項(xiàng)目一

汽車短視頻營銷認(rèn)知任務(wù)二

認(rèn)識(shí)汽車短視頻創(chuàng)推師目

錄01.學(xué)習(xí)情境02.學(xué)習(xí)目標(biāo)03.知識(shí)儲(chǔ)備05.技能訓(xùn)練06.思考與練習(xí)04.思維拓展PART01學(xué)習(xí)情境學(xué)習(xí)情境

王同學(xué)，一位剛從某市職業(yè)學(xué)院脫穎而出的優(yōu)秀學(xué)子，憑借著在校期間的卓越表現(xiàn)，順利被推薦至本市一家知名汽車4S店工作。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性在4S店中日益凸顯。鑒于王同學(xué)在校期間展現(xiàn)出的敏銳洞察力和創(chuàng)新精神，領(lǐng)導(dǎo)對他寄予厚望，決定將其安排至新媒體運(yùn)營部門工作，擔(dān)當(dāng)起汽車視頻創(chuàng)推師這一重任。那么，王同學(xué)將如何踏上這條充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的征途，成為一名合格的汽車視頻創(chuàng)推師呢？PART02學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能描述汽車視頻創(chuàng)推師的定義；能描述汽車視頻創(chuàng)推師的定位；能描述汽車視頻創(chuàng)推師的崗位職責(zé)及工作內(nèi)容；能描述汽車視頻創(chuàng)推師應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和技能要求。技能目標(biāo)會(huì)根據(jù)汽車視頻創(chuàng)推師的定位制定發(fā)展方向；會(huì)根據(jù)汽車視頻創(chuàng)推師的崗位職責(zé)做好職業(yè)規(guī)劃；會(huì)根據(jù)汽車視頻創(chuàng)推師的技能要求做好學(xué)習(xí)準(zhǔn)備。素質(zhì)目標(biāo)具備全局觀念和戰(zhàn)略思維；具備自我認(rèn)知和職業(yè)規(guī)劃能力；具備高度的責(zé)任感和敬業(yè)精神；具備團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通協(xié)調(diào)能力；具備持續(xù)學(xué)習(xí)和自我提升的意識(shí)。PART03知識(shí)儲(chǔ)備知識(shí)儲(chǔ)備汽車視頻創(chuàng)推師的定位什么是汽車視頻創(chuàng)推師什么是汽車視頻創(chuàng)推師汽車視頻創(chuàng)推師是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過內(nèi)容編創(chuàng)、視頻制作、粉絲運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等方式為客戶提供服務(wù)的相關(guān)工作人員。他們通常具備豐富的汽車知識(shí)和短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，能夠結(jié)合汽車的特點(diǎn)和市場需求，創(chuàng)作出有趣、生動(dòng)、富有吸引力的短視頻內(nèi)容。知識(shí)儲(chǔ)備汽車視頻創(chuàng)推師的定位汽車視頻創(chuàng)推師的定位汽車視頻創(chuàng)推師的定位汽車視頻創(chuàng)推師是汽車行業(yè)與新媒體領(lǐng)域之間的橋梁和紐帶。不僅需要深入了解汽車產(chǎn)品的性能、技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)知識(shí)，還需要掌握新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。通過創(chuàng)作高質(zhì)量的汽車短視頻，能夠?qū)⑵嚠a(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)給潛在用戶，促進(jìn)用戶與汽車品牌之間的互動(dòng)和連接。行業(yè)橋梁與紐帶01汽車視頻創(chuàng)推師在品牌形象的塑造中扮演著重要角色。通過精心策劃和創(chuàng)作，將汽車品牌的核心價(jià)值、理念和文化融入到短視頻中，通過視覺、聽覺等多種感官體驗(yàn)，讓受眾對汽車品牌產(chǎn)生深刻印象。同時(shí)還需要關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作策略，確保品牌形象始終與市場需求保持高度契合。品牌形象的塑造者02汽車視頻創(chuàng)推師的工作不僅僅局限于視頻創(chuàng)作，還需要關(guān)注視頻的傳播效果和銷售轉(zhuǎn)化。