2025年品牌策劃師品牌策劃試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某知名品牌，近年來市場(chǎng)占有率逐年下降，品牌形象逐漸模糊。作為該品牌策劃師，請(qǐng)分析以下問題：

（1）該品牌目前面臨的主要問題有哪些？（6分）

（2）針對(duì)這些問題，提出相應(yīng)的品牌策劃策略。（6分）

（3）如何通過品牌策劃提升該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（6分）

（4）如何制定有效的品牌傳播策略？（6分）

（5）如何評(píng)估品牌策劃效果？（6分）

答案：

（1）品牌形象模糊、市場(chǎng)占有率下降、消費(fèi)者認(rèn)知度降低、品牌定位不明確等。

（2）1.明確品牌定位；2.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；3.加強(qiáng)品牌傳播；4.提升品牌形象；5.強(qiáng)化售后服務(wù)。

（3）1.提升產(chǎn)品品質(zhì)；2.優(yōu)化營(yíng)銷策略；3.加強(qiáng)渠道建設(shè)；4.提高品牌知名度；5.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

（4）1.確定目標(biāo)受眾；2.制定傳播策略；3.選擇合適的傳播渠道；4.制定傳播內(nèi)容；5.監(jiān)測(cè)傳播效果。

（5）1.調(diào)查消費(fèi)者滿意度；2.分析市場(chǎng)占有率；3.考察品牌知名度；4.評(píng)估品牌形象；5.評(píng)估營(yíng)銷效果。

2.某家居品牌，產(chǎn)品線豐富，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較低。作為該品牌策劃師，請(qǐng)分析以下問題：

（1）該品牌目前面臨的主要問題有哪些？（6分）

（2）針對(duì)這些問題，提出相應(yīng)的品牌策劃策略。（6分）

（3）如何通過品牌策劃提升該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（6分）

（4）如何制定有效的品牌傳播策略？（6分）

（5）如何評(píng)估品牌策劃效果？（6分）

答案：

（1）產(chǎn)品認(rèn)知度低、品牌知名度不高、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)缺乏了解等。

（2）1.明確品牌定位；2.提升產(chǎn)品品質(zhì)；3.加強(qiáng)品牌傳播；4.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；5.強(qiáng)化售后服務(wù)。

（3）1.提升產(chǎn)品品質(zhì)；2.優(yōu)化營(yíng)銷策略；3.加強(qiáng)渠道建設(shè)；4.提高品牌知名度；5.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

（4）1.確定目標(biāo)受眾；2.制定傳播策略；3.選擇合適的傳播渠道；4.制定傳播內(nèi)容；5.監(jiān)測(cè)傳播效果。

（5）1.調(diào)查消費(fèi)者滿意度；2.分析市場(chǎng)占有率；3.考察品牌知名度；4.評(píng)估品牌形象；5.評(píng)估營(yíng)銷效果。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌策劃的基本原則？（6分）

A.客戶至上B.獨(dú)特性C.可持續(xù)性D.創(chuàng)新性

答案：C

2.品牌策劃的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？（6分）

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌管理

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是品牌策劃的三個(gè)階段？（6分）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌管理D.品牌創(chuàng)新

答案：D

4.品牌策劃的目的是什么？（6分）

A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度D.以上都是

答案：D

5.品牌策劃的主要任務(wù)是什么？（6分）

A.明確品牌定位B.制定品牌傳播策略C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D.以上都是

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述品牌策劃的三個(gè)階段及其主要內(nèi)容。（6分）

答案：1.品牌定位階段：明確品牌定位，確定品牌核心價(jià)值。2.品牌傳播階段：制定品牌傳播策略，選擇合適的傳播渠道和內(nèi)容。3.品牌管理階段：加強(qiáng)品牌管理，提升品牌形象。

2.簡(jiǎn)述品牌策劃的基本原則。（6分）

答案：1.客戶至上；2.獨(dú)特性；3.可持續(xù)性；4.創(chuàng)新性；5.系統(tǒng)性；6.可衡量性。

3.簡(jiǎn)述品牌策劃的核心要素。（6分）

答案：1.品牌定位；2.品牌形象；3.品牌傳播；4.品牌管理。

4.簡(jiǎn)述品牌策劃的目的。（6分）

答案：1.提高產(chǎn)品銷量；2.提升品牌知名度；3.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

5.簡(jiǎn)述品牌策劃的主要任務(wù)。（6分）

答案：1.明確品牌定位；2.制定品牌傳播策略；3.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

四、論述題（40分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。（10分）

答案：品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過品牌策劃，企業(yè)可以明確品牌定位，提升品牌形象，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（2）提高產(chǎn)品銷量：品牌策劃有助于提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿，從而提高產(chǎn)品銷量。

