2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(5卷100道集錦-單選題)2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇1)【題干1】根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第三條，廣告中對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。若某廣告聲稱(chēng)“全場(chǎng)商品五折優(yōu)惠”，但部分商品仍標(biāo)注原價(jià)，可能構(gòu)成的法律責(zé)任是？【選項(xiàng)】A.不需要承擔(dān)法律責(zé)任B.構(gòu)成虛假?gòu)V告C.構(gòu)成誤導(dǎo)性廣告D.需要承擔(dān)行政罰款【參考答案】D【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條明確規(guī)定，廣告主對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。若廣告存在虛假或誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可責(zé)令停止發(fā)布、消除影響，并處廣告費(fèi)用三至五倍罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算的處二十萬(wàn)元以下罰款。因此本題正確答案為D?！绢}干2】在廣告創(chuàng)意策劃中，運(yùn)用“恐懼訴求”策略的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.增強(qiáng)消費(fèi)者信任感B.激發(fā)消費(fèi)者的危機(jī)意識(shí)C.降低廣告制作成本D.提高品牌知名度【參考答案】B【詳細(xì)解析】恐懼訴求（FearAppeal）是一種通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)可能帶來(lái)的負(fù)面后果來(lái)促使消費(fèi)者采取行動(dòng)的心理策略。其核心邏輯是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)特定風(fēng)險(xiǎn)的警覺(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。例如醫(yī)療廣告常使用“吸煙致癌”等表述，因此正確答案為B?！绢}干3】根據(jù)《廣告法》第四條，廣告不得含有哪些內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.違反社會(huì)良好風(fēng)尚B.倡導(dǎo)環(huán)保理念C.使用虛假地理標(biāo)志D.介紹產(chǎn)品功能特性【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第四條明確禁止廣告含有損害國(guó)家尊嚴(yán)、民族感情，或違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。選項(xiàng)C中的虛假地理標(biāo)志屬于《廣告法》第十四條禁止的“虛構(gòu)、偽造或者誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)地、產(chǎn)地的認(rèn)知”，但本題選項(xiàng)未包含此內(nèi)容。因此正確答案為A?！绢}干4】在媒介組合策略中，選擇“報(bào)紙+戶(hù)外廣告牌”的組合屬于哪種媒介策略？【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)定位策略B.全覆蓋策略C.跨媒介策略D.互動(dòng)式策略【參考答案】B【詳細(xì)解析】全覆蓋策略（OmnipresenceStrategy）強(qiáng)調(diào)通過(guò)多種媒介渠道同時(shí)覆蓋目標(biāo)受眾，形成廣告信息的密集傳播。報(bào)紙和戶(hù)外廣告牌雖覆蓋場(chǎng)景不同，但均屬于傳統(tǒng)媒介，通過(guò)組合使用實(shí)現(xiàn)最大曝光量，因此正確答案為B?！绢}干5】廣告效果評(píng)估中的“回憶測(cè)試”主要用于測(cè)量受眾的哪種認(rèn)知效果？【選項(xiàng)】A.注意度B.記憶度C.情感度D.行動(dòng)度【參考答案】B【詳細(xì)解析】回憶測(cè)試（RecallTest）是測(cè)量受眾對(duì)廣告信息的記憶程度的重要工具，通過(guò)詢(xún)問(wèn)受眾是否記住廣告內(nèi)容及其關(guān)鍵信息來(lái)評(píng)估記憶效果。注意度通常通過(guò)眼動(dòng)儀或注意力監(jiān)測(cè)設(shè)備測(cè)量，因此正確答案為B?！绢}干6】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條，禁止經(jīng)營(yíng)者從事下列哪種行為？【選項(xiàng)】A.損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)B.侵犯商業(yè)秘密C.低價(jià)傾銷(xiāo)D.自愿技術(shù)轉(zhuǎn)讓【參考答案】A【詳細(xì)解析】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條明確禁止經(jīng)營(yíng)者捏造、散布虛偽事實(shí)，或者以其他虛假信息損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)。選項(xiàng)B屬于第九條保護(hù)的商業(yè)秘密范疇，選項(xiàng)C屬于第十一條禁止的低價(jià)傾銷(xiāo)行為，選項(xiàng)D屬于合法技術(shù)轉(zhuǎn)讓。因此正確答案為A。【題干7】在廣告文案寫(xiě)作中，“AIDA模型”（注意、興趣、欲望、行動(dòng)）強(qiáng)調(diào)的最終目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.提升品牌形象B.促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策C.增加廣告投放量D.降低制作成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）是經(jīng)典的廣告效果理論模型，其核心是通過(guò)逐步引導(dǎo)消費(fèi)者從注意到行動(dòng)完成購(gòu)買(mǎi)決策。選項(xiàng)A屬于品牌傳播目標(biāo)，選項(xiàng)C與廣告投放策略相關(guān)，選項(xiàng)D與成本控制相關(guān)，因此正確答案為B。【題干8】根據(jù)《廣告法》第二十八條，下列哪種表述屬于虛假?gòu)V告？【選項(xiàng)】A.“本產(chǎn)品經(jīng)國(guó)家認(rèn)證”B.“市場(chǎng)占有率第一”C.“用戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)95%”D.“使用本產(chǎn)品可延長(zhǎng)壽命”【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十八條明確虛假?gòu)V告是指含有虛假內(nèi)容或?qū)χ匾聦?shí)作虛假或誤導(dǎo)性陳述的廣告。選項(xiàng)A中“經(jīng)國(guó)家認(rèn)證”若未明確具體認(rèn)證名稱(chēng)或編號(hào)，可能構(gòu)成虛假宣傳。選項(xiàng)B、C、D均屬于對(duì)產(chǎn)品性能的客觀描述，需結(jié)合具體數(shù)據(jù)判斷。因此正確答案為A?！绢}干9】在廣告媒介選擇中，CPM（每千人成本）與CPA（每次點(diǎn)擊成本）的主要區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.CPM計(jì)算的是廣告曝光成本B.CPA計(jì)算的是廣告點(diǎn)擊成本C.CPM包含用戶(hù)互動(dòng)成本D.CPA包含投放時(shí)間成本【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）指每千次曝光成本，適用于衡量傳統(tǒng)媒介（如電視、報(bào)紙）的廣告效果；CPA（CostPerAction）指每次點(diǎn)擊成本，適用于衡量數(shù)字廣告（如搜索引擎廣告）的轉(zhuǎn)化效果。