1.導論

一、單選題

1.《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》中指出，數字經濟是繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟之后的主要經

濟形態(tài)，是以（）為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、

全要素數字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經濟形態(tài)。

A.數字化信息B.數據資源C.數字化知識D.數字產品

2.關于數字經濟的基本概念，表述不正確的是（）

A.數字經濟既包括生產力妁概念，也包括生產關系的概,念

B.數字經濟既包括網絡、數據，也包括人工智能

C.窄的數字經濟是指數字產業(yè)化

D.寬的數字經濟是指產業(yè)數字化

3.某數字平臺主營電子商務，同時又發(fā)展金融、影視等衍生業(yè)務，這實現了（）

A.規(guī)模經濟

B.范圍經濟

C.長尾效應

D.創(chuàng)新效應

4.數字平臺在數字經濟中扮演重要角色，不屬于數字平臺特征的是（）

A.促進不同用戶之間互動

B.交叉網絡效應

C.高廣泛應用潛能

D.扮演重要的私人監(jiān)管者妁角色

5.“十四五”規(guī)劃和2035年的愿景目標的建設任務不包括（）

A.數字社會B.數字文化C.數字政府D.數字生態(tài)

二、多選題

1.數字經濟概念包含以下哪些內容（）

A.以數據資源為關鍵生產要素

B.以現代信息網絡作為關鍵載體

C.數字技術是數字經濟發(fā)展的關鍵驅動力

D.數字經濟發(fā)展促進生產效率提升和經濟結構優(yōu)化

2.數字經濟體系包括（）

A.數字經濟基礎設施體系

B.數字經濟要素供給體系

C.數字經濟產業(yè)體系

D.數字經濟治理體系

3.關于數據的特點，描述不正確的是（）

A.一次生產，無限次使用，邊際成本為零

B.一次生產，一次使用，邊際成本為零

C.既可能邊際報酬遞增，也可能邊除報酬遞減

D.數據要素作為一種要素投入本身可以直接創(chuàng)造價值

4.“十四五”期間我國數字經濟發(fā)展的重點方向是（）

A.加速數據要素價值化進程

B.優(yōu)化提升數字基礎設施建設

C.著力提升產業(yè)基礎能力

D.強化數字經濟的治理能力

5.中國數字經濟飛速發(fā)展的驅動因素包括（）

A.巨大的市場優(yōu)勢

B.有利于數字經濟創(chuàng)新發(fā)展的投融資體制

C.寬松靈活的政府監(jiān)管政策

D.質優(yōu)價廉的豐富工業(yè)產品

三、辨識題

1.作為引領未來的新經濟彩態(tài)，數字經濟既是傳統(tǒng)經濟轉型升級的“跳板”，也是未來新經濟快

速發(fā)展的“藍?！薄?/p>

2.數據要素已成為數字經濟深化發(fā)展的主要引擎，其具有強大的規(guī)模經濟、范圍經濟和數據

網絡效應，所以數據越多越好。

四、簡答題

1.簡述窄的數字經濟與寬的數字經濟的區(qū)別。

2.筒述數字經濟如何促進普惠共享。

3.當前我國數字經濟發(fā)展存在的問題有哪些？

4.數字技術的基本特征是什么？數字技術是數字經濟發(fā)展的核心驅動力，體現在哪些方面？

五、論述題

數字經濟已成為拉動我國經濟增長的重要因素，企業(yè)應該怎樣抓住數字經濟發(fā)展帶來

的新機遇。

習題答案

一、單選題

1-5BDBCB

二、多選題

1-5ABCD,ABCD,BD.ABCD,ABC

三、辨識題

1.作為引領未來的新經濟形態(tài)，數字經濟既是傳統(tǒng)經濟轉型升級的“跳板”，也是未來新經濟快

速發(fā)展的“藍?！?。

正確。一方面，數字經濟發(fā)展為傳統(tǒng)產業(yè)提供了新的發(fā)展思路和轉型方向，有助于提高

企業(yè)的生產效率和市場競爭力。另一方面，數字經濟發(fā)展本質上是技術進步的結果，隨著數

字信息技術的迅速迭代升級，新應用、新模式和新業(yè)態(tài)不斷涌現，數字經濟將是未來世界經

濟競爭的關鍵領域。綜上所述，可以說數字經濟既是傳統(tǒng)經濟轉型升級的“跳板”，也是未來新

經濟快速發(fā)展的“藍?！?。

2.數據要素已成為數字經濟深化發(fā)展的主要引擎，其具有強大的規(guī)模經濟、范圍經濟和數據

網絡效應，所以數據越多越好。

錯誤。數據具有強大的規(guī)模經濟和范圍經濟，數據量越大、數據類型越豐富有利于改善

產品質量、優(yōu)化服務體驗、提高決策正確性，達到一定規(guī)模后，數據量的多寡不再是生產力

的決定性力量，而是需要更優(yōu)秀的算法創(chuàng)新，更多的數據人才投入、更強大的數據開發(fā)技能

等因素。

四、簡答題

1.簡述窄的數字經濟與寬的數字經濟的區(qū)別。

窄的數字經濟概念界定特指完全是由于現代信息通信數字技術發(fā)展所催生的新興產業(yè)，

也被稱為數字產業(yè)化，其包括的產業(yè)也稱為數字經濟核心產業(yè)。

寬的數字經濟概念界定則是泛指所有基于互聯(lián)網、信息通信技術、數字技術的有關產業(yè)

或經濟活動，既包括數字產業(yè)化，也包括產業(yè)數字化。

2.簡述數字經濟如何促進普惠共享。

(1)數字經濟發(fā)展創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，持續(xù)吸納新增社會勞動力；