（3）增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度：品牌策劃有助于塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，提高消費(fèi)者忠誠度。

（4）優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略：品牌策劃有助于企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。（10分）

答案：品牌策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有以下作用：

（1）提高市場(chǎng)占有率：通過品牌策劃，企業(yè)可以提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（2）優(yōu)化營(yíng)銷策略：品牌策劃有助于企業(yè)制定更有效的營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效果。

（3）提升品牌形象：品牌策劃有助于塑造良好的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度：品牌策劃有助于提高消費(fèi)者忠誠度，降低客戶流失率。

3.結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌策劃在品牌傳播中的作用。（10分）

答案：品牌策劃在品牌傳播中具有以下作用：

（1）明確傳播目標(biāo)：品牌策劃有助于明確品牌傳播的目標(biāo)，確保傳播策略的有效性。

（2）優(yōu)化傳播渠道：品牌策劃有助于選擇合適的傳播渠道，提高傳播效果。

（3）制定傳播內(nèi)容：品牌策劃有助于制定有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，提升品牌形象。

（4）監(jiān)測(cè)傳播效果：品牌策劃有助于監(jiān)測(cè)傳播效果，及時(shí)調(diào)整傳播策略。

4.結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌策劃在品牌管理中的作用。（10分）

答案：品牌策劃在品牌管理中具有以下作用：

（1）明確品牌定位：品牌策劃有助于明確品牌定位，確保品牌形象的一致性。

（2）優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)：品牌策劃有助于優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）加強(qiáng)品牌保護(hù)：品牌策劃有助于加強(qiáng)品牌保護(hù)，防止品牌侵權(quán)。

（4）提升品牌價(jià)值：品牌策劃有助于提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、計(jì)算題（20分）

1.某品牌策劃師為提升品牌知名度，計(jì)劃投入100萬元進(jìn)行品牌傳播。若傳播效果系數(shù)為0.8，請(qǐng)計(jì)算實(shí)際投入金額。（10分）

答案：實(shí)際投入金額=投入金額×傳播效果系數(shù)=100萬元×0.8=80萬元

2.某品牌策劃師為提高產(chǎn)品銷量，計(jì)劃投入200萬元進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。若營(yíng)銷效果系數(shù)為0.6，請(qǐng)計(jì)算實(shí)際投入金額。（10分）

答案：實(shí)際投入金額=投入金額×營(yíng)銷效果系數(shù)=200萬元×0.6=120萬元

六、案例分析題（20分）

1.某電子產(chǎn)品品牌，近年來市場(chǎng)份額逐年下降，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度較低。作為該品牌策劃師，請(qǐng)分析以下問題：

（1）該品牌目前面臨的主要問題有哪些？（6分）

（2）針對(duì)這些問題，提出相應(yīng)的品牌策劃策略。（6分）

（3）如何通過品牌策劃提升該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（6分）

（4）如何制定有效的品牌傳播策略？（6分）

（5）如何評(píng)估品牌策劃效果？（6分）

答案：

（1）市場(chǎng)份額下降、消費(fèi)者認(rèn)知度低、品牌形象模糊等。

（2）1.明確品牌定位；2.提升產(chǎn)品品質(zhì)；3.加強(qiáng)品牌傳播；4.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；5.強(qiáng)化售后服務(wù)。

（3）1.提升產(chǎn)品品質(zhì)；2.優(yōu)化營(yíng)銷策略；3.加強(qiáng)渠道建設(shè)；4.提高品牌知名度；5.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

（4）1.確定目標(biāo)受眾；2.制定傳播策略；3.選擇合適的傳播渠道；4.制定傳播內(nèi)容；5.監(jiān)測(cè)傳播效果。

（5）1.調(diào)查消費(fèi)者滿意度；2.分析市場(chǎng)占有率；3.考察品牌知名度；4.評(píng)估品牌形象；5.評(píng)估營(yíng)銷效果。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）品牌形象模糊、市場(chǎng)占有率下降、消費(fèi)者認(rèn)知度降低、品牌定位不明確等。

解析思路：分析品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者反饋，找出品牌面臨的直接問題。

（2）1.明確品牌定位；2.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；3.加強(qiáng)品牌傳播；4.提升品牌形象；5.強(qiáng)化售后服務(wù)。

解析思路：針對(duì)品牌面臨的問題，提出具體的策略解決方案。

（3）1.提升產(chǎn)品品質(zhì)；2.優(yōu)化營(yíng)銷策略；3.加強(qiáng)渠道建設(shè)；4.提高品牌知名度；5.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

解析思路：從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、知名度、忠誠度等多個(gè)方面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）1.確定目標(biāo)受眾；2.制定傳播策略；3.選擇合適的傳播渠道；4.制定傳播內(nèi)容；5.監(jiān)測(cè)傳播效果。

