2025年廣告設(shè)計師執(zhí)業(yè)資格考試試卷及答案一、案例分析題（每小題6分，共36分）

1.案例背景：某品牌想要在市場上推廣其新推出的智能手表，聘請了你的團(tuán)隊進(jìn)行廣告設(shè)計。以下是品牌提供的資料：

（1）品牌定位：年輕、時尚、科技感強(qiáng)；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：25-35歲的年輕人；

（3）競爭對手：蘋果、華為、小米等品牌；

（4）預(yù)算：50萬元。

請根據(jù)以上資料，分析以下問題：

（1）該品牌在廣告設(shè)計方面有哪些優(yōu)勢和劣勢？

（2）針對目標(biāo)消費(fèi)群體，應(yīng)如何設(shè)計廣告內(nèi)容？

（3）如何利用競爭對手的弱點(diǎn)進(jìn)行差異化競爭？

（4）如何控制廣告設(shè)計的成本？

答案：

（1）優(yōu)勢：品牌定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群體清晰，具有一定的市場競爭力；劣勢：競爭對手眾多，市場份額較小，預(yù)算有限。

（2）廣告內(nèi)容設(shè)計：以年輕、時尚、科技感為切入點(diǎn)，突出智能手表的功能特點(diǎn)，如運(yùn)動監(jiān)測、健康提醒等，同時加入一些趣味性元素，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。

（3）差異化競爭：針對競爭對手的弱點(diǎn)，如蘋果品牌注重用戶體驗，華為品牌注重技術(shù)研發(fā)，小米品牌注重性價比，可從以下方面進(jìn)行差異化競爭：強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，突出年輕、時尚、科技感；創(chuàng)新廣告形式，如短視頻、互動廣告等；加大廣告投放力度，提高品牌知名度。

（4）控制成本：合理分配廣告預(yù)算，選擇性價比高的廣告平臺；優(yōu)化廣告內(nèi)容，減少不必要的創(chuàng)意元素；利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放廣告。

二、選擇題（每小題2分，共12分）

2.以下哪個不屬于廣告設(shè)計師的工作內(nèi)容？

A.市場調(diào)研

B.廣告文案撰寫

C.媒介策劃

D.財務(wù)管理

答案：D

3.廣告設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)遵循以下哪個原則？

A.以市場需求為導(dǎo)向

B.以產(chǎn)品特點(diǎn)為中心

C.以藝術(shù)美感為標(biāo)準(zhǔn)

D.以上都是

答案：D

4.以下哪個不屬于廣告設(shè)計的三要素？

A.文字

B.圖像

C.色彩

D.聲音

答案：D

5.以下哪個不是廣告設(shè)計的四大類型？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

答案：B

6.以下哪個不是廣告設(shè)計的三個階段？

A.創(chuàng)意策劃

B.設(shè)計制作

C.投放宣傳

D.市場反饋

答案：D

三、簡答題（每小題6分，共24分）

7.簡述廣告設(shè)計師在進(jìn)行市場調(diào)研時，應(yīng)關(guān)注哪些方面？

答案：廣告設(shè)計師在進(jìn)行市場調(diào)研時，應(yīng)關(guān)注以下方面：

（1）行業(yè)趨勢：了解當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)遇；

（2）競爭對手：分析競爭對手的廣告策略、優(yōu)劣勢，制定差異化競爭策略；

（3）目標(biāo)消費(fèi)群體：研究目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、喜好、需求等；

（4）產(chǎn)品特點(diǎn)：深入了解產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢等；

（5）媒介環(huán)境：了解各種廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇合適的投放渠道。

8.簡述廣告設(shè)計中的創(chuàng)意策劃步驟。

答案：廣告設(shè)計中的創(chuàng)意策劃步驟如下：

（1）明確廣告目標(biāo)：確定廣告要傳達(dá)的核心信息、達(dá)到的效果；

（2）市場分析：分析目標(biāo)消費(fèi)群體、競爭對手、市場環(huán)境等；

（3）創(chuàng)意構(gòu)思：圍繞廣告目標(biāo)，構(gòu)思具有創(chuàng)意的廣告主題、畫面、文案等；

（4）創(chuàng)意評估：對創(chuàng)意方案進(jìn)行評估，篩選出最優(yōu)方案；

（5）方案調(diào)整：根據(jù)評估結(jié)果，對創(chuàng)意方案進(jìn)行調(diào)整、完善。

9.簡述廣告設(shè)計中的設(shè)計制作步驟。

答案：廣告設(shè)計中的設(shè)計制作步驟如下：

（1）收集素材：根據(jù)創(chuàng)意方案，收集相關(guān)素材，如圖片、文字、音樂等；

（2）設(shè)計草圖：根據(jù)素材，繪制設(shè)計草圖，確定畫面布局、元素組合等；

（3）設(shè)計制作：使用專業(yè)軟件，將草圖轉(zhuǎn)化為成品；

（4）審查修改：對設(shè)計成品進(jìn)行審查，發(fā)現(xiàn)問題及時修改；

（5）輸出交付：將設(shè)計成品輸出為相應(yīng)格式，交付客戶。

10.簡述廣告設(shè)計師在廣告投放過程中，應(yīng)關(guān)注哪些問題？

答案：廣告設(shè)計師在廣告投放過程中，應(yīng)關(guān)注以下問題：

（1）投放渠道：選擇合適的廣告媒介，提高廣告曝光度；

（2）投放時間：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的作息時間，選擇合適的投放時段；

（3）投放頻率：合理控制廣告投放頻率，避免過度打擾消費(fèi)者；

（4）效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行跟蹤、分析，及時調(diào)整投放策略。

四、論述題（每小題12分，共24分）

11.論述廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計中如何運(yùn)用色彩心理學(xué)。