(2)數字經濟發(fā)展縮小不同群體間的收入差距；

(3)數字治理促進公共服務均等化，推動全民共享數字經濟發(fā)展紅利。

3.當前我國數字經濟發(fā)展存在的問題有哪些？

(1)數字經濟關鍵技術創(chuàng)新能力較弱；

(2)數字經濟高素質專業(yè)人才供給不足；

(3)數據要素價值沒有得到充分釋放：

(4)數字經濟與實體經濟融合需進一步深化；

(5)數字經濟治理體系有待進一步完善。

4.數字技術的基本特征是什么？數字技術是數字經濟發(fā)展的核心驅動力，體現在哪些方面？

數字技術基本特征是具有高的技術提升潛能和高的廣泛應用潛能，即其基本技術特性是

為持續(xù)的后續(xù)技術創(chuàng)新提供可能，并全面重構整個社會經濟體系與運行方式。

數字經濟發(fā)展以數字技術作為核心驅動力，能夠松土地釋放一個國家的#產率潛能.數

字技術賦能產業(yè)轉型升級，數字技術不僅催生了大量的新業(yè)態(tài)、新模式，為傳統(tǒng)產業(yè)的高效

率創(chuàng)新發(fā)展提供技術支撐，還帶動了一大批新興產業(yè)，產不斷與傳統(tǒng)產業(yè)融合發(fā)展，從而共

同推動經濟高質量增長。

五、論述題

數字經濟已成為拉動我國經濟增長的重要因素，企業(yè)應該怎樣抓住數字經濟發(fā)展帶來

的新機遇。

(1)企業(yè)數字化轉型是數字經濟時代中發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)應當投資并積極進行數

字化轉型，投資并采用先進數字技術，提高運用數字技術的能力，進而提高企業(yè)創(chuàng)新能力和

競爭力；（2）數據驅動決黛，塑造數據核心競爭優(yōu)勢。在數字經濟時代，數據是企業(yè)的重要

資產，通過數字化手段進吁數據的搜集、存儲和分析，進而支持決策制定和業(yè)務優(yōu)化，提高

企業(yè)決策效果和業(yè)績；（3）加強創(chuàng)新與合作。創(chuàng)新和合作是提升企業(yè)競爭力推動企業(yè)發(fā)展的

重要動力，一方而，加強數字研發(fā)能力建設，注重數字技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及鼓勵員

工創(chuàng)新思維和實踐；另一方面，數字經濟下的企業(yè)合作，有利于實現資源共享、優(yōu)勢互補、

協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展；（4）加強安全和隱私保護。隨著數字經濟發(fā)展，安全和隱私保護成為企業(yè)不

可忽視的重要問題，強化侏護用戶數據和企業(yè)信息安全。

2.數據要素

一、單選題

1.大數據的典型特征不包括。

A.時效性B.規(guī)模性C.多樣性D.其實性

2.交通局向全網公開實時交通數據，這類數據屬于0

A.個人數據B.商業(yè)數據C.公共數據D.共享數據

3.傳統(tǒng)經濟增長函數引入數據要素后能夠擺脫增長限制，原因在于。

A.引入數據要素帶來了技術進步

B.數據要素的開發(fā)利用具有規(guī)模收益遞增性

C.使用數據要素可以生產出更先進的產品

D.數據要素可以完全替代勞動要素

4.數據要素促進高質量增長的實現路徑中不包括。

A.大數據促進了企業(yè)更好地決策

B.大數據提升了市場機制的有效性

C.數據驅動高效率創(chuàng)新

D.數據自身直接產生價值

5.針對數據壟斷行為設計監(jiān)管政策的制度屬于。

A.數據安全治理制度

B.數據流轉交易治理制度

C.數據開放共享治理制度

D.數據公平競爭治理制度

二、多選題

1.數據開發(fā)利用具有外部性，以下現象體現了該特性的是。

A.天氣預報產品可以同時被多人使用

B.股票預測產品向客戶收費使用

C.視頻平臺將客戶的觀看偏好數據出售給企業(yè)

