2025年創(chuàng)意廣告策劃師職業(yè)素質評定試題及答案一、案例分析題（30分）

1.某品牌希望通過廣告提升品牌形象，增強市場競爭力。請根據(jù)以下情況，為其制定一個創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）品牌背景：該品牌是一家成立于2005年的家居用品公司，主要產品包括家具、廚具、衛(wèi)浴等。近年來，品牌在市場上取得了一定的知名度，但消費者對其產品創(chuàng)新度和設計感的認知不足。

（2）目標受眾：25-45歲的家庭主婦、年輕夫婦、中高端消費者。

（3）競爭對手：包括國內外知名家居品牌，如宜家、紅星美凱龍等。

（4）廣告預算：100萬元。

（5）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、社交媒體等。

答案：

（1）廣告主題：以“溫馨家居，品質生活”為主題，突出品牌家居用品的創(chuàng)新設計和實用性。

（2）廣告創(chuàng)意：以家庭生活場景為背景，展示產品在家庭生活中的應用，如兒童房、廚房、客廳等。

（3）廣告內容：通過真實用戶案例，展示產品在家庭生活中的實際效果，強調品牌品質和設計感。

（4）廣告投放策略：在電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、社交媒體等渠道進行投放，提高品牌知名度。

（5）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度、消費者滿意度等指標進行評估。

2.某企業(yè)計劃推出一款新產品，希望通過廣告宣傳提高產品銷量。請根據(jù)以下情況，為其制定一個創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）產品背景：該產品是一款智能手環(huán)，具有健康監(jiān)測、運動記錄、睡眠分析等功能。

（2）目標受眾：18-35歲的年輕人、關注健康生活方式的人群。

（3）競爭對手：包括小米、華為等知名智能手環(huán)品牌。

（4）廣告預算：50萬元。

（5）廣告投放渠道：網(wǎng)絡、社交媒體、戶外廣告等。

答案：

（1）廣告主題：以“健康生活，從智能手環(huán)開始”為主題，強調產品功能和使用價值。

（2）廣告創(chuàng)意：以真實用戶使用場景為背景，展示產品在生活中的應用，如運動、工作、休閑等。

（3）廣告內容：通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析和用戶評價，展示產品在健康監(jiān)測、運動記錄、睡眠分析等方面的優(yōu)勢。

（4）廣告投放策略：在網(wǎng)絡、社交媒體、戶外廣告等渠道進行投放，提高產品知名度和銷量。

（5）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、品牌知名度等指標進行評估。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于創(chuàng)意廣告策劃的步驟？（）

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.設計廣告創(chuàng)意

D.拍攝廣告片

答案：D

2.以下哪種廣告形式最適合展示產品功能？（）

A.視頻廣告

B.平面廣告

C.網(wǎng)絡廣告

D.戶外廣告

答案：A

3.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.創(chuàng)意點

B.廣告語

C.廣告畫面

D.廣告音樂

答案：D

4.以下哪種廣告投放渠道最適合針對年輕消費者？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.戶外廣告

D.報紙廣告

答案：B

5.以下哪種廣告效果評估方法最直接？（）

A.銷售數(shù)據(jù)

B.品牌知名度

C.消費者滿意度

D.廣告投放成本

答案：A

三、簡答題（20分）

1.簡述創(chuàng)意廣告策劃的步驟。

答案：

（1）市場調研：了解目標市場、競爭對手、消費者需求等。

（2）確定廣告目標：明確廣告的目的和預期效果。

（3）設計廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告目標和市場調研結果，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告內容。

（4）制作廣告：根據(jù)廣告創(chuàng)意，制作廣告畫面、文案、音樂等。

（5）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進行廣告投放。

（6）廣告效果評估：通過銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度、消費者滿意度等指標，評估廣告效果。

