續(xù)投入廣告進(jìn)行推廣。DramaBox K250.0K200.0K150.0K100.0K50.0K0.0K2025/1/22025/2/22025/3/22025/4/22025/5/22025/6/2ReelShort產(chǎn)品首次投放：2022年6月ReelShort產(chǎn)品首次投放：2022年6月53.00%47.00%40.00%40.00%38.00%37.00%35.00%34.00%33.00%32.00%2828《HOWTOTameASILVERFOX》《HOWTOTameASILVERFOX》女兒哈珀的保鏢，以保護(hù)她免受極品前男友的騷付尋釁滋事之徒。他與哈珀逐漸產(chǎn)生情愫，兩人《HOWTODUMPAHOCKEYSTAR》是幫助丈夫從植物人狀態(tài)中康復(fù)，二是支持他追得知了一個(gè)殘酷的真相：那個(gè)她為之犧牲一切的Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)DramaBox產(chǎn)品首次投放：2023年4月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：333WDramaBox產(chǎn)品首次投放：2023年4月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：333W6.04%5.98%5.58%5.40%2929《TheHockeyStar《TheHockeyStar’sRemorse》的她與他再次相遇。在記者面前，蒂莫西公開己多年來一直在等艾維。不到一小時(shí)，#尋找艾維#就沖上了熱《MySecretAgentHusband2》在第一次冒險(xiǎn)的混亂中幸存下來后，Lucas和他身為秘密特工懷亞特則在臥底任務(wù)中周旋。然而，就在他們以為穩(wěn)定時(shí)，舊的威脅卷土重來，新的背叛悄然發(fā)生，Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)NetShort產(chǎn)品首次投放：2024年7月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：234.5WNetShort產(chǎn)品首次投放：2024年7月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：234.5W30.20%3030卻因一場(chǎng)身份誤會(huì)遭到導(dǎo)游的羞辱。真相大白后《TheMissingMasterChef》惑卻吞噬著他：烹飪的真正意義是什么？人生Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)FlickReels產(chǎn)品首次投放：2024年7月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：67.4WFlickReels產(chǎn)品首次投放：2024年7月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：67.4W58.00%37.00%36.00%33.00%32.00%30.00%29.00%28.00%25.00%FlickReels隸屬掌玩，于2024年7月《LoveatFifty》五十歲的香秀不愿被兒媳安排婚事，謊稱自《LoveatFifty》五十歲的香秀不愿被兒媳安排婚事，謊稱自集團(tuán)董事長江樹為了讓出國的女兒安心，也謊稱自人一拍即合，領(lǐng)了結(jié)婚證后便當(dāng)即分開。一年后，潔的香秀與江樹董事長再次相遇，卻彼此認(rèn)不出《1955:MarriedtheMafiaBossbyContract》想趕緊舉行婚禮，卻不料在婚禮現(xiàn)場(chǎng)遭到背叛，被沃愛麗絲的母親病得很重，文森特伸出援手，作為回報(bào)一個(gè)驚人的真相：多年前救了她性命的人，正是文森特……Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)32Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)海外短劇平臺(tái)大多處于起步或成長初期階段，對(duì)市場(chǎng)的理解和把握還不夠成熟，在內(nèi)容制作、用戶獲取等方面還在摸索階段，不敢貿(mào)然進(jìn)行大規(guī)模投放，投放規(guī)模自然相對(duì)較小。