因此正確答案為A?！绢}干10】根據(jù)《廣告法》第五十五條，廣告主對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，若未兌現(xiàn)承諾可能面臨什么處罰？【選項(xiàng)】A.懲罰性賠償B.行政罰款C.民事訴訟D.行政拘留【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條明確，廣告主對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，若未兌現(xiàn)承諾，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可責(zé)令停止發(fā)布、消除影響，并處廣告費(fèi)用三至五倍罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算的處二十萬(wàn)元以下罰款。懲罰性賠償適用于《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的欺詐行為，因此正確答案為B?！绢}干11】在廣告效果評(píng)估中，“購(gòu)買(mǎi)意愿測(cè)試”主要用于測(cè)量受眾的哪種效果？【選項(xiàng)】A.認(rèn)知效果B.情感效果C.行為效果D.注意效果【參考答案】C【詳細(xì)解析】購(gòu)買(mǎi)意愿測(cè)試（PurchaseIntentionTest）通過(guò)詢(xún)問(wèn)受眾是否愿意購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品來(lái)評(píng)估其行為效果。認(rèn)知效果通常通過(guò)記憶測(cè)試測(cè)量，情感效果通過(guò)情感量表測(cè)量，注意效果通過(guò)注意力監(jiān)測(cè)設(shè)備測(cè)量。因此正確答案為C。【題干12】根據(jù)《廣告法》第十四條，下列哪種行為屬于虛假?gòu)V告？【選項(xiàng)】A.使用虛構(gòu)的專(zhuān)家推薦B.展示用戶(hù)真實(shí)評(píng)價(jià)C.標(biāo)注產(chǎn)品生產(chǎn)日期D.介紹產(chǎn)品適用人群【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第十四條禁止廣告使用虛構(gòu)、偽造的專(zhuān)家、用戶(hù)評(píng)價(jià)或虛構(gòu)數(shù)據(jù)。選項(xiàng)A中“虛構(gòu)的專(zhuān)家推薦”屬于虛假內(nèi)容，選項(xiàng)B需確保評(píng)價(jià)真實(shí)有效，選項(xiàng)C、D屬于客觀信息標(biāo)注。因此正確答案為A。【題干13】在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用“對(duì)比手法”的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.降低受眾注意度B.突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)C.增加廣告制作復(fù)雜度D.減少?gòu)V告投放頻率【參考答案】B【詳細(xì)解析】對(duì)比手法（Contrast）通過(guò)將產(chǎn)品與競(jìng)品或普通產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)其差異化優(yōu)勢(shì)。例如“普通手機(jī)vs智能手機(jī)”的對(duì)比，可直觀體現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。因此正確答案為B。【題干14】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條，下列哪種行為構(gòu)成商業(yè)詆毀？【選項(xiàng)】A.在社交媒體發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)B.使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)進(jìn)行宣傳C.惡意散布產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題D.公開(kāi)技術(shù)參數(shù)對(duì)比【參考答案】C【詳細(xì)解析】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，擅自使用他人知名商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等，或使用其他方式攀附他人商譽(yù)的，可責(zé)令停止并賠償損失。選項(xiàng)C中“惡意散布產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題”屬于商業(yè)詆毀，而選項(xiàng)D屬于正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。因此正確答案為C?！绢}干15】在廣告媒介策略中，“媒介組合”的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.降低單一媒介成本B.實(shí)現(xiàn)跨媒介信息協(xié)同C.提高廣告制作質(zhì)量D.增加廣告投放覆蓋面【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介組合（MediaMix）的核心是通過(guò)不同媒介的協(xié)同作用，形成對(duì)目標(biāo)受眾的全面覆蓋和強(qiáng)化。例如將電視廣告（覆蓋廣）與社交媒體廣告（精準(zhǔn)觸達(dá)）結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)信息互補(bǔ)。因此正確答案為B?！绢}干16】根據(jù)《廣告法》第三十七條，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告不得含有哪些內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.使用“最佳”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)B.恐懼訴求C.用戶(hù)證言D.專(zhuān)家推薦【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第三十七條明確禁止醫(yī)療、藥品、保健食品廣告使用“最佳”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)，同時(shí)禁止含有表示功效、安全性的斷言或保證。選項(xiàng)B、C、D在符合規(guī)定的前提下可以使用，因此正確答案為A?！绢}干17】在廣告效果評(píng)估中，“眼動(dòng)追蹤測(cè)試”主要用于測(cè)量受眾的哪種效果？【選項(xiàng)】A.注意效果B.記憶效果C.情感效果D.行為效果【參考答案】A【詳細(xì)解析】眼動(dòng)追蹤測(cè)試（EyeTracking）通過(guò)監(jiān)測(cè)受眾的視線(xiàn)運(yùn)動(dòng)，可精準(zhǔn)測(cè)量廣告畫(huà)面中哪些區(qū)域被關(guān)注最多，從而評(píng)估注意效果。記憶效果通過(guò)回憶測(cè)試測(cè)量，情感效果通過(guò)問(wèn)卷測(cè)量。因此正確答案為A?！绢}干18】根據(jù)《廣告法》第五十二條，虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損失的最高賠償限額是多少？【選項(xiàng)】A.5000元B.1萬(wàn)元C.10萬(wàn)元D.無(wú)上限【參考答案】D【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十二條明確規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能證明其不知道或未履行合理審查義務(wù)的，需承擔(dān)連帶責(zé)任。若虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損失，最高賠償額無(wú)上限，需根據(jù)實(shí)際損失和侵權(quán)獲利確定。因此正確答案為D?！绢}干19】在廣告文案寫(xiě)作中，“USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）”強(qiáng)調(diào)的核心是？【選項(xiàng)】A.提高品牌知名度B.突出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.增加廣告投放量【參考答案】B【詳細(xì)解析】USP（UniqueSellingProposition）理論由艾·里斯和杰克·特勞特提出，核心是通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)品形成差異化。例如“七喜：非可樂(lè)”即是通過(guò)USP理論成功塑造品牌形象的案例。因此正確答案為B?！绢}干20】根據(jù)《廣告法》第四十五條，藥品、醫(yī)療器械廣告中“使用權(quán)威機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、用?hù)證言”的禁止情形是？【選項(xiàng)】A.需提供機(jī)構(gòu)或?qū)＜艺鎸?shí)信息B.需標(biāo)注“廣告”字樣C.禁止使用專(zhuān)家和用戶(hù)證言D.需提前備案【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十五條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證，不得說(shuō)明治愈率或有效率，也不得使用專(zhuān)家、用戶(hù)證言。因此正確答案為C。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇2)【題干1】根據(jù)《廣告法》第三條，下列哪項(xiàng)屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)？【選項(xiàng)】A.最佳B.第一C.領(lǐng)先D.權(quán)威【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第三條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，選項(xiàng)C“領(lǐng)先”屬于此類(lèi)表述，違反法律規(guī)定。其他選項(xiàng)中“最佳”雖在禁用范圍，但題干選項(xiàng)中未包含，需注意區(qū)分?！绢}干2】廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.傳遞品牌核心價(jià)值B.吸引受眾注意力C.降低制作成本D.建立情感共鳴【參考答案】C【詳細(xì)解析】廣告創(chuàng)意的核心是傳遞品牌價(jià)值（A）和建立情感共鳴（D），同時(shí)需吸引注意力（B）。降低制作成本（C）屬于廣告執(zhí)行層面的經(jīng)濟(jì)考量，與創(chuàng)意核心無(wú)關(guān)?！绢}干3】媒介組合策略中，“媒介互補(bǔ)”原則主要針對(duì)哪種傳播效果？【選項(xiàng)】A.頻率控制B.時(shí)段選擇C.受眾覆蓋D.成本優(yōu)化【參考答案】C【詳細(xì)解析】媒介互補(bǔ)原則強(qiáng)調(diào)通過(guò)不同媒介覆蓋互補(bǔ)性受眾，擴(kuò)大傳播范圍（C）。頻率控制（A）和時(shí)段選擇（B）屬于媒介排期策略，成本優(yōu)化（D）是媒介組合的經(jīng)濟(jì)性考量。【題干4】在廣告效果評(píng)估中，AIDA模型的核心指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度C.受眾觸達(dá)量D.互動(dòng)參與度【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型（注意-興趣-欲望-行動(dòng)）的核心是品牌知名度（B）的建立，其他選項(xiàng)中銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率（A）對(duì)應(yīng)行動(dòng)階段，觸達(dá)量（C）和互動(dòng)度（D）屬于傳播效率指標(biāo)。【題干5】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，以下哪項(xiàng)行為可能構(gòu)成虛假宣傳？【選項(xiàng)】A.使用用戶(hù)證言B.標(biāo)注產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告C.虛構(gòu)用戶(hù)群體D.說(shuō)明產(chǎn)品適用范圍【參考答案】C【詳細(xì)解析】虛構(gòu)用戶(hù)群體（C）屬于典型的不實(shí)信息宣傳，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條。使用用戶(hù)證言（A）需真實(shí)可查，標(biāo)注檢測(cè)報(bào)告（B）需合法有效，說(shuō)明適用范圍（D）需與產(chǎn)品功能一致?！绢}干6】廣告預(yù)算分配中，“比例控制法”通常將總預(yù)算的多少用于媒介購(gòu)買(mǎi)？【選項(xiàng)】A.30%-50%B.50%-70%C.70%-90%D.90%-100%【參考答案】B【詳細(xì)解析】比例控制法中，50%-70%（B）是常規(guī)媒介購(gòu)買(mǎi)預(yù)算占比，剩余部分用于創(chuàng)意、調(diào)研等環(huán)節(jié)。70%-90%（C）通常用于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）場(chǎng)景，90%-100%（D）屬于極端集中投放。【題干7】在廣告法修訂后，對(duì)醫(yī)療廣告的特殊規(guī)定不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.必須標(biāo)注廣告主信息B.禁止使用患者療效證明C.要求專(zhuān)家出鏡身份說(shuō)明D.允許使用絕對(duì)化用語(yǔ)【參考答案】D【詳細(xì)解析】《廣告法》修訂后明確禁止醫(yī)療廣告使用絕對(duì)化用語(yǔ)（D）。專(zhuān)家出鏡需身份說(shuō)明（C）、禁止使用患者療效證明（B）、標(biāo)注廣告主信息（A）均為醫(yī)療廣告必備要求?！绢}干8】媒介排期策略中，“季節(jié)性排期”主要考慮哪些因素？【選項(xiàng)】A.媒介成本波動(dòng)B.消費(fèi)者行為周期C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)D.技術(shù)設(shè)備更新【參考答案】B【詳細(xì)解析】季節(jié)性排期（B）基于消費(fèi)者行為周期（如節(jié)假日、購(gòu)物季），媒介成本波動(dòng)（A）屬于經(jīng)濟(jì)排期因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)（C）涉及競(jìng)爭(zhēng)排期，技術(shù)設(shè)備更新（D）屬于媒介技術(shù)排期?！绢}干9】廣告效果的事前評(píng)估方法不包括？【選項(xiàng)】A.焦點(diǎn)小組測(cè)試B.眼動(dòng)儀追蹤C(jī).銷(xiāo)售預(yù)測(cè)模型D.用戶(hù)畫(huà)像分析【參考答案】D【詳細(xì)解析】用戶(hù)畫(huà)像分析（D）屬于傳播前用戶(hù)研究，而事前評(píng)估側(cè)重于廣告素材效果預(yù)測(cè)，如焦點(diǎn)小組測(cè)試（A）、眼動(dòng)儀追蹤（B）和銷(xiāo)售預(yù)測(cè)模型（C）均屬事前評(píng)估范疇?！绢}干10】在廣告策劃流程中，需求分析階段需重點(diǎn)關(guān)注？【選項(xiàng)】A.媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)B.受眾細(xì)分特征C.預(yù)算分配方式D.法律合規(guī)審查【參考答案】B【詳細(xì)解析】需求分析階段核心是明確目標(biāo)受眾細(xì)分特征（B），包括人口統(tǒng)計(jì)、心理行為等維度。