2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維訓(xùn)練與案例解析試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練要求：通過以下案例分析，考察你對廣告創(chuàng)意思維的理解和運(yùn)用能力。請結(jié)合案例，分析其創(chuàng)意點(diǎn)，并談?wù)勀阍趯?shí)際工作中如何運(yùn)用這些創(chuàng)意思維。1.案例一：《可口可樂》2018年世界杯廣告（1）請描述該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。（2）分析該廣告創(chuàng)意點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。（3）如果你是廣告設(shè)計(jì)師，你會(huì)如何運(yùn)用類似的創(chuàng)意思維設(shè)計(jì)一款新的廣告？2.案例二：《小米》2019年新品發(fā)布會(huì)廣告（1）請描述該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。（2）分析該廣告創(chuàng)意點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。（3）如果你是廣告設(shè)計(jì)師，你會(huì)如何運(yùn)用類似的創(chuàng)意思維設(shè)計(jì)一款新的廣告？二、廣告設(shè)計(jì)案例分析要求：請結(jié)合以下案例，分析其設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)手法和創(chuàng)意亮點(diǎn)，并談?wù)勀阍趯?shí)際工作中如何運(yùn)用這些技巧。1.案例一：《麥當(dāng)勞》2017年圣誕廣告（1）請描述該廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（2）分析該廣告的表現(xiàn)手法。（3）請列舉該廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)。（4）如果你是廣告設(shè)計(jì)師，你會(huì)如何運(yùn)用這些技巧設(shè)計(jì)一款新的廣告？2.案例二：《蘋果》2018年秋季新品發(fā)布會(huì)廣告（1）請描述該廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格。（2）分析該廣告的表現(xiàn)手法。（3）請列舉該廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)。（4）如果你是廣告設(shè)計(jì)師，你會(huì)如何運(yùn)用這些技巧設(shè)計(jì)一款新的廣告？三、廣告設(shè)計(jì)趨勢預(yù)測與策略制定要求：根據(jù)當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，預(yù)測未來一年內(nèi)可能出現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)趨勢，并針對某一具體產(chǎn)品或品牌，制定相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)策略。1.預(yù)測未來一年內(nèi)可能出現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)趨勢，并簡要說明原因。2.針對某一具體產(chǎn)品或品牌（如：智能家居設(shè)備、健康食品、時(shí)尚服飾等），制定一份廣告設(shè)計(jì)策略，包括：（1）目標(biāo)受眾分析；（2）廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格定位；（3）廣告?zhèn)鞑デ肋x擇；（4）廣告創(chuàng)意點(diǎn)及表現(xiàn)手法；（5）預(yù)期效果評估。四、廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行與管理要求：模擬一個(gè)廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，從項(xiàng)目啟動(dòng)到完成的整個(gè)過程，包括以下內(nèi)容：1.項(xiàng)目背景介紹：簡要描述項(xiàng)目的背景，包括項(xiàng)目目的、客戶需求、項(xiàng)目預(yù)算等。2.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建：描述項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成，包括設(shè)計(jì)師、文案策劃、項(xiàng)目經(jīng)理等，并說明各自職責(zé)。3.項(xiàng)目執(zhí)行階段：（1）創(chuàng)意構(gòu)思：描述項(xiàng)目創(chuàng)意構(gòu)思的過程，包括頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意篩選等；（2）設(shè)計(jì)制作：描述設(shè)計(jì)制作的過程，包括草圖繪制、設(shè)計(jì)稿制作、修改完善等；（3）文案撰寫：描述文案撰寫的過程，包括主題確定、內(nèi)容創(chuàng)作、修改完善等。4.項(xiàng)目驗(yàn)收與反饋：（1）項(xiàng)目驗(yàn)收：描述項(xiàng)目驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)和流程；（2）客戶反饋：描述如何收集和分析客戶反饋，以及如何根據(jù)反饋進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)整。5.