《新媒體平臺(tái)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)（AIGC版）》教學(xué)大綱一、課程基本信息課程名稱（中文）：新媒體平臺(tái)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)（AIGC版）課程名稱（英文）：PracticalOperationofNewMediaPlatforms(AIGCEdition)課程類別：專業(yè)主干課課程性質(zhì)：必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：32（理論講授20學(xué)時(shí)+實(shí)踐實(shí)訓(xùn)12學(xué)時(shí)）計(jì)劃學(xué)分：2先修課程：市場(chǎng)營銷、新媒體概論、傳播學(xué)基礎(chǔ)選用教材：《新媒體平臺(tái)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)（AIGC版）》，沈珺、郭明主編，人民郵電出版社，2025年開課院部：新聞與傳播學(xué)院/管理學(xué)院適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、新媒體技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)課程負(fù)責(zé)人：XXX二、課程簡(jiǎn)介（中英文）本課程系統(tǒng)講解微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、小紅書、知乎、抖音、快手等主流新媒體平臺(tái)的運(yùn)營邏輯與實(shí)戰(zhàn)方法，結(jié)合AIGC技術(shù)（如文心一言、通義萬相、騰訊智影等工具）在內(nèi)容生成、數(shù)據(jù)分析、用戶互動(dòng)中的應(yīng)用。通過“理論+案例+AIGC實(shí)訓(xùn)”三維模式，培養(yǎng)學(xué)生掌握平臺(tái)推薦機(jī)制、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營及商業(yè)變現(xiàn)策略，具備運(yùn)用AI工具提升運(yùn)營效率的能力，成為適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的復(fù)合型新媒體運(yùn)營人才。Throughsystematicanalysisofoperationallogicsandpracticalmethodsformainstreamnewmediaplatforms(Weibo,WeChatOfficialAccount,Toutiao,Xiaohongshu,Zhihu,Douyin,Kuaishou,etc.),thiscourseintegratesAIGCtechnologies(e.g.,WenxinYiyan,TongyiWanxiang,TencentZhiying)incontentgeneration,dataanalysis,anduserinteraction.Usingathree-dimensionalmodelof"theory+case+AIGCtraining",studentswillmasterplatformrecommendationmechanisms,contentcreation,useroperation,andcommercialmonetizationstrategies,anddeveloptheabilitytouseAItoolstoenhanceoperationalefficiency.三、課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1工程知識(shí)掌握AIGC工具（如文心一言、通義萬相、騰訊智影）的技術(shù)原理與新媒體場(chǎng)景應(yīng)用邏輯M2問題分析運(yùn)用AIGC技術(shù)分析各平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)（如抖音推薦算法、小紅書搜索關(guān)鍵詞），定位運(yùn)營痛點(diǎn)H3設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案基于AIGC生成的內(nèi)容（如AI文案、智能配圖）設(shè)計(jì)跨平臺(tái)運(yùn)營方案（如微博話題+抖音短視頻聯(lián