2025年企業(yè)形象設(shè)計(jì)師專業(yè)評(píng)定考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）不包括以下哪一項(xiàng)？

A.企業(yè)標(biāo)志

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)

答案：D

2.以下哪個(gè)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）？

A.企業(yè)員工培訓(xùn)

B.企業(yè)公關(guān)活動(dòng)

C.企業(yè)廣告宣傳

D.企業(yè)產(chǎn)品包裝

答案：D

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的核心是？

A.企業(yè)標(biāo)志

B.企業(yè)文化

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)產(chǎn)品

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則？

A.原創(chuàng)性

B.適應(yīng)性

C.創(chuàng)新性

D.面向消費(fèi)者

答案：D

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的VI手冊(cè)通常包含以下哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

D.以上都是

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)形象設(shè)計(jì)師必備的軟件技能？

A.AdobePhotoshop

B.AdobeIllustrator

C.MicrosoftOffice

D.AutoCAD

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括？

A.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

D.企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

E.企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

答案：ABCDE

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的是什么？

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

C.提升企業(yè)形象

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

E.塑造企業(yè)文化

答案：ABCDE

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)師需要具備哪些素質(zhì)？

A.藝術(shù)素養(yǎng)

B.創(chuàng)新思維

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.溝通能力

E.市場(chǎng)敏銳度

答案：ABCDE

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)標(biāo)志

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

D.企業(yè)吉祥物

E.企業(yè)宣傳冊(cè)

答案：ABCDE

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)員工培訓(xùn)

B.企業(yè)公關(guān)活動(dòng)

C.企業(yè)廣告宣傳

D.企業(yè)產(chǎn)品包裝

E.企業(yè)企業(yè)文化

答案：ABCDE

6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)價(jià)值觀

C.企業(yè)使命

D.企業(yè)愿景

E.企業(yè)目標(biāo)

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。（√）

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵。（√）

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)師只需具備美術(shù)功底即可。（×）

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）是企業(yè)的靈魂。（√）

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）是企業(yè)的行為準(zhǔn)則。（√）

6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的VI手冊(cè)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心文件。（√）

7.企業(yè)形象設(shè)計(jì)師只需關(guān)注企業(yè)內(nèi)部需求即可。（×）

8.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等。（√）

9.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）包括企業(yè)員工培訓(xùn)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)等。（√）

10.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）包括企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀等。（√）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于提高企業(yè)知名度、增強(qiáng)企業(yè)競爭力、提升企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造企業(yè)文化等。

2.簡述企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則包括原創(chuàng)性、適應(yīng)性、創(chuàng)新性、一致性、國際化等。

3.簡述企業(yè)形象設(shè)計(jì)師需要具備的素質(zhì)。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師需要具備藝術(shù)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、溝通能力、市場(chǎng)敏銳度等素質(zhì)。

4.簡述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要內(nèi)容。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)吉祥物、企業(yè)宣傳冊(cè)等。

5.簡述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的主要內(nèi)容。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）主要包括企業(yè)員工培訓(xùn)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)、企業(yè)廣告宣傳、企業(yè)產(chǎn)品包裝、企業(yè)企業(yè)文化等。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。首先，良好的企業(yè)形象有助于提高企業(yè)知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注；其次，企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位；再次，企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于提升企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌形象；最后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.論述企業(yè)形象設(shè)計(jì)師在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師在企業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。首先，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師能夠?yàn)槠髽I(yè)提供專業(yè)的設(shè)計(jì)方案，幫助企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象；其次，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師能夠提升企業(yè)品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)競爭力；再次，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師能夠幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額；最后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造長期價(jià)值。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，以下為其現(xiàn)狀和需求：

現(xiàn)狀：

1.企業(yè)知名度較低，市場(chǎng)份額較??；

2.企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色；

3.企業(yè)品牌形象模糊，缺乏品牌識(shí)別度。

需求：

1.提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；

2.打造企業(yè)特色，提升產(chǎn)品競爭力；

3.塑造清晰的品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

請(qǐng)為企業(yè)提供一套企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案，并說明理由。

答案：

1.設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志：以簡潔、獨(dú)特、易于識(shí)別的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值和文化內(nèi)涵。