媒介選擇（A）、預(yù)算分配（C）和合規(guī)審查（D）屬于后續(xù)執(zhí)行環(huán)節(jié)?！绢}干11】根據(jù)《廣告法》第四條，廣告中對(duì)商品價(jià)格描述不得如何？【選項(xiàng)】A.模糊表述B.明確標(biāo)注貨幣單位C.使用比較級(jí)D.說(shuō)明促銷(xiāo)期限【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第四條要求價(jià)格描述必須明確標(biāo)注貨幣單位（B）和促銷(xiāo)期限（D），不得使用模糊表述（A）。比較級(jí)（C）如“比同類(lèi)產(chǎn)品便宜10%”需有數(shù)據(jù)支撐，但非禁止性表述。【題干12】媒介組合策略中，“媒介協(xié)同”原則適用于哪種傳播目標(biāo)？【選項(xiàng)】A.品牌形象提升B.短期促銷(xiāo)活動(dòng)C.用戶(hù)留存運(yùn)營(yíng)D.產(chǎn)品功能說(shuō)明【參考答案】A【詳細(xì)解析】媒介協(xié)同（A）指通過(guò)不同媒介互補(bǔ)放大品牌形象，短期促銷(xiāo)（B）需媒介集中投放，用戶(hù)留存（C）依賴(lài)私域流量，產(chǎn)品功能（D）側(cè)重技術(shù)型媒介（如說(shuō)明書(shū)）?！绢}干13】廣告效果的事中評(píng)估指標(biāo)不包括？【選項(xiàng)】A.受眾觸達(dá)率B.互動(dòng)點(diǎn)擊率C.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化成本D.媒介庫(kù)存消耗量【參考答案】D【詳細(xì)解析】事中評(píng)估關(guān)注傳播進(jìn)程指標(biāo)，如觸達(dá)率（A）、點(diǎn)擊率（B）、轉(zhuǎn)化成本（C）。媒介庫(kù)存消耗量（D）屬于媒介排期執(zhí)行監(jiān)控，屬事后評(píng)估范疇?！绢}干14】在廣告策劃中，市場(chǎng)定位策略的“差異化定位”核心是？【選項(xiàng)】A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)化B.滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)需求C.擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)范圍D.降低產(chǎn)品價(jià)格【參考答案】B【詳細(xì)解析】差異化定位（B）強(qiáng)調(diào)通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)滿(mǎn)足獨(dú)特需求，同質(zhì)化（A）屬市場(chǎng)滲透策略，擴(kuò)大市場(chǎng)（C）屬市場(chǎng)拓展策略，降價(jià)（D）屬價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略?！绢}干15】根據(jù)《廣告法》第九條，廣告中對(duì)商品質(zhì)量描述必須如何？【選項(xiàng)】A.使用絕對(duì)化用語(yǔ)B.提供第三方檢測(cè)報(bào)告C.標(biāo)注生產(chǎn)日期D.說(shuō)明適用地域【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條要求商品質(zhì)量描述必須提供第三方檢測(cè)報(bào)告（B），其他選項(xiàng)中生產(chǎn)日期（C）屬產(chǎn)品信息標(biāo)注，適用地域（D）需與質(zhì)量描述無(wú)關(guān)，絕對(duì)化用語(yǔ)（A）被禁止?！绢}干16】媒介效果評(píng)估中，“CPM”指標(biāo)的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.總成本/千次曝光B.總成本/次觸達(dá)C.總成本/互動(dòng)次數(shù)D.總成本/轉(zhuǎn)化率【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）指千次曝光成本，計(jì)算公式為總成本除以千次曝光量（A）。其他選項(xiàng)中CPC（點(diǎn)擊成本）、CPA（行動(dòng)成本）屬不同評(píng)估維度。【題干17】廣告策劃流程中，策略制定階段需整合哪些核心要素？【選項(xiàng)】A.媒介排期與預(yù)算分配B.受眾畫(huà)像與需求分析C.創(chuàng)意腳本與效果預(yù)測(cè)D.法律合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估【參考答案】C【詳細(xì)解析】策略制定階段需整合創(chuàng)意腳本（C）和效果預(yù)測(cè)，屬于策略執(zhí)行的核心。媒介排期（A）屬執(zhí)行細(xì)節(jié)，受眾畫(huà)像（B）屬前期研究，合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)（D）屬保障措施?！绢}干18】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，以下哪項(xiàng)行為可能構(gòu)成商業(yè)詆毀？【選項(xiàng)】A.對(duì)比競(jìng)品功能B.說(shuō)明自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)C.揭露競(jìng)品歷史問(wèn)題D.標(biāo)注產(chǎn)品適用場(chǎng)景【參考答案】C【詳細(xì)解析】揭露競(jìng)品歷史問(wèn)題（C）需基于事實(shí)，否則可能構(gòu)成商業(yè)詆毀。對(duì)比競(jìng)品功能（A）屬正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)明技術(shù)優(yōu)勢(shì)（B）和適用場(chǎng)景（D）屬正當(dāng)宣傳?！绢}干19】媒介效果評(píng)估中，“媒介成本比率”的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.總成本/媒介數(shù)量B.總成本/觸達(dá)人數(shù)C.總成本/媒介覆蓋率D.總成本/互動(dòng)次數(shù)【參考答案】C【詳細(xì)解析】媒介成本比率（C）指單位媒介覆蓋成本，計(jì)算公式為總成本除以媒介覆蓋率。其他選項(xiàng)中觸達(dá)人數(shù)（B）屬效果指標(biāo)，互動(dòng)次數(shù)（D）屬行為指標(biāo)，媒介數(shù)量（A）屬資源指標(biāo)?！绢}干20】廣告策劃中，“4P理論”中的“產(chǎn)品”要素不包括？【選項(xiàng)】A.功能設(shè)計(jì)B.包裝規(guī)格C.售后服務(wù)D.價(jià)格策略【參考答案】D【詳細(xì)解析】4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）中價(jià)格策略（D）屬單獨(dú)維度，產(chǎn)品要素（A）指功能設(shè)計(jì)，包裝規(guī)格（B）屬產(chǎn)品形態(tài)，售后服務(wù)（C）屬增值服務(wù)。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇3)【題干1】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，下列哪種行為屬于虛假?gòu)V告？【選項(xiàng)】A.使用無(wú)依據(jù)的絕對(duì)化用語(yǔ)B.展示用戶(hù)授權(quán)的第三方認(rèn)證C.明確標(biāo)注廣告內(nèi)容與商品或服務(wù)存在差異D.依據(jù)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)說(shuō)明功效【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條禁止使用無(wú)依據(jù)的絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最”“第一”等。選項(xiàng)A直接違反此規(guī)定，屬于虛假?gòu)V告行為。其他選項(xiàng)均符合合法廣告要求?！绢}干2】廣告策劃的核心環(huán)節(jié)中，市場(chǎng)環(huán)境分析應(yīng)包含哪些要素？