像MyDrama（烏克蘭）前期主要依靠二輪劇填充平臺(tái)，通過大規(guī)模投放在細(xì)分市場(chǎng)同樣獲得不錯(cuò)的營收，從而站穩(wěn)腳跟。而有些平臺(tái)則背靠當(dāng)?shù)刭Y本，聘請(qǐng)國內(nèi)資深行內(nèi)工作者進(jìn)行運(yùn)營，HRHTV便是如此。UniReel則是由中文在線日本子公司運(yùn)營，作為大廠全球化的一環(huán)進(jìn)行布局。印尼DramaFever德國CandyJar30.0K日本UniReel30.0K——烏克蘭MyDrama25.020.05.00.0K2025/1/22025/2/22025/3/22025/4/22025/5/22025/6/2MyDrama產(chǎn)品首次投放：2024年3月MyDrama產(chǎn)品首次投放：2024年3月50.00%39.00%38.00%29.00%25.00%3333《ENGAGEDTOTHEENEMY》《ENGAGEDTOTHEENEMY》定的女人，丹尼爾則是個(gè)冷酷無情的黑手黨首《bracefaceBetty》逆少年。隨著兩人關(guān)系逐漸加深，她不僅要在暗藏如其來的情愫中周旋，更要在這個(gè)過程中發(fā)掘出自Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)HRHTVHRHTV雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：8.88K49.00%49.00% 44.00%40.00%36.00%34.00%30.00%29.00%34確保內(nèi)容的廣泛接受度。劇集采用無字幕設(shè)計(jì)，以適應(yīng)阿拉伯語的書寫特點(diǎn)，并通過較慢的節(jié)奏滿足中東34》?????????????《》?????????????《《Richman》爭(zhēng)。面對(duì)家族遺產(chǎn)和權(quán)力斗爭(zhēng)，他能否在風(fēng)云變Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)UniReel產(chǎn)品首次投放：2024年12月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：9.90KUniReel產(chǎn)品首次投放：2024年12月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：9.90K49.00%49.00% 44.00%40.00%36.00%34.00%30.00%29.00%3535《最期の授業(yè)》《最期の授業(yè)》《殺せなかった妻》瘋狂，還是其他情感？西內(nèi)瑪利亞和笠松勝將為您Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)36TRENDINGTRENDINGSHORTDRAMAS以甜蜜浪漫的愛情故事為主線，通過男女主之間輕松有趣、高糖互動(dòng)，滿足觀眾對(duì)美好愛情的幻想題材特點(diǎn)題材特點(diǎn)裁/高冷學(xué)霸與普通女孩的組合；沖制作方向制作方向受眾畫像受眾畫像文化適配文化適配3838劇目平臺(tái)：回主投地區(qū)：美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞…aa創(chuàng)意數(shù)——?