D.某研究院發(fā)布數據報告后，學者在此基礎上進一步研究

2.科斯定理適用的物品具有哪些特性。

A.競爭性B.排他性C.非競爭性D.非排他性

3.數據產權結構性分置制度涉及的權利包括。

A.數據雯素采集權

B.數據資源持有權

C.數據加工使用權

D.數據產品經營權

4.對數據進行分級分類，下列屬于公開數據的有。

A.企業(yè)生產經營數據

B.省級經濟統(tǒng)計數據

C.車牌號數據

D.地理數據

5.數據采集利用中的市場失靈包含。

A.個人隱私泄露

B.網絡數據安全風險

C.數據市場壟斷

D.市場交易機制失靈

三、辨析題

1.大數據可以為任何企業(yè)帶來直接的價值和競爭優(yōu)勢，不需要企業(yè)具備其他能力。

2.為建立多層次數據要素交易市場體系，應強制要求二級市場數據開放接入，消除壟斷。

四、簡答題

1.數據要素具有哪些獨特的經濟屬性？

2.數據要素促進經濟高質量增長的路徑有哪些？

3.為什么依據科斯定理的產權理論不適用數據產權界定？

4.數據治理體系的目標與政策重點是什么？

五、論述題

請根據數據要素理論來系統(tǒng)論述如何才能最大化釋放數據要素促進經濟高質量增長的

潛能？

習題答案

一、單選題

1-5ACBDD

二、多選題

1-5CD,AB,BCD,BD,ABCD

三、辨識題

1.大數據可以為任何企業(yè)帶來直接的價值和競爭優(yōu)勢，不需要企業(yè)具備其他能力。

錯誤。僅僅擁有大數據并不會給企業(yè)帶來價值和競爭優(yōu)勢，只有在企業(yè)具備較強的數據

分析能力將大數據轉化為信息知識并能據此制定科學的商業(yè)決策，大數據才會產生價值，即

數據只有經過分析轉化為“數字智能”才會創(chuàng)造商業(yè)價值。因此，大數據分析能力是實現數據

商業(yè)價值和決定數據企業(yè)競爭優(yōu)勢的核心能力，人工智能技術開發(fā)應用能力從根本上決定了

數據要素的價值挖掘程度，數據價值鏈是一種數據開發(fā)利用和價值提升的流程，數據商業(yè)價

值的最終實現主要取決于數字產品或服務的商業(yè)模式創(chuàng)新。因此，基于大數據的技術創(chuàng)新和

商業(yè)模式創(chuàng)新是實現數據商業(yè)價值的關鍵。

2.為建立多層次數據要素交易市場體系，應強制要求二級市場數據開放接入，消除壟斷.

錯誤。在二級市場企業(yè)對數據的加工處理和數據存儲進行了較大的投資，數據庫通常包

含一定的智力活動成果。莊二級數據市場，資產化數據需要保護其投資和創(chuàng)新激勵，不能貿

然要求其開放接入，強制數據接入會降低企業(yè)的投資與釗新激勵。因此，二級市場數據開放

接入義務必須權衡成本與收益，應充分尊重資產性數據的產權，即使提出開放接入要求，也

要有合理的接入補償機制，以維護投資創(chuàng)新激勵。

四、簡答題

1.數據要素具有哪些獨特的經濟屬性？

(1)非競爭性和相對排他性

(2)廣泛存在性和零邊際成本

(3)數據價值具有時間性

(4)數據開發(fā)利用具有顯著的外部性

2.數據要素促進經濟高質量增長的路徑有哪些？

(1)大數據促進了企業(yè)更好地決策

(2)大數據提升了市場機制的有效性

(3)數據與其他要素結合產生效率整合效應

(4)數據驅動高效率創(chuàng)新

(5)數據實現了更好的公共服分與社會治理

3.為什么依據科斯定理的產權理論不適用數據產權界定？

數據要素的非競爭性說明，僅僅賦予對其價值最大的使用者以排他性權利并不是最優(yōu)的。

非競爭性商品應該讓更多的人接入和使用，因為額外使用帶來的邊際收益遠高于零邊際成

本，更多的人使用和消費會帶來更大的社會總價值。對使用非競爭性的數據要素的人賦予排

他性產權，會使數據僅被使用價值最大的那個人所使用，這排除了更多人重復再用同一數據

要素的可能，因而封鎖了數據倍增經濟增長和實現最大價值的可能。因此，應該謹慎將傳統(tǒng)

的產權理論運用到數據產權所有權界定中，這是因為數據具有很多與傳統(tǒng)實物資產明顯不同

的特征，特別是數據的非競爭性特征。因此，我們不能將適用于競爭性私人物品的產權邏輯

應用到非競爭性的數據要素中。

4.數據治理體系的目標與政策重點是什么？

數據治理的目標是確保數據以可信、安全、高效和公平的方式進行流轉交易和共享再用，

更好地發(fā)揮市場的基礎性作用，從而最大化市場數據要素促進經濟高質量增長的潛能。

政策重點是為促進數據安全有序開發(fā)利用建立制度體系，具體包括：

(1)數據安全治理制度

(2)數據流轉交易治理制度

(3)數據開放共享治理制度

(4)數據公平競爭治理制度

五、論述題

請根據數據要素理論來系統(tǒng)論述如何才能最大化釋放數據要素促進經濟高質量增長的

潛能？

1.數據要素促進高質量增長的實現路徑。

(1)大數據促進了企業(yè)更好地決策。企業(yè)應積極使用大數據和人工智能技術，提高決

策的精確性。

(2)大數據提升了市場機制的有效性。企業(yè)應基于大數據和人工智能算法實施精準針

對特定消費者的個性化信息推廣，降低搜尋成本，實現更好的供需匹配。

(3)數據與其他要素結合產生效率整合效應。企業(yè)在生產中應加強數據與其他要素結

合，實現大數據與整個經濟的深度融合。

(4)數據驅動高效率創(chuàng)新。企業(yè)和政府應加強對大數據及人工智能技術的研發(fā)和應用，

實現數據驅動的創(chuàng)新。

(5)數據實現了更好的公共服務與社會治理。政府應加強數據治理能力建設，促進社

會資本和社會福利提升。

2.政府構建有利于數據價值釋放的制度環(huán)境。

(I)數據產權制度。數據產權結構性分置，建立數據資源持有權、數據加工使用權、

數據產品經營權等分置的產權運行機制。

(2)數據流通交易制度。完善和規(guī)范數據流通規(guī)則，構建促進使用和流通、場內場外

相結合的交易制度體系。

(3)數據收益分配制度。健全數據要素由市場評價貢獻、按貢獻決定報酬機制，并更

好發(fā)揮政府在收入分配中的引導調節(jié)作業(yè)。

(4)數據治理制度。把安全貫穿數據治理全過程，構建政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同的

治理模式，創(chuàng)新政府治理方式。

3.數字技術

一、單選題

1.以下哪個技術能夠更適合對監(jiān)管和隱私保護要求很高的場景。

A、大數據B、人工智能C、互聯(lián)網通訊技術D、區(qū)塊鏈

2.自動駕駛不包含下列的哪個數字技術()

