某著名企業(yè)手表社交媒體傳播方案某著名企業(yè)公關(guān)PartOne：市場(chǎng)調(diào)研一款兼具經(jīng)典與時(shí)尚外觀的的可穿戴設(shè)備一塊智能、科技感十足的手表可穿戴設(shè)備目標(biāo)用戶分析：PartOne：市場(chǎng)調(diào)研由對(duì)于可穿戴設(shè)備的興趣人群調(diào)查可見：男性將成為主要傳播訴求對(duì)象本科學(xué)歷以上人群占比較大。故而在傳播中彰顯身份與品位的內(nèi)容將較為受到目標(biāo)人群認(rèn)可。外觀時(shí)尚與否較之去年呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，在傳播中，如何在外觀層面凸顯W1產(chǎn)品魅力將成為上市傳播的首要任務(wù)在受期待的設(shè)備功能方面：健康、身份驗(yàn)證、消息通知，傳播功能時(shí)應(yīng)有所側(cè)重。在已有可穿戴設(shè)備用戶的不滿調(diào)查中：功能太少成為用戶放棄使用的首要因素。而面對(duì)整體行業(yè)現(xiàn)狀來看，這是大家都存在的通病。因而在產(chǎn)品的上市傳播中，應(yīng)選擇策略性地跳出可穿戴設(shè)備圈層，從高于傳統(tǒng)手表的角度展現(xiàn)功能強(qiáng)大。PartOne：市場(chǎng)調(diào)研可穿戴設(shè)備目標(biāo)用戶分析：產(chǎn)品Apple

Watch某著名企業(yè)Gear

S2Moto

360

2某著名企業(yè)Watch外觀設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)1、藍(lán)寶石屏幕2、WiFi&NFC3、第三方應(yīng)用4、版本搭配較多1、傳統(tǒng)圓形表面、屏幕分辨率較高2、轉(zhuǎn)動(dòng)表圈操作方式新穎1、傳統(tǒng)手表樣式2、款式搭配多3、可定制化程度高1、傳統(tǒng)手表樣式設(shè)計(jì)2、藍(lán)寶石屏幕3、眾多傳統(tǒng)表盤設(shè)計(jì)不足1、待機(jī)時(shí)間不足2、支付功能國內(nèi)不可用3、起步價(jià)過高1、自研發(fā)系統(tǒng)，僅支持某著名企業(yè)高端手機(jī)搭配使用1、屏幕顯示部分非完整圓形2、表面非藍(lán)寶石，3、應(yīng)用不足1、第三方應(yīng)用不足2、起步價(jià)略高面對(duì)同級(jí)別產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)橫向?qū)Ρ龋持髽I(yè)Watch的傳統(tǒng)手表樣式設(shè)計(jì)、整體產(chǎn)品工藝用料及豐富的獨(dú)家表盤設(shè)計(jì)都是有力的競(jìng)爭(zhēng)賣點(diǎn)。第三方應(yīng)用問題可以隨著時(shí)間的推移逐漸解決，起步價(jià)稍高將是產(chǎn)品可能在上市后遇到的消費(fèi)者質(zhì)疑。而采用對(duì)比傳統(tǒng)手表的策略入手，可以在價(jià)格層面提升消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的認(rèn)可度。PartTwo：競(jìng)品分析PartOne：市場(chǎng)調(diào)研一款兼具經(jīng)典與時(shí)尚外觀的的可穿戴設(shè)備一塊智能、科技感十足的手表PartThree：用戶思考PartThree：用戶思考經(jīng)典的手表是他們身份的象征強(qiáng)大的功能是他們對(duì)更高品質(zhì)的憧憬以傳統(tǒng)的手表外觀設(shè)計(jì)為主旨，通過兼顧時(shí)尚品質(zhì)與科技功能的賣點(diǎn)，直指受眾人群。力求使該用戶群體認(rèn)知到，作為一款智能腕表。某著名企業(yè)Watch也可以在商務(wù)搭配與科技功能方面，達(dá)成統(tǒng)一。傳播主題——傳播策略智芯