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)70006000500040003000200010002025/5/22025/5/162025/5/302025/6/132025/6/27《DesiredbytheBillionaireFootball《DesiredbytheBillionaireFootballStar》熱投創(chuàng)意拆解39Source：廣大大-短劇-短劇創(chuàng)意分析模塊，選取時(shí)間40題材特點(diǎn)受眾畫像題材特點(diǎn)受眾畫像文化適配制作方向以主角從底層逆襲成功為核心，通過主角克服重重困難、實(shí)現(xiàn)人生反轉(zhuǎn)的故事，激發(fā)觀眾的情感共鳴文化適配制作方向劇目平臺(tái)：口旦雪總創(chuàng)意數(shù)：9.93K近7天展現(xiàn)估值：83主投地區(qū)：美國、英國、德國、加拿大、澳大利亞…9000800070006000500040003000日榜TOP3次數(shù)：日榜TOP3次數(shù)：4次1000創(chuàng)意數(shù)創(chuàng)意展現(xiàn)2025/6/262025/6/272025/6/282025/6/292025/6/30《TheMVP’sPlusSize《TheMVP’sPlusSizeLove》熱投創(chuàng)意拆解42Source：廣大大-短劇-短劇創(chuàng)意分析模塊，選取時(shí)間43題材特點(diǎn)受眾畫像題材特點(diǎn)受眾畫像文化適配制作方向文化適配制作方向質(zhì)4444主投地區(qū)：韓國、中國臺(tái)灣、德國、美國、法國…aa創(chuàng)意數(shù)——?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)90080070060050040030020002025/6/192025/6/212025/6/232025/6/252025/6/272025/6/29《PregnantbyMyEx’sProfessor《PregnantbyMyEx’sProfessorDad》熱投創(chuàng)意拆解45Source：廣大大-短劇-短劇創(chuàng)意分析模塊，選取時(shí)間46題材特點(diǎn)受眾畫像題材特點(diǎn)受眾畫像開文化適配制作方向以特定歷史時(shí)期為背景，通過展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、人物命運(yùn)變遷，引發(fā)觀眾的懷舊情緒或?qū)v史的思考文化適配制作方向主投地區(qū)：美國、加拿大、德國、澳大利亞、英國…創(chuàng)意數(shù)創(chuàng)意展現(xiàn)4000350030002500200010005002025/5/92025/5/162025/5/232025/5/302025/6/62025/6/132025/6/20《1955:MarriedtheMafiaBoss《1955:MarriedtheMafiaBossbyContract》熱投創(chuàng)意拆解48Source：廣大大-短劇-短劇創(chuàng)意分析模塊，選取時(shí)間49題材特點(diǎn)受眾畫像題材特點(diǎn)受眾畫像制作方向文化適配制作方向文化適配狀5050主投地區(qū)：美國、英國、加拿大、日本、澳大利亞…aa在投創(chuàng)意數(shù)——?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)9000790680007000600050004000300010002025.06.062025.06.092025.06.122025.06.152025.06.182025.06.21Source：廣大大-短劇-短劇創(chuàng)意分析模塊，選取時(shí)間52題材特點(diǎn)受眾畫像題材特點(diǎn)受眾畫像文化適配制作方向以兩個(gè)男性角色為主角，通過刻畫兩人之間特殊的情感羈絆、合作冒險(xiǎn)故事吸引觀眾文化適配制作方向5353aa創(chuàng)意數(shù)——?jiǎng)?chuàng)意展現(xiàn)100080060040020002025/6/102025/6/172025/6/245454Source：廣大大-短劇-短劇創(chuàng)意分析模塊，選取時(shí)間THEEXCLUSIVETHEEXCLUSIVEINSIGHTS5556ReelForce短劇選本流程在故事性、人物塑造和情感共鳴等方面已經(jīng)感和職場(chǎng)奮斗為背景，講述了一位年輕女性與愛情故事，這種題材在海外市場(chǎng)本身就具文化適應(yīng)性是指劇本在不同文化背景下的接受度和理解度。