答案：色彩心理學(xué)在廣告設(shè)計中具有重要作用，以下為廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計中運(yùn)用色彩心理學(xué)的幾點(diǎn)建議：

（1）了解色彩心理學(xué)的基本原理：色彩心理學(xué)主要研究色彩對人的心理、生理、情感等方面的影響。廣告設(shè)計師應(yīng)掌握色彩心理學(xué)的基本原理，以便在設(shè)計中更好地運(yùn)用色彩。

（2）根據(jù)品牌調(diào)性選擇色彩：不同品牌具有不同的調(diào)性，如年輕、時尚、穩(wěn)重等。廣告設(shè)計師應(yīng)根據(jù)品牌調(diào)性，選擇與之相符的色彩，以達(dá)到品牌傳播的目的。

（3）運(yùn)用色彩對比：通過色彩對比，突出廣告中的關(guān)鍵信息，吸引消費(fèi)者注意力。例如，將產(chǎn)品顏色與背景顏色形成鮮明對比，使產(chǎn)品更加醒目。

（4）色彩情感傳遞：根據(jù)廣告目的，運(yùn)用色彩傳遞相應(yīng)的情感。如喜慶氛圍可用紅色、黃色等暖色調(diào)，悲傷氛圍可用藍(lán)色、黑色等冷色調(diào)。

（5）色彩搭配：合理搭配色彩，使畫面更加和諧。注意色彩之間的協(xié)調(diào)、對比、呼應(yīng)等關(guān)系。

12.論述廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計中如何運(yùn)用視覺元素。

答案：視覺元素在廣告設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，以下為廣告設(shè)計師在廣告設(shè)計中運(yùn)用視覺元素的幾點(diǎn)建議：

（1）突出主體：在廣告設(shè)計中，應(yīng)突出主體元素，使其成為視覺焦點(diǎn)。如產(chǎn)品圖片、品牌logo等。

（2）層次分明：合理布局畫面，使廣告內(nèi)容層次分明，易于消費(fèi)者理解。

（3）創(chuàng)意元素：運(yùn)用創(chuàng)意元素，增加廣告的趣味性和吸引力。如插畫、動畫、符號等。

（4）文字設(shè)計：注意文字的排版、字體、字號等，使文字與畫面相協(xié)調(diào)。

（5）細(xì)節(jié)處理：在廣告設(shè)計中，細(xì)節(jié)決定成敗。注重細(xì)節(jié)處理，使廣告更加精致、專業(yè)。

五、綜合應(yīng)用題（每小題18分，共36分）

13.案例分析：某家居品牌想要在市場上推廣其新推出的智能家居產(chǎn)品，聘請了你的團(tuán)隊進(jìn)行廣告設(shè)計。以下是品牌提供的資料：

（1）品牌定位：高端、品質(zhì)、環(huán)保；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：30-45歲的中高端消費(fèi)者；

（3）競爭對手：海爾、美的、格力等品牌；

（4）預(yù)算：100萬元。

請根據(jù)以上資料，完成以下任務(wù)：

（1）分析該品牌在廣告設(shè)計方面的優(yōu)勢和劣勢；

（2）針對目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計一組具有創(chuàng)意的廣告作品，包括平面廣告、短視頻廣告和戶外廣告；

（3）分析競爭對手的廣告策略，提出差異化競爭策略。

答案：

（1）優(yōu)勢：品牌定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群體清晰，具有一定的市場競爭力；劣勢：競爭對手眾多，市場份額較小，預(yù)算有限。

（2）廣告作品設(shè)計：

平面廣告：以智能家居產(chǎn)品為核心，運(yùn)用簡潔、大方的畫面，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。例如，展示產(chǎn)品在不同場景下的應(yīng)用，如廚房、臥室、客廳等。

短視頻廣告：以生活場景為背景，展現(xiàn)智能家居產(chǎn)品帶來的便利和舒適。例如，展示家庭成員在使用智能家居產(chǎn)品時的喜悅和溫馨。

戶外廣告：選擇高端社區(qū)、商業(yè)區(qū)等場所，投放大型廣告牌。廣告牌以產(chǎn)品形象和品牌logo為主，簡潔明了，易于識別。

（3）差異化競爭策略：

針對競爭對手，可從以下方面進(jìn)行差異化競爭：

（1）強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性：突出高端、品質(zhì)、環(huán)保的特點(diǎn)，與競爭對手形成差異化；