)動(dòng)）M4使用現(xiàn)代工具熟練操作主流AIGC工具完成內(nèi)容創(chuàng)作（如用Midjourney生成海報(bào)、用剪映AI剪輯視頻），并掌握平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析工具H5個(gè)人和團(tuán)隊(duì)通過小組項(xiàng)目完成AIGC驅(qū)動(dòng)的新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)（如用AI生成小紅書種草文案+直播帶貨），培養(yǎng)跨學(xué)科協(xié)作能力M6溝通利用AIGC工具優(yōu)化跨平臺(tái)溝通策略（如微信公眾號(hào)AI自動(dòng)回復(fù)、知乎智能問答），提升用戶互動(dòng)效率L7項(xiàng)目管理運(yùn)用AIGC工具進(jìn)行運(yùn)營項(xiàng)目流程優(yōu)化（如用AI預(yù)測(cè)微博熱點(diǎn)話題、自動(dòng)生成抖音直播腳本）M四、課程教學(xué)內(nèi)容第一章：新媒體平臺(tái)概述（2學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容新媒體平臺(tái)的核心特征（全民創(chuàng)作、全網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶主導(dǎo)、多元發(fā)聲、注重口碑傳播、利于營銷閉環(huán)、推薦個(gè)性化）主流平臺(tái)分類與AIGC滲透趨勢(shì)：圖文平臺(tái)（微博、微信公眾號(hào)）、視頻平臺(tái)（抖音、快手）、問答平臺(tái)（知乎）、直播平臺(tái)的AIGC應(yīng)用場(chǎng)景AIGC對(duì)運(yùn)營模式的變革：AI生成內(nèi)容（如文心一言生成文案、通義萬相設(shè)計(jì)海報(bào)）、智能數(shù)據(jù)分析（用戶畫像自動(dòng)化生成）、跨平臺(tái)協(xié)同運(yùn)營工具重難點(diǎn)關(guān)鍵詞平臺(tái)推薦算法邏輯（如抖音流量池機(jī)制、小紅書搜索排名規(guī)則）與AIGC優(yōu)化策略新媒體平臺(tái)商業(yè)閉環(huán)構(gòu)建（內(nèi)容創(chuàng)作-用戶互動(dòng)-電商轉(zhuǎn)化的AIGC賦能路徑）教學(xué)類型理論講授+案例分析（分析完美日記在小紅書的AIGC種草案例）+AIGC工具實(shí)操（用文心一言生成微博話題文案）第二章：新媒體運(yùn)營關(guān)鍵步驟（4學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容賬號(hào)定位與競(jìng)品分析：AIGC輔助競(jìng)品內(nèi)容拆解（如用AI分析抖音熱門視頻的關(guān)鍵詞分布）平臺(tái)選擇與多賬號(hào)矩陣搭建：基于AIGC的平臺(tái)適配策略（如用AI生成小紅書豎屏封面、B站橫版視頻腳本）賬號(hào)設(shè)置與AIGC優(yōu)化：AI生成高辨識(shí)度頭像、自動(dòng)適配多平臺(tái)的簡(jiǎn)介文案（結(jié)合OpenAI微調(diào)模型）選題素材庫搭建：AIGC熱點(diǎn)挖掘（如用騰訊智影分析微博熱搜詞生成選題）、競(jìng)品內(nèi)容自動(dòng)化拆解數(shù)據(jù)分析與AIGC應(yīng)用：用戶畫像AI生成（如蟬媽媽數(shù)據(jù)+文心一言生成用戶故事第三章：微博運(yùn)營（2學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容微博發(fā)展歷程與推薦機(jī)制：從早期社交屬性到“熱搜+訂閱+頻道”三重推薦邏輯，AIGC優(yōu)化策略（如AI預(yù)測(cè)熱點(diǎn)話題標(biāo)簽權(quán)重）內(nèi)容類型與創(chuàng)作技巧：生活日志、熱點(diǎn)評(píng)述等UGC內(nèi)容的AIGC生成（如用文心一言生成熱點(diǎn)事件短評(píng)），商業(yè)推文的AI文案優(yōu)化（結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)自動(dòng)生成多版本文案）運(yùn)營模式與AIGC應(yīng)用：品牌賦能模式：多人設(shè)矩陣賬號(hào)的AI聯(lián)動(dòng)運(yùn)營（如用AI生成不同賬號(hào