A、物聯(lián)網B、人工智能C、互聯(lián)網通訊技術D、區(qū)塊鏈

3.通用目的技術對生產率的影響，正確的表述為()

A、逐漸提升

B、革命性快速提升

C、前期平緩，后期加速

D、前期加速，后期平緩

4.以互聯(lián)網為核心的數字技術發(fā)展打破了市場交易的空間限制，降低了市場交易的各種成本,

實現了市場交易的()

A、虛擬化B、扃平化C、低成本D、高效基

5.數字技術創(chuàng)造性破壞的描述表述有誤的是()

A、淘汰部分傳統(tǒng)工序

B、淘汰部分基礎勞動力

C、催化新商業(yè)、新模式

D、傳統(tǒng)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

二、多選題

1.數字技術的主要特征有。

A、軟件化

B、通用性

C、迭代升級性

D、巨大的創(chuàng)新性

E、影響的廣泛性

2.數字技術發(fā)展主要經歷的主要階段包括。

A、集成電路階段

B、計算機階段

C、信息互聯(lián)階段

D、新一代信息技術階段

3.區(qū)塊鏈的類型包括。

A、公有逑B、協(xié)同越C、聯(lián)盟蛙D、私有鏈

4.人工智能發(fā)展的核心要素包括。

A、網絡B、數據C、算法D、算力

5.通用目的技術的基本特性包括。

A、普遍適用性

B、內在技術提升潛能

C、創(chuàng)新互補性

D、效率提升性

三、辨識題

1.數字技術的創(chuàng)新發(fā)展帶來比以往任何的技術更廣泛和深刻的經濟社會影響，極大地改變了

生產、消費、生活和社會運行，是一種漸進性的技術進步。

2.通用目的技術實現對生產率實質性提高需要花費較長時間才能實現，并呈現出“先播種，

后收獲”的動態(tài)影響軌跡。

四、簡答題

1.數字技術的概念。

2.通用目的技術的最主要特征是？

3.解釋“索洛悖論”。

4.數字技術驅動經濟社會創(chuàng)新發(fā)展的關鍵路徑。

5.數字技術如何提升全要素生產率？

五、論述題

通用目的技術對總全要素生產率的積極影響具有滯后性的一個重要原因。

習題答案

一、單選題

1-5DDCAD

二、多選題

1-5ABCDE,BCD,ACD,BCD,ABC

三、辨識題

1.數字技術的創(chuàng)新發(fā)展帶來比以往任何的技術更廣泛和深刻的經濟社會影響，極大地改變了

生產、消費、生活和社會運行，是一種漸進性的技術進步。

錯誤，數字技術足一種革命性的技術進步。數字技術是典型的通用目的技術。通用目的

技術是指那些能夠被多個行業(yè)所廣泛使用，并能催生大量新技術、新產業(yè)并提升已有產業(yè)生

產率，從而對整個經濟社會產生重大革命性影響的基礎性技術。

2.通用目的技術實現對生產率實質性提高需要花費較長時間才能實現，并呈現出“先播種，

后收獲”的動態(tài)影響軌跡。

正確，通用目的技術對全要素生產率的促進效應往往需要更長的時間才能充分實現。例

如，蒸汽機在英國的普遍便用并最終充分釋放促進生產率提高的潛能用了大約50年的時間，

電力技術在全球的應用以及全面釋放生產率提升效應大約用了100年的時間。

四、簡答題

1.數字技術的概念：

數字技術是指利用先進的信息通信技術，對產品價值鏈各環(huán)節(jié)的數據信息進行采集、

存儲、分析和共享，并為各領域的創(chuàng)新提供重要技術支摔的電子工具、設備、系統(tǒng)和資源等

相關技術的總稱。

2.通用目的技術的最主要特征是：

賦能技術，通用目的技術不是為解決特定問題提供最終的解決方案，而是為后續(xù)創(chuàng)新提

供機會窗口，為下游部門或后續(xù)技術創(chuàng)新提供必要條件式技術底座，并將引發(fā)大量的后續(xù)創(chuàng)

新或互補性創(chuàng)新，從而全面提高全要素生產率。

3.解釋“索洛悖論”：

計算機技術帶來的變革無處不在，但是經濟統(tǒng)計數掂并沒有顯示其帶來了生產率的顯著

增長，計算機技術的應用甚至導致宏觀統(tǒng)計的生產率在一定時期出現下降。

4.數字技術驅動經濟社會創(chuàng)新發(fā)展的關鍵路徑：

數字技術主要通過四個路徑實現了創(chuàng)新驅動：（1）數字技術極大地提升了企業(yè)創(chuàng)新效

率；（2）數字技術實現了海量創(chuàng)新資源整合與多主體協(xié)同，大幅度提高了創(chuàng)新產出；（3）數

字技術帶動傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)新，催生新業(yè)態(tài)和新模式，實現經濟社會的廣泛創(chuàng)新（4）數字技術