通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式，不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容和推廣策略，提高視頻的點(diǎn)擊率、分享率和轉(zhuǎn)化率，為汽車品牌帶來更多的曝光和潛在客戶。同時(shí)還需要與其他營銷團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同推動(dòng)汽車品牌的整體營銷效果。營銷效果的推動(dòng)者03知識(shí)儲(chǔ)備汽車視頻創(chuàng)推師的崗位職責(zé)及工作內(nèi)容汽車視頻創(chuàng)推師崗位職責(zé)汽車視頻創(chuàng)推師崗位職責(zé)視頻創(chuàng)推人員是品牌形象的塑造者。深入了解汽車品牌的核心價(jià)值和市場定位，通過創(chuàng)意策劃和制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，將品牌的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢充分展示給目標(biāo)受眾。需要善于運(yùn)用視覺元素和故事情節(jié)，打造引人入勝的品牌形象，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。品牌推廣視頻創(chuàng)推人員與銷售部門緊密合作，為市場營銷活動(dòng)提供有力的視頻素材支持。根據(jù)市場需求和消費(fèi)者心理，制作符合品牌形象和市場趨勢的視頻內(nèi)容，幫助銷售人員更好地向客戶展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。這些視頻素材不僅可以在銷售現(xiàn)場使用，還可以用于線上推廣和社交媒體傳播，擴(kuò)大品牌的影響力。市場營銷支持視頻創(chuàng)推人員注重與用戶的互動(dòng)和溝通。通過制作有趣、富有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和參與，激發(fā)用戶對品牌的興趣和熱情。同時(shí)，積極回應(yīng)用戶的評論和反饋，及時(shí)解決用戶的問題和疑慮，建立起與用戶的良好關(guān)系。這種互動(dòng)和溝通不僅有助于增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度和黏性，還能為品牌口碑的傳播和長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。用戶互動(dòng)與關(guān)系維護(hù)除了以上核心職責(zé)外，視頻創(chuàng)推人員還需要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場趨勢，不斷更新創(chuàng)意理念和制作技術(shù)，以保持競爭優(yōu)勢和創(chuàng)造力。還需要與其他部門保持密切合作，共同推動(dòng)品牌傳播和營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。知識(shí)儲(chǔ)備汽車視頻創(chuàng)推師的崗位職責(zé)及工作內(nèi)容汽車視頻創(chuàng)推師工作內(nèi)容1.視頻策劃與制作作為汽車行業(yè)的視頻創(chuàng)推人員，首要任務(wù)就是根據(jù)市場需求和品牌定位，策劃并制作高質(zhì)量的汽車短視頻。需要深入了解汽車市場的最新動(dòng)態(tài)，掌握消費(fèi)者的喜好和需求，從而確定視頻的主題和風(fēng)格。在拍攝計(jì)劃方面，視頻創(chuàng)推人員需要精心安排每一個(gè)拍攝環(huán)節(jié)，包括場景選擇、拍攝角度、燈光效果等，確保畫面質(zhì)量和視覺效果達(dá)到最佳狀態(tài)。同時(shí)還負(fù)責(zé)視頻的剪輯和后期制作工作，通過剪輯、特效和音效等手法，將視頻素材打造成一部引人入勝的短片。2.平臺(tái)及賬號(hào)運(yùn)維視頻制作完成后，視頻創(chuàng)推人員需要在各大短視頻平臺(tái)上發(fā)布和推廣視頻內(nèi)容。需要通過優(yōu)化標(biāo)題、標(biāo)簽和描述等方式，提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率。同時(shí)還需要積極與平臺(tái)方合作，參與平臺(tái)舉辦的各種活動(dòng)，擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。此外，視頻創(chuàng)推人員還會(huì)利用社交媒體等渠道，進(jìn)行視頻內(nèi)容的傳播和推廣，吸引更多潛在客戶的關(guān)注和參與。