2.設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體：采用易于閱讀、辨識(shí)度高的字體，體現(xiàn)企業(yè)專業(yè)性和穩(wěn)重性。

3.設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：選取與企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)相符的顏色，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

4.設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳冊(cè)：以圖文并茂的方式，展示企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和文化，提高企業(yè)知名度。

5.設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站：以簡潔、美觀、易用的界面為主，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)企業(yè)品牌形象。

理由：

1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有助于提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)有助于打造企業(yè)特色，提升產(chǎn)品競爭力；

3.企業(yè)宣傳冊(cè)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)有助于塑造清晰的品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色是視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的核心內(nèi)容，而企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)屬于企業(yè)宣傳的一部分，不屬于VIS。

2.D

解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）主要涉及企業(yè)的行為規(guī)范和員工行為，而產(chǎn)品包裝屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷的范疇。

3.C

解析：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）是企業(yè)文化的核心，它包括企業(yè)的價(jià)值觀、使命、愿景等，是企業(yè)精神的核心。

4.D

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則包括原創(chuàng)性、適應(yīng)性、創(chuàng)新性、一致性、國際化等，面向消費(fèi)者是市場(chǎng)營銷的范疇。

5.D

解析：VI手冊(cè)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的指導(dǎo)文件，包含了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺元素的使用規(guī)范。

6.D

解析：AutoCAD是專業(yè)繪圖軟件，主要用于建筑、工程等領(lǐng)域，而企業(yè)形象設(shè)計(jì)師通常使用AdobePhotoshop、AdobeIllustrator等設(shè)計(jì)軟件。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容涵蓋了從標(biāo)志設(shè)計(jì)到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，以及網(wǎng)站設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。

2.ABCDE

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的是多方面的，包括提高知名度、增強(qiáng)競爭力、提升形象、促進(jìn)銷售和塑造文化。

3.ABCDE

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師需要具備藝術(shù)、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)、溝通和市場(chǎng)等多方面的素質(zhì)。

4.ABCDE

解析：視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）包含了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)吉祥物和企業(yè)宣傳冊(cè)等。

5.ABCDE

解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）包含了企業(yè)員工培訓(xùn)、公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝和企業(yè)企業(yè)文化等。

6.ABCDE

解析：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）包含了企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)使命、企業(yè)愿景和企業(yè)目標(biāo)等。

三、判斷題

1.√

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)確實(shí)是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。

2.√

解析：視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）確實(shí)是塑造企業(yè)形象的關(guān)鍵。

3.×

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師不僅需要美術(shù)功底，還需要市場(chǎng)洞察力和溝通能力。

4.√

解析：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）確實(shí)是企業(yè)的靈魂。

5.√

解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）確實(shí)是企業(yè)的行為準(zhǔn)則。

6.√

解析：VI手冊(cè)確實(shí)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心文件。

7.×

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師需要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部和外部需求。

8.√

解析：視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）確實(shí)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等。

9.√

解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）確實(shí)包括企業(yè)員工培訓(xùn)、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)等。

10.√

解析：理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）確實(shí)包括企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀等。

四、簡答題

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義：

-提高企業(yè)知名度

-增強(qiáng)企業(yè)競爭力

-提升企業(yè)形象

-促進(jìn)產(chǎn)品銷售

-塑造企業(yè)文化

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則：

-原創(chuàng)性

-適應(yīng)性

-創(chuàng)新性

-一致性

-國際化

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)師需要具備的素質(zhì)：

-藝術(shù)素養(yǎng)

-創(chuàng)新思維

-團(tuán)隊(duì)協(xié)作

-溝通能力

-市場(chǎng)敏銳度

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要內(nèi)容：

-企業(yè)標(biāo)志

-企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

-企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

-企業(yè)吉祥物

-企業(yè)宣傳冊(cè)

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的主要內(nèi)容：

-企業(yè)員工培訓(xùn)

-企業(yè)公關(guān)活動(dòng)

-企業(yè)廣告宣傳

-企業(yè)產(chǎn)品包裝

-企業(yè)企業(yè)文化

五、論述題

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性：

-提高知名度

-增強(qiáng)競爭力

-提升形象

-促進(jìn)銷售

-塑造文化

2.企業(yè)