解析思路：根據(jù)品牌目標(biāo)和受眾，制定傳播計(jì)劃，確保傳播效果。

（5）1.調(diào)查消費(fèi)者滿意度；2.分析市場(chǎng)占有率；3.考察品牌知名度；4.評(píng)估品牌形象；5.評(píng)估營(yíng)銷效果。

解析思路：通過多種方式評(píng)估品牌策劃的效果，確保策略的有效性。

2.（1）產(chǎn)品認(rèn)知度低、品牌知名度不高、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)缺乏了解等。

解析思路：分析品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者反饋，找出品牌面臨的直接問題。

（2）1.明確品牌定位；2.提升產(chǎn)品品質(zhì)；3.加強(qiáng)品牌傳播；4.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；5.強(qiáng)化售后服務(wù)。

解析思路：針對(duì)品牌面臨的問題，提出具體的策略解決方案。

（3）1.提升產(chǎn)品品質(zhì)；2.優(yōu)化營(yíng)銷策略；3.加強(qiáng)渠道建設(shè)；4.提高品牌知名度；5.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

解析思路：從產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、知名度、忠誠度等多個(gè)方面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）1.確定目標(biāo)受眾；2.制定傳播策略；3.選擇合適的傳播渠道；4.制定傳播內(nèi)容；5.監(jiān)測(cè)傳播效果。

解析思路：根據(jù)品牌目標(biāo)和受眾，制定傳播計(jì)劃，確保傳播效果。

（5）1.調(diào)查消費(fèi)者滿意度；2.分析市場(chǎng)占有率；3.考察品牌知名度；4.評(píng)估品牌形象；5.評(píng)估營(yíng)銷效果。

解析思路：通過多種方式評(píng)估品牌策劃的效果，確保策略的有效性。

二、選擇題

1.C

解析思路：可持續(xù)性不是品牌策劃的基本原則，而是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)方面。

2.D

解析思路：品牌管理是品牌策劃的一部分，而非核心要素。

3.D

解析思路：品牌創(chuàng)新是品牌策劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而非整個(gè)階段。

4.D

解析思路：品牌策劃的目的涵蓋了提高銷量、提升知名度和增強(qiáng)忠誠度。

5.D

解析思路：品牌策劃的主要任務(wù)包括定位、傳播策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

三、簡(jiǎn)答題

1.品牌策劃的三個(gè)階段及其主要內(nèi)容：

解析思路：回顧品牌策劃的三個(gè)階段，并分別闡述每個(gè)階段的主要內(nèi)容。

2.品牌策劃的基本原則：

解析思路：列舉品牌策劃的基本原則，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)原則的意義。

3.品牌策劃的核心要素：

解析思路：列出品牌策劃的核心要素，并解釋每個(gè)要素的重要性。

4.品牌策劃的目的：

解析思路：總結(jié)品牌策劃的主要目的，包括提高銷量、提升知名度和增強(qiáng)忠誠度。

5.品牌策劃的主要任務(wù)：

解析思路：列出品牌策劃的主要任務(wù)，包括定位、傳播策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

四、論述題

1.品牌策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用：

解析思路：分析品牌策劃如何提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度和優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略。

2.品牌策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用：

解析思路：論述品牌策劃如何提高市場(chǎng)占有率、優(yōu)化營(yíng)銷策略、提升品牌形象和增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

3.品牌策劃在品牌傳播中的作用：

解析思路：分析品牌策劃如何明確傳播目標(biāo)、優(yōu)化傳播渠道、制定傳播內(nèi)容和監(jiān)測(cè)傳播效果。

4.品牌策劃在品牌管理中的作用：

解析思路：論述品牌策劃如何明確品牌定位、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)品牌保護(hù)和提升品牌價(jià)值。

五、計(jì)算題

1.實(shí)際投入金額=投入金額×傳播效果系數(shù)=100萬元×0.8=80萬元

解析思路：根據(jù)傳播效果系數(shù)計(jì)算實(shí)際投入金額。

2.實(shí)際投入金額=投入金額×營(yíng)銷效果系數(shù)=200萬元×0.6=120萬元

解析思路：根據(jù)營(yíng)銷效果系數(shù)計(jì)算實(shí)際投入金額。

六、案例分析題

1.（1）市場(chǎng)份額下降、消費(fèi)者認(rèn)知度低、品牌形象模糊等。

解析思路：分析品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者反饋，找出品牌面臨的直接問題。

（2）1.明確品牌定位；2.提升產(chǎn)品品質(zhì)；3.加強(qiáng)品牌傳播；4.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；5.強(qiáng)化售后服務(wù)。

解析思路：針對(duì)品牌面臨的問題，提出具體的策略解決方案。

（3）1.提升產(chǎn)