【選項(xiàng)】A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者行為B.媒介成本與投放效率C.政策法規(guī)與行業(yè)趨勢(shì)D.產(chǎn)品功能與價(jià)格策略【參考答案】A【詳細(xì)解析】廣告策劃的市場(chǎng)環(huán)境分析需聚焦外部因素，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)（如市場(chǎng)份額、策略調(diào)整）和消費(fèi)者行為（如購(gòu)買(mǎi)偏好、媒介習(xí)慣）。選項(xiàng)B、C、D分別屬于媒介選擇、法規(guī)合規(guī)和產(chǎn)品定位環(huán)節(jié)，非核心要素?！绢}干3】廣告創(chuàng)意的“USP理論”強(qiáng)調(diào)的核心原則是？【選項(xiàng)】A.突出產(chǎn)品獨(dú)特功能B.強(qiáng)化品牌歷史傳承C.體現(xiàn)消費(fèi)者情感共鳴D.降低廣告制作成本【參考答案】A【詳細(xì)解析】USP（UniqueSellingProposition）理論主張廣告必須清晰傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。選項(xiàng)A直接對(duì)應(yīng)理論核心，而B(niǎo)側(cè)重品牌資產(chǎn)、C依賴(lài)情感營(yíng)銷(xiāo)、D屬于成本控制范疇，均非USP核心。【題干4】媒介組合策略中，選擇媒介時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮？【選項(xiàng)】A.媒介覆蓋人群與廣告目標(biāo)受眾匹配度B.媒介傳播時(shí)效性與內(nèi)容適配性C.媒介價(jià)格與預(yù)算分配比例D.媒介技術(shù)先進(jìn)性與互動(dòng)功能【參考答案】A【詳細(xì)解析】媒介選擇的首要原則是目標(biāo)受眾覆蓋，需通過(guò)媒介畫(huà)像（如年齡、地域、興趣）與廣告受眾的重合度進(jìn)行匹配。選項(xiàng)B、C、D分別涉及傳播效率、成本控制和技術(shù)創(chuàng)新，屬次要考量?！绢}干5】廣告效果評(píng)估中，定量分析主要采用哪些指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.情感共鳴指數(shù)與記憶留存率B.點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率與ROIC.創(chuàng)意滿(mǎn)意度與品牌認(rèn)知度D.媒介觸達(dá)頻次與內(nèi)容完整度【參考答案】B【詳細(xì)解析】定量分析側(cè)重可量化的數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）和投資回報(bào)率（ROI）。選項(xiàng)A、C、D涉及定性評(píng)估，需通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查或?qū)＜掖蚍值乳g接量化方法?！绢}干6】廣告法對(duì)醫(yī)療、藥品廣告的特殊規(guī)定包括？【選項(xiàng)】A.禁止使用患者證言B.要求標(biāo)注“廣告”字樣C.需第三方機(jī)構(gòu)出具功效證明D.明確說(shuō)明適用禁忌癥【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十八條明確醫(yī)療、藥品廣告需提供由省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門(mén)出具的書(shū)面證明，證明廣告內(nèi)容真實(shí)無(wú)誤。選項(xiàng)A、B、D為一般廣告要求，非特殊規(guī)定?！绢}干7】廣告心理學(xué)中的“認(rèn)知失調(diào)理論”應(yīng)用于？【選項(xiàng)】A.強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的信任B.激發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)并降低決策風(fēng)險(xiǎn)C.通過(guò)對(duì)比突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.利用從眾心理影響購(gòu)買(mǎi)行為【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知失調(diào)理論指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后通過(guò)改變態(tài)度或行為減少心理矛盾。選項(xiàng)B通過(guò)提供試用裝、售后保障等方式降低決策風(fēng)險(xiǎn)，符合該理論應(yīng)用場(chǎng)景?！绢}干8】媒介投放中，季節(jié)性廣告的黃金時(shí)段通常是？【選項(xiàng)】A.工作日早高峰時(shí)段B.節(jié)假日全天及周末C.每月最后兩周D.每季度首月【參考答案】B【詳細(xì)解析】節(jié)假日（如春節(jié)、國(guó)慶）及周末是消費(fèi)者休閑消費(fèi)高峰期，廣告觸達(dá)效率最高。選項(xiàng)A適合商務(wù)類(lèi)廣告，C、D時(shí)段關(guān)聯(lián)性較弱?！绢}干9】廣告文案中“軟文營(yíng)銷(xiāo)”的核心策略是？【選項(xiàng)】A.通過(guò)權(quán)威媒體背書(shū)增強(qiáng)可信度B.以用戶(hù)UGC內(nèi)容為主角C.直接植入產(chǎn)品功能參數(shù)D.采用懸疑式標(biāo)題吸引點(diǎn)擊【參考答案】A【詳細(xì)解析】軟文營(yíng)銷(xiāo)需依托第三方平臺(tái)（如行業(yè)媒體、KOL）進(jìn)行客觀呈現(xiàn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)視角增強(qiáng)可信度。選項(xiàng)B屬內(nèi)容共創(chuàng)，C、D不符合軟文“隱性推廣”特征?！绢}干10】廣告法對(duì)未成年人廣告的特殊規(guī)定包括？【選項(xiàng)】A.禁止使用卡通形象代言B.禁止展示商品價(jià)格C.禁止在黃金時(shí)段播放D.要求標(biāo)注消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提示【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第三十四條明確禁止在未成年人集中觀看的時(shí)段（如寒暑假、周末）播放廣告。選項(xiàng)A、D為一般性規(guī)定，B與價(jià)格公示無(wú)關(guān)?！绢}干11】媒介效果評(píng)估中的“CPM”指標(biāo)計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.總曝光量/媒介成本B.總曝光量/觸達(dá)人數(shù)C.總成本/每次曝光成本D.總成本/觸達(dá)覆蓋率【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）即千次曝光成本，計(jì)算公式為總成本除以總曝光量（單位：千次）。選項(xiàng)A為CPC（點(diǎn)擊成本），C、D與指標(biāo)定義無(wú)關(guān)?！绢}干12】廣告策劃中“SWOT分析”應(yīng)優(yōu)先解決？【選項(xiàng)】A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)B.內(nèi)部資源與外部機(jī)會(huì)C.市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力D.產(chǎn)品質(zhì)量與供應(yīng)鏈穩(wěn)定性【參考答案】B【詳細(xì)解析】SWOT分析框架需從內(nèi)部（優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)）與外部（機(jī)會(huì)/威脅）四維度展開(kāi)，選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)“機(jī)會(huì)與威脅”分析，是策劃啟動(dòng)階段的核心任務(wù)?！绢}干13】廣告媒介中，戶(hù)外廣告的典型特征是？