3.數(shù)據(jù)管理在視頻推廣過程中，數(shù)據(jù)分析是不可或缺的一環(huán)。視頻創(chuàng)推人員會(huì)運(yùn)用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具，對視頻的傳播效果和銷售轉(zhuǎn)化進(jìn)行評估。會(huì)關(guān)注視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評論量等關(guān)鍵指標(biāo)，分析用戶的反饋和行為，從而找出視頻內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)和不足。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，視頻創(chuàng)推人員會(huì)及時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容和推廣策略，優(yōu)化視頻的傳播效果和銷售轉(zhuǎn)化率。4.團(tuán)隊(duì)協(xié)作在汽車行業(yè)中，視頻創(chuàng)推人員需要與多個(gè)部門保持緊密合作，以確保視頻創(chuàng)推工作與其他營銷活動(dòng)相互支持、形成合力。與市場部、銷售部、公關(guān)部等部門保持密切溝通，共享信息和資源，共同策劃和執(zhí)行各種營銷活動(dòng)。通過跨部門合作，視頻創(chuàng)推人員能夠更好地理解品牌需求和市場趨勢，從而創(chuàng)作出更符合品牌形象的視頻內(nèi)容。同時(shí)也能夠及時(shí)獲取銷售數(shù)據(jù)和用戶反饋，為視頻內(nèi)容的優(yōu)化和推廣提供有力支持。5.技術(shù)支持汽車視頻推創(chuàng)師在工作內(nèi)容中的技術(shù)支持是一項(xiàng)綜合性、多元化的技能要求。不僅需要掌握視頻拍攝與剪輯技術(shù)，還需要具備汽車技術(shù)支持、平臺(tái)技術(shù)支持、場景搭建技術(shù)以及支持粉絲培育與維系等多方面的能力。這些技術(shù)支持將幫助他們創(chuàng)作出更加精彩、有吸引力的汽車短視頻，為汽車品牌的推廣和營銷提供有力的支持。知識(shí)儲(chǔ)備汽車視頻創(chuàng)推師應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和技能要求汽車視頻創(chuàng)推師的專業(yè)素養(yǎng)1.遵紀(jì)守法、廉潔自律02汽車視頻創(chuàng)推師要嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》和《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷平臺(tái)自律公約》等。0103在視頻制作和推廣過程中，要確保內(nèi)容的合法性、合規(guī)性，避免任何違法違規(guī)行為的發(fā)生。同時(shí)，保持清醒的頭腦，不被金錢和利益所誘惑，拒絕任何形式的賄賂和回扣，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，維護(hù)行業(yè)的公平與正義，避免陷入法律糾紛和道德困境。2.客觀公正、誠實(shí)守信汽車視頻創(chuàng)推師在視頻制作中，要客觀真實(shí)地展示汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，不夸大其詞，不隱瞞缺陷，不敷衍塞責(zé)，不推諉責(zé)任，信守承諾，按時(shí)交付高質(zhì)量的視頻作品。同時(shí)，在與客戶和其他部門的溝通中，保持公正公平的態(tài)度，真誠坦率，以贏得客戶的信任和尊重。3.規(guī)范服務(wù)、客戶至上汽車視頻創(chuàng)推師應(yīng)按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和客戶要求，規(guī)范地進(jìn)行視頻制作和推廣工作。在視頻策劃、拍攝、剪輯等各個(gè)環(huán)節(jié)中，要注重細(xì)節(jié)，追求完美，確保視頻作品的質(zhì)量和效果，始終將客戶的需求和滿意度放在首位，充分考慮客戶的意見和建議，及時(shí)調(diào)整和完善視頻內(nèi)容，以確保最終的成品符合客戶的期望和要求。4.保守秘密、保證安全汽車視頻創(chuàng)推師在視頻制作和推廣過程中，可能會(huì)接觸到一些敏感信息和商業(yè)機(jī)密。應(yīng)嚴(yán)格遵守保密協(xié)議，確保信息的安全性和保密性，不得擅自泄露或傳播相關(guān)信息。同時(shí)，要嚴(yán)格遵守安全規(guī)定，確保人員和設(shè)備的安全。