品牌資產(chǎn)評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)估的理解和掌握程度，包括品牌資產(chǎn)的概念、評(píng)估方法、評(píng)估流程以及相關(guān)案例分析。通過(guò)對(duì)本試卷的作答，考生將檢驗(yàn)自身在品牌資產(chǎn)評(píng)估領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)的核心是指品牌給企業(yè)帶來(lái)的（）。

A.增加的銷售額

B.良好的聲譽(yù)

C.增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力

D.以上都是

2.品牌資產(chǎn)的評(píng)估通常不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)份額

3.下列哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的定性分析方法？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.財(cái)務(wù)分析

D.市場(chǎng)調(diào)查

4.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，使用最多的定量分析工具是（）。

A.調(diào)查問卷

B.財(cái)務(wù)報(bào)表

C.SWOT分析

D.PEST分析

5.品牌資產(chǎn)的評(píng)估過(guò)程中，以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值評(píng)估的步驟？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.選擇評(píng)估方法

C.收集評(píng)估數(shù)據(jù)

D.品牌定位分析

6.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估中的無(wú)形資產(chǎn)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.營(yíng)業(yè)收入

D.市場(chǎng)份額

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.評(píng)估品牌的市場(chǎng)份額

B.了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略

D.以上都是

8.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。

A.損害現(xiàn)有品牌形象

B.增加品牌管理成本

C.提高品牌知名度

D.降低品牌差異化程度

9.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌定位

B.品牌歷史

C.品牌聲譽(yù)

D.市場(chǎng)需求

10.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的財(cái)務(wù)分析方法？（）

A.比率分析

B.盈利能力分析

C.投資回報(bào)率分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

11.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌知名度的高低通常通過(guò)（）來(lái)衡量。

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌提及率

C.品牌聯(lián)想度

D.以上都是

12.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)？（）

A.重復(fù)購(gòu)買率

B.口碑傳播

C.消費(fèi)者滿意度

D.產(chǎn)品使用頻率

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌延伸的正面效應(yīng)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低研發(fā)成本

D.增加品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力

14.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的定性分析工具？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

D.市場(chǎng)調(diào)查

15.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的定量分析工具？（）

A.統(tǒng)計(jì)分析

B.調(diào)查問卷

C.品牌聯(lián)想分析

D.品牌價(jià)值評(píng)估模型

16.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的？（）

A.幫助企業(yè)決策

B.評(píng)估品牌價(jià)值

C.提高品牌知名度

D.增加市場(chǎng)份額

17.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.心理分析

18.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.選擇評(píng)估方法

C.收集評(píng)估數(shù)據(jù)

D.評(píng)估品牌價(jià)值

19.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的影響因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)內(nèi)部管理

20.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.評(píng)估方法不統(tǒng)一

C.品牌價(jià)值難以量化

D.評(píng)估結(jié)果不準(zhǔn)確

21.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的局限性？（）

A.評(píng)估方法單一

B.數(shù)據(jù)獲取受限

C.評(píng)估結(jié)果可能不準(zhǔn)確

D.評(píng)估過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)

22.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的趨勢(shì)？（）

A.跨文化評(píng)估

B.數(shù)字化評(píng)估

C.個(gè)性定制化評(píng)估

D.短期評(píng)估

23.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.評(píng)估方法不統(tǒng)一

C.品牌價(jià)值難以量化

D.評(píng)估結(jié)果可能不準(zhǔn)確

24.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的？（）

A.幫助企業(yè)決策

B.評(píng)估品牌價(jià)值

C.提高品牌知名度

D.增加市場(chǎng)份額

25.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.心理分析

26.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.選擇評(píng)估方法

C.收集評(píng)估數(shù)據(jù)

D.評(píng)估品牌價(jià)值

27.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的影響因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)內(nèi)部管理

28.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.評(píng)估方法不統(tǒng)一

C.品牌價(jià)值難以量化

D.評(píng)估結(jié)果不準(zhǔn)確

29.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的局限性？（）

A.評(píng)估方法單一

B.數(shù)據(jù)獲取受限

C.評(píng)估結(jié)果可能不準(zhǔn)確

D.評(píng)估過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)