2.簡述廣告創(chuàng)意的要素。

答案：

（1）創(chuàng)意點：廣告的核心思想，具有獨特性和吸引力。

（2）廣告語：簡潔明了，易于傳播的廣告文案。

（3）廣告畫面：具有視覺沖擊力，能直觀展示產品或服務的畫面。

（4）廣告音樂：與廣告主題相呼應，增強廣告感染力的音樂。

3.簡述廣告投放渠道的選擇原則。

答案：

（1）目標受眾：選擇與目標受眾接觸頻率高、接受度高的廣告投放渠道。

（2）廣告預算：根據(jù)廣告預算，選擇合適的廣告投放渠道。

（3）廣告效果：選擇具有良好廣告效果的歷史記錄的廣告投放渠道。

（4）廣告競爭：選擇競爭相對較小的廣告投放渠道。

四、論述題（30分）

1.論述創(chuàng)意廣告策劃在提升品牌形象中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：通過創(chuàng)意廣告策劃，將品牌形象傳遞給消費者，提高品牌知名度。

（2）增強品牌認知度：創(chuàng)意廣告策劃有助于消費者對品牌產生深刻印象，提高品牌認知度。

（3）塑造品牌形象：創(chuàng)意廣告策劃有助于塑造品牌形象，使消費者對品牌產生信任感。

（4）提升品牌美譽度：創(chuàng)意廣告策劃有助于提升品牌美譽度，使消費者對品牌產生好感。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：

（1）吸引消費者注意力：創(chuàng)意廣告具有獨特性和吸引力，能吸引消費者注意力。

（2）增強廣告記憶度：創(chuàng)意廣告有助于消費者記住廣告內容，提高廣告效果。

（3）提升廣告感染力：創(chuàng)意廣告具有感染力，能激發(fā)消費者情感共鳴。

（4）塑造品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度。

五、案例分析題（30分）

1.某品牌希望通過廣告提升品牌形象，增強市場競爭力。請根據(jù)以下情況，為其制定一個創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）品牌背景：該品牌是一家成立于2005年的家居用品公司，主要產品包括家具、廚具、衛(wèi)浴等。近年來，品牌在市場上取得了一定的知名度，但消費者對其產品創(chuàng)新度和設計感的認知不足。

（2）目標受眾：25-45歲的家庭主婦、年輕夫婦、中高端消費者。

（3）競爭對手：包括國內外知名家居品牌，如宜家、紅星美凱龍等。

（4）廣告預算：100萬元。

（5）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、社交媒體等。

答案：

（1）廣告主題：以“溫馨家居，品質生活”為主題，突出品牌家居用品的創(chuàng)新設計和實用性。

（2）廣告創(chuàng)意：以家庭生活場景為背景，展示產品在家庭生活中的應用，如兒童房、廚房、客廳等。

（3）廣告內容：通過真實用戶案例，展示產品在家庭生活中的實際效果，強調品牌品質和設計感。

（4）廣告投放策略：在電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、社交媒體等渠道進行投放，提高品牌知名度。

（5）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度、消費者滿意度等指標進行評估。

2.某企業(yè)計劃推出一款新產品，希望通過廣告宣傳提高產品銷量。請根據(jù)以下情況，為其制定一個創(chuàng)意廣告策劃方案。

（1）產品背景：該產品是一款智能手環(huán)，具有健康監(jiān)測、運動記錄、睡眠分析等功能。

（2）目標受眾：18-35歲的年輕人、關注健康生活方式的人群。

（3）競爭對手：包括小米、華為等知名智能手環(huán)品牌。

（4）廣告預算：50萬元。

（5）廣告投放渠道：網(wǎng)絡、社交媒體、戶外廣告等。

答案：

（1）廣告主題：以“健康生活，從智能手環(huán)開始”為主題，強調產品功能和使用價值。

（2）廣告創(chuàng)意：以真實用戶使用場景為背景，展示產品在生活中的應用，如運動、工作、休閑等。

（3）廣告內容：通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析和用戶評價，展示產品在健康監(jiān)測、運動記錄、睡眠分析等方面的優(yōu)勢。

