廣告文案策劃師考試試卷一、選擇題（每題3分，共30分）以下哪項(xiàng)屬于廣告文案策劃中“USP理論”的核心？（）A.品牌形象塑造B.獨(dú)特銷售主張C.市場細(xì)分策略D.消費(fèi)者心理分析根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，以下哪種廣告內(nèi)容是允許的？（）A.使用“國家級”“最高級”等用語B.宣傳保健食品具有疾病治療功能C.標(biāo)明商品的真實(shí)性能、產(chǎn)地D.利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人廣告文案創(chuàng)作中，“AIDA”模型的正確順序是（）。A.注意-興趣-欲望-行動(dòng)B.興趣-注意-欲望-行動(dòng)C.欲望-興趣-注意-行動(dòng)D.行動(dòng)-欲望-興趣-注意以下哪種調(diào)研方法不屬于廣告文案策劃的前期市場調(diào)研方法？（）A.焦點(diǎn)小組訪談B.隨機(jī)問卷調(diào)查C.競品包裝拆解D.社交媒體輿情分析廣告文案的標(biāo)題創(chuàng)作中，以下哪種類型更能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心？（）A.新聞式標(biāo)題B.懸念式標(biāo)題C.承諾式標(biāo)題D.號召式標(biāo)題當(dāng)廣告面向老年群體時(shí)，文案語言風(fēng)格應(yīng)更注重（）。A.潮流網(wǎng)絡(luò)用語B.簡潔直白易懂C.復(fù)雜隱喻修辭D.時(shí)尚酷炫表達(dá)廣告文案策劃中，目標(biāo)受眾分析不包括以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.年齡分布B.家庭住址C.消費(fèi)習(xí)慣D.媒體接觸偏好以下哪種情況違反了廣告文案的真實(shí)性原則？（）A.對產(chǎn)品性能進(jìn)行適度夸張B.引用真實(shí)有效的科研數(shù)據(jù)C.明確說明產(chǎn)品的適用人群D.展示產(chǎn)品的實(shí)際使用效果廣告文案的媒介適配性是指（）。A.文案風(fēng)格與投放媒體特點(diǎn)相匹配B.文案長度符合媒體字?jǐn)?shù)限制C.文案內(nèi)容能在媒體上順利發(fā)布D.以上都是在廣告文案策劃的預(yù)算分配中，占比通常最大的是（）。A.文案創(chuàng)作費(fèi)用B.市場調(diào)研費(fèi)用C.媒體投放費(fèi)用D.效果評估費(fèi)用二、填空題（每題3分，共30分）廣告文案策劃的核心目標(biāo)是通過文案實(shí)現(xiàn)________與消費(fèi)者的有效溝通。廣告文案的________原則要求文案內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告創(chuàng)意中，將產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求相結(jié)合的過程被稱為________。新媒體時(shí)代，廣告文案的傳播具有________、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。廣告文案的標(biāo)題、正文、________和隨文構(gòu)成其基本結(jié)構(gòu)。進(jìn)行廣告文案策劃時(shí)，需依據(jù)________分析確定目標(biāo)受眾。情感訴求類廣告文案常通過喚起消費(fèi)者的________來引發(fā)共鳴。廣告文案的________是指文案在不同媒體平臺上呈現(xiàn)的形式和風(fēng)格。廣告效果評估中，________指標(biāo)用于衡量廣告被消費(fèi)者看到的次數(shù)。廣告文案策劃流程包括前期調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫、________和效果評估等環(huán)節(jié)。三、判斷題（每題2分，共20分）廣告文案只要吸引眼球，即使內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)際不符也沒關(guān)系。（）廣告法規(guī)定，所有廣告都必須標(biāo)明“廣告”字樣以明確其性質(zhì)。（）廣告文案策劃只需考慮創(chuàng)意，無需關(guān)注市場數(shù)據(jù)。（）對比式廣告文案可以隨意貶低競爭對手產(chǎn)品。（）短視頻平臺的廣告文案應(yīng)簡潔明了，適應(yīng)快速瀏覽的特點(diǎn)。（）廣告文案的目標(biāo)受眾就是產(chǎn)品的所有潛在購買者。（）公益廣告文案不需要考慮傳播效果，只要表達(dá)主題即可。（）廣告文案的語言越華麗越好，不需要考慮受眾理解程度。（）廣告文案策劃中，預(yù)算不足時(shí)可以省略市場調(diào)研環(huán)節(jié)。（）廣告文案的效果評估應(yīng)在廣告投放結(jié)束后立即進(jìn)行。（）四、簡答題（每題10分，共20分）請簡述廣告文案策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的主要方法，并舉例說明。結(jié)合《中華人民共和國廣告法》，闡述廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)避免的違規(guī)行為有哪些？廣告文案策劃師考試試卷答案一、選擇題1.B2.C3.A4.C5.B6.B7.B8.A9.D10.C二、填空題1.品牌2.真實(shí)性3.創(chuàng)意轉(zhuǎn)化4.傳播速度快5.口號6.市場調(diào)研7.情感需求8.媒介適配性9.曝光量10.審核修改三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題廣告文案策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的主要方法有：頭腦風(fēng)暴法：組織團(tuán)隊(duì)成員自由發(fā)散思維，不受限制地提出各種創(chuàng)意想法，然后對這些想法進(jìn)行篩選和整合。例如在為一款運(yùn)動(dòng)飲料策劃廣告文案時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員通過頭腦風(fēng)暴，提出了“活力無限，隨時(shí)開練”“一口暢爽，燃動(dòng)全場”等多種創(chuàng)意。垂直思考法：按照一定的邏輯順序，從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢等方面深入挖掘創(chuàng)意。以智能手機(jī)為例，從其拍照功能強(qiáng)大這一特點(diǎn)出發(fā)，構(gòu)思出“高清視界，定格每一刻精彩”的文案。水平思考法：打破常規(guī)思維模式，從不同角度、不同層面尋找創(chuàng)意靈感。比如為一家書店策劃廣告，不局限于書籍銷售，而是從閱讀帶來的精神享受角度出發(fā)，提出“在書的世界，遇見另一個(gè)自己”的文案。結(jié)合《中華人民共和國廣告法》，廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)避免的違規(guī)行為有：使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限用語，這類表述容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，且缺乏客觀依據(jù)。虛假宣傳，包括對產(chǎn)品的性能、功效、質(zhì)量等進(jìn)行夸大或虛構(gòu)描述，如宣稱普通食品具有治療疾病的功效。含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容，此類內(nèi)容違反社會公序良俗，會對社會產(chǎn)生不良影響。未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，或者以電子信息方式向其發(fā)送廣告且未明確標(biāo)注拒絕繼續(xù)接收