30.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的趨勢(shì)？（）

A.跨文化評(píng)估

B.數(shù)字化評(píng)估

C.個(gè)性定制化評(píng)估

D.長(zhǎng)期評(píng)估

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)估的主要目的是（）。

A.評(píng)估品牌的市場(chǎng)價(jià)值

B.為品牌管理提供決策依據(jù)

C.評(píng)估品牌對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)

D.增加企業(yè)的銷售收入

2.品牌資產(chǎn)評(píng)估的定性分析方法包括（）。

A.消費(fèi)者訪談

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.財(cái)務(wù)分析

3.品牌資產(chǎn)評(píng)估的定量分析方法包括（）。

A.調(diào)查問卷

B.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

C.SWOT分析

D.品牌價(jià)值評(píng)估模型

4.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，影響品牌知名度的因素有（）。

A.品牌廣告

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.消費(fèi)者口碑

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

5.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)包括（）。

A.重復(fù)購(gòu)買率

B.口碑傳播

C.消費(fèi)者滿意度

D.產(chǎn)品使用頻率

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌延伸的潛在風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.損害現(xiàn)有品牌形象

B.增加品牌管理成本

C.提高品牌知名度

D.降低品牌差異化程度

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的主要組成部分包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

8.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌定位

B.品牌歷史

C.品牌聲譽(yù)

D.市場(chǎng)需求

9.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，財(cái)務(wù)分析方法包括（）。

A.比率分析

B.盈利能力分析

C.投資回報(bào)率分析

D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

10.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）。

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌提及率

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠(chéng)度

11.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在（）。

A.提高產(chǎn)品銷售價(jià)格

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低營(yíng)銷成本

D.提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

12.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.評(píng)估方法不統(tǒng)一

C.品牌價(jià)值難以量化

D.評(píng)估結(jié)果可能不準(zhǔn)確

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的局限性？（）

A.評(píng)估方法單一

B.數(shù)據(jù)獲取受限

C.評(píng)估結(jié)果可能不準(zhǔn)確

D.評(píng)估過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)

14.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的趨勢(shì)？（）

A.跨文化評(píng)估

B.數(shù)字化評(píng)估

C.個(gè)性定制化評(píng)估

D.長(zhǎng)期評(píng)估

15.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的影響因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)內(nèi)部管理

16.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟？（）

A.確定評(píng)估目標(biāo)

B.選擇評(píng)估方法

C.收集評(píng)估數(shù)據(jù)

D.評(píng)估品牌價(jià)值

17.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.心理分析

18.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的？（）

A.幫助企業(yè)決策

B.評(píng)估品牌價(jià)值

C.提高品牌知名度

D.增加市場(chǎng)份額

19.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的影響因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)內(nèi)部管理

20.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)獲取困難

B.評(píng)估方法不統(tǒng)一

C.品牌價(jià)值難以量化

D.評(píng)估結(jié)果可能不準(zhǔn)確

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)估是對(duì)品牌價(jià)值的______。

2.品牌資產(chǎn)評(píng)估通常分為______和______兩種方法。

3.品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的是為了______。

4.品牌資產(chǎn)評(píng)估的定性分析方法主要包括______、______和______。

5.品牌資產(chǎn)評(píng)估的定量分析方法主要包括______、______和______。

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)______的認(rèn)知程度。

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)______的持續(xù)購(gòu)買意愿。

8.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌延伸是指將______應(yīng)用于新的產(chǎn)品或服務(wù)。

9.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌價(jià)值是指品牌給企業(yè)帶來(lái)的______。

10.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，財(cái)務(wù)分析主要關(guān)注品牌的______。

11.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解______。

12.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，消費(fèi)者訪談是一種______的定性分析方法。

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，SWOT分析是一種______的分析方法。

14.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌的______。

15.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌定位是指品牌在______中的位置。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌歷史是影響品牌價(jià)值的一個(gè)重要______。

17.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，市場(chǎng)環(huán)境的變化會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生______。

18.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略會(huì)對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生______。

19.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，企業(yè)內(nèi)部管理對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生______。

20.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在品牌的______。

21.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)評(píng)估的挑戰(zhàn)之一是______。

22.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)評(píng)估的局限性之一是______。

23.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)評(píng)估的趨勢(shì)之一是______。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的是為了______。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)評(píng)估就是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的評(píng)估。（）

