1/10文化與旅游創(chuàng)新創(chuàng)意永遠(yuǎn)在路上丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)全球招募“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”怎么腦洞大開(kāi)地贏得旅游營(yíng)銷大戰(zhàn)？怎么不落俗套地講好旅游品牌故事？怎樣出奇制勝地賺足游客眼球？這些旅游品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例，創(chuàng)意十足，創(chuàng)新不斷，為大家今后做好旅游景區(qū)的營(yíng)銷提供一些靈感和經(jīng)驗(yàn)。首先我們來(lái)欣賞一段視頻（視頻47-1），大家看完這段伴隨著優(yōu)美音樂(lè)的視頻應(yīng)該就知道這是貴州，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與貴州省丹寨縣簽訂對(duì)口扶貧協(xié)議的一個(gè)扶貧項(xiàng)目，這本是一個(gè)普普通通的扶貧項(xiàng)目為什么或者說(shuō)有什么可以值得去分享的那，關(guān)鍵是這個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)非常有創(chuàng)意的招聘推廣事項(xiàng)，為打造極具特色的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)，2017年6月20日在小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)前夕，面向全球發(fā)起招募52位小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。每位鎮(zhèn)長(zhǎng)任職一周，完成一件對(duì)小鎮(zhèn)有意義的事?！拜喼垫?zhèn)長(zhǎng)”將擔(dān)任小鎮(zhèn)推廣大使，頒布和施行自己的“施政綱領(lǐng)”，支援小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展。此次招募活動(dòng)旨在集思廣益，尋找熱愛(ài)丹寨、熱衷扶貧的同道，與萬(wàn)達(dá)一起為丹寨的發(fā)展做貢獻(xiàn)。該項(xiàng)活動(dòng)吸引1.5萬(wàn)余人參與報(bào)名，輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)來(lái)自世界各地的不同領(lǐng)域，如企業(yè)家、攝影師、導(dǎo)演、小學(xué)生、美國(guó)議員、世界小姐等，讓小鎮(zhèn)成為一代新網(wǎng)紅。小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)一年旅游人數(shù)超過(guò)550萬(wàn)，幫助丹寨縣旅游綜合收入約30億元，帶動(dòng)全縣數(shù)萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人表示：“每一任鎮(zhèn)長(zhǎng)上任，都是一個(gè)熱點(diǎn)話題，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，全面提升了小鎮(zhèn)的品牌知名度與影響力。同時(shí)，輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)為小鎮(zhèn)對(duì)接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮(zhèn)走出中國(guó)、走向世界?！泵嫦蛉虬l(fā)起招募52位小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”為了“讓世界聽(tīng)到它的聲音”，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“玩了個(gè)大的”。以“大事件營(yíng)銷”為思路，萬(wàn)達(dá)用“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”的策劃向全世界喊話，借招募之勢(shì)打響了營(yíng)銷第一槍。又在之后每位鎮(zhèn)長(zhǎng)輪值上任之際，變著花樣制造熱點(diǎn)話題，持續(xù)不斷地加強(qiáng)品牌認(rèn)知。分享完這段話題大家馬上會(huì)想起另外一件具有影響力的事件，請(qǐng)看視頻（視頻46-2），這就是早在十幾年前即從2008年就開(kāi)始的澳大利亞昆士蘭州旅游局向全球征集大堡礁巡島人，號(hào)稱是“世界上最好的工作”，這份既能飽覽海景風(fēng)光，又能在半年時(shí)間內(nèi)拿到15萬(wàn)澳元(約合65萬(wàn)元人民幣)的工作，被認(rèn)為是全球最好的工作。消息一出，應(yīng)聘者"瘋狂"發(fā)送應(yīng)聘視頻，一度還曾經(jīng)導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓。2009年3月3日8點(diǎn)，被認(rèn)為是"世界上最好的工作"--大堡礁看護(hù)員的50名應(yīng)聘者名單公布。從主辦方獲悉，到報(bào)名截止，吸引了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的三萬(wàn)多名報(bào)名者中，三名中國(guó)選手殺入50強(qiáng)，其中的一位，是在北京的重慶女孩余瑩。而且后來(lái)又以同樣的方法招聘人才，請(qǐng)看視頻（視頻46-3）.插入兩個(gè)視頻我們?cè)倩仡櫼幌碌ふf(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”的案例，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”是一個(gè)伴隨著小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)而誕生的品牌推廣項(xiàng)目。小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)伊始，擺在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)面前的一個(gè)任務(wù)就是如何讓小鎮(zhèn)的品牌迅速成長(zhǎng)？如何讓小鎮(zhèn)長(zhǎng)期有話題、一直受關(guān)注？在經(jīng)過(guò)數(shù)十次會(huì)議討論、頭腦風(fēng)暴之后，一個(gè)面向全球招募，讓有創(chuàng)意、愿意為丹寨扶貧做實(shí)事的能人“輪流”來(lái)當(dāng)“鎮(zhèn)長(zhǎng)”的項(xiàng)目就逐漸成形了。好創(chuàng)意激發(fā)了人們的熱情。丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)招募輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)信息一上線，就在短短十幾天時(shí)間里吸引了1.3萬(wàn)人報(bào)名，參加報(bào)名的人遍布全球，涉及數(shù)百種職業(yè)。如今2019年12月7日，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)迎來(lái)了第100任輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)（照片）。他們職業(yè)不同、興趣不同，國(guó)籍不同，但是他們無(wú)一例外都成為丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的形象大使，在全球各個(gè)領(lǐng)域宣傳小鎮(zhèn)、推廣小鎮(zhèn)。有輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)為小鎮(zhèn)帶來(lái)了新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、也有輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)將茶葉市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)帶到了丹寨、在丹寨開(kāi)辟了行之有效的扶貧茶園，還有輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)將丹寨的風(fēng)土人情拍成視頻和照片傳播到了大江南北，更有外籍人士擔(dān)任的輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)將小鎮(zhèn)推上了國(guó)際知名旅行指南《孤獨(dú)星球》（看圖）。第100任輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)好創(chuàng)意帶來(lái)了意想不到的成果。每一任輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)來(lái)到丹寨履職都會(huì)給丹寨帶來(lái)驚喜，當(dāng)然也帶來(lái)了社會(huì)各界對(duì)丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的關(guān)注和贊譽(yù)。小鎮(zhèn)的知名度高了，游客自然絡(luò)繹不絕。截止2019年7月初，開(kāi)業(yè)僅兩年的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)共接待游客1100多萬(wàn)人次。客人來(lái)了，也帶動(dòng)了丹寨當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。今年貴州省人民政府批準(zhǔn)丹寨縣退出貧困縣序列。好創(chuàng)意也收獲了社會(huì)高度肯定。兩年來(lái)，輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)項(xiàng)目已成長(zhǎng)為丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的獨(dú)特IP。2018年，脫胎于丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)創(chuàng)意的“52個(gè)鎮(zhèn)長(zhǎng)”先后斬獲戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)銅獅獎(jiǎng)、2018ONESHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、跨平臺(tái)體驗(yàn)營(yíng)銷金獎(jiǎng)，和2018年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)三項(xiàng)金獎(jiǎng)及最具實(shí)效廣告主