)的差異化文案）話題營銷模式：AIGC挖掘熱點(diǎn)關(guān)鍵詞（如用騰訊智影分析微博熱搜詞云），自動(dòng)生成話題海報(bào)跨平臺(tái)出圈模式：微博圖文與抖音短視頻的AI內(nèi)容適配（如AI自動(dòng)將長文轉(zhuǎn)化為短視頻腳本）重難點(diǎn)關(guān)鍵詞微博熱搜算法與AIGC熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、AI生成互動(dòng)型文案（投票/問答模板）、矩陣賬號(hào)的AI協(xié)同運(yùn)營策略教學(xué)類型理論講授+案例分析（分析“微博AI熱搜預(yù)測(cè)”工具應(yīng)用）+AIGC實(shí)操（用通義萬相生成微博活動(dòng)海報(bào)）第四章：微信公眾號(hào)運(yùn)營（2學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容發(fā)展歷程與推薦機(jī)制：從訂閱推薦到“算法+社交”雙驅(qū)動(dòng)，AIGC優(yōu)化（如AI分析用戶閱讀偏好生成個(gè)性化推送）運(yùn)營策略與AIGC結(jié)合：賬號(hào)定位：AI輔助用戶畫像生成（如用文心一言分析留言數(shù)據(jù)提煉核心需求）內(nèi)容創(chuàng)作：標(biāo)題AI優(yōu)化（基于打開率數(shù)據(jù)訓(xùn)練標(biāo)題生成模型）、圖文排版的AI工具（135編輯器AI排版功能）推送技巧：AIGC預(yù)測(cè)最佳推送時(shí)間（結(jié)合用戶活躍數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型）商業(yè)模式：私域閉環(huán)中的AIGC應(yīng)用（如AI自動(dòng)回復(fù)話術(shù)優(yōu)化、會(huì)員分層的智能策略）重難點(diǎn)關(guān)鍵詞公眾號(hào)常讀用戶AI培育、AIGC生成裂變活動(dòng)海報(bào)、私域流量的AI精細(xì)化運(yùn)營教學(xué)類型理論講授+工具實(shí)訓(xùn)（用AI生成公眾號(hào)裂變活動(dòng)文案）+案例討論（某品牌公眾號(hào)AI自動(dòng)回復(fù)優(yōu)化案例）第五章：今日頭條運(yùn)營（2學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：從資訊聚合到“算法+內(nèi)容”生態(tài)的發(fā)展歷程，AIGC在個(gè)性化推薦中的底層邏輯（如用戶興趣標(biāo)簽的AI生成）推薦機(jī)制：三大推薦機(jī)制（個(gè)性化推薦、訂閱推薦、頻道推薦）的AIGC優(yōu)化策略（如AI預(yù)測(cè)內(nèi)容垂直度與用戶匹配度）內(nèi)容類型：官方賬號(hào)：新聞報(bào)道、知識(shí)科普的AI生成（如用文心一言自動(dòng)改寫新聞稿）個(gè)人自媒體：時(shí)事評(píng)論、生活感悟的AI輔助創(chuàng)作（如AI提取熱點(diǎn)關(guān)鍵詞生成評(píng)論框架）運(yùn)營模式：常規(guī)模式：AI生成流量文（結(jié)合熱點(diǎn)關(guān)鍵詞）與商業(yè)文（產(chǎn)品軟文的AI賣點(diǎn)提煉）生態(tài)出圈：頭條文章與抖音短視頻的AI跨平臺(tái)適配（如自動(dòng)將長文轉(zhuǎn)化為短視頻分鏡腳本）重難點(diǎn)關(guān)鍵詞今日頭條算法權(quán)重因子（完讀率、互動(dòng)率）的AIGC優(yōu)化、AI生成付費(fèi)專欄內(nèi)容、跨平臺(tái)內(nèi)容矩陣的AI協(xié)同教學(xué)類型理論講授+工具實(shí)訓(xùn)（用AI生成今日頭條爆文標(biāo)題）+案例分析（某財(cái)經(jīng)賬號(hào)AI內(nèi)容生產(chǎn)流程）第六章：小紅書運(yùn)營（4學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：從跨境購物社區(qū)到生活方式平臺(tái)的進(jìn)化，AIGC在“種草-拔草”閉環(huán)中的應(yīng)用場(chǎng)景（如商品圖AI生成、用戶評(píng)價(jià)AI分析）賬號(hào)與內(nèi)容運(yùn)營：賬號(hào)人設(shè)：AI生成差異化標(biāo)簽（如“化學(xué)系護(hù)膚博主”的AI人設(shè)定位）內(nèi)容創(chuàng)作：