具有創(chuàng)造性破壞力量，將帶來社會整體的創(chuàng)新革命，從而促進持續(xù)的動態(tài)創(chuàng)新。

5.數字技術如何提升全要素生產率：

首先，數字技術的發(fā)展及應用顯著提高了企業(yè)的生產效率。其次，數字技術應用顯著提

高了生產要素的配置效率，再次，數字技術應用顯著提高了市場機制的資源配置效率。

五、論述題

通用目的技術對總全要素生產率的積極影響具有滯后性的一個重要原因

作為一種通用目的技術，其在國民經濟各個行業(yè)的擴散應用會引發(fā)企業(yè)、行業(yè)和社會的

系統(tǒng)性重構，需要企業(yè)建設新的基礎設施、對舊技術進行替代與改造，開發(fā)互補性技術或進

行后續(xù)創(chuàng)新、進行勞動力培訓、碉整價值網絡和再造組織姑構等，以及需要政府和社會建立

與其相適應的制度規(guī)則體系，這些結構性調整需要較大的投入和一定的時間，并且這種重構

只有整體實現之后才會充分體現出宏觀的生產率促進效應。這一過程也被稱為“創(chuàng)造性破壞”。

由此，通用目的技術在應用初期并不會帶來明顯的總全要素生產率提升，甚至可能會由

于系統(tǒng)重構效應帶來總全要素生產率的短期停滯或下降，但是一旦重構過程完成，則通用目

的技術將帶動總全要素生產率大幅上升。盡管通用目的技術提升生產率效應的釋放要經歷先

播種后收獲的過程，但是如果政府能夠采取有效政策來縮短通用目的技術引發(fā)的經濟社會系

統(tǒng)重構所需要的時間，加速通用目的技術的擴散應用，則會更好地釋放通用目的技術的全要

素生產率提升潛能。

4.網絡效應

一、單選題

1.下列各組產品中，使用或消費時存在間接網絡效應的是（）

A.微信和QQ

B.固定電話和手機

C.網絡游戲和網絡小說

D.計笄機和計算機軟件

2.數字平臺通常采用不平衡定價策略，對雙邊用戶進行去別定價，并以較高價格一方的收益

來彌補較低價格一方的損失，這種現象與（）有關。

A.直接網絡效應B.交叉網絡效應C.正向網絡效應D.規(guī)模經濟

3.以下哪一項體現了正反饋的特征（）

A.強者變弱、弱者變強

B.市場達到一種可預見的均衡狀態(tài)