致永恒

11.21預(yù)熱開始11.26產(chǎn)品發(fā)布1.1元旦時(shí)間節(jié)奏規(guī)劃12.3正式開賣“每個(gè)男人都有一個(gè)手表夢(mèng)”互動(dòng)話題情感產(chǎn)品品牌借勢(shì)Mate8——系列海報(bào)創(chuàng)意LifeStyle精致合作視頻產(chǎn)品搭配大片海報(bào)功能賣點(diǎn)Gif12.1112.1812.25CP資源合作傳播媒體拆箱視頻表盤故事系列海報(bào)“最襯手的心意”雙旦創(chuàng)意活動(dòng)TVC解讀故事外圍傳播限量版設(shè)計(jì)故事外圍傳播時(shí)間節(jié)奏規(guī)劃發(fā)布前預(yù)熱階段預(yù)熱階段借勢(shì)Mate8傳播聲量以Mate入手，將W1在應(yīng)用場(chǎng)景下的功能帶入在預(yù)熱階段用視覺化方式拋出功能賣點(diǎn)Mate8借勢(shì)海報(bào)——

有Mate相伴，從容不迫借勢(shì)Mate8系列海報(bào)走在堅(jiān)持自我，不斷前行的路上，我們需要更多靈感和支持。某著名企業(yè)手表與Mate8一起，能為用戶帶來更強(qiáng)大的支持，時(shí)尚、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)，無論是休息時(shí)與自己好好相處，還是奮斗路上并肩作戰(zhàn)，某著名企業(yè)手表與Mate8都能成為用戶的堅(jiān)強(qiáng)后盾。發(fā)布會(huì)前官方微博跟隨Mate8系列預(yù)熱海報(bào)調(diào)性發(fā)布海報(bào)，由某著名企業(yè)手表在工作生活等應(yīng)用場(chǎng)景中的功能出發(fā)，主打某著名企業(yè)手表在應(yīng)對(duì)工作與生活的不同事務(wù)中展現(xiàn)出的功能支持。時(shí)間：11.23、11.24兩張手表預(yù)熱聚焦海報(bào)借勢(shì)Mate8系列海報(bào)以產(chǎn)品局部放大說明演繹的方式，在發(fā)布會(huì)前一天單獨(dú)發(fā)布關(guān)于手表產(chǎn)品自身賣點(diǎn)的聚焦內(nèi)容海報(bào)。在海報(bào)中將某著名企業(yè)手表的傳統(tǒng)手表外觀設(shè)計(jì)、表耳的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、智能化應(yīng)用服務(wù)等內(nèi)容在海報(bào)中拋出概念。在發(fā)布會(huì)前再一次將手表本身的產(chǎn)品賣點(diǎn)集中放大曝光。時(shí)間：11.25一張時(shí)間節(jié)奏規(guī)劃發(fā)布后產(chǎn)品線傳播延續(xù)與Mate8的借勢(shì)傳播方式通過使用場(chǎng)景還原方式展現(xiàn)功能賣點(diǎn)以新穎的時(shí)尚拍圖方式曝光外觀設(shè)計(jì)打透時(shí)尚賣點(diǎn)，利用第三方時(shí)尚媒體的發(fā)聲從時(shí)尚產(chǎn)品解讀的角度發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)在發(fā)布后緊跟熱度發(fā)出手表產(chǎn)品創(chuàng)意長(zhǎng)圖。以解剖圖形式將產(chǎn)品的外觀制作工藝、處理性能、材質(zhì)用料以及相關(guān)功能點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行解讀曝光。時(shí)間：11.27發(fā)布后創(chuàng)意長(zhǎng)圖在發(fā)布后緊跟熱度發(fā)出手表產(chǎn)品創(chuàng)意長(zhǎng)圖。以解剖圖形式將產(chǎn)品的外觀制作工藝、處理性能、材質(zhì)用料以及相關(guān)功能點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行解讀曝光。時(shí)間：11.28發(fā)布后創(chuàng)意長(zhǎng)圖Mate8借勢(shì)海報(bào)——