項(xiàng)目總結(jié)：總結(jié)項(xiàng)目執(zhí)行過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以及對未來類似項(xiàng)目的建議。本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練1.案例一：《可口可樂》2018年世界杯廣告（1）創(chuàng)意點(diǎn)：該廣告以“分享快樂”為主題，通過不同國家、不同膚色的人們共同慶祝世界杯的瞬間，傳遞出可口可樂品牌的包容性和全球化的理念。（2）創(chuàng)意點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：通過真實(shí)的人物情感表達(dá)，結(jié)合世界杯這一全球性事件，使廣告更具感染力和傳播力。（3）實(shí)際工作中運(yùn)用創(chuàng)意思維：在廣告設(shè)計(jì)中，可以結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，挖掘與目標(biāo)受眾情感共鳴的元素，通過創(chuàng)意手法展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。2.案例二：《小米》2019年新品發(fā)布會(huì)廣告（1）創(chuàng)意點(diǎn)：該廣告以“黑科技”為主題，通過展示小米新品的功能和特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)科技感與創(chuàng)新性。（2）創(chuàng)意點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：通過高科技感的設(shè)計(jì)元素和特效，使廣告更具視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（3）實(shí)際工作中運(yùn)用創(chuàng)意思維：在廣告設(shè)計(jì)中，可以結(jié)合產(chǎn)品特性，運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)手法和視覺效果，提升廣告的吸引力。二、廣告設(shè)計(jì)案例分析1.案例一：《麥當(dāng)勞》2017年圣誕廣告（1）設(shè)計(jì)風(fēng)格：溫馨、喜慶。（2）表現(xiàn)手法：通過色彩搭配、場景布置、人物表情等，營造濃厚的節(jié)日氛圍。（3）創(chuàng)意亮點(diǎn)：將麥當(dāng)勞品牌與圣誕節(jié)元素相結(jié)合，傳遞出品牌關(guān)愛和節(jié)日快樂的情感。（4）實(shí)際工作中運(yùn)用技巧：在廣告設(shè)計(jì)中，可以借鑒此案例，通過節(jié)日元素和情感表達(dá)，提升廣告的親和力和傳播力。2.案例二：《蘋果》2018年秋季新品發(fā)布會(huì)廣告（1）設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡約、科技感。（2）表現(xiàn)手法：通過簡潔的線條、色彩和文字，突出產(chǎn)品特性。（3）創(chuàng)意亮點(diǎn)：以產(chǎn)品為核心，通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)蘋果品牌的科技感和創(chuàng)新精神。（4）實(shí)際工作中運(yùn)用技巧：在廣告設(shè)計(jì)中，可以借鑒此案例，以產(chǎn)品為核心，運(yùn)用簡潔的設(shè)計(jì)手法，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象。三、廣告設(shè)計(jì)趨勢預(yù)測與策略制定1.預(yù)測未來一年內(nèi)可能出現(xiàn)的廣告設(shè)計(jì)趨勢：（1）個(gè)性化定制：針對不同受眾，提供個(gè)性化廣告內(nèi)容；（2）互動(dòng)性增強(qiáng)：運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，提升廣告的互動(dòng)性和體驗(yàn)感；（3）跨界合作：品牌間跨界合作，打造更具創(chuàng)意的廣告作品。2.廣告設(shè)計(jì)策略：（1）目標(biāo)受眾分析：針對年輕消費(fèi)群體，關(guān)注時(shí)尚、科技、生活品質(zhì)等方面；（2）廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格定位：簡約、時(shí)尚，突出產(chǎn)品特性；（3）廣告?zhèn)鞑デ肋x擇：結(jié)合社交媒體、短視頻平臺、線下活動(dòng)等；（4）廣告創(chuàng)意點(diǎn)及表現(xiàn)手法：運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，打造獨(dú)特視覺體驗(yàn)；（5）預(yù)期效果評估：提升品牌知名度、擴(kuò)大市場份額、增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿。四、廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目執(zhí)行與管理1.項(xiàng)目背景介紹：某品牌為提升品牌形象，計(jì)劃推出一款新品，需進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。2.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建：設(shè)計(jì)師、文案策劃、項(xiàng)目經(jīng)理、客戶代表等。3.項(xiàng)目執(zhí)行階段：（1）創(chuàng)意構(gòu)思：通過頭腦風(fēng)暴，確定廣告主題為“科技改變生活”，突出產(chǎn)品創(chuàng)新性和實(shí)用性。（2）設(shè)計(jì)制作：繪制草圖，制作設(shè)計(jì)稿，根據(jù)客戶反饋進(jìn)行修改。（3）文案撰