具體而言，劇本中的情節(jié)、人物行為和價(jià)應(yīng)具有一定的普適性，或者能夠通過適當(dāng)?shù)母木幘持嗅绕?、追求自我價(jià)值的女性形象在很多文化中都盡管不同文化之間存在差異，但人類的情感在很多方面是相通的。出海短劇如果能夠抓住具有普遍性的情感共鳴點(diǎn)，就能夠跨越文化界限，觸動(dòng)全球在全球范圍內(nèi)，家庭主婦這一群體都面臨著表達(dá)了她們內(nèi)心深處的情感和渴望，成為全市場(chǎng)洞察維度是否有已驗(yàn)證爆款文化禁忌本地化梗密度市場(chǎng)洞察維度是否有已驗(yàn)證爆款文化禁忌本地化梗密度受眾范圍的廣度劇作維度劇情發(fā)展的核心推動(dòng)力角色辨識(shí)度情緒濃度沖突、反轉(zhuǎn)密度付費(fèi)維度付費(fèi)維度開篇吸引力(1-3集)付費(fèi)卡點(diǎn)精準(zhǔn)度免費(fèi)集單集卡點(diǎn)設(shè)計(jì)免費(fèi)集看點(diǎn)"名場(chǎng)面"加權(quán)計(jì)算加權(quán)計(jì)算CB-B+A-A+S級(jí)CB- 結(jié)構(gòu)性問題嚴(yán)重需微調(diào)潛力款優(yōu)質(zhì)可復(fù)制模型工業(yè)化爆款模板58傳統(tǒng)審片模式的效率瓶頸與傳統(tǒng)審片模式的效率瓶頸與ReelForce破局ReelForce自研技術(shù)架構(gòu)：工業(yè)化生產(chǎn)的三大引擎文件傳輸?shù)托袋c(diǎn)：20GB工程文件跨國傳輸耗時(shí)超3小時(shí)，多版本管理混亂；解決方案：云端協(xié)作引擎實(shí)現(xiàn)代理文件（4K→720P）智能匹配，帶寬占用降低80%，并通過分布式版本控制避免覆蓋風(fēng)險(xiǎn)。意見反饋模糊）；技術(shù)突破：智能協(xié)作中臺(tái)支持幀級(jí)畫筆批注，意見自動(dòng)綁定時(shí)間碼，精準(zhǔn)定位至跨時(shí)區(qū)協(xié)作斷層痛點(diǎn)：導(dǎo)演、剪輯、客戶分散多地，版本迭代依賴碎片化溝通；效率躍升：依托飛書深諾全球節(jié)點(diǎn)部署，中英團(tuán)隊(duì)可同步登錄協(xié)作平臺(tái)，單項(xiàng)目審片周期從7天壓縮至48小時(shí)。云端協(xié)作引擎核心功能：工程文件實(shí)時(shí)同步至飛書深諾混合云，支持多端無損編輯；技術(shù)亮點(diǎn)：AI代理生成技術(shù)（4K素材1:10智能壓縮確?？鐕鴧f(xié)作帶寬利用率提升3倍。遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)看:低延遲傳輸協(xié)議硬件方案：5G專線（延遲≤15ms）結(jié)合H.265幀間預(yù)測(cè)優(yōu)化，碼率壓縮50%同時(shí)保持10bit協(xié)同場(chǎng)景：支持多人多地同步監(jiān)看，導(dǎo)演實(shí)時(shí)標(biāo)記畫面，剪輯師在線修改并觸發(fā)渲染隊(duì)列。審片協(xié)作中臺(tái):分秒幀自動(dòng)化流程逐幀批注：箭頭/畫筆標(biāo)記直接疊加時(shí)間線，修改意見準(zhǔn)確率提升至98%；權(quán)限分級(jí)：客戶僅限在交付版本中進(jìn)行批注，核心團(tuán)隊(duì)保留全片編輯權(quán)，保障創(chuàng)作自主性及溝通的一致性；數(shù)據(jù)驗(yàn)證：在執(zhí)行后期的短劇項(xiàng)目中，該系統(tǒng)支撐單集版本審片周期從7天壓縮至2天。PrePre-CampaignMid-CampaignPost-Campaign5960THEEXCLUSIVETHEEXCLUSIVEINSIGHTSPART6.1制作觀點(diǎn)62我們獲得這些榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、得到這么多觀眾的認(rèn)可，更多歸功于價(jià)值思維和外》《正義之刃》等。