標(biāo)題AI優(yōu)化（基于搜索關(guān)鍵詞熱度）、封面圖AI設(shè)計(jì)（通義萬相生成豎屏種草圖）運(yùn)營模式：常規(guī)、口碑出圈、獲客到店重難點(diǎn)關(guān)鍵詞賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營教學(xué)類型理論講授+工具實(shí)訓(xùn)+案例分析第七章：知乎運(yùn)營（2學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：從精英問答社區(qū)到全民知識(shí)平臺(tái)的演變，AIGC在知識(shí)付費(fèi)（如鹽選專欄）、智能問答中的應(yīng)用場(chǎng)景功能與推薦機(jī)制：核心功能：?jiǎn)柎?、文章專欄、付費(fèi)咨詢的AIGC優(yōu)化（如AI生成問答摘要、自動(dòng)匹配優(yōu)質(zhì)回答者）推薦邏輯：話題權(quán)重推薦、頻道推薦的AI算法優(yōu)化（如用文心一言分析問題標(biāo)簽熱度）內(nèi)容形式與創(chuàng)作：知識(shí)解答：AI輔助生成專業(yè)回答（如提取文獻(xiàn)關(guān)鍵詞自動(dòng)生成框架）經(jīng)驗(yàn)“種草”：產(chǎn)品評(píng)測(cè)的AI對(duì)比分析（如用AI生成多產(chǎn)品橫向評(píng)測(cè)報(bào)告）運(yùn)營模式：常規(guī)模式：垂直領(lǐng)域內(nèi)容的AI持續(xù)輸出（如用AI生成系列科普文章）商業(yè)模式：官方活動(dòng)的AI用戶助力（如AI預(yù)測(cè)活動(dòng)參與熱度、自動(dòng)生成推廣文案）重難點(diǎn)關(guān)鍵詞知乎鹽選內(nèi)容的AI生成、問答互動(dòng)率的AIGC提升策略、知識(shí)付費(fèi)專欄的AI內(nèi)容策劃教學(xué)類型理論講授+案例分析（知乎AI問答機(jī)器人應(yīng)用案例）+AIGC實(shí)操（用AI生成知乎高贊回答框架）第八章：抖音運(yùn)營（4學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：從音樂短視頻到興趣電商的進(jìn)化，AIGC在視頻生成（如騰訊智影自動(dòng)剪輯）、直播帶貨中的底層邏輯推薦機(jī)制：流量池算法、疊加推薦的AIGC優(yōu)化（如AI預(yù)測(cè)視頻完播率、互動(dòng)率指標(biāo)）內(nèi)容類型與創(chuàng)作：歌舞類/萌寵類：AI生成特效素材（如Midjourney生成虛擬寵物形象）、自動(dòng)匹配熱門BGM技能類/帶貨類：AI生成教學(xué)分鏡（如用剪映AI自動(dòng)生成教程視頻）、產(chǎn)品賣點(diǎn)智能提煉運(yùn)營模式：常規(guī)模式：垂類內(nèi)容AI持續(xù)輸出（如用AI生成系列美妝教程）+直播變現(xiàn)（AI實(shí)時(shí)分析彈幕關(guān)鍵詞調(diào)整帶貨策略）。集群出圈模式：矩陣賬號(hào)的AI協(xié)同運(yùn)營（如主賬號(hào)與子賬號(hào)的內(nèi)容風(fēng)格自動(dòng)適配）、跨平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化（AI將抖音短視頻自動(dòng)生成小紅書圖文筆記）。重難點(diǎn)關(guān)鍵詞抖音算法權(quán)重因子（完播率、互動(dòng)率）的AIGC優(yōu)化策略、AI生成直播帶貨腳本、虛擬主播的場(chǎng)景應(yīng)用、矩陣賬號(hào)的智能內(nèi)容分發(fā)。教學(xué)類型理論講授+工具實(shí)訓(xùn)（用剪映AI制作帶貨短視頻）+案例分析（某品牌抖音直播間AI彈幕互動(dòng)案例）。第九章：快手運(yùn)營（4學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：從GIF工具到“老鐵經(jīng)濟(jì)”社區(qū)的轉(zhuǎn)型歷程，AIGC在私域流量管理（如AI粉絲分層）、直播電商中的應(yīng)用場(chǎng)景（如AI生成“老鐵”風(fēng)格帶貨文案）。功能與機(jī)制：核心功能：短視頻分發(fā)、直播互動(dòng)的AIGC優(yōu)化（如AI自動(dòng)生成直播預(yù)告海報(bào)、智能推薦連麥對(duì)象）。