在視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)上，也要注重安全提示和警示，避免給觀眾帶來不必要的風(fēng)險(xiǎn)。5.溝通協(xié)作、追求卓越汽車視頻創(chuàng)推師需要具備良好的溝通能力和協(xié)作精神。能夠與團(tuán)隊(duì)成員、攝影師、客戶等各方進(jìn)行有效溝通，確保創(chuàng)作過程中的信息暢通和協(xié)作順暢。同時(shí)，對自己的工作充滿熱情，積極追求卓越，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，對客戶和觀眾負(fù)責(zé)，確保所創(chuàng)作的視頻內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值。汽車視頻創(chuàng)推師的技能要求知識(shí)儲(chǔ)備汽車視頻創(chuàng)推師應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和技能要求汽車視頻創(chuàng)推師的技能要求作為汽車視頻創(chuàng)推師，審美能力是不可或缺的核心素質(zhì)。需要具備對美感的敏銳感知和鑒賞能力，能夠從不同角度挖掘汽車的美感，通過構(gòu)圖、色彩、光影等手法，將汽車的魅力以視覺化的形式呈現(xiàn)給觀眾。運(yùn)用審美能力汽車短視頻創(chuàng)推師應(yīng)具有豐富的創(chuàng)意和出色的表達(dá)能力。需要能夠構(gòu)思出新穎、有趣的主題創(chuàng)意，通過動(dòng)畫、質(zhì)感、節(jié)奏、配樂等手段，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視覺語言。同時(shí)，他們還應(yīng)具備鏡頭語言、構(gòu)圖、色彩等方面的專業(yè)技能，確保視頻的視覺效果和觀賞體驗(yàn)達(dá)到最佳。展現(xiàn)創(chuàng)意與表達(dá)能力汽車視頻創(chuàng)推師需要熟練掌握視頻包裝、剪輯、合成、制作等技術(shù)。能夠運(yùn)用專業(yè)的視頻編輯軟件，對拍攝的素材進(jìn)行剪輯、調(diào)色、合成等處理，使視頻內(nèi)容更加精彩、生動(dòng)。同時(shí)還應(yīng)具備視頻特效制作的能力，為視頻增添更多趣味性和觀賞性。掌握視頻制作技術(shù)在汽車視頻創(chuàng)作中，創(chuàng)新意識(shí)和策劃能力至關(guān)重要。汽車視頻創(chuàng)推師需要不斷探索新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，以吸引觀眾的注意力。同時(shí)還應(yīng)具備策劃能力，能夠根據(jù)品牌需求和市場趨勢，制定合適的創(chuàng)作策略和推廣計(jì)劃。發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)與策劃能力PART04思維拓展案例汽車短視頻優(yōu)秀創(chuàng)推師團(tuán)隊(duì)案例案例一：五菱汽車——專業(yè)與熱情的融合案例說明：上海五菱汽車在抖音短視頻平臺(tái)的賬號(hào)案例充分展示了其在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動(dòng)和營銷推廣方面的優(yōu)秀表現(xiàn)。通過精心策劃的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷策略，五菱汽車成功吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛，進(jìn)一步提升了品牌知名度和市場份額。案例汽車短視頻優(yōu)秀創(chuàng)推師團(tuán)隊(duì)案例案例一：五菱汽車——專業(yè)與熱情的融合學(xué)習(xí)點(diǎn)：通過抖音短視頻平臺(tái)，展示五菱汽車的產(chǎn)品特性、企業(yè)文化、駕駛體驗(yàn)等內(nèi)容，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)和連接。全面而專業(yè)通過短視頻講述五菱汽車的品牌故事和發(fā)展歷程，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。展示五菱汽車員工的日常工作和生活，讓用戶感受到企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神和凝聚力。品牌故事、員工風(fēng)采案例王老師不僅是一名汽車短視頻創(chuàng)推師，更是一位汽車知識(shí)的普及者。他的視頻內(nèi)容深入淺出，王超作為一名汽車系的老師，不僅在教室里教授汽車知識(shí)，還積極在短視頻平臺(tái)上分享汽車干貨。