有Mate相伴，典雅時(shí)尚借勢(shì)Mate8系列海報(bào)走在堅(jiān)持自我，不斷前行的路上，我們需要更多靈感和支持。某著名企業(yè)手表與Mate8一起，能為用戶帶來更強(qiáng)大的支持，時(shí)尚、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)，無論是休息時(shí)與自己好好相處，還是奮斗路上并肩作戰(zhàn)，某著名企業(yè)手表與Mate8都能成為用戶的堅(jiān)強(qiáng)后盾。發(fā)布會(huì)后官方微博發(fā)布系列海報(bào)，某著名企業(yè)手表與mate8一同入畫，從工作和生活自由搭配的時(shí)尚角度闡釋某著名企業(yè)手表與mate8能為用戶帶來的搭配契合度。時(shí)間：11.27—12.2（使用海外素材進(jìn)行修改）CP資源傳播合作——

有Mate相伴，應(yīng)對(duì)自如CP資源合作發(fā)布會(huì)后，沿用Mate話題相關(guān)熱度。在官方微博平臺(tái)與手表產(chǎn)品線CP資源聯(lián)合發(fā)聲。通過有Mate相伴的主題，指明在手表的第三方軟件支持上，有眾多優(yōu)秀合作伙伴支持。提升潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品第三方應(yīng)用支持環(huán)境。發(fā)布會(huì)后官方微博發(fā)布CP資源Gif海報(bào)，將各CP廠商在手表界面上的顯示效果在表盤中閃動(dòng)播放，CP資源賬號(hào)使用自家產(chǎn)品界面的海報(bào)發(fā)布做回應(yīng)。時(shí)間：11.30——GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)在產(chǎn)品正式發(fā)布后，以眾多的精致應(yīng)用場(chǎng)景類搭配海報(bào)。還原W1產(chǎn)品在商務(wù)+時(shí)尚場(chǎng)所的經(jīng)典腕表設(shè)計(jì)搭配優(yōu)勢(shì)。時(shí)間：12.7—12.11（5張）平臺(tái)：微博/微信（使用海外素材進(jìn)行修改）試衣鏡前，人物動(dòng)作固定，手表搭配變換主打外觀海報(bào)功能賣點(diǎn)傳播緊跟場(chǎng)景搭配系列海報(bào)熱度，發(fā)布相關(guān)創(chuàng)意功能賣點(diǎn)短視頻。通過將功能聚焦擬人化的方式，展示出功能點(diǎn)的專業(yè)性。加深目標(biāo)受眾認(rèn)可時(shí)間：12.14—12.18（5張）平臺(tái)：微博/微信（使用海外素材進(jìn)行修改）時(shí)尚媒體合作拆箱時(shí)間節(jié)奏規(guī)劃設(shè)計(jì)認(rèn)知+情感共鳴深挖W1限量款的設(shè)計(jì)故事通過時(shí)尚類KOL解讀TVC等方式強(qiáng)化W1產(chǎn)品與時(shí)尚單品的關(guān)系屬性從表盤故事、紳士生活方式、男人與手表的故事三個(gè)方向帶動(dòng)目標(biāo)人群對(duì)于W1產(chǎn)品的情感認(rèn)同出演某著名企業(yè)手表海外時(shí)尚大片的，為世界頂級(jí)模特。從這兩位模特本身的故事和經(jīng)歷出發(fā)，深度挖掘成就他們的故事，引出他們拍攝的某著名企業(yè)手表大片。從而提升某著名企業(yè)手表在時(shí)尚圈的認(rèn)可度與知名度。形式：微博微信時(shí)尚類KOL外圍內(nèi)容合作時(shí)間：12.9—12.16微信KOL示例：TVC外圍傳播KarlieKlossMarioTestinoSeanO’PryDesign

Story作為在設(shè)計(jì)層面對(duì)于產(chǎn)品的重要解讀內(nèi)容之一，可以與奢侈品/手表類KOL合作的形式進(jìn)行解讀以及傳播。從經(jīng)典手表設(shè)計(jì)傳承、尺寸的考量、表耳表冠的尺寸、位置等不同角度解讀某著名企業(yè)Watch設(shè)計(jì)故事視頻。以此在工業(yè)設(shè)計(jì)與經(jīng)典傳承角度，加深某著名企業(yè)Watch的匠心獨(dú)運(yùn)。形式：微博微信時(shí)尚類KOL外圍內(nèi)容合作時(shí)間：12.9—12.16DesignStory外圍傳播承接米蘭時(shí)裝周某著名企業(yè)Watch限量版手表熱度，以解讀該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷及設(shè)計(jì)師故事為主。將W1產(chǎn)品與時(shí)尚潮流圈緊密結(jié)合，進(jìn)一步在發(fā)布會(huì)后承接熱度。引導(dǎo)網(wǎng)友深入認(rèn)知W1產(chǎn)品的經(jīng)典手表設(shè)計(jì)與時(shí)尚潮流的趨勢(shì)。形式：時(shí)尚類KOL外圍內(nèi)容合作時(shí)間：12.16—12.23合作人選推薦：粉絲數(shù)472萬、平均微博互動(dòng)量：2000+限量版W1設(shè)計(jì)故事承接米蘭時(shí)裝周某著名企業(yè)Watch限量版手表熱度，以解讀該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷及設(shè)計(jì)師故事為主。將W1產(chǎn)品與時(shí)尚潮流圈緊密結(jié)合，進(jìn)一步在發(fā)布會(huì)后承接熱度。引導(dǎo)網(wǎng)友深入認(rèn)知W1產(chǎn)品的經(jīng)典手表設(shè)計(jì)與時(shí)尚潮流的趨勢(shì)。形式：時(shí)尚類KOL外圍內(nèi)容合作時(shí)間：12.16—12.23合作人選推薦：粉絲數(shù)472萬、平均微博互動(dòng)量：2000+限量版W1設(shè)計(jì)故事表盤故事（12.14—12.18）官方微博活動(dòng)某著名企業(yè)手表40款表盤，是設(shè)計(jì)上的一大亮點(diǎn)。挑選出其中10款最具特色的表盤，配上插畫師的簡(jiǎn)約人物插畫，將身份、性格與表盤的故事展現(xiàn)給消費(fèi)者，吸引網(wǎng)友關(guān)注傳播。表盤故事系列海報(bào)表盤故事系列海報(bào)表盤故事（12.14—12.18）官方微博活動(dòng)官方發(fā)出10款創(chuàng)意表盤故事后，發(fā)布剩余30款表盤設(shè)計(jì)圖片。尋求Social平臺(tái)小眾設(shè)計(jì)師為剩余表盤進(jìn)行表盤故事設(shè)計(jì)，在時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)起設(shè)計(jì)師創(chuàng)作活動(dòng)。多領(lǐng)域曝光某著名企業(yè)Watch四十余款經(jīng)典表盤設(shè)計(jì)賣點(diǎn)。每個(gè)男人都有一個(gè)手表夢(mèng)系列故事海報(bào)：男人與手表平臺(tái)：微博/微信時(shí)間：5天（12.17—12.23）描述：通過男孩由小到大所處的年齡階段對(duì)于手表產(chǎn)品功能的不同需求，發(fā)布系列主題海報(bào)。通過由小到大對(duì)于不同年齡階段人對(duì)于手表需求的解讀，將海報(bào)直指目標(biāo)受眾群體。