裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴2、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是3、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法4、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析5、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)6、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論7、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物8、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是9、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題10、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員11、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范12、在新聞報道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息13、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴(yán)格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負(fù)面情況14、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論15、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴(yán)肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）新聞報道中的經(jīng)濟新聞能夠反映經(jīng)濟形勢。請談?wù)劷?jīng)濟新聞的價值，并結(jié)合具體案例進行分析。2、（本題5分）社交媒體營銷已成為企業(yè)推廣的重要手段。請說明社交媒體營銷的優(yōu)勢有哪些，并舉例說明如何進行有效的社交媒體營銷。3、（本題5分）分析在媒體對生態(tài)環(huán)境保護的報道中，如何增強公眾的環(huán)保意識、監(jiān)督環(huán)境違法行為、推動生態(tài)文明建設(shè)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞媒體在公共政策的制定和執(zhí)行過程中具有監(jiān)督和推動作用。請全面論述新聞媒體在公共政策中的角色、影響和作用機制，以及如何提高新聞媒體對公共政策的監(jiān)督和報道質(zhì)量。2、（本題5分）深入論述媒體在報道寵物行業(yè)規(guī)范發(fā)展和寵物福利保障中的作用和途徑，如何引導(dǎo)寵物行業(yè)健康、文明發(fā)展。3、（本題5分）民俗文化的傳承和發(fā)展離不開媒體的宣傳。請全面論述媒體在民俗文化傳播中的責(zé)任、創(chuàng)新方式以及如何增強民俗文化的活力和吸引力。4、（本題5分）動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，動漫傳媒的作用日益凸顯。請詳細(xì)論述動漫傳媒的發(fā)展機遇、傳播特點以及如何推動動漫產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。5、（本題5分）全面論述在社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)中，傳媒如何提高公眾認(rèn)知和促進服務(wù)優(yōu)化。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一部動畫電影在宣傳過程中強調(diào)了其教育意義，但上映后觀眾認(rèn)為其教育元素生硬，娛樂性不足。研究該電影在宣傳定位和內(nèi)容創(chuàng)作方面的偏差，以及如何平衡動畫電影的教育與娛樂功能。2、（本題10分）某知名自媒體人因發(fā)布不實信息而導(dǎo)致聲譽受損，其自媒體賬號的關(guān)注度