2.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果可以直接用于法律訴訟。（）

3.品牌資產(chǎn)評(píng)估只能采用定量分析方法。（）

4.品牌資產(chǎn)評(píng)估不需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（）

5.品牌資產(chǎn)評(píng)估可以完全消除品牌之間的差異。（）

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果不受市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中，定性分析比定量分析更重要。（）

8.品牌資產(chǎn)評(píng)估的目的是為了確定品牌的市值。（）

9.品牌資產(chǎn)評(píng)估通常只關(guān)注品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。（）

10.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果可以完全反映品牌對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)。（）

11.品牌資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中，品牌的歷史對(duì)評(píng)估結(jié)果沒有影響。（）

12.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果可以用來(lái)衡量品牌在消費(fèi)者心中的地位。（）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估的過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一需要的數(shù)據(jù)收集方法。（）

14.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果不受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的影響。（）

15.品牌資產(chǎn)評(píng)估的過(guò)程中，財(cái)務(wù)分析是評(píng)估品牌價(jià)值的唯一方法。（）

16.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果可以用來(lái)決定品牌的定價(jià)策略。（）

17.品牌資產(chǎn)評(píng)估的過(guò)程中，品牌聯(lián)想不是影響評(píng)估結(jié)果的因素。（）

18.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果不受企業(yè)內(nèi)部管理的影響。（）

19.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果可以用來(lái)預(yù)測(cè)品牌的未來(lái)發(fā)展。（）

20.品牌資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果可以用來(lái)指導(dǎo)品牌管理決策。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)評(píng)估的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌資產(chǎn)評(píng)估在品牌管理中的應(yīng)用。

3.討論品牌資產(chǎn)評(píng)估中可能遇到的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)闡述品牌資產(chǎn)評(píng)估的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)品牌管理的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名飲料公司計(jì)劃推出一款新的功能性飲料，公司希望通過(guò)對(duì)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，來(lái)決定新產(chǎn)品的品牌命名和營(yíng)銷策略。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估，并給出評(píng)估報(bào)告的摘要。

案例信息：

-公司現(xiàn)有品牌“活力源”在市場(chǎng)上擁有較高的知名度和忠誠(chéng)度。

-新產(chǎn)品定位為年輕消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)健康、活力和時(shí)尚。

-新產(chǎn)品預(yù)計(jì)將與現(xiàn)有品牌“活力源”保持一定的關(guān)聯(lián)性，但需要區(qū)分功能。

-公司計(jì)劃投入一定的營(yíng)銷預(yù)算進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

2.案例題：

一家快速消費(fèi)品公司欲收購(gòu)另一家同行業(yè)的中小企業(yè)，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在收購(gòu)前，公司需要對(duì)目標(biāo)企業(yè)的品牌資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，以確定收購(gòu)的合理價(jià)格。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)品牌資產(chǎn)評(píng)估方案，并簡(jiǎn)要說(shuō)明評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容。

案例信息：

-目標(biāo)企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度較高。

-目標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線豐富，但市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。

-目標(biāo)企業(yè)品牌與公司現(xiàn)有品牌存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

-收購(gòu)后，公司計(jì)劃對(duì)目標(biāo)企業(yè)品牌進(jìn)行整合，提升整體品牌價(jià)值。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.A

5.D

6.C

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.價(jià)值

2.定性分析，定量分析

3.為品牌管理提供決策依據(jù)

4.消費(fèi)者訪談，專家訪談，市場(chǎng)調(diào)查

5.調(diào)查問卷，財(cái)務(wù)報(bào)表分析，品牌價(jià)值評(píng)估模型

6.品牌

7.品牌產(chǎn)品

8.品牌名稱

9.經(jīng)濟(jì)效益

10.財(cái)務(wù)狀況

11.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

12.定性

13.分析

14.聯(lián)想

15.消費(fèi)者心智

16.因素

17.影響

18.影響

19.影響

20.經(jīng)濟(jì)效益

21.數(shù)據(jù)獲取困難

22.評(píng)估方法單一

23.跨文化評(píng)估

24.為品牌管理提供決策依據(jù)

25.確定評(píng)估目標(biāo)，選擇評(píng)估方法，收集評(píng)估數(shù)據(jù)，評(píng)估品牌價(jià)值

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×