（4）廣告投放策略：在網(wǎng)絡、社交媒體、戶外廣告等渠道進行投放，提高產品知名度和銷量。

（5）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、品牌知名度等指標進行評估。

六、論述題（30分）

1.論述創(chuàng)意廣告策劃在提升品牌形象中的作用。

答案：

（1）提高品牌知名度：通過創(chuàng)意廣告策劃，將品牌形象傳遞給消費者，提高品牌知名度。

（2）增強品牌認知度：創(chuàng)意廣告策劃有助于消費者對品牌產生深刻印象，提高品牌認知度。

（3）塑造品牌形象：創(chuàng)意廣告策劃有助于塑造品牌形象，使消費者對品牌產生信任感。

（4）提升品牌美譽度：創(chuàng)意廣告策劃有助于提升品牌美譽度，使消費者對品牌產生好感。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：

（1）吸引消費者注意力：創(chuàng)意廣告具有獨特性和吸引力，能吸引消費者注意力。

（2）增強廣告記憶度：創(chuàng)意廣告有助于消費者記住廣告內容，提高廣告效果。

（3）提升廣告感染力：創(chuàng)意廣告具有感染力，能激發(fā)消費者情感共鳴。

（4）塑造品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）廣告主題：以“溫馨家居，品質生活”為主題，突出品牌家居用品的創(chuàng)新設計和實用性。

（2）廣告創(chuàng)意：以家庭生活場景為背景，展示產品在家庭生活中的應用，如兒童房、廚房、客廳等。

（3）廣告內容：通過真實用戶案例，展示產品在家庭生活中的實際效果，強調品牌品質和設計感。

（4）廣告投放策略：在電視、網(wǎng)絡、戶外廣告、社交媒體等渠道進行投放，提高品牌知名度。

（5）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度、消費者滿意度等指標進行評估。

解析思路：

首先，根據(jù)品牌背景和目標受眾，確定廣告主題，以“溫馨家居，品質生活”為主題，強調品牌特色。其次，結合家庭生活場景，設計廣告創(chuàng)意，展示產品在家庭生活中的應用。接著，通過真實用戶案例，展示產品效果，強調品牌品質和設計感。然后，根據(jù)廣告預算和目標受眾，選擇合適的廣告投放渠道。最后，通過銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度和消費者滿意度等指標，評估廣告效果。

2.答案：

（1）廣告主題：以“健康生活，從智能手環(huán)開始”為主題，強調產品功能和使用價值。

（2）廣告創(chuàng)意：以真實用戶使用場景為背景，展示產品在生活中的應用，如運動、工作、休閑等。

（3）廣告內容：通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析和用戶評價，展示產品在健康監(jiān)測、運動記錄、睡眠分析等方面的優(yōu)勢。

（4）廣告投放策略：在網(wǎng)絡、社交媒體、戶外廣告等渠道進行投放，提高產品知名度和銷量。

（5）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋、品牌知名度等指標進行評估。

解析思路：

首先，根據(jù)產品背景和目標受眾，確定廣告主題，以“健康生活，從智能手環(huán)開始”為主題，強調產品功能。其次，結合真實用戶使用場景，設計廣告創(chuàng)意，展示產品在生活中的應用。接著，通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析和用戶評價，展示產品優(yōu)勢。然后，根據(jù)廣告預算和目標受眾，選擇合適的廣告投放渠道。最后，通過銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋和品牌知名度等指標，評估廣告效果。

二、選擇題

1.答案：D

解析思路：

根據(jù)創(chuàng)意廣告策劃的步驟，市場調研、確定廣告目標、設計廣告創(chuàng)意均屬于策劃階段，而拍攝廣告片屬于制作階段，因此選項D不屬于創(chuàng)意廣告策劃的步驟。

2.答案：A

解析思路：

視頻廣告具有直觀、生動、立體等特點，能夠全面展示產品功能和特點，因此最適合展示產品功能。

3.答案：D

解析思路：

廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意點、廣告語、廣告畫面等，而廣告音樂并非廣告創(chuàng)意的要素。

4.答案：B

解析思路：

網(wǎng)絡廣告具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，最適合針對年輕消費者。

5.答案：A

解析思路：

銷售數(shù)據(jù)能夠直接反映廣告投放后的銷售情況，因此是最直接的廣告效果評估方法。

三、簡答題

1.答案：

（1）市場調研

（2）確定廣告目標

（3