未來我們也會(huì)有仙俠、玄幻等題材和大家見面。比如敘事創(chuàng)新。上個(gè)月女性互助懸疑劇《破曉》，在作品中我們采用了章回體的結(jié)構(gòu)，以若干分回，串聯(lián)起全篇故事的喜愛。短劇精品化是必然趨勢(shì)，當(dāng)我們有了價(jià)值思維，便有了但值得強(qiáng)調(diào)的是，精品化絕不僅僅是制作精品化，而是從內(nèi)容、拍攝、演員表演、后期等全方位制作、讓觀眾能夠感受到短劇的精彩內(nèi)容。制作精準(zhǔn)和內(nèi)容精彩，才是真正的短劇精品，才能聽花島既有海外本土劇的制作和發(fā)行，也有翻譯劇出海。國內(nèi)爆款是海外真正的付費(fèi)主體。盡管存在文化差異，但全球用戶在經(jīng)濟(jì)壓力下的情感需求是相通的，這今年預(yù)估海外市場(chǎng)短劇規(guī)模會(huì)超過30億美金。海外的短劇基本上是以訂閱或者付費(fèi)模式為主，北美是目前63商業(yè)化生態(tài)正在建立：短劇正逐步進(jìn)入品牌內(nèi)容植入、會(huì)員付費(fèi)、虛擬禮物與訂閱制等多元變現(xiàn)模式覺刺激、快節(jié)奏和情緒釋放，劇集往往偏短，結(jié)局反轉(zhuǎn)）：64Luckyshort創(chuàng)始人兼CEO鄧先耀獨(dú)家觀點(diǎn)2025年短劇出海最大的本土化挑戰(zhàn)——下沉市場(chǎng)的開拓65我們Luckyshort是專門做海外下沉市場(chǎng)的海外短劇平臺(tái)，無論是歐美、中東、東南亞或者日韓，不愿意付費(fèi)觀看短劇的用戶其實(shí)占比是極高的，但是如何觸達(dá)這些用戶，留存這些用戶，以及如何進(jìn)行IAA變現(xiàn)，是極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然了，Luckyshort創(chuàng)始人兼CEO鄧先耀獨(dú)家觀點(diǎn)2025年短劇出海最大的本土化挑戰(zhàn)——下沉市場(chǎng)的開拓65我們Luckyshort主要做的是譯制劇，所以實(shí)際上各個(gè)國家的文化習(xí)俗都會(huì)做一些前瞻性挑選，爭(zhēng)取用一些通用的題材來開拓市場(chǎng)；但也會(huì)發(fā)行一些特殊內(nèi)容以適應(yīng)各國用戶需求，從用戶的人均集數(shù)和人均在線時(shí)長來挑選出當(dāng)?shù)馗鼮槭軞g迎的內(nèi)容。在我們看來，未來我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于我們自研的AI配音能力及成熟的內(nèi)容供應(yīng)鏈，它可以極大地提升短劇本地化的效率。但其實(shí)海外短劇這個(gè)賽道，所需要的能力確實(shí)非常復(fù)合，不僅需要內(nèi)容能力、AI能力，還需要很強(qiáng)的商務(wù)能力、產(chǎn)品能力、技術(shù)能力、發(fā)行能力及商業(yè)化能力，這些環(huán)節(jié)都不可或缺。從細(xì)節(jié)處避免同質(zhì)化，豐富度是拓寬市場(chǎng)關(guān)鍵2025年，觀眾對(duì)于同質(zhì)化內(nèi)容已經(jīng)感到厭倦。同本同時(shí)拍會(huì)讓觀眾注意力越來越難以集中?短劇最大的賣點(diǎn)在于劇情的快節(jié)奏與強(qiáng)反轉(zhuǎn)，可以在這個(gè)重點(diǎn)的基礎(chǔ)上開發(fā)不同結(jié)構(gòu)、不同類型的故事。市場(chǎng)上內(nèi)容豐富度高了才能擴(kuò)大市場(chǎng)、吸引更多觀眾。移民群體在美國與其他很多歐美國家中占據(jù)很大一部分，出海短劇也有很多西語地區(qū)用戶。嘗試在故事里多加入一些其他種族的面孔，深入當(dāng)?shù)匚幕?，才能講出更加“本地化”的故事。本土化改編中需規(guī)避的問題及遵循的邏輯原則當(dāng)然改編也要尊重觀眾的感受，之前看過一部吸血鬼劇集，女主看到了男主沒有血色的皮膚、喜歡睡在棺材類狹小地方、吮吸自己的血等明顯吸血鬼的特征，但就是花了五六集去猜測(cè)“他到底是什么?”