——線下——線上問題1:問題1:地方屬性局限，渠道劣勢，全國層面無法與消費者產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)與共鳴，難以在一眾果飲競品中脫引而出；問題2:品牌營銷物料不足，品牌視覺統(tǒng)一度不夠，兩張海報打天下；問題3:賣點提煉模糊，場景營銷力度不夠面對大眾消費者行業(yè)趨勢產(chǎn)品趨勢競品趨勢1231?借助明星自身“面王”屬性，綁定“美食CP”，?借助明星自身“面王”屬性，綁定“美食CP”，?高流量曝光，提高品牌知名度&美構(gòu)建更具吸引力的品牌形象，增強(qiáng)年輕消費?強(qiáng)化“輕松暢快”0酒精果啤定位，打出品牌差異化飲用場景從傳統(tǒng)餐廳到家飲生活解壓，不斷拓展場景，放大人群規(guī)模主要飲用場景主要飲用場景以場景拓展，賦能銷售帶動反哺KA銷量軟飲競品突圍，打出產(chǎn)品差異化，從在地到全國，賣貨轉(zhuǎn)化從聚餐聚會餐飲等傳統(tǒng)飲用場景，拓展增加娛樂&家飲等新興場景從而反哺餐飲軟飲競品突圍，打出產(chǎn)品差異化，從在地到全國，賣貨轉(zhuǎn)化從聚餐聚會餐飲等傳統(tǒng)飲用場景，拓展增加娛樂&家飲等新興場景從而反哺餐飲品牌SLOGAN漢斯小木屋，清爽口感加持助你解壓心情，自然釋放，暢快體驗！陜西之光親切感MAX硬漢男神形象，完全詮釋產(chǎn)品暢快口感；來自陜西，輻西北硬漢形象度MAX.面食達(dá)人適配度MAX亮點2線下發(fā)布會強(qiáng)勢引爆——大唐不夜城亮點3IP狼仔&視覺全面升級傳統(tǒng)區(qū)域性果飲無slogan無精準(zhǔn)賣點打法無酒精汽水市場品類領(lǐng)導(dǎo)者增強(qiáng)消費者心智西北面王同款CP搭配體現(xiàn)飲用場景體現(xiàn)產(chǎn)品年輕化視覺b>>Jb>>J常規(guī)堆頭端架門腰線貼購物袋三折雨傘借助地標(biāo)高人流曝光增強(qiáng)品牌文化與場景聯(lián)動聯(lián)動代言人“西北面王”人設(shè)，強(qiáng)化文化連接，推動陜西美食文化傳播與創(chuàng)新借助地標(biāo)高人流曝光增強(qiáng)品牌文化與場景聯(lián)動聯(lián)動代言人“西北面王”人設(shè)，強(qiáng)化文化連接，推動陜西美食文化傳播與創(chuàng)新通過系列發(fā)布體驗活動及后續(xù)美食街推廣，傳遞品牌形象與理念強(qiáng)化飲用場景，打造“小木屋大暢快”的健康快樂品牌形象，拉升銷售代言人出席助力全新升級產(chǎn)品揭幕明星粉絲充分互動，以粉絲圈層入手增強(qiáng)消費粘性品牌快閃，玩轉(zhuǎn)老少皆宜趣味輕互動代言人出席助力全新升級產(chǎn)品揭幕明星粉絲充分互動，以粉絲圈層入手增強(qiáng)消費粘性互動量 互動量（微博、微信）（微博、微信、抖音、小紅書）平臺曝光量互動量合計微博6115.1萬+70.4萬+6185.5萬+微信2.7萬+2.77萬+小紅書53.5萬+/53.5萬+抖音1600.9萬+/1600.9萬+合計7772.2萬+74.5萬+萬+123亮眼內(nèi)容粉圈&高互動社交平臺選擇粉絲粘度高的平臺定向推送選擇重點城市-西安吸引關(guān)注咸陽市閱讀量：熱搜榜第4位熱搜榜第4位官方傳播執(zhí)行效果官方傳播執(zhí)行效果