【選項(xiàng)】A.高互動(dòng)性與精準(zhǔn)定向B.低成本與高覆蓋密度C.長(zhǎng)時(shí)效性與強(qiáng)即時(shí)性D.技術(shù)依賴(lài)性與數(shù)據(jù)可追溯【參考答案】B【詳細(xì)解析】戶(hù)外廣告（如地鐵、公交站牌）優(yōu)勢(shì)在于覆蓋密度高且成本低，但時(shí)效性較短（如季節(jié)性調(diào)整）。選項(xiàng)A、C、D分別對(duì)應(yīng)數(shù)字廣告、即時(shí)促銷(xiāo)廣告和技術(shù)化廣告特征?！绢}干14】廣告法對(duì)教育培訓(xùn)廣告的限制包括？【選項(xiàng)】A.禁止承諾升學(xué)率B.需標(biāo)注課程時(shí)長(zhǎng)C.要求教師資質(zhì)證明D.禁止使用“最權(quán)威”表述【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十五條明確教育培訓(xùn)廣告不得承諾升學(xué)率、升學(xué)率保證等。選項(xiàng)B、C為一般性資質(zhì)要求，D涉及絕對(duì)化用語(yǔ)限制，但非教育培訓(xùn)廣告特有規(guī)定?！绢}干15】廣告效果評(píng)估中，“A/B測(cè)試”主要用于？【選項(xiàng)】A.比較不同創(chuàng)意文案的傳播效果B.評(píng)估媒介組合投放成本C.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)路徑D.驗(yàn)證廣告法合規(guī)性【參考答案】A【詳細(xì)解析】A/B測(cè)試通過(guò)對(duì)比不同版本（如文案、視覺(jué)）的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化創(chuàng)意效果。選項(xiàng)B屬媒介效果評(píng)估，C為用戶(hù)行為分析，D屬法律審核范疇?！绢}干16】媒介組合策略中，“7-3原則”指？【選項(xiàng)】A.70%傳統(tǒng)媒體+30%數(shù)字媒體B.70%預(yù)算投放在核心媒介C.7天覆蓋+3次強(qiáng)化觸達(dá)D.7成受眾通過(guò)3種媒介觸達(dá)【參考答案】B【詳細(xì)解析】7-3原則指70%的廣告預(yù)算應(yīng)投入核心媒介（如電視、戶(hù)外），30%用于輔助媒介（如社交媒體）。選項(xiàng)A、C、D分別對(duì)應(yīng)媒介類(lèi)型分配、頻次控制、受眾覆蓋模型?！绢}干17】廣告策劃中“4P理論”的P代表？【選項(xiàng)】A.Product（產(chǎn)品）、Price（價(jià)格）、Place（渠道）、Promotion（促銷(xiāo)）B.Product（產(chǎn)品）、Price（價(jià)格）、Place（地點(diǎn)）、People（人員）C.Product（產(chǎn)品）、Price（價(jià)格）、Place（渠道）、Partners（合作伙伴）D.Product（產(chǎn)品）、Price（價(jià)格）、Place（地點(diǎn)）、Promotion（促銷(xiāo)）【參考答案】A【詳細(xì)解析】4P理論經(jīng)典框架為產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，選項(xiàng)D中“Place”表述為“地點(diǎn)”不準(zhǔn)確，需使用“渠道”。其他選項(xiàng)均存在理論要素錯(cuò)誤?！绢}干18】廣告法對(duì)食品廣告的限制包括？【選項(xiàng)】A.禁止使用“最佳”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)B.需標(biāo)注營(yíng)養(yǎng)成分表C.禁止展示未經(jīng)驗(yàn)證的療效D.要求提供第三方檢測(cè)報(bào)告【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第三十八條禁止食品廣告宣稱(chēng)療效，選項(xiàng)C直接對(duì)應(yīng)。選項(xiàng)A為通用規(guī)定，B為標(biāo)簽法要求，D屬特殊食品（如保健食品）要求。【題干19】媒介效果評(píng)估中，“CTR”指標(biāo)的計(jì)算方式是？【選項(xiàng)】A.點(diǎn)擊次數(shù)/曝光次數(shù)×100%B.轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)×100%C.收入增長(zhǎng)/廣告成本×100%D.觸達(dá)人數(shù)/總受眾數(shù)×100%【參考答案】A【詳細(xì)解析】CTR（Click-ThroughRate）即點(diǎn)擊率，計(jì)算公式為點(diǎn)擊次數(shù)除以曝光次數(shù)再乘以百分比。選項(xiàng)B為CVR（轉(zhuǎn)化率），C為ROI（投資回報(bào)率），D為觸達(dá)率?！绢}干20】廣告策劃中“5W2H”模型包含哪些要素？【選項(xiàng)】A.What（目標(biāo)）、Why（原因）、Who（對(duì)象）、When（時(shí)間）、Where（地點(diǎn)）、How（方式）、Howmuch（預(yù)算）B.What（內(nèi)容）、Who（受眾）、When（時(shí)機(jī)）、Where（渠道）、Why（目的）、How（策略）、Howmuch（成本）C.What（需求）、Why（策略）、Who（執(zhí)行）、When（周期）、Where（媒介）、How（創(chuàng)意）、Howmuch（效果）D.What（產(chǎn)品）、Why（市場(chǎng)）、Who（競(jìng)爭(zhēng)）、When（季節(jié)）、Where（區(qū)域）、How（價(jià)格）、Howmuch（銷(xiāo)量）【參考答案】B【詳細(xì)解析】5W2H模型標(biāo)準(zhǔn)要素為：What（內(nèi)容目標(biāo)）、Why（目的）、Who（受眾）、When（時(shí)機(jī)）、Where（渠道）、How（策略）、Howmuch（成本）。選項(xiàng)B完整覆蓋理論框架，其他選項(xiàng)存在要素混淆或缺失。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇4)【題干1】根據(jù)《廣告法》第十六條，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告不得出現(xiàn)以下哪種表述？【選項(xiàng)】A.治愈率；B.醫(yī)院名稱(chēng)；C.醫(yī)療專(zhuān)家；D.適應(yīng)癥【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第十六條明確規(guī)定醫(yī)療、藥品、保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說(shuō)明治愈率或者有效率。選項(xiàng)A“治愈率”屬于明確禁止的表述，選項(xiàng)B、C、D屬于允許的客觀信息?！绢}干2】廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)受眾定位；B.傳播渠道適配性；C.情感共鳴設(shè)計(jì)；D.品牌形象統(tǒng)一性【參考答案】B【詳細(xì)解析】廣告創(chuàng)意需圍繞目標(biāo)受眾（A）、情感共鳴（C）、品牌一致性（D）展開(kāi)，但傳播渠道適配性（B）屬于媒介策略范疇，而非創(chuàng)意核心要素?！绢}干3】客戶(hù)需求分析中，“4C理論”強(qiáng)調(diào)的四個(gè)核心要素不包括？【選項(xiàng)】A.成本；B.滿(mǎn)意度；C.情感需求；D.控制權(quán)【參考答案】D【詳細(xì)解析】4C理論（Customer需求、Cost成本、Convenience便利、Communication溝通）未包含控制權(quán)（D），而是側(cè)重消費(fèi)者需求、成本、便利性和傳播效率?！绢}干4】媒介組合策略中，選擇媒介的優(yōu)先級(jí)通常按以下哪項(xiàng)排序？【選項(xiàng)】A.媒介覆蓋面；B.媒介成本效益比；C.媒介時(shí)效性；D.媒介受眾匹配度【參考答案】D【詳細(xì)解析】媒介選擇需以受眾匹配度（D）為首要標(biāo)準(zhǔn)，其次考慮成本效益比（B）、覆蓋面（A）和時(shí)效性（C），順序不可顛倒?！