利用海報(bào)對(duì)于手表外觀及功能的不同需求，影射W1產(chǎn)品傳統(tǒng)手表外觀設(shè)計(jì)+智能功能輔助辦公生活的產(chǎn)品賣點(diǎn)。情感訴求話題創(chuàng)意孩童時(shí)代，每個(gè)男孩都有過用圓珠筆在手腕處畫一只手表的舉動(dòng)。對(duì)于手表的向往更多的是給與一種心理暗示，覺得自己也是一個(gè)小大人了~中學(xué)時(shí)代，孩子們或多或少都擁有了一支屬于自己的手表。讓他們知道，學(xué)習(xí)，家庭，都需要他擁有明確的時(shí)間概念了~情感訴求話題創(chuàng)意大學(xué)時(shí)代，隨著身體的發(fā)育的越來月強(qiáng)壯。手表對(duì)于他們來講，不僅是一個(gè)時(shí)間的顯示器，更是對(duì)于運(yùn)動(dòng)，速度的一個(gè)記錄儀器~步入社會(huì)，面對(duì)這工作生活的繁多事物。手表需要呈獻(xiàn)給他們的，又增添了工作日及月歷等相關(guān)內(nèi)容的提醒。手表承載了更多的規(guī)劃與責(zé)任情感訴求話題創(chuàng)意從深度用表用戶切入，表達(dá)對(duì)經(jīng)典手表款式的傳承和智慧的融入情感訴求話題創(chuàng)意LifeStyle創(chuàng)意合作在產(chǎn)品上市后，以時(shí)尚精致的生活方式為策略主打，融入產(chǎn)品外觀，提升產(chǎn)品格調(diào)。通過熱門視頻媒體影響力，與其合作共同產(chǎn)出內(nèi)容，以精致的應(yīng)用場(chǎng)景的禮儀科普等方向制作視頻內(nèi)容。形式：官微主發(fā)視頻時(shí)間：1.4—1.15推薦合作媒體：一條視頻微信粉絲數(shù)：700萬專注于打造高品質(zhì)生活方向的時(shí)尚類視頻媒體主題推薦：領(lǐng)帶系法、西餐禮儀、品酒文化一月份二輪傳播中國最酷的優(yōu)質(zhì)生活視頻品牌。時(shí)尚KOL合作以領(lǐng)帶這一商務(wù)屬性較高的單品為講述出發(fā)點(diǎn)，視頻教學(xué)系不同樣式的領(lǐng)帶，出席不同場(chǎng)合的潮流知識(shí)。全程露出W1產(chǎn)品在視頻內(nèi)容中。軟性植入產(chǎn)品，即利于內(nèi)容傳播，又可在潛移默化中加深產(chǎn)品曝光度，為潛在消費(fèi)者強(qiáng)化產(chǎn)品烙印。一月份二輪傳播時(shí)尚KOL合作通過西餐餐桌禮儀、葡萄酒品酒文化等目標(biāo)人群較為熟知的生活場(chǎng)景為主題，通過風(fēng)趣的解讀風(fēng)格實(shí)用的文化內(nèi)容。引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注傳播。軟性植入產(chǎn)品，即利于內(nèi)容傳播，又可在潛移默化中加深產(chǎn)品曝光度，為潛在消費(fèi)者強(qiáng)化產(chǎn)品烙印。一月份二輪傳播傳播節(jié)奏“雙旦”特別企劃面對(duì)產(chǎn)品上市后即將迎來的雙旦禮品高潮以線下創(chuàng)意投放+線上傳播擴(kuò)散的方式集中在北上廣公交地鐵等區(qū)域投放創(chuàng)意廣告以“最襯手的心意”概念采用實(shí)際體驗(yàn)的形式，吸引雙旦禮品市場(chǎng)潛在消費(fèi)者關(guān)注線下創(chuàng)意投放最襯手的心意（北上廣公交地鐵）線下創(chuàng)意投放12月12日—12月31日面對(duì)真實(shí)體驗(yàn)更實(shí)際購買行為的珠寶、手表市場(chǎng)，以線下創(chuàng)意廣告形式投放為載體。在北上廣公交地鐵等區(qū)域，加裝某著名企業(yè)Watch版拉環(huán)。以“最襯手的心意”為主題，使?jié)撛谟脩艏捌淞硪话雽?shí)際體驗(yàn)不同版某著名