他的賬號(hào)“汽車系超老師”因獨(dú)特的科普內(nèi)容和標(biāo)志性的“后備箱科普”場景而走紅。他堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不隨波逐流，用專業(yè)和熱情贏得了眾多粉絲的喜愛。汽車短視頻優(yōu)秀創(chuàng)推師團(tuán)隊(duì)案例案例二：王超：“汽車系超老師”——教育與普及的使命案例汽車短視頻優(yōu)秀創(chuàng)推師團(tuán)隊(duì)案例案例二：王超：“汽車系超老師”——教育與普及的使命學(xué)習(xí)點(diǎn)：將汽車知識(shí)以短視頻的形式進(jìn)行普及和教育。教育普及通過視頻傳播汽車安全知識(shí)和文化，堅(jiān)持“立德樹人”的價(jià)值觀。社會(huì)責(zé)任案例汽車短視頻營銷成功案例5.寶馬汽車寶馬iNEXT概念車短視頻使用了全景漫游技術(shù)，讓用戶感受到寶馬iNEXT概念車的多項(xiàng)科技應(yīng)用，如無人駕駛、語音控制、數(shù)字化儀表等。同時(shí)，短片還突出了寶馬品牌的創(chuàng)新性、科技感和環(huán)保理念，強(qiáng)化了寶馬品牌形象和價(jià)值觀。該短片在社交媒體上獲得了很高的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量，有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度。案例汽車短視頻營銷成功案例6.本田汽車本田小轎車XR_V短視頻采用了帥氣、酷爽形式，模特服裝注重彩色搭配，充分融合汽車畫面，視頻選取上下班場景、大橋駕駛場景、人流量高場景等多元化場景展示汽車駕駛體驗(yàn)感，通過多場景展示XR_V舒適性、安全性和節(jié)能性來解決問題。同時(shí)，短片還突出了本田品牌的貼心服務(wù)和用戶體驗(yàn)，增加了品牌的人情味和親和力。該短片在社交媒體上引起了廣泛的共鳴和好評，為本田品牌帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)者認(rèn)可度。PART05技能訓(xùn)練1.準(zhǔn)備工作場地準(zhǔn)備設(shè)備準(zhǔn)備工具準(zhǔn)備課堂布置對應(yīng)數(shù)量的桌椅無大白紙、筆分組練習(xí)制定提高專業(yè)素養(yǎng)的整改措施技能訓(xùn)練準(zhǔn)備工作2.分組討論根據(jù)知識(shí)儲(chǔ)備，結(jié)合汽車行業(yè)發(fā)展趨勢、企業(yè)需求和個(gè)人興趣等，小組內(nèi)成員討論汽車視頻創(chuàng)推師應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)，各自制定提高專業(yè)素養(yǎng)的整改措施，為未來的職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。分組討論各小組推選一名同學(xué)進(jìn)行展示，老師進(jìn)行總結(jié)并點(diǎn)評。展示評比3.展示評比4.評價(jià)表評價(jià)項(xiàng)目針對性（20分）可行性（20分）創(chuàng)新性（20分）可持續(xù)性（20分）綜合表現(xiàn)（20分）總分（100分）評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)能否對自己專業(yè)素養(yǎng)評估，針對當(dāng)前專業(yè)素養(yǎng)的短板和行業(yè)需求，是否有針對性的措施；措施是否科學(xué)合理，能在實(shí)踐中順利實(shí)施；措施是否具有前瞻性和創(chuàng)新性；措施能否在發(fā)展過程中不斷優(yōu)化和改進(jìn)。禮儀規(guī)范語言組織自評得分（

）第

組點(diǎn)評記錄優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)PART06思考與練習(xí)一、單選題1.汽車短視頻創(chuàng)推師是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過（

）的方式為客戶提供服務(wù)的相關(guān)工作人員。A.內(nèi)容編創(chuàng)、視頻制作B.粉絲運(yùn)營C.數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用D.以上都對2.汽車短視頻創(chuàng)推師的主要職責(zé)是什么？（

）A.銷售汽車B.維修汽車C.創(chuàng)作和推廣關(guān)于汽車的短視頻內(nèi)容D.評估汽車性能3.以下哪項(xiàng)技能對于汽車短視頻創(chuàng)推師來說最為重要？（

）A.汽車維修技術(shù)