绢}干5】廣告預(yù)算分配的“階梯式分配法”適用于哪種客戶(hù)類(lèi)型？【選項(xiàng)】A.新品牌推廣；B.成熟品牌維護(hù)；C.短期促銷(xiāo)活動(dòng)；D.新市場(chǎng)開(kāi)拓【參考答案】C【詳細(xì)解析】階梯式分配法（如70%用于短期促銷(xiāo)，30%用于長(zhǎng)期建設(shè)）適合短期活動(dòng)（C），而成熟品牌維護(hù)（B）更適用均衡分配法?！绢}干6】廣告效果評(píng)估中，“AIDA模型”的最后一個(gè)階段是？【選項(xiàng)】A.注意；B.興趣；C.意愿；D.行動(dòng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention注意→Interest興趣→Desire意愿→Action行動(dòng)）中，D選項(xiàng)為最終行動(dòng)階段，需通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)驗(yàn)證?！绢}干7】危機(jī)公關(guān)的“3T原則”中，“T”代表？【選項(xiàng)】A.Tell（告知）；B.Truth（真相）；C.Timeliness（及時(shí)性）；D.Tone（語(yǔ)氣）【參考答案】C【詳細(xì)解析】3T原則為T(mén)ell（主動(dòng)告知）、Truth（傳遞真相）、Timeliness（及時(shí)響應(yīng)），D選項(xiàng)“語(yǔ)氣”屬于次要原則。【題干8】廣告合同中，違約金條款的設(shè)定通常依據(jù)哪項(xiàng)原則？【選項(xiàng)】A.行業(yè)慣例；B.實(shí)際損失；C.雙方協(xié)商；D.政府指導(dǎo)價(jià)【參考答案】B【詳細(xì)解析】違約金需與實(shí)際損失（B）相當(dāng)，但需經(jīng)雙方協(xié)商（C），不可超過(guò)法定上限。【題干9】數(shù)字廣告中，程序化購(gòu)買(mǎi)（ProgrammaticBuying）的核心技術(shù)支撐是？【選項(xiàng)】A.區(qū)塊鏈；B.AI算法；C.跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合；D.VR技術(shù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】程序化購(gòu)買(mǎi)依賴(lài)AI算法（B）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，區(qū)塊鏈（A）用于數(shù)據(jù)安全，VR（D）屬于媒介形式。【題干10】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》禁止的虛假宣傳行為中，下列哪項(xiàng)屬于“虛構(gòu)交易”？【選項(xiàng)】A.夸大產(chǎn)品功能；B.虛構(gòu)用戶(hù)評(píng)價(jià)；C.虛構(gòu)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)；D.偽造認(rèn)證標(biāo)志【參考答案】C【詳細(xì)解析】虛構(gòu)交易（C）指編造虛假銷(xiāo)售數(shù)據(jù)或用戶(hù)量，偽造認(rèn)證（D）屬于商標(biāo)侵權(quán)，夸大功能（A）違反廣告法。【題干11】廣告主選擇媒介時(shí)，媒介成本效益比的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.總成本/預(yù)期銷(xiāo)售額；B.廣告費(fèi)用/受眾觸達(dá)量；C.銷(xiāo)售增長(zhǎng)/媒介投資；D.媒介覆蓋率/預(yù)算占比【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介成本效益比（B）=廣告費(fèi)用/受眾觸達(dá)量，反映每單位成本觸達(dá)的有效性?！绢}干12】廣告定位策略中，“差異化定位”強(qiáng)調(diào)的核心是？【選項(xiàng)】A.與競(jìng)品功能趨同；B.突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；C.降低消費(fèi)者認(rèn)知成本；D.增加品牌溢價(jià)空間【參考答案】B【詳細(xì)解析】差異化定位（B）通過(guò)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特價(jià)值建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而溢價(jià)空間（D）是差異化帶來(lái)的結(jié)果?！绢}干13】廣告效果監(jiān)測(cè)中，“品牌認(rèn)知度”的常用測(cè)量工具是？【選項(xiàng)】A.銷(xiāo)售額；B.知名度調(diào)查問(wèn)卷；C.搜索指數(shù)；D.用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌認(rèn)知度需通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查（B）測(cè)量，銷(xiāo)售額（A）反映市場(chǎng)表現(xiàn)，搜索指數(shù)（C）屬于間接指標(biāo)?！绢}干14】廣告文案撰寫(xiě)中，“FAB法則”中的F代表？【選項(xiàng)】A.特性；B.優(yōu)點(diǎn)；C.利益；D.證據(jù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】FAB法則（Feature特性→Advantage優(yōu)點(diǎn)→Benefit利益）中，F(xiàn)為特性，需轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益（C）才具說(shuō)服力?！绢}干15】媒介購(gòu)買(mǎi)中，“CPM”指代的是？【選項(xiàng)】A.每千次展示成本；B.每次點(diǎn)擊成本；C.每次轉(zhuǎn)化成本；D.每個(gè)用戶(hù)成本【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）為每千次展示成本，CPC（CostPerClick）為每次點(diǎn)擊成本，兩者為不同計(jì)費(fèi)方式。【題干16】客戶(hù)投訴處理流程中，第幾環(huán)節(jié)需啟動(dòng)內(nèi)部調(diào)查？【選項(xiàng)】A.接收投訴；B.初步溝通；C.調(diào)查分析；D.解決方案制定【參考答案】C【詳細(xì)解析】初步溝通（B）需明確訴求，調(diào)查分析（C）需收集證據(jù)，解決方案（D）需基于調(diào)查結(jié)果?！绢}干17】廣告法中，禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)的是？【選項(xiàng)】A.消費(fèi)品廣告；B.醫(yī)療廣告；C.食品廣告；D.金融廣告【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條禁止所有類(lèi)別廣告使用絕對(duì)化用語(yǔ)，但醫(yī)療廣告（B）還需遵守第十六條額外限制?！绢}干18】媒介策略中，“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.降低單一媒介成本；B.實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)信息一致性；C.增加廣告投放頻次；D.減少媒介競(jìng)爭(zhēng)沖突【參考答案】B【詳細(xì)解析】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）需確保信息一致性（B），而非單純降低成本（A）或增加頻次（C）?！绢}干19】廣告效果評(píng)估中，“歸因模型”主要用于解決哪類(lèi)問(wèn)題？【選項(xiàng)】A.銷(xiāo)售額計(jì)算；B.多渠道貢獻(xiàn)度分配；C.受眾觸達(dá)率統(tǒng)計(jì)；D.廣告主預(yù)算分配【參考答案】B【詳細(xì)解析】歸因模型（如首次點(diǎn)擊、末次點(diǎn)擊、線(xiàn)性模型）用于量化多渠道（如搜索、社交）對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度（B）?！