C.贏家通吃

D.報酬遞減

4.以下哪一項不構成在位企業(yè)相對于潛在企業(yè)的競爭優(yōu)勢（）

A.鎖定B.轉移成本C.用戶基礎D.預期管理

5.在平臺經濟領域，各平臺之間相互屏蔽和封禁現象頻發(fā)不止，產生“圍墻花園”現象，對

此，各國紛紛通過互操作政策來加強對平臺的監(jiān)管。以下不屬于互操作政策目標的是（）

A.為了幫助小企業(yè)做強做大

B.為了提升經濟效率

C.為了促進競爭

D.為了促進創(chuàng)新

二、多選題

1.下列說法中，正確的有（）

A.網絡效應是數字經濟的最基礎運行規(guī)律

B.網絡效應在傳統(tǒng)的經濟環(huán)境中不存在

C.網絡效應也可以稱為需求方規(guī)模經濟

D.網絡效應既能正向作用，也有負向作用

2.關于網絡效應的大小，下列說法正確的是（）

A.用戶規(guī)模越大的網絡，網絡效應就越大

B.轉移成本越高的網絡，對絡效應就越大

C.預期用戶越多的網絡，網絡效應就越大

D.生產規(guī)模越大的網絡，網絡效應就越大

3.關于交叉網絡效應，下列說法錯誤的是（）

A.交叉網絡效應本質上是一種直接網絡效應

B.交叉網絡效應是平臺價值創(chuàng)造的重要來源

C.交叉網絡效應須以市場為媒介

D.交叉網絡效應具有對稱性

4.企業(yè)爭奪用戶基礎的策略選擇有（）

A.廣告B.免費C.對不同類型顧客實施差別定價D.對新用戶提供補貼

5.下列因素中，會對轉移成本產生影響的有（）

A.交易費用

B.學習成本

C.原產品的購置價格

D.新產品的購置:價格

三、辨識題

1.網絡效應較強的市場中，用戶基礎達到臨界容量才能激發(fā)網絡效應和正反饋機制，這會增

加潛在競爭者的進入成本，使市場結構趨向集中。

2.在促進平臺互操作的過程中，應根據互聯(lián)網平等、共享的精神，強制性要求大平臺和小平

臺相互開放、互聯(lián)互通。

四、簡答題

1.簡述直接網絡效應與間接網絡效應的關系。

2.簡述網絡效應對市場競爭的影響。

3.簡述互聯(lián)互通的內涵及其在數字經濟領域的積極意義。

4.簡述數字經濟條件下彩成正反饋的原因。

五、論述題

請闡述交叉網絡效應對數字平臺發(fā)展和競爭策略的影響。

習題答案

一、單選題

1-5DBCDA

二、多選題

1-5ACD,ABC,ACD,ABCD,ABD

三、辨識題

1.網絡效應較強的市場中，用戶基礎達到臨界容量才能激發(fā)網絡效應和正反饋機制，這會增

加潛在競爭者的進入成本，使市場結構趨向集中。

正確。在位企業(yè)已有的用戶基礎越大，用戶從在位企業(yè)獲得的總價值就越大，新企業(yè)進

入的壁壘也就越高。臨界東量代表著市場規(guī)模和網絡價值變化的反轉點，率先到達臨界容量

的企業(yè)將率先實現網絡價值增長和市場規(guī)模的擴張，通過正反饋機制加速其它競爭對手的衰

落。

2.在促進平臺互操作的過程中，應根據互聯(lián)網平等、共享的精神，強制性要求大平臺和小平

臺相互開放、互聯(lián)互通。

錯誤。互操作政策被作為應對大型數字平臺市場壟斷的重要政策工具。各國促進平臺互

操作的政策主要體現在強制大平臺互操作，保護小平臺的互操作權。如歐盟《數字市場法案》

對“守門人”平臺提出了18條具體義務，要求其確保不實施這些限制競爭或造成不公平競

爭的行為，如強制“守門人”平臺將數據開放共享、限制“守門人”平臺實施排他性行為等。

四、簡答題

1.簡述直接網絡效應與間接網絡效應的關系。

直接網絡效應是指使用同一產品的消費者可以直接增加其他使用者的效用水平。間接網

絡效應是指隨著一種產品使用者數量的增加，由該產品的互補品數量增多或價格降低而產生

的價值。

兩者產生的來源不同，直接網絡效應來源于使用同一種產品的用戶數量的增加；間接網

絡效應主要產生于基礎產品與輔助產品構成的硬件/軟件范式中。

對于一種網絡產品而言，可能同時存在直接網絡效應和間接網絡效應。

2.簡述網絡效應對市場競爭的影響。

網絡效應產生正反饋機制，使市場結構趨向集中，甚至產生成“贏家通吃”。網絡效應

成為重要的進入壁壘，阻礙了新企業(yè)的進入，使市場結構趨向集中。網絡效應使用戶基礎成

為企業(yè)競爭的焦點，迫使企業(yè)采用滲透定價、預期管理、鎖定等策略爭奪新老用戶，從而強

化市場競爭。

3.簡述互聯(lián)互通的內涵及其在數字經濟領域的積極意義。

“互聯(lián)互通”原指不同通信網絡之間實現物理連接，以使一個電信運營者的用戶能夠與

另一個電信運營者的用戶相互通信，或者能夠使用另一個電信運營者提供的各種電信業(yè)務。

數字經濟中的互聯(lián)互通主要是指平臺經濟領域的互聯(lián)互通，也稱平臺互操作，即提供不同數

字服務的系統(tǒng)能夠一起工作的能力。

互聯(lián)互通是互聯(lián)網的核心精神和內在基因。推動網絡互聯(lián)互通有助于降低數字經濟中網

絡效應可能造成的進入壁壘、促進平臺領域競爭、保障公平交易、提升經濟效率、激發(fā)創(chuàng)新

動力，對促進平臺經濟乃至數字經濟高質量發(fā)展具有重要作用。

4.簡述數字經濟條件下形成正反饋的原因。

正反饋是指物體之間的相互作用，使強者更強、弱者更弱。

數字經濟條件下，網絡效應是導致正反饋的主要原因。一旦市場上某種產品獲得了較多

消費者的認同，將會有更多消費者選擇這種產品，同時與該產品相配套的輔助產品種類也會

更多，從而吸引更多消費者選擇該產品。于是，獲得較多消費者認同的產品將率先形成需求

方規(guī)模經濟，市場份額不斷擴大，其它產品對消費者的吸引力不斷減小，出現強者更強、弱

者更弱的結果。

五、論述題

請闡述交叉網絡效應對數字平臺發(fā)展和競爭策略的影響。

數字平臺存在明顯的交叉網絡效應，平臺一邊用戶教量的增加導致另一邊用戶效用的提

高。因此，交叉網絡效應對數字平臺發(fā)展具有重要作用。處于初創(chuàng)階段的數字平臺，可以采

用免費等策略激發(fā)交叉網絡效應，快速實現用戶培育。處于發(fā)展階段的數字平臺，可以采用

差別定價方式最大程度地激發(fā)交叉網絡效應，加速用戶增長和市場規(guī)模擴張。

交叉網絡效應會導致平臺的兩極分化。用戶規(guī)模較小的數字平臺將面臨率先被淘汰的風

險。用戶規(guī)模較大的數字平臺可能壟斷整個市場。

交叉網絡效應的存在導致用戶基礎成為數字平臺競爭的焦點。平臺企業(yè)通常采取滲透定

價、預期管理、鎖定等策咯來爭奪用戶。

5.消費者搜尋與轉換

一、單選題

1.以下哪種行為是消費者搜尋行為（）

A.“找”一部合適的電影

B.“我”自己丟失的手機

C.“找”個好天氣去打球

D.“找”自己的好朋友去哪里了

2.消費者最優(yōu)搜尋行為與搜尋成本和搜尋收益的關系（）

A.消費者的最優(yōu)搜尋行為是在最小化搜尋成本

B.消費者的最優(yōu)搜尋行為是在最大化搜尋收益

C.消費者的最優(yōu)搜尋行為是在權衡搜尋的收益和搜尋的成本

D.消費者的最優(yōu)搜尋行為與搜尋成本和搜尋收益無關

3.數字技術的發(fā)展對搜尋成本的影響是（）

A.增大搜尋成本

B.減小搜尋成本

C.不影響搜尋成本

D.對搜尋成本的影響未知，取決于是哪一項技術的進步，

4.搜尋順位靠前的企業(yè)往往會獲得（）的利泗。

A.更多B.更少C.不變D.變化不確定

5.消費者轉換是指（）

A.消費者改變自己的偏好

B.消費者轉變?yōu)樯a者

C.消費者改變自己的特征

D.消費者改變自己的消費選擇

二、多選題

1.搜尋成本包括（）

A.去實體店的交通費用

B.去實體店的時間

C.從實體店回家的交通費用

D.從實體店回家的時間

2.轉換成本包括（）

A.簽約成本B.搜尋成本C.兼容成本D.交易成本

3.下面哪些情況下，消費者會選擇繼續(xù)搜尋？（）

A.現有商品的效用為10,未知的商品服從［5,15］的均勻分布，搜尋成本為I

B.現有商品的效用為10,未知的商品服從［0,20］的均勻分布，搜尋成本為2

C.現有商品的效用為10,未知的商品服從［5,15］的均勻分布，搜尋成本為2

D.現有商品的效用為7,未知的商品服從［5,15］的均勻分布，搜尋成本為2

4.平臺順位拍賣可能會產生哪些問題？（）

A.低質量企業(yè)在順位競色中占優(yōu)