，在觀眾視角其實(shí)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)事實(shí)了，這樣就會(huì)顯得整個(gè)故事很冗長,觀眾也會(huì)覺得女主很傻?歐美觀眾普遍對(duì)于邏輯性的要求會(huì)比較高，邏輯過于跳躍的故事不能讓觀眾帶入，要關(guān)注整體故事和角色行為動(dòng)機(jī)的邏輯?與平臺(tái)方的長期合作該如何構(gòu)建？平臺(tái)方會(huì)傾向提供一部對(duì)標(biāo)劇來進(jìn)行前期籌備與拍攝，我們?cè)趨⒖荚袆〖幕A(chǔ)上還是會(huì)做一些創(chuàng)新，比如更加深挖角色，增加一些表演?服化道的小細(xì)節(jié)讓觀眾更有代入感；歐美劇的節(jié)奏普遍會(huì)比國產(chǎn)劇慢一些，為了符合當(dāng)?shù)赜^眾的觀影習(xí)慣，需要重新調(diào)整節(jié)奏。在與平臺(tái)方合作的過程中，前期需要事無巨細(xì)地溝通所有細(xì)節(jié)，從劇本、服化道、演員、投流片段到后期剪輯，讓雙方都能提前預(yù)見到拍攝出的劇集樣貌，減少信息差，保證質(zhì)量。后期上線后會(huì)跟平臺(tái)方溝通劇集播放反饋，認(rèn)真分析每一個(gè)季度觀眾對(duì)于不同類型的短劇反饋?66文化差異依然是最大的難關(guān)比如歐美本土導(dǎo)演是白人，雖然他們的拍攝畫面和風(fēng)格是本土化的，但是因?yàn)楹蛧说奈幕町惔螅詫?dǎo)致他們對(duì)國內(nèi)做的劇本感情線邏輯不能夠完全理解，不能準(zhǔn)確Get到中國編劇創(chuàng)作的劇本的風(fēng)格和內(nèi)容邏輯。再一個(gè)海外本土拍攝時(shí)間緊張，在拍攝過程中，導(dǎo)演和攝影燈光的配合至關(guān)重要，第一天的工作磨合大部分導(dǎo)演會(huì)甩戲到后面，并且因?yàn)楹Ｍ馀臄z時(shí)間有限需要定期休息，因此如果團(tuán)隊(duì)控制不好就容易導(dǎo)致OT。目前有一些新題材比如雙男主和中老年短劇出現(xiàn)，其中老年題材在國外是有一定熱度的。但這些題材的受眾群體比較固定，個(gè)人認(rèn)為受眾群體比較局限的題材想要做出爆款的幾率不高。海外市場(chǎng)的核心還是爽感和感情題材，我們比較看好的，是劇情飽滿的情況下情欲戲比較出彩的女頻短劇。英國短劇制作方OnsetOctopus獨(dú)家觀點(diǎn)68我最早接觸短劇是2023年5月到點(diǎn)眾科技，那會(huì)兒公司還沒在短劇行業(yè)做到頭部我最早接觸短劇是2023年5月到點(diǎn)眾科技，那會(huì)兒公司還沒在短劇行業(yè)做到頭部69所以我主動(dòng)提出做海外耽美，領(lǐng)導(dǎo)一開始不看好，覺得可能是泡沫一開始起步的時(shí)候比較難，我看好泰國耽美產(chǎn)業(yè)的成熟親近和），看著同質(zhì)化多，其實(shí)大家都在試錯(cuò)，80%用成熟元素加20%創(chuàng)新，慢慢就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變。核心邏輯，不用怕比外國人差。只要沉下心學(xué)規(guī)律，別傲慢，肯定能PART6.2市場(chǎng)意見70近年來，短劇作為中國視聽內(nèi)容的輕量化表達(dá)形式，正在成為劇也更多受到重視，逐步成為提升用戶粘性和拓展市場(chǎng)深度的從商業(yè)化視角來看，短劇具備天然的廣告變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。節(jié)奏年初以來免費(fèi)短劇在印尼、美國、日本等市場(chǎng)的榜單上頻頻亮技術(shù)工具和人才儲(chǔ)備上的優(yōu)勢(shì)，正在為全球用戶提供全新的內(nèi)全球微短劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)速發(fā)展的階段，技術(shù)創(chuàng)新在這當(dāng)中起到了破局的關(guān)鍵作用。