绢}干20】《廣告法》規(guī)定，廣告中對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，應(yīng)如何標(biāo)注？【選項(xiàng)】A.僅在首頁(yè)顯著位置；B.全文標(biāo)注且加粗；C.在承諾內(nèi)容下方標(biāo)注；D.無(wú)需標(biāo)注【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十四條要求價(jià)格承諾需在相關(guān)內(nèi)容（C）下方顯著標(biāo)注，而非僅首頁(yè)（A）或全文（B）。2025年綜合類(lèi)-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)歷年真題摘選帶答案(篇5)【題干1】根據(jù)《廣告法》第三十五條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有哪些內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.醫(yī)療效果數(shù)據(jù)B.治愈率保證C.藥品適應(yīng)癥范圍D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱(chēng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第三十五條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說(shuō)明治愈率或者有效率。選項(xiàng)B“治愈率保證”屬于明確禁止的內(nèi)容，而選項(xiàng)A涉及效果數(shù)據(jù)同樣違規(guī)，但題干要求選擇最直接對(duì)應(yīng)的表述，因此正確答案為B?！绢}干2】廣告策劃的核心步驟中，市場(chǎng)調(diào)研屬于哪個(gè)階段？【選項(xiàng)】A.創(chuàng)意構(gòu)思階段B.目標(biāo)設(shè)定階段C.市場(chǎng)調(diào)研階段D.執(zhí)行方案階段【參考答案】C【詳細(xì)解析】廣告策劃流程通常分為市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行方案四個(gè)階段。市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，需通過(guò)數(shù)據(jù)分析明確消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因此正確答案為C。選項(xiàng)A和D屬于后續(xù)階段，B為錯(cuò)誤干擾項(xiàng)。【題干3】廣告效果評(píng)估中，到達(dá)率與頻率的比值通常用于衡量什么指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.認(rèn)知度B.留存率C.情感共鳴D.轉(zhuǎn)化率【參考答案】A【詳細(xì)解析】到達(dá)率（廣告被觸達(dá)的百分比）與頻率（平均觸達(dá)次數(shù)）的比值反映廣告觸達(dá)的精準(zhǔn)性，即認(rèn)知度。例如，到達(dá)率30%與頻率2次，認(rèn)知度為15%（30%×2/100%），因此正確答案為A。選項(xiàng)B留存率涉及用戶(hù)持續(xù)關(guān)注，D轉(zhuǎn)化率需結(jié)合購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)據(jù)。【題干4】在廣告媒介選擇中，哪類(lèi)媒介適合快速提升品牌知名度？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙B.短視頻平臺(tái)C.地鐵燈箱D.直接郵件【參考答案】B【詳細(xì)解析】短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，適合短期集中曝光以提升品牌知名度。選項(xiàng)A報(bào)紙時(shí)效性差，C地鐵燈箱覆蓋區(qū)域固定，D直接郵件屬于精準(zhǔn)推送但無(wú)法快速擴(kuò)大聲量，因此正確答案為B?！绢}干5】根據(jù)《廣告法》第四條，廣告應(yīng)當(dāng)如何體現(xiàn)真實(shí)、全面、客觀？【選項(xiàng)】A.可能有夸大但無(wú)虛假B.真實(shí)但可省略次要信息C.客觀反映全部產(chǎn)品特性D.允許使用模糊數(shù)據(jù)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第四條規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，必須真實(shí)、全面、客觀。選項(xiàng)C“客觀反映全部產(chǎn)品特性”最符合法律要求，而選項(xiàng)A允許夸大（違反真實(shí)性）、D模糊數(shù)據(jù)（違反客觀性）均屬錯(cuò)誤?！绢}干6】廣告文案中，如何避免使用絕對(duì)化用語(yǔ)？【選項(xiàng)】A.使用“最佳”“第一”B.改為“較優(yōu)”“領(lǐng)先”C.添加免責(zé)聲明D.量化具體數(shù)據(jù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條禁止使用“最佳”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)，需改為相對(duì)化表述如“較優(yōu)”“領(lǐng)先”。選項(xiàng)A仍違規(guī)，C和D雖可輔助但非根本解決方法，因此正確答案為B。【題干7】廣告設(shè)計(jì)中的“版面節(jié)奏”主要影響哪項(xiàng)效果？【選項(xiàng)】A.信息層次B.視覺(jué)疲勞C.傳播速度D.文案可讀性【參考答案】B【詳細(xì)解析】版面節(jié)奏通過(guò)圖文排版疏密、色彩對(duì)比等控制視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)，避免用戶(hù)因信息過(guò)載產(chǎn)生疲勞。選項(xiàng)A信息層次需通過(guò)邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化，D可讀性依賴(lài)字體和排版清晰度，因此正確答案為B。【題干8】在廣告效果定量評(píng)估中，哪項(xiàng)指標(biāo)反映用戶(hù)主動(dòng)接觸行為？【選項(xiàng)】A.播放量B.互動(dòng)率C.點(diǎn)擊率D.留存率【參考答案】C【詳細(xì)解析】點(diǎn)擊率（CTR）直接衡量用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊廣告的比例，反映行為轉(zhuǎn)化。播放量（A）為被動(dòng)觸達(dá)數(shù)據(jù)，留存率（D）涉及用戶(hù)后續(xù)行為，互動(dòng)率（B）包含評(píng)論、分享等復(fù)雜動(dòng)作，因此正確答案為C?！绢}干9】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條，禁止企業(yè)通過(guò)什么手段進(jìn)行商業(yè)詆毀？【選項(xiàng)】A.發(fā)布用戶(hù)差評(píng)B.夸大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺陷C.偽造銷(xiāo)售數(shù)據(jù)D.模仿包裝設(shè)計(jì)【參考答案】B【詳細(xì)解析】商業(yè)詆毀需通過(guò)捏造、散布虛假事實(shí)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)，選項(xiàng)B“夸大缺陷”符合定義，而A需有證據(jù)證明差評(píng)真實(shí)性，C和D分別屬于虛假宣傳和侵權(quán)行為，因此正確答案為B?！绢}干10】廣告主選擇媒介時(shí)，CPM（千次曝光成本）與CPA（單次點(diǎn)擊成本）的對(duì)比主要反映什么差異？【選項(xiàng)】A.媒介覆蓋面B.用戶(hù)活躍度C.媒介成本效率D.廣告創(chuàng)意質(zhì)量【參考答案】C【詳細(xì)解析】CPM側(cè)重曝光成本（反映覆蓋面），CPA側(cè)重點(diǎn)擊成本（反映轉(zhuǎn)化效