B.消費者獲取有效信息的成本上升

C一體化經營的平臺自我優(yōu)待

D.平臺會獲得壟斷地位

5.數字技術進步對消費者搜尋行為中的（）產生了影響

A.消費者的偏好

B.搜尋所需要支付的金錢

C.尋所需要支付的時間

D.搜尋順序

三、辨識題

1.搜尋成本只包括消費者搜尋過程中產生的金錢成本，如到實體店的交通費用、從中介獲取

信息的中介費。

2.根據戴蒙德模型可知：由于搜尋成本的存在，即使是在壟斷競爭市場中，企業(yè)也會選取壟

斷價格。

四、簡答題

L請舉例說明企業(yè)提高轉化成本的方式（至少兩種）？

2.戴蒙德悖論產生的原因是什么？

3.保留值是怎么得到的？它與搜尋成本之間的關系是什么？

4.轉換成本有哪些？

五、論述題

數字技術的發(fā)展對消費者搜尋行為產生的影響？在社會中引起了哪些新的經濟現象？

習題答案

一、單選題

1-5ACBAD

二、多選題

1-5AB,ACD,ABD,ABC,BCD

三、辨識題

1.搜尋成本只包括消費者搜尋過程中產生的金錢成本，如到實體店的交通費用、從中介獲取

信息的中介費。

錯誤，消費者從事搜尋商品信息活動所發(fā)生的成本被成為搜尋成本。包括搜尋過程中所

發(fā)生的所有金錢成本和時間成本。到達實體店所需要花費的時間、尋找中介方等待信息回發(fā)