推薦機(jī)制：“公平普惠”算法的AIGC升級(jí)（如用AI預(yù)測(cè)下沉市場(chǎng)用戶偏好）、私域流量與公域流量的AI協(xié)同策略（如AI分析粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容推薦）。內(nèi)容與創(chuàng)作：主流內(nèi)容：生活記錄類視頻的AI剪輯（如用剪映AI自動(dòng)生成快手風(fēng)格短視頻）、真實(shí)性內(nèi)容的AI輔助策劃（如AI提取生活場(chǎng)景關(guān)鍵詞生成選題）?！袄翔F經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營：AIGC在私域積累（如AI生成粉絲互動(dòng)話術(shù)）、直播變現(xiàn)（AI實(shí)時(shí)分析彈幕情緒調(diào)整帶貨策略）中的應(yīng)用。重難點(diǎn)關(guān)鍵詞快手“公平普惠”算法的AIGC優(yōu)化、AI生成“老鐵”風(fēng)格內(nèi)容、私域流量的AI精細(xì)化運(yùn)營、直播電商的AI實(shí)時(shí)互動(dòng)策略。教學(xué)類型理論講授+案例分析（某快手主播AI粉絲運(yùn)營案例）+AIGC實(shí)操（用AI生成快手直播帶貨腳本）。第十章：視頻號(hào)運(yùn)營（4學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：微信生態(tài)下的短視頻平臺(tái)發(fā)展歷程，AIGC在社交推薦（如AI分析好友互動(dòng)數(shù)據(jù)推薦內(nèi)容）、私域閉環(huán)（視頻號(hào)-公眾號(hào)-社群聯(lián)動(dòng)）中的應(yīng)用價(jià)值。推薦機(jī)制：社交推薦+個(gè)性推薦的雙引擎AIGC優(yōu)化（如AI預(yù)測(cè)好友點(diǎn)贊內(nèi)容的傳播概率、自動(dòng)生成社交裂變海報(bào)）。內(nèi)容類型與運(yùn)營：內(nèi)容創(chuàng)作：職場(chǎng)干貨、生活記錄類視頻的AI剪輯（如用騰訊智影自動(dòng)生成豎屏視頻）、直播預(yù)告的AI文案生成（結(jié)合微信生態(tài)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞）。運(yùn)營模式：私域流量轉(zhuǎn)化（AI分析公眾號(hào)粉絲畫像生成視頻號(hào)內(nèi)容）、IP分發(fā)（AI將視頻號(hào)內(nèi)容自動(dòng)適配抖音/快手格式）。重難點(diǎn)關(guān)鍵詞視頻號(hào)社交推薦算法的AIGC優(yōu)化、私域閉環(huán)中的AI協(xié)同策略、跨平臺(tái)內(nèi)容的智能適配。教學(xué)類型理論講授+案例分析（某品牌視頻號(hào)AI私域運(yùn)營案例）+工具實(shí)訓(xùn)（用AI生成視頻號(hào)直播預(yù)告圖）。第十一章：?jiǎn)袅▎袅ㄟ\(yùn)營（2學(xué)時(shí)）主要內(nèi)容平臺(tái)概述：從二次元社區(qū)到綜合性視頻平臺(tái)的進(jìn)化，AIGC在彈幕文化（如AI生成互動(dòng)彈幕）、知識(shí)付費(fèi)（課程視頻AI剪輯）中的應(yīng)用場(chǎng)景。特色與機(jī)制：三大特點(diǎn)：彈幕互動(dòng)、圈層文化、知識(shí)分享的AIGC升級(jí)（如AI分析彈幕關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容）。推薦機(jī)制：訂閱推薦+圈層傳播的AIGC優(yōu)化（如用AI預(yù)測(cè)分區(qū)內(nèi)容熱度、自動(dòng)生成跨圈層推廣文案）。內(nèi)容類型與運(yùn)營：內(nèi)容創(chuàng)作：動(dòng)漫解說、科技科普的AI視頻生成（如用騰訊智影自動(dòng)剪輯長視頻）、彈幕互動(dòng)腳本的AI設(shè)計(jì)。運(yùn)營模式：內(nèi)容變現(xiàn)（AI生成付費(fèi)課程大綱）、“爆款”出圈（AI分析熱門標(biāo)簽生成選題）。重難點(diǎn)關(guān)鍵詞嗶哩嗶哩圈層算法的AIGC應(yīng)用、彈幕互動(dòng)的AI策略、知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的智能生產(chǎn)。教學(xué)類型理論講授+案例討論（某UP主AI彈幕運(yùn)營案例）+AIGC實(shí)操（用AI生成B站分區(qū)熱門視頻腳本）