2025年廣告設計專業(yè)考核試卷：廣告文案撰寫與編輯試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告文案撰寫要求：請根據(jù)以下情景，撰寫一篇廣告文案。情景：一家新開的咖啡店，裝修風格現(xiàn)代簡約，主打健康、高品質(zhì)的咖啡飲品，目標消費群體為年輕上班族。1.請用一句話概括該咖啡店的特色。2.請列舉至少三個該咖啡店的優(yōu)勢，并說明理由。3.請設計一段促銷活動文案，要求簡潔、吸引人。二、廣告文案編輯要求：請對以下廣告文案進行編輯，使其更具吸引力。原文案：新品上市，限時優(yōu)惠，全場五折！1.請用更生動、吸引人的方式修改第一句話。2.請增加一句強調(diào)新品特色的語句。3.請修改促銷活動的描述，使其更具吸引力。三、廣告文案創(chuàng)意構思要求：請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，構思一個廣告文案創(chuàng)意。產(chǎn)品特點：一款智能手環(huán)，具備心率監(jiān)測、睡眠分析、運動計步等功能，設計時尚，佩戴舒適。1.設計一個廣告文案的主題句，要求簡潔有力，能夠突出產(chǎn)品的主要功能。2.構思至少三個廣告文案的創(chuàng)意點，每個點都要與產(chǎn)品特點相結合，并簡要說明創(chuàng)意來源。3.編寫一段廣告文案，結合創(chuàng)意點，要求文案具有情感共鳴，能夠引起目標受眾的興趣。四、廣告文案案例分析要求：請分析以下廣告文案，指出其成功之處和可能存在的問題。廣告文案：春風十里，不如一瓶冰鎮(zhèn)啤酒。1.分析這句廣告文案的修辭手法，并解釋其作用。2.評估這句廣告文案在傳達產(chǎn)品特點和品牌形象方面的效果。3.提出至少兩個改進建議，以增強這句廣告文案的吸引力和傳播效果。本次試卷答案如下：一、廣告文案撰寫1.答案：品味現(xiàn)代，盡在【咖啡之名】。解析思路：首先，要概括咖啡店的特色，這里選擇了“品味現(xiàn)代”來體現(xiàn)咖啡店的裝修風格和目標消費群體。其次，通過店名【咖啡之名】來強化品牌形象。2.答案：-優(yōu)勢一：健康飲品，采用優(yōu)質(zhì)咖啡豆，無添加，符合現(xiàn)代健康理念。-優(yōu)勢二：高品質(zhì)，精選進口咖啡豆，手工制作，保證每一杯咖啡的口感。-優(yōu)勢三：舒適環(huán)境，簡約現(xiàn)代的裝修風格，提供舒適的休息空間。解析思路：針對咖啡店的優(yōu)勢，從健康、品質(zhì)和環(huán)境三個方面進行闡述，每個優(yōu)勢都要有具體的理由支撐。3.答案：夏日炎炎，來【咖啡之名】，暢飲冰鎮(zhèn)咖啡，享受清涼一夏！全場飲品買一送一，錯過等一年！解析思路：設計促銷活動文案時，要突出活動的吸引力，這里選擇了“夏日炎炎”來營造氛圍，強調(diào)冰鎮(zhèn)咖啡的清涼感。同時，通過“買一送一”的優(yōu)惠活動來吸引顧客。二、廣告文案編輯1.答案：新品上市，全場五折，盡在【咖啡之名】！解析思路：修改第一句話時，加入了店鋪名稱，使廣告文案更具品牌識別度，同時使用感嘆號來增強語氣。2.答案：盡享【咖啡之名】新品魅力，邂逅你的專屬風味！解析思路：增加一句強調(diào)新品特色的語句，通過“新品魅力”和“專屬風味”來吸引顧客嘗試新品。3.答案：限時優(yōu)惠，全場飲品低至五折，盡在【咖啡之名】！快來搶購，錯過不再！解析思路：修改促銷活動的描述，強調(diào)優(yōu)惠力度和時間限制，使用“限時”和“搶購”等詞匯來增加緊迫感。三、廣告文案創(chuàng)意構思1.答案：智能生活，從【手環(huán)】開始。解析思路：設計主題句時，要簡潔有力，突出產(chǎn)品的主要功能，這里選擇了“智能生活”和“手環(huán)”來概括產(chǎn)品特點。2.答案：-創(chuàng)意點一：運動達人必備，【手環(huán)】陪你挑戰(zhàn)自我，記錄每一份堅持。-創(chuàng)意點二：夜間守護者，【手環(huán)】為你分析睡眠質(zhì)量，助你擁有好夢。-創(chuàng)意點三：時尚潮流單品，【手環(huán)】簡約而不簡單，彰顯個性。解析思路：構思創(chuàng)意點時，要結合產(chǎn)品特點，從運動、睡眠和時尚三個方面出發(fā)，每個點都要有具體的創(chuàng)意來源。3.答案：戴上【手環(huán)】，開啟你的智能生活之旅。心率監(jiān)測、睡眠分析、運動計步，一切盡在掌握。解析思路：編寫廣告文案時，要結合創(chuàng)意點，用具有情感共鳴的語言來吸引目標受眾，同時突出產(chǎn)品的實用性和便捷性。四、廣告文案案例分析1.答案：修辭手法：借代。作用：通過“春風十里”借代美好的事物，與“一瓶冰鎮(zhèn)啤酒”形成對比，強調(diào)啤酒帶來的愉悅感。解析思路：分析修辭手法時，要識別出“春風十里”是借代，然后解釋其作用，即通過對比來強調(diào)啤酒的吸引力。2.答案：效果：這句廣告文案通過對比手法，將啤酒與美好的春風形成對比，突出了啤酒帶來的愉悅感受，同時簡潔有力，易于傳播。解析思路：評估廣告文案的效果時，要考慮其是否能夠傳達產(chǎn)品特點和品牌形象，這里分析了文案的對比手法和傳播效果。3.答案：-改進建議一：增加品牌名稱，如“【品牌名】春風十里，一瓶冰鎮(zhèn)啤酒，盡享夏日清涼?！?改進