2025年廣告創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)新技能考核試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)的核心能力？

A.市場洞察力

B.團隊管理能力

C.美術設計能力

D.財務管理能力

2.以下哪個廣告創(chuàng)意總監(jiān)的案例不是以創(chuàng)新著稱？

A.麥當勞的“我就喜歡”系列廣告

B.耐克的“JustDoIt”廣告

C.寶潔的“媽媽告訴我”系列廣告

D.阿迪達斯的“ImpossibleisNothing”廣告

3.以下哪個廣告創(chuàng)意總監(jiān)被譽為“廣告界的莎士比亞”？

A.李奧貝納

B.大衛(wèi)·奧格威

C.約翰·列儂

D.馬克·波拉克

4.以下哪個廣告創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)立了“創(chuàng)意爆炸”理論？

A.李奧貝納

B.大衛(wèi)·奧格威

C.約翰·列儂

D.馬克·波拉克

5.以下哪個廣告創(chuàng)意總監(jiān)提出了“品牌形象”理論？

A.李奧貝納

B.大衛(wèi)·奧格威

C.約翰·列儂

D.馬克·波拉克

6.以下哪個廣告創(chuàng)意總監(jiān)被譽為“現(xiàn)代廣告之父”？

A.李奧貝納

B.大衛(wèi)·奧格威

C.約翰·列儂

D.馬克·波拉克

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意總監(jiān)的主要職責是制定廣告策略和創(chuàng)意方案。（）

2.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備豐富的市場營銷知識。（）

3.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備良好的溝通協(xié)調能力。（）

4.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備一定的美術設計能力。（）

5.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備較強的團隊領導能力。（）

6.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備一定的財務管理能力。（）

7.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備較強的創(chuàng)新思維。（）

8.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備較強的市場洞察力。（）

9.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備一定的心理學知識。（）

10.廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備一定的法律知識。（）

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述廣告創(chuàng)意總監(jiān)的職責。

2.簡述廣告創(chuàng)意總監(jiān)所需具備的核心能力。

3.簡述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中的作用。

4.簡述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告執(zhí)行過程中的作用。

5.簡述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告效果評估過程中的作用。

6.簡述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在團隊管理過程中的作用。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)如何運用創(chuàng)新思維提升廣告效果。

2.結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)如何運用市場洞察力制定廣告策略。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某品牌手機廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何運用創(chuàng)新思維提升廣告效果？

2.案例二：某品牌化妝品廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告執(zhí)行過程中，如何運用團隊管理能力確保廣告順利實施？

六、綜合應用題（每題12分，共24分）

1.假設你是一名廣告創(chuàng)意總監(jiān)，針對某品牌家電產品，制定一套廣告策劃方案，包括廣告策略、創(chuàng)意方案、執(zhí)行方案和效果評估方案。

2.假設你是一名廣告創(chuàng)意總監(jiān)，針對某品牌服裝產品，設計一套廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、廣告畫面、廣告文案和廣告投放渠道。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.C

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)的核心能力包括市場洞察力、團隊管理能力、美術設計能力和財務管理能力。財務管理能力通常不是創(chuàng)意總監(jiān)的核心職責，而是財務部門的職責。

2.C

解析：寶潔的“媽媽告訴我”系列廣告以其溫馨的家庭情感營銷著稱，而非創(chuàng)新創(chuàng)意。

3.A

解析：李奧貝納被譽為“廣告界的莎士比亞”，因其廣告作品具有深刻的文學性和情感表達。

4.A

解析：李奧貝納提出了“創(chuàng)意爆炸”理論，強調創(chuàng)意的重要性。

5.B

解析：大衛(wèi)·奧格威提出了“品牌形象”理論，強調品牌形象的建立和維持。

6.B

解析：大衛(wèi)·奧格威被譽為“現(xiàn)代廣告之父”，對現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展產生了深遠影響。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.廣告創(chuàng)意總監(jiān)的職責包括：制定廣告策略、策劃創(chuàng)意方案、指導廣告執(zhí)行、評估廣告效果、管理創(chuàng)意團隊等。

2.廣告創(chuàng)意總監(jiān)所需具備的核心能力包括：市場洞察力、創(chuàng)意思維、美術設計能力、溝通協(xié)調能力、團隊領導能力、項目管理能力等。

3.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中的作用是：根據(jù)市場調研和品牌定位，提出廣告策略和創(chuàng)意方案，確保廣告的針對性和有效性。

4.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告執(zhí)行過程中的作用是：監(jiān)督廣告制作過程，確保創(chuàng)意方案的準確實施，協(xié)調各方資源，確保廣告按時完成。

5.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告效果評估過程中的作用是：收集和分析廣告效果數(shù)據(jù)，評估廣告投放效果，為后續(xù)廣告策略調整提供依據(jù)。

6.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在團隊管理過程中的作用是：建立高效的團隊協(xié)作機制，激發(fā)團隊成員的創(chuàng)造力，確保團隊目標的實現(xiàn)。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)如何運用創(chuàng)新思維提升廣告效果。

2.結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)如何運用市場洞察力制定廣告策略。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某品牌手機廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何運用創(chuàng)新思維提升廣告效果。

2.案例二：某品牌化妝品廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告執(zhí)行過程中，如何運用團隊管理能力確保廣告順利實施。

六、綜合應用題（每題12分，共24分）

1.假設你是