人工智能和大數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用，讓平臺(tái)能精準(zhǔn)推送內(nèi)容、提全球微短劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)速發(fā)展的階段，技術(shù)創(chuàng)新在這當(dāng)中起到了破局在我看來，跨界融合與國際化是打開海外市場(chǎng)的核心路徑。行業(yè)得加深和游戲、音樂、文學(xué)等領(lǐng)域的協(xié)同，比如通過熱門IP雙向改編來延伸產(chǎn)業(yè)鏈，這樣商業(yè)變現(xiàn)能力也能跟著提升?，F(xiàn)在本土內(nèi)容出海已成趨勢(shì)，各國都在靠自己的文化特色加速布局：韓國借著韓流文化擴(kuò)大全球影響力，印度憑獨(dú)特文化符號(hào)吸引國際受眾，翻譯和合拍模式則成了文化破壁的加速我相信，隨著市場(chǎng)成熟后，微短劇有望躋身全球娛樂產(chǎn)業(yè)核心板塊，既能給受眾提供多元內(nèi)容選擇，也能為行業(yè)創(chuàng)造增量價(jià)值。而短劇新勢(shì)力全力把品牌理念融入優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，以文化為橋，能讓品牌自然觸達(dá)海外受眾，打破地域與文化壁壘，有效傳遞品牌價(jià)值，為跨境商業(yè)合作開辟高效路徑。），），式增長。盡管6月增速略有放緩，但用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和產(chǎn)業(yè)鏈成熟將支撐長期頭部企業(yè)憑借規(guī)模、資源儲(chǔ)備以及本土化運(yùn)營占據(jù)本增效。在運(yùn)營上需從粗放轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)分層，優(yōu)化變現(xiàn)模式。資全球短劇正處于高速擴(kuò)張期，且具備進(jìn)一步爆發(fā)潛力。依托YouTube、TikTok等平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ)，觀眾消費(fèi)能力較強(qiáng)，也樂于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)或訂閱，尤其北美已成為成熟市場(chǎng)。全球短劇正處于高速擴(kuò)張期，且具備進(jìn)一步爆發(fā)潛力。依托YouTube、TikTok等平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ)，觀眾消費(fèi)能力較強(qiáng)，也樂于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)或訂閱，尤其北美已成為成熟市場(chǎng)。要實(shí)現(xiàn)長線變現(xiàn)，需從多方面著手：內(nèi)容策略上，構(gòu)建差異化內(nèi)容，在節(jié)奏與文化規(guī)范上深入適配；通過區(qū)域內(nèi)容顧問、審查預(yù)研機(jī)制避免紅線風(fēng)險(xiǎn)。商業(yè)結(jié)構(gòu)上，需平衡免費(fèi)入口與付費(fèi)比例。發(fā)行層面，單故事多語言發(fā)行正加速短劇國際化，目前通過AI翻譯與配音工具實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞?，助力短劇內(nèi)容低成本進(jìn)軍全球。2025年6月海外短劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，據(jù)相關(guān)媒體整理數(shù)據(jù)，全球下載量達(dá)8459萬次(環(huán)比增長2025年Q2短劇行業(yè)內(nèi)容策略呈現(xiàn)新變化：頭部平臺(tái)不再單純追求單劇爆款，而是通過"內(nèi)容矩陣《消失的廚神》等作品，在歐美市場(chǎng)持續(xù)保持62025年6月海外短劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，據(jù)相關(guān)媒體整理數(shù)據(jù)，全球下載量達(dá)8459萬次(環(huán)比增長2025