（2）技術(shù)創(chuàng)新：注重產(chǎn)品研發(fā)，推出具有創(chuàng)新功能的智能家居產(chǎn)品；

（3）售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度；

（4）營銷策略：針對不同消費(fèi)群體，制定差異化的營銷策略。

14.案例分析：某汽車品牌想要在市場上推廣其新推出的新能源汽車，聘請了你的團(tuán)隊進(jìn)行廣告設(shè)計。以下是品牌提供的資料：

（1）品牌定位：環(huán)保、科技、時尚；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：年輕、時尚、關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者；

（3）競爭對手：比亞迪、蔚來、小鵬等品牌；

（4）預(yù)算：200萬元。

請根據(jù)以上資料，完成以下任務(wù)：

（1）分析該品牌在廣告設(shè)計方面的優(yōu)勢和劣勢；

（2）針對目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計一組具有創(chuàng)意的廣告作品，包括平面廣告、短視頻廣告和社交媒體廣告；

（3）分析競爭對手的廣告策略，提出差異化競爭策略。

答案：

（1）優(yōu)勢：品牌定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群體清晰，具有一定的市場競爭力；劣勢：競爭對手眾多，市場份額較小，預(yù)算有限。

（2）廣告作品設(shè)計：

平面廣告：以新能源汽車形象和品牌logo為主，突出環(huán)保、科技、時尚的特點(diǎn)。例如，展示新能源汽車在行駛過程中的節(jié)能效果、環(huán)保性能等。

短視頻廣告：以年輕人日常生活場景為背景，展現(xiàn)新能源汽車帶來的便捷和時尚。例如，展示新能源汽車在出行、旅游等場景下的應(yīng)用。

社交媒體廣告：針對不同社交媒體平臺，設(shè)計具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。例如，在微博、抖音等平臺上，發(fā)布與新能源汽車相關(guān)的趣味視頻、互動話題等。

（3）差異化競爭策略：

針對競爭對手，可從以下方面進(jìn)行差異化競爭：

（1）強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性：突出環(huán)保、科技、時尚的特點(diǎn)，與競爭對手形成差異化；

（2）技術(shù)創(chuàng)新：注重新能源汽車的研發(fā)，推出具有創(chuàng)新功能的車型；

（3）營銷策略：針對年輕消費(fèi)者，開展線上線下聯(lián)動活動，提高品牌知名度；

（4）合作推廣：與其他環(huán)保、科技類品牌進(jìn)行合作推廣，擴(kuò)大品牌影響力。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（每小題6分，共36分）

1.答案：

（1）優(yōu)勢：品牌定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群體清晰，具有一定的市場競爭力；劣勢：競爭對手眾多，市場份額較小，預(yù)算有限。

（2）廣告內(nèi)容設(shè)計：以年輕、時尚、科技感為切入點(diǎn)，突出智能手表的功能特點(diǎn)，如運(yùn)動監(jiān)測、健康提醒等，同時加入一些趣味性元素，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。

（3）差異化競爭：針對競爭對手的弱點(diǎn)，如蘋果品牌注重用戶體驗，華為品牌注重技術(shù)研發(fā)，小米品牌注重性價比，可從以下方面進(jìn)行差異化競爭：強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，突出年輕、時尚、科技感；創(chuàng)新廣告形式，如短視頻、互動廣告等；加大廣告投放力度，提高品牌知名度。

（4）控制成本：合理分配廣告預(yù)算，選擇性價比高的廣告平臺；優(yōu)化廣告內(nèi)容，減少不必要的創(chuàng)意元素；利用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放廣告。

2.答案：

（1）A.市場調(diào)研

（2）D.以市場需求為導(dǎo)向

（3）D.色彩

（4）B.報紙廣告

（5）D.市場反饋

7.答案：

（1）行業(yè)趨勢、競爭對手、目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品特點(diǎn)、媒介環(huán)境

8.答案：

（1）明確廣告目標(biāo)、市場分析、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意評估、方案調(diào)整

9.答案：

（1）收集素材、設(shè)計草圖、設(shè)計制作、審查修改、輸出交付

10.答案：

（1）投放渠道、投放時間、投放頻率、效果評估

11.答案：

（1）了解色彩心理學(xué)的基本原理、根據(jù)品牌調(diào)性選擇色彩、運(yùn)用色彩對比、色彩情感傳遞、色彩搭配

12.答案：

（1）突出主體、層次分明、創(chuàng)意元素、文字設(shè)計、細(xì)節(jié)處理

13.答案：

（1）優(yōu)勢：品牌定位明確，目標(biāo)消費(fèi)群體清晰，具有一定的市場競爭力；劣勢：競爭對手眾多，市場份額較小，預(yù)算有限。

（2）廣告作品設(shè)計：

平面廣告：以智能家居產(chǎn)品為核心，運(yùn)用簡潔、大方的畫面，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

短視頻廣告：以生活場景為背景，展現(xiàn)智能家居產(chǎn)品帶來的便利和舒適。

戶外廣告：選擇高端社區(qū)、商業(yè)區(qū)等場所，投放大型廣告牌。

（3）差異化競爭策