的時間都是消費者所需要支付的搜尋成本。

1.根據戴蒙德模型可知：由于搜尋成本的存在，即使是在壟斷競爭市場中，企業(yè)也會選取

壟斷價格。

錯誤，戴蒙德模型有其使用的前提。其假設為商品是同質的商品、消費者是同質的消費

者。當商品和消費者存在異質性時，其結論不能成立。我們在現實生活中觀察到的真實情況

也與該結論相左。

四、簡答題

1.請舉例說明企業(yè)提高轉化成本的方式（至少兩種）？

企業(yè)可以通過產品兼容、個性化服務、獨占交易協(xié)議、忠誠度折扣等方式提高消費者的

轉化成本。

產品兼容的方式包括索尼的游戲機升級兼容原來的游■戲，手機系統(tǒng)升級兼容原來的軟件

等。

個性化服務包括淘寶的推送、定制的金融服務等。

獨占交易協(xié)議包括合同中約定的高額違約金。

忠誠度折扣包括包器的以舊換新服務、以及移動用戶的充值減免活動等。

2.戴蒙德悖論產生的原因是什么？

在戴蒙德模型中，由于搜尋成本的存在，寡頭市場競爭價格均衡為所有企業(yè)實行壟斷

定價。這個模型的結論與現實結果不符的情況被稱為戴蒙德悖論。其產生的原因是在模型中

只考慮了同質的商品和同質的消費者。在現實生活中，商品之間往往各有差異，消費者之間

的搜尋能力及他們獲取的信息也存在差異。這使得我們現實生活中觀察到的結果與模型結論

不符。

3.保留值是怎么得到的？它與搜尋成本之間的關系是什么？

在消費者搜尋決策中，使得消費者對于繼續(xù)搜尋和直接購買無差異的效用值被稱為保

留值。在消費者搜尋過程中，消費者在權衡搜尋帶來的收益和搜尋成本之間的關系。當收益

大于成本時，消費者會維饌進行搜尋。而當成本大于收益時，消費者會停止搜尋。保留值就

是在兩者之間的臨界值，當現有的商品效用等于保留值時，消費者對于繼續(xù)搜尋和停止搜尋

的偏好是無差異的。因此，當搜尋成本增加時，消費者會傾向于停止搜尋，此時保留效用會

降低。

4.轉換成本有哪些？

轉換成本包括交易成本、簽約成本、學習成本和兼容成本。

(1)交易成本

消費者更換供應商往往需要一定的時間成本。同時，由于企業(yè)之間的信息往往不會去享，

企業(yè)和消費者之間的信息也會在更換的過程中形成一定的損失。這些內容都屬于在轉換時消

費者所丟失的額外收益。

(2)簽約成本

企業(yè)往往會通過與消費者簽訂某項長期的合同來保證自己的需求穩(wěn)定，合同中往往會通

過違約金的形式限制消費者更換供應商的行為，這是消費者在轉換中需要支付的額外費用。

與此同時，合同的額外限制往往會伴隨著一定的補貼，企業(yè)會提供一定的激勵方案來促成合

同的簽約。一旦消費者選擇轉換企業(yè)，這部分激勵方案即是消費者丟失的額外收益。

(3)學習成本

消費者更換產品往往意味著消費者跟新產品之間存在一個逐漸熟悉的過程。新的操作系

統(tǒng)或者界面往往意味著消費者需要支付大量的時間進行學習，消費者需要在這個學習過程中

習慣新產品的使用方式。需要在學習過程中支付的時間成本和金錢成本是消費者更換產品需

要支付的額外費用。

(4)兼容成本

消費者往往會很重視新產品與他們已經擁有的其他產品的兼容性，這個成本在各種軟件

和游戲機中經常出現。消費者更換軟件或者游戲機可能導致自己曾經擁有的文件、游戲無法

打開，這使得消費者丟失了保持原有消費產品的額外收益。

五、論述題

數字技術的發(fā)展對消費者搜尋行為產生的影響？在社會中引起了哪些新的經濟現象？

數字技術的發(fā)展對消費者搜尋行為產生的影響主要也括兩個方面：

(1)大幅度降低了搜尋成本。

在傳統(tǒng)的線下購物中，消費者需要支付一定的交通費用和時間達到實體店才能觀察到商

品的實物。而隨著數字技術的發(fā)展，線上購物的模式在不斷擴大在消費者中的影響力，并且

在逐漸替代線下交易的傳統(tǒng)購物模式。

在線上購物的模式中，消費者可以通過手機、電腦等電子產品，使用各種app和網頁快

速地瀏覽商品的信息。這種搜尋的模式大幅度降低了消費者的搜尋成本。隨著搜尋成本的降

低，消費者的平均搜尋次數、瀏覽的備選商品數量有著大幅度的提升。

而搜尋成本的降低還引起了長尾效應。在傳統(tǒng)的線下購物模式中，由于小眾商品的受眾

很少，實體店如果將小眾商品擺在貨架上，會占用大量的時間。因此，在線下購物模式中，

大部分的實體店不會賣小眾商品，小眾商品的銷量往往非常低。

而隨著數字技術的增長，隨著消費者的搜尋次數大幅度上升，小眾商品被更多的消費者

觀察到。愛好這些小眾商品的消費者就會選擇這些小眾商品，這使得小眾商品在數字經濟時

代中也能在市場中獲得不錯的銷量。

(2)調整了消費者的搜尋順序。

在線上購物的模式中，消費者往往可以觀察到商品的價格。這使得價格更低的商品在搜

尋中更加有競爭力和吸引力?！鞍磧r格排序”已經是店或平臺的基本功能，在價格排序后消

費者往往會先觀察低價的商品，這使得這些商品擁有更靠前的排位、更高的銷量和利潤。

同時，在數字經濟時代，平臺擁有操縱搜尋順序的力量。平臺可以通過改變搜索引擎的

邏輯、推送等方式將部分商品送到排位的前列。由于排位靠前的商品擁有更高的利泗，平臺

可以通過出售靠前的排位獲得利泗。如百度和谷歌的廣告服務。

此外，如果商家自己擁有刪除評論、買水軍刷好評的方法，他們也會盡可能地提升自己

的排位，以此獲得更高的需求和利泗。但上述行為也會受到國家相關法律的制裁。

6.數字平臺

一、單選題

1.數字平臺最重要的特征是（）

A.雙邊市場特性B.規(guī)續(xù)效應C.產品多樣性D.參與主體較多

2.強調不同側用戶群體之間相互作用的反饋強化機制，平臺一側用戶的數量越多，則平臺另

一側用戶使用平臺所帶來的價值就越大，這稱為（）

A.規(guī)模效應B.交叉網絡■效應C.乘數效應D.負外部性

3.在平臺的初創(chuàng)期，最重要的是解決。的問題，使得平臺的用戶能夠快速增長。

A.先有鳥還是先有用B.產品定位C.商業(yè)模式D.客戶服務

4.只要平臺雙邊主體的參與者數量達到一個合適的最低數量組合，也稱為0,交叉網絡效

應就會使平臺進入自我強化的可持續(xù)增長階段。

A.數量上限B.平臺規(guī)璞C.網絡外部性D.臨界規(guī)模

5.很多平臺在早期發(fā)展時通常通過爭取到具有知名度的某幾個商家入駐平臺，可能就會迅

速擴張，該策略被稱為（）

A.雙方預先承諾策略

B.單大買家在略

C.兩步走策略

D.自主供給下的曲折向前左略

二、多選題

1.數字平臺基于平臺功能的分類可以分為（）

A.市場創(chuàng)造型雙邊平臺

B.受眾培育型雙邊平臺

C.需求協(xié)調性雙邊平臺

D.交易型平臺

2.基于交易類型的數字平臺分類包括。

A.交易型平臺

B.非交易型平臺

C.交換平臺

D.非交換平臺

3.搜索引擎是典型的廣告型平臺，其涉及的三邊主體包括（）。

A.內容提供商B.用戶/搜尋者C廣告商D.供應商

4.數字平臺對交易成本的降低具體體現在降低了。等，形成了新的市場交易規(guī)則和更好

的交易秩序。

A.搜尋成本B.證明成本C.匹配成本D.剩余成本

5.平臺成熟階段通常采用以下哪些競爭策略（）

A.產品差異化策略B.獨家交易協(xié)議C,捆綁與搭售D.免費策略

三、辨識題

1.平臺任何一邊參與者的數量過少就會導致平臺的迅速垮塌。

2.兩步走策略就是先在平臺一邊招募客戶，再去另一邊招募客戶。

四、簡答題

1.簡述雙邊市場的定義。

2.請簡述淘寶的商業(yè)模式？

3.簡述平臺在初創(chuàng)培育階段通常使用的競爭策略。

4.簡述平臺成熟階段通常使用的競爭策略。

五、論述題

請闡述中國數字平臺發(fā)展的政策演變。

習題答案

一、單選題

1-5ABADB

二、多選題

1-5ABC,AB,ABC,ABCD,ABC

三、辨識