?國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論-教案第一章:國際市場營銷學(xué)概述1.1課程介紹了解國際市場營銷學(xué)的定義、內(nèi)容和研究對象理解國際市場營銷學(xué)的重要性和應(yīng)用范圍1.2國際市場營銷學(xué)的演變與發(fā)展回顧國際市場營銷學(xué)的歷史背景和發(fā)展趨勢探討全球化背景下的國際市場營銷學(xué)新挑戰(zhàn)與機(jī)遇1.3國際市場營銷學(xué)的基本理論學(xué)習(xí)國際市場營銷學(xué)的核心概念和理論框架掌握國際市場營銷學(xué)的基本原則和策略1.4國際市場營銷學(xué)的研究方法了解國際市場營銷學(xué)的研究方法和實(shí)證研究過程學(xué)習(xí)如何進(jìn)行國際市場營銷學(xué)的文獻(xiàn)綜述和案例研究第二章:國際市場營銷環(huán)境分析2.1國際市場營銷環(huán)境概述理解國際市場營銷環(huán)境的概念和構(gòu)成要素掌握國際市場營銷環(huán)境分析的重要性和方法2.2宏觀環(huán)境分析學(xué)習(xí)宏觀環(huán)境對國際市場營銷的影響和挑戰(zhàn)掌握PEST分析方法,對國際市場營銷環(huán)境進(jìn)行評估2.3競爭環(huán)境分析了解競爭環(huán)境對國際市場營銷的影響和挑戰(zhàn)學(xué)習(xí)五力模型和競爭優(yōu)勢分析方法2.4消費(fèi)者行為分析學(xué)習(xí)消費(fèi)者行為的基本概念和理論掌握國際市場營銷中消費(fèi)者行為的差異和相似性第三章:國際市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃3.1國際市場營銷戰(zhàn)略概述理解國際市場營銷戰(zhàn)略的概念和重要性學(xué)習(xí)國際市場營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施過程3.2國際市場營銷目標(biāo)與戰(zhàn)略選擇學(xué)習(xí)國際市場營銷目標(biāo)設(shè)定和評估的方法掌握國際市場營銷戰(zhàn)略選擇和資源配置的決策過程3.3國際市場營銷計(jì)劃與控制學(xué)習(xí)國際市場營銷計(jì)劃的編制和執(zhí)行方法掌握國際市場營銷控制和評估的指標(biāo)和工具3.4國際市場營銷案例分析探討國際市場營銷中的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略第四章:國際市場營銷產(chǎn)品策略4.1國際市場營銷產(chǎn)品概述理解產(chǎn)品概念、分類和重要性掌握產(chǎn)品策略的目標(biāo)和核心要素4.2國際市場營銷產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新學(xué)習(xí)產(chǎn)品開發(fā)的過程和方法探討產(chǎn)品創(chuàng)新和國際市場營銷的關(guān)系4.3國際市場營銷產(chǎn)品定位與差異化學(xué)習(xí)產(chǎn)品定位的概念和作用掌握產(chǎn)品差異化的策略和實(shí)施方法4.4國際市場營銷產(chǎn)品品牌策略學(xué)習(xí)品牌的概念和價(jià)值掌握國際市場營銷中品牌策略的制定和執(zhí)行第五章:國際市場營銷渠道與物流管理5.1國際市場營銷渠道概述理解營銷渠道的概念和重要性掌握國際市場營銷渠道的分類和功能5.2國際市場營銷渠道策略學(xué)習(xí)渠道策略的選擇和實(shí)施方法探討國際市場營銷渠道沖突和合作的管理5.3國際市場營銷物流管理學(xué)習(xí)物流管理在國際市場營銷中的作用和重要性掌握物流管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和優(yōu)化方法5.4國際市場營銷案例分析分析國際市場營銷渠道和物流管理的成功案例探討國際市場營銷中渠道和物流管理的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略第六章:國際市場營銷價(jià)格策略6.1國際市場營銷價(jià)格概述理解價(jià)格的概念和重要性掌握國際市場營銷價(jià)格策略的目標(biāo)和影響因素6.2國際市場營銷定價(jià)方法學(xué)習(xí)成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向定價(jià)方法探討國際市場營銷中定價(jià)策略的選擇和實(shí)施6.3國際市場營銷價(jià)格調(diào)整與策略學(xué)習(xí)價(jià)格調(diào)整的策略和原因掌握國際市場營銷中價(jià)格競爭和促銷策略6.4國際市場營銷案例分析分析國際市場營銷價(jià)格策略的成功案例探討國際市場營銷中價(jià)格策略的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略第七章:國際市場營銷推廣與溝通7.1國際市場營銷推廣概述理解推廣的概念和重要性掌握國際市場營銷推廣的目標(biāo)和策略7.2國際市場營銷廣告與宣傳學(xué)習(xí)廣告和宣傳的概念、類型和渠道探討國際市場營銷廣告和宣傳的創(chuàng)意與策劃7.3國際市場營銷公共關(guān)系與口碑營銷學(xué)習(xí)公共關(guān)系和口碑營銷的概念和作用掌握國際市場營銷中公共關(guān)系和口碑營銷的策略和實(shí)施7.4國際市場營銷案例分析分析國際市場營銷推廣和溝通的成功案例探討國際市場營銷中推廣和溝通的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略第八章:國際市場營銷服務(wù)與關(guān)系營銷8.1國際市場營銷服務(wù)概述理解服務(wù)在國際市場營銷中的重要性掌握國際市場營銷服務(wù)策略的目標(biāo)和核心要素8.2國際市場營銷服務(wù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新學(xué)習(xí)服務(wù)設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新的概念和方法探討國際市場營銷中服務(wù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的意義和實(shí)施8.3國際市場營銷關(guān)系營銷與客戶關(guān)系管理學(xué)習(xí)關(guān)系營銷和客戶關(guān)系管理的基本概念和策略掌握國際市場營銷中關(guān)系營銷和客戶關(guān)系管理的實(shí)施和評估8.4國際市場營銷案例分析分析國際市場營銷服務(wù)和服務(wù)營銷的成功案例探討國際市場營銷中服務(wù)和服務(wù)營銷的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略第九章:國際市場營銷文化、倫理與社會(huì)責(zé)任9.1國際市場營銷與文化的關(guān)系理解文化差異對國際市場營銷的影響掌握國際市場營銷中文化適應(yīng)性和跨文化溝通的策略9.2國際市場營銷倫理與社會(huì)責(zé)任學(xué)習(xí)國際市場營銷中的倫理和社會(huì)責(zé)任問題探討國際市場營銷中的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐9.3國際市場營銷文化、倫理與社會(huì)責(zé)任策略學(xué)習(xí)國際市場營銷中文化、倫理和社會(huì)責(zé)任策略的制定和實(shí)施掌握國際市場營銷中文化、倫理和社會(huì)責(zé)任策略的評估和監(jiān)控方法9.4國際市場營銷案例分析分析國際市場營銷中文化、倫理和社會(huì)責(zé)任的成功案例探討國際市場營銷中文化、倫理和社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略第十章:國際市場營銷趨勢與未來發(fā)展10.1國際市場營銷發(fā)展趨勢了解國際市場營銷的最新發(fā)展趨勢和變化掌握國際市場營銷中的新興技術(shù)和市場機(jī)會(huì)10.2國際市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新學(xué)習(xí)國際市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新方向和方法探討國際市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的實(shí)施和評估10.3國際市場營銷的未來挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析國際市場營銷面臨的未來挑戰(zhàn)和機(jī)遇探討國際市場營銷的未來發(fā)展和趨勢10.4國際市場營銷案例分析分析國際市場營銷未來趨勢和創(chuàng)新的成功案例探討國際市場營銷未來發(fā)展的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略重點(diǎn)和難點(diǎn)解析重點(diǎn)環(huán)節(jié)1:國際市場營銷環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析中的PEST分析,包括政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(huì)(Social)和技術(shù)(Technological)等因素的識別和評估。競爭環(huán)境分析中的五力模型,包括供應(yīng)商議價(jià)能力、買家議價(jià)能力、替代品威脅、新進(jìn)入者威脅和行業(yè)競爭程度。消費(fèi)者行為分析中不同文化背景下消費(fèi)者行為的差異性和相似性。重點(diǎn)環(huán)節(jié)2:國際市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃國際市場營銷戰(zhàn)略的制定過程,包括目標(biāo)設(shè)定、資源分配和戰(zhàn)略選擇。國際市場營銷計(jì)劃的編制和執(zhí)行方法,包括市場選擇、產(chǎn)品定位和營銷組合策略。營銷控制和評估的指標(biāo)和工具,如銷售量、市場份額、品牌認(rèn)知度和客戶滿意度等。重點(diǎn)環(huán)節(jié)3:國際市場營銷產(chǎn)品策略產(chǎn)品差異化策略的創(chuàng)意和實(shí)施,以及如何創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)以吸引目標(biāo)市場。產(chǎn)品品牌策略的制定,包括品牌定位、品牌形象和品牌傳播。重點(diǎn)環(huán)節(jié)4:國際市場營銷渠道與物流管理國際市場營銷渠道的選擇和管理,包括直銷渠道、分銷商和代理商等。物流管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié),如供應(yīng)鏈優(yōu)化、庫存管理和物流成本控制。重點(diǎn)環(huán)節(jié)5:國際市場營銷價(jià)格策略定價(jià)方法的選擇,包括成本加成定價(jià)、市場導(dǎo)向定價(jià)和競爭導(dǎo)向定價(jià)。價(jià)格調(diào)整策略的實(shí)施,如促銷折扣、季節(jié)性調(diào)整和地區(qū)差異定價(jià)。重點(diǎn)環(huán)節(jié)6:國際市場營銷推廣與溝通廣告和宣傳的創(chuàng)意策劃,包括廣告內(nèi)容、媒介選擇和宣傳渠道。公共關(guān)系和口碑營銷的實(shí)施,包括危機(jī)管理、品牌形象建設(shè)和客戶評價(jià)管理。重點(diǎn)環(huán)節(jié)7:國際市場營銷服務(wù)與關(guān)系營銷服務(wù)策略的制定,包括服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)創(chuàng)新和售后服務(wù)?？蛻絷P(guān)系管理的實(shí)施,包括客戶數(shù)據(jù)庫管理、客戶忠誠度和客戶滿意度提升。重點(diǎn)環(huán)節(jié)8:國際市場營銷文化、倫理與社會(huì)責(zé)任文化適應(yīng)性和跨文化溝通的策略,包括文化敏感性培訓(xùn)和本地化策略。倫理和社會(huì)責(zé)任策略的制定,包括合規(guī)性、可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)貢獻(xiàn)。重點(diǎn)環(huán)節(jié)9:國際市場營銷趨勢與未來發(fā)展新興技術(shù)如數(shù)字營銷、社交媒體和國際電子商務(wù)的運(yùn)用。國際市場營銷面臨的未來挑戰(zhàn),如全球政治經(jīng)濟(jì)變化、消費(fèi)